如何撰寫最佳廣告文案

知道如何撰寫廣告文案是營銷的必備技能。 我們每天都會看到廣告寫作。 它存在於各種形式的媒體中，如商業廣告和廣告牌。 事實上，它甚至被店員背誦給我們。 撰寫廣告文案的功能類似於號召性用語。 主要目標是影響某人執行某項操作。 例如，客戶購買產品或訂閱郵件列表。 在編寫自己的廣告文案時，您是否仍然不確定從哪裡開始？ 本文將教您如何撰寫廣告文案，同時介紹撰寫廣告文案的技巧和技巧。

什麼是廣告寫作？

在我們解釋如何撰寫廣告文案之前，我們需要定義廣告寫作。 廣告寫作或廣告文案是一種用於廣告的文案寫作。 您在廣告中看到的所有內容都被視為廣告文案。 它的作用是影響品牌的目標受眾購買產品或服務。 廣告文案有兩種不同的形式，書面形式和視頻形式。 書面文案是您在 Instagram 上看到的廣告。 視頻副本是您在看電視時看到的廣告。 它們的長度各不相同。 例如，我們在 YouTube 視頻上看到的五秒鐘廣告就是短廣告文案。 長廣告文案是我們在最喜歡的電視節目之間看到的廣告。 此外，還有六種主要類型的廣告文案； 教育、說明、人類興趣、制度、原因和暗示。

教育廣告文案

教育廣告文案通過教學說服觀眾購買產品。 告訴您有關產品的廣告是一種教育廣告文案。 例如，將六刀片剃須刀描述為獲得最接近切割的最佳剃須刀的商業廣告是教育副本。 這種策略向潛在客戶介紹產品的好處和特殊功能。 介紹性廣告也經常利用這種敘述結構。 在前面的示例中，將剃須刀作為六刀片剃須刀推出，可實現最乾淨和最整潔的切割，使其與市場上的其他剃須刀區別開來。

說明性廣告文案

說明性廣告文案類似於教育，因為其主要目的是提供信息。 但是，說明性廣告文案通過公開而不是教導來提供信息。 澄清一下，它比教育廣告文案更客觀。 在教育文案中，說明六刀片剃須刀最適合獲得最貼近和最乾淨的剃須，這是在教觀眾一些東西。 在說明性廣告文案中，說明剃須刀是六刀片是在暴露信息。

人類興趣廣告文案

人類興趣是最流行的廣告文案形式之一。 它不是向潛在客戶通知或共享信息，而是作為一種說服策略來影響他們的情緒。 首先，他們通過關注目標受眾對自己、家人和朋友的興趣來銷售產品。 例如，將剃須刀宣傳為“您將永遠對您的剃須充滿信心”，同時播放一個女人撫摸男人臉的片段，這會影響目標觀眾的情緒。 這表明使用這款剃須刀，您將獲得女性喜歡的貼面剃須效果。 被女人喜歡是一種自身利益。 人情廣告文案有四個細分：恐懼、幽默、困境和故事。

害怕

恐懼人情副本側重於製造恐懼。 例如，一個商業廣告從嬰兒電池中毒死亡率的角度來銷售產品。 它在提供解決方案的同時在目標受眾中製造恐懼。 換句話說，恐懼是主要的動力。

幽默

幽默的人情文案旨在讓潛在客戶發笑。 大多數超級碗廣告都屬於這一類。 人們相信，通過娛樂和幽默，客戶將獲得對產品和品牌的正面評價。

困境

困境人類利益副本解釋了使用產品的好處。 例如，一個除臭劑廣告顯示，使用該產品後，男人的生活大大改善。 它可以將產品的優勢誇大為最終解決方案。

故事

故事人情文案通過敘事說服潛在客戶購買產品。 展示關於一對年輕夫婦的成長和購買房屋的故事可能是房地產經紀公司的廣告。 它講述了一個故事，以贏得客戶。

機構廣告文案

機構廣告文案側重於推廣品牌而不是產品。 通過品牌忠誠度，客戶將購買產品。 然而，主要的重點是傳播善意和分享公司的理念，而不是銷售產品。 例如，一家服裝公司承諾將其銷售額的 10% 捐贈給商業廣告中的慈善機構。

廣告文案的原因

廣告文案吸引潛在客戶的原因和判斷的原因。 它提供邏輯、推薦和客戶體驗來推廣產品。 換句話說，它與人類興趣複製完全相反。 大多數副本將採用書面形式的原因示例。

暗示性廣告文案

在討論產品質量時，主要使用暗示性廣告文案。 它向觀眾解釋為什麼產品或服務是好的。 這可以是直接的或間接的。 通常，銷售紙巾、清潔噴霧劑和洗滌劑的廣告使用這種策略。 您通常會發現它被稱為“領先品牌”或“競爭品牌”。

撰寫廣告的技巧

現在我們對什麼是廣告文案以及不同的類型有了一個基本的了解，你如何編寫它？ 最重要的步驟之一是了解哪種廣告文案模式最能傳達您的信息。 在銷售牙膏時，暗示性副本可能是比恐懼性副本更好的選擇。 此外，汽車保險廣告與幽默的人類興趣副本相比，其效果更好。

為你的觀眾寫作

在開始寫作之前，您必須了解您的目標受眾。 如果您知道目標受眾最容易接受什麼，那麼選擇廣告文案類型就會更容易。 此外，您將知道在廣告中包含哪些內容以吸引並保持他們的興趣。 例如，如果您想向兒童出售集換式卡片，選擇幽默或困境的人類興趣方法可以讓他們保持參與。

頭條新聞

廣告標題是撰寫廣告文案的最重要元素之一。 標題是您的目標受眾首先看到的； 結果，它將說服他們查看廣告的其餘部分。 撰寫標題時，重要的是使用關鍵字、提出問題並提供問題的解決方案。

使用關鍵字

與 SEO 類似，在標題中包含關鍵字將幫助您的廣告覆蓋目標受眾的 Google 搜索和社交媒體頁面。 為了證明，如果您在 Google 上搜索平底鍋，標題中帶有“平底鍋”的廣告更有可能獲得更高的排名。 同樣，在標題中提出問題也會產生相同的效果。 在標題中包含一個問題將有助於吸引目標受眾的注意力。 最後，在標題中說明解決方案是保持目標受眾參與的另一種方式。 例如，如果您正在尋找最好的美白牙膏，並且發現標題為“Fresh n' Clean 是美白最難點的最佳選擇”，那麼您更有可能閱讀廣告的其餘部分。

簡明扼要

一旦你用標題吸引了觀眾的注意力，你就需要保持他們的注意力。 有證據表明，普通人的注意力持續時間僅為 8 秒。 在這八秒鐘內，你必須傳達你的信息或給你的聽眾一個他們應該關心的理由。 在消除冗長的同時盡可能直接將增強您的廣告文案。

呼籲採取行動

號召性用語或提示某人執行某項操作的聲明是廣告寫作的關鍵組成部分。 廣告的目的是說服目標受眾做某事。 強烈的號召性用語將提高廣告的轉化率。 編寫號召性用語的最佳方式是使用主動語態和有力的動詞，同時盡可能直截了當。 號召性用語將“達成協議”。

測試您的廣告

在寫作方面，很難在第一次嘗試時就獲得最佳版本的副本。 為了最大限度地取得成功，讓同一廣告的多個版本進行測試將有助於您選擇最強大的一個。 A/B 測試是一種測試網頁、副本或視頻的兩個或多個版本的實驗，將在決策過程中為您提供幫助。 通過 A/B 測試，您可以查看哪個廣告文案的轉化率最高。 此後，您可以使用最成功的廣告作為營銷活動的主要副本。

付諸實踐

了解廣告文案的一個好方法是學習如何識別它。 瀏覽不同的廣告寫作示例並在其中找到相似之處將使未來的寫作更容易。 此外，它可以在撰寫廣告文案時為您提供想法。 例如，如果您需要幫助確定牙刷廣告的標題，查看牙刷廣告文案會有所幫助。 您還有更多關於廣告寫作的問題嗎？ 您是否仍然不確定如何編寫它們，或者您是否想要更多有關吸引觀眾的技巧？ SEO Design Chicago 提供一系列 SEO、營銷和網頁設計服務。 立即訪問我們的網站並安排與我們的諮詢。

常見問題

• 你如何寫出好的廣告文案？
• 什麼是廣告寫作？
• 廣告文案怎麼寫？
• 什麼是廣告文案示例？
• 廣告標題怎麼寫？