Cómo escribir el mejor texto publicitario

Saber cómo redactar el texto de un anuncio es una habilidad necesaria en marketing. Vemos la escritura de anuncios todos los días. Está presente en todas las formas de medios como comerciales y vallas publicitarias. De hecho, incluso nos lo recitan los asociados de la tienda. Escribir un texto publicitario funciona de manera similar a una llamada a la acción. El objetivo principal es influir en alguien para que realice una acción. Por ejemplo, un cliente que compra un producto o se suscribe a una lista de correo. ¿Todavía no está seguro de por dónde empezar cuando escribe su propio texto de anuncio? Este artículo le enseñará cómo redactar el texto de un anuncio mientras cubre los trucos y consejos para redactarlo.

¿Qué es la redacción de anuncios?

Antes de explicar cómo redactar el texto de un anuncio, necesitamos definir la redacción del anuncio. La redacción o copia de anuncios es un tipo de redacción que se utiliza para los anuncios. Todo lo que ve en un anuncio se considera texto de anuncio. Funciona para influir en el público objetivo de una marca para que compre un producto o servicio. La copia del anuncio viene en dos formas diferentes, escrita y en video. La copia escrita son los anuncios que ves en Instagram. Las copias de video son los comerciales que ve mientras mira televisión. Varían en longitud. Por ejemplo, los anuncios de cinco segundos que vemos en un video de YouTube son textos breves. Los textos publicitarios largos son los comerciales que vemos entre nuestros programas de televisión favoritos. Además, hay seis tipos principales de textos publicitarios; educativo, expositivo, de interés humano, institucional, por lo que, y sugerente.

Copia de anuncio educativo

El texto del anuncio educativo persuade a la audiencia a comprar un producto a través de la enseñanza. Los anuncios que le informan sobre un producto son una forma de texto publicitario educativo. Por ejemplo, un comercial que describe una maquinilla de afeitar de seis hojas como la mejor maquinilla de afeitar para obtener el corte más cercano es una copia educativa. Esta táctica presenta a un cliente potencial los beneficios y las características especiales de un producto. Los anuncios introductorios a menudo también aprovechan esta estructura narrativa. En el ejemplo anterior, la presentación de la maquinilla de afeitar como una maquinilla de afeitar de seis hojas que obtiene el corte más limpio y ordenado la distingue de otras maquinillas de afeitar del mercado.

Copia de anuncio expositivo

El texto del anuncio expositivo es similar al educativo, ya que su propósito principal es informar. Sin embargo, el texto publicitario expositivo proporciona información al exponerla en lugar de enseñarla. Para aclarar, es más objetivo que el texto del anuncio educativo. En un texto educativo, afirmar que una navaja de seis hojas es la mejor para obtener el afeitado más limpio y al ras es enseñarle algo a la audiencia. En el texto del anuncio expositivo, afirmar que la navaja es de seis hojas es exponer información.

Texto del anuncio de interés humano

El interés humano es una de las formas más populares de texto publicitario. En lugar de informar o compartir información con un cliente potencial, juega con sus emociones como una táctica de persuasión. Principalmente, venden el producto centrándose en los intereses del público objetivo en sí mismos, su familia y sus amigos. Por ejemplo, vender la maquinilla de afeitar como "Siempre tendrás confianza en tu afeitado" mientras se muestra un clip de una mujer tocando la cara de un hombre juega con las emociones del público objetivo. Esto comunica que con esta navaja conseguirás un afeitado apurado que le gustará a una mujer. Ser deseable por las mujeres es un interés propio. El texto del anuncio de interés humano tiene cuatro subdivisiones: miedo, humorístico, predicamento e historia.

Temor

El texto del interés humano del miedo se centra en crear miedo. Por ejemplo, un comercial que adopta el ángulo de las tasas de mortalidad por intoxicación por batería entre los bebés para vender un producto. Crea miedo dentro de su público objetivo al tiempo que ofrece una solución. En otras palabras, el miedo es un motivador principal.

Humorístico

La copia humorística de interés humano tiene como objetivo hacer reír a un cliente potencial. La mayoría de los comerciales de la Superbowl se incluyen en esta categoría. Se cree que a través del entretenimiento y el humor, un cliente obtendrá una opinión positiva del producto y la marca.

Predicamento

La copia de interés humano de predicamento explica los beneficios de usar un producto. Para demostrarlo, un comercial de desodorantes muestra que la vida de un hombre mejora enormemente después de usar el producto. Puede exagerar las ventajas de un producto como solución definitiva.

Historia

La copia de la historia de interés humano persuade a los clientes potenciales a comprar un producto a través de la narrativa. Mostrar una historia sobre una pareja joven que crece y compra una casa podría ser un anuncio para una agencia de bienes raíces. Cuenta una historia para ganar clientes.

Copia de anuncio institucional

El texto del anuncio institucional se centra en promover la marca en lugar de un producto. A través de la lealtad a la marca, un cliente comprará un producto. Sin embargo, el enfoque principal es difundir la buena voluntad y compartir la filosofía de la empresa de no vender un producto. Por ejemplo, una empresa de ropa promete donar el 10% de sus ventas a una organización benéfica en un comercial.

Razón por la que el texto del anuncio

Razón por la que el texto del anuncio apela a la razón y el juicio de un cliente potencial. Proporciona lógica, testimonios y experiencias de los clientes para promover un producto. En otras palabras, es exactamente lo opuesto a la copia de interés humano. La mayoría de los ejemplos de razones por las que la copia estará en forma escrita.

Copia de anuncio sugerente

El texto sugerente de un anuncio se usa principalmente cuando se habla de la calidad de un producto. Explica a la audiencia por qué un producto o servicio es bueno. Esto puede ser directo o indirecto. Por lo general, los anuncios que venden toallas de papel, aerosoles de limpieza y detergentes utilizan esta táctica. Por lo general, lo encontrará enmarcado como "la marca líder" o "la marca competitiva".

Consejos para escribir anuncios

Ahora que tenemos una idea básica de qué es el texto del anuncio y los diferentes tipos, ¿cómo lo escribe? Uno de los pasos más importantes es comprender qué modo de texto publicitario transmitirá mejor su mensaje. Al vender pasta de dientes, la copia sugerente podría ser la mejor opción que la copia del miedo. Además, un anuncio de seguro de automóvil funcionará mejor con una copia de interés humano humorístico que una copia de razón por la cual.

Escribe para tu audiencia

Antes de comenzar a escribir, debe comprender a su público objetivo. Si sabe a qué público objetivo es más receptivo, le resultará más fácil elegir el tipo de texto del anuncio. Además, sabrá qué incluir en el anuncio para obtener y mantener su interés. Por ejemplo, si desea vender tarjetas coleccionables a niños, elegir un enfoque de interés humano humorístico o difícil podría mantenerlos comprometidos.

Titulares

El título de un anuncio es uno de los elementos más importantes de la redacción de textos publicitarios. El titular es lo que verá primero su público objetivo; como resultado, los persuadirá para que vean el resto del anuncio. Al escribir un titular, es importante usar palabras clave, hacer una pregunta y ofrecer una solución a un problema.

Usar palabras clave

De manera similar al SEO, incluir palabras clave en el título ayudará a que su anuncio llegue a las búsquedas de Google y las páginas de redes sociales de su público objetivo. Para demostrarlo, si busca una cacerola en Google, es más probable que los anuncios que tienen "cacerola" en el título tengan una clasificación más alta. Del mismo modo, hacer una pregunta en el título tendrá el mismo efecto. Incluir una pregunta en su titular ayudará a captar la atención de su público objetivo. Por último, indicar una solución en el titular es otra forma de mantener el interés de su público objetivo. Por ejemplo, si está buscando la mejor pasta de dientes blanqueadora y encuentra un titular que dice: "Fresh n 'Clean es el mejor para blanquear los puntos más difíciles", es más probable que lea el resto del anuncio.

Sé conciso

Una vez que capturó la atención de su audiencia con un titular, debe mantener su atención. La evidencia sugiere que la capacidad de atención de una persona promedio dura solo ocho segundos. En esos ocho segundos, tienes que transmitir tu mensaje o dar a tu audiencia una razón por la que debería importarle. Ser lo más directo posible y eliminar la palabrería fortalecerá el texto de su anuncio.

Llamada a la acción

Una llamada a la acción, o una declaración que insta a alguien a realizar una acción, es un componente clave en la redacción de anuncios. El propósito de un anuncio es persuadir a su público objetivo para que haga algo. Un llamado a la acción fuerte aumentará las tasas de conversión del anuncio. La mejor manera de escribir un llamado a la acción es usar una voz activa y verbos fuertes y, al mismo tiempo, ser lo más directo posible. El llamado a la acción es lo que "sellará el trato".

Pruebe sus anuncios

Cuando se trata de escribir, es difícil obtener la mejor versión de una copia en el primer intento. Para maximizar su éxito, tener varias versiones del mismo anuncio para probar lo ayudará a elegir la más sólida. Las pruebas A / B, un experimento en el que prueba dos o más versiones de una página web, copia o video, lo ayudarán en el proceso de toma de decisiones. Con las pruebas A / B, puede ver qué texto del anuncio tiene la tasa de conversión más alta. A partir de entonces, puede utilizar el anuncio más exitoso como su copia principal para la campaña de marketing.

Ponlo en práctica

Una excelente manera de comprender el texto publicitario es aprender a identificarlo. Examinar diferentes ejemplos de redacción de anuncios y encontrar similitudes entre ellos facilitará la redacción en el futuro. Además, puede darle ideas al redactar un texto publicitario. Por ejemplo, si necesita ayuda para encontrar un título para un anuncio de cepillos de dientes, consultar el texto del anuncio de cepillos de dientes será de ayuda. ¿Tiene más preguntas sobre la redacción de anuncios? ¿Todavía no estás seguro de cómo escribirlos o quieres más consejos para atraer a tu audiencia? SEO Design Chicago ofrece una variedad de servicios de SEO, marketing y diseño web. Visite nuestro sitio web y programe una consulta con nosotros hoy.

Preguntas frecuentes

• ¿Cómo se escribe un buen texto publicitario?
• ¿Qué es la redacción de anuncios?
• ¿Cómo redactar el texto de un anuncio?
• ¿Qué es un ejemplo de texto de anuncio?
• ¿Cómo se escribe el título de un anuncio?