최고의 광고 카피를 작성하는 방법

광고 카피를 작성하는 방법을 아는 것은 마케팅에 필요한 기술입니다. 우리는 매일 광고를 보고 있습니다. 광고 및 빌보드와 같은 모든 형태의 미디어에 존재합니다. 사실, 그것은 심지어 매장 직원들에 의해 우리에게 낭송되기도 합니다. 광고 문구 작성은 클릭 유도문안과 유사합니다. 주요 목표는 누군가가 행동을 수행하도록 영향을 미치는 것입니다. 예를 들어, 고객이 제품을 구매하거나 메일링 리스트에 가입합니다. 자신의 광고 문구를 작성할 때 어디서부터 시작해야 할지 아직 확신이 서지 않습니까? 이 기사에서는 광고 문구를 작성하는 요령과 팁을 다루면서 광고 문구를 작성하는 방법을 알려드립니다.

광고 작성이란 무엇입니까?

광고 카피 작성 방법을 설명하기 전에 광고 작성을 정의해야 합니다. 광고 쓰기 또는 광고 카피는 광고에 사용되는 카피 라이팅 유형입니다. 광고에서 보는 모든 것은 광고 카피로 간주됩니다. 브랜드의 타겟 고객이 제품이나 서비스를 구매하도록 영향을 주는 기능을 합니다. 광고 카피는 서면과 비디오의 두 가지 형태로 제공됩니다. 서면 사본은 Instagram에서 볼 수 있는 광고입니다. 비디오 카피는 텔레비전을 보면서 보게 되는 광고입니다. 길이가 다양합니다. 예를 들어 YouTube 동영상에서 볼 수 있는 5초 광고는 짧은 광고 카피입니다. 긴 광고 카피는 우리가 가장 좋아하는 TV 쇼 사이에 볼 수 있는 광고입니다. 또한 광고 카피에는 6가지 주요 유형이 있습니다. 교육적, 설명적, 인간적 관심, 제도적, 이유, 암시적.

교육 광고 카피

교육 광고 카피는 교육을 통해 청중이 제품을 구매하도록 설득합니다. 제품에 대해 알려주는 광고는 일종의 교육 광고 카피입니다. 예를 들어, 6날 면도기를 가장 가깝게 자르는 최고의 면도기로 설명하는 광고는 교육용 카피입니다. 이 전술은 잠재 고객에게 제품의 이점과 특별한 기능을 소개합니다. 소개 광고는 종종 이 내러티브 구조도 이용합니다. 앞의 예에서 면도날을 6날 면도기로 소개하여 가장 깨끗하고 깔끔한 컷을 얻을 수 있다는 점에서 시중의 다른 면도기와 차별화됩니다.

설명 광고 카피

설명 광고 카피는 교육과 그 주요 목적이 정보를 제공하는 것과 유사합니다. 그러나 설명적 광고 카피는 가르치는 것이 아니라 노출함으로써 정보를 제공한다. 명확히 하자면 교육용 광고 카피보다 더 객관적입니다. 교육용 카피에서 6날 면도기가 가장 가깝고 깨끗한 면도를 하는 데 가장 좋다고 말하는 것은 청중에게 무언가를 가르치는 것입니다. 설명 광고 카피에서 면도날이 6날이라는 것은 정보를 노출하는 것입니다.

인간 관심 광고 카피

인간의 관심은 가장 인기 있는 광고 카피 형식 중 하나입니다. 잠재 고객에게 정보를 알리거나 공유하는 대신 설득 전술로 감정을 활용합니다. 주로 자신, 가족 및 친구에 대한 대상 고객의 관심에 초점을 맞춰 제품을 판매합니다. 예를 들어 면도날을 '자신감 있는 면도'라고 판매하는 한편 여성이 남성의 얼굴을 만지는 모습이 담긴 영상은 타깃 관객의 감성을 자극한다. 이것은 이 면도기로 여성이 좋아할 밀착 면도를 할 수 있음을 알려줍니다. 여성에게 호감이 가는 것은 자기 이익입니다. 인간의 관심 광고 카피는 공포, 유머, 곤경, 이야기의 4가지 세부 분류로 나뉩니다.

두려움

공포 인간 관심 카피는 공포 생성에 중점을 둡니다. 예를 들어, 제품을 판매하기 위해 아기의 배터리 중독 사망률의 각도를 채택한 광고. 솔루션을 제공하는 동안 대상 청중 내에서 두려움을 조성합니다. 즉, 두려움이 주요 동기입니다.

재미있는

유머러스한 인간 관심 카피는 잠재 고객을 웃게 만드는 것을 목표로 합니다. 대부분의 슈퍼볼 광고가 이 범주에 속합니다. 엔터테인먼트와 유머를 통해 고객은 제품과 브랜드에 대한 긍정적인 평가를 얻을 수 있다고 믿어집니다.

상태

곤경 인간 이익 카피는 제품 사용의 이점을 설명합니다. 이를 입증하기 위해 데오도란트 광고는 제품을 사용한 후 남성의 삶이 크게 개선되었음을 보여줍니다. 만능 해결책으로 제품의 장점을 과장할 수 있습니다.

이야기

스토리 인간의 관심 카피는 내러티브를 통해 잠재 고객이 제품을 구매하도록 설득합니다. 젊은 부부가 성장하여 집을 사는 이야기를 보여주는 것은 부동산 중개업체의 광고가 될 수 있습니다. 고객을 확보하기 위해 이야기를 합니다.

기관 광고 카피

기관 광고 카피는 제품보다 브랜드 홍보에 중점을 둡니다. 브랜드 충성도를 통해 고객은 제품을 구매하게 됩니다. 그러나 일차적인 초점은 선의를 전파하고 제품을 판매하지 않는 회사의 철학을 공유하는 것입니다. 예를 들어, 의류 회사는 광고에서 판매액의 10%를 자선 단체에 기부하기로 약속했습니다.

광고 카피를 하는 이유

광고 카피가 잠재 고객의 이유와 판단에 호소하는 이유. 제품을 홍보하기 위한 논리, 평가 및 고객 경험을 제공합니다. 즉, 인간의 이익 카피와 정반대입니다. 사본이 서면 형식으로 된 이유의 대부분의 예.

암시적인 광고 카피

암시적인 광고 문구는 주로 제품의 품질을 논의할 때 사용됩니다. 제품이나 서비스가 좋은 이유를 청중에게 설명합니다. 이것은 직접적이거나 간접적일 수 있습니다. 일반적으로 종이 타월, 청소 스프레이 및 세제를 판매하는 광고는 이 전술을 사용합니다. 일반적으로 "선도 브랜드" 또는 "경쟁 브랜드"로 구성되어 있습니다.

광고 작성 팁

이제 광고 카피가 무엇이고 다양한 유형에 대한 기본 아이디어가 생겼습니다. 어떻게 작성합니까? 가장 중요한 단계 중 하나는 메시지를 가장 잘 전달할 수 있는 광고 문구 모드를 이해하는 것입니다. 치약을 판매할 때 외설적인 카피가 공포스러운 카피보다 더 나은 선택이 될 수 있습니다. 또한 자동차 보험 광고는 이유 카피보다 유머러스한 인간 관심 카피가 더 효과적일 것입니다.

청중을 위해 작성

쓰기를 시작하기 전에 대상 독자를 이해해야 합니다. 타겟 고객이 무엇을 가장 잘 수용하는지 안다면 광고 문구 유형을 선택하기가 더 쉬울 것입니다. 또한 관심을 얻고 유지하기 위해 광고에 무엇을 포함해야 하는지 알 수 있습니다. 예를 들어, 트레이딩 카드를 어린이에게 판매하려는 경우 유머러스하거나 곤경에 처한 인간의 관심 접근 방식을 선택하면 어린이의 참여를 유지할 수 있습니다.

헤드라인

광고의 헤드라인은 광고 카피 작성에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 헤드라인은 타겟 고객이 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 결과적으로 광고의 나머지 부분을 보도록 설득할 것입니다. 헤드라인을 작성할 때 키워드를 사용하고 질문하고 문제에 대한 솔루션을 제공하는 것이 중요합니다.

키워드 사용

SEO와 유사하게 헤드라인에 키워드를 포함하면 광고가 타겟 고객의 Google 검색 및 소셜 미디어 페이지에 도달하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, Google에서 스튜 냄비를 검색하면 제목에 "스튜 냄비"가 있는 광고가 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높습니다. 마찬가지로 헤드라인에 질문을 하는 것도 같은 효과를 냅니다. 헤드라인에 질문을 포함하면 타겟 청중의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 헤드라인에 솔루션을 언급하는 것은 타겟 고객의 참여를 유지하는 또 다른 방법입니다. 예를 들어, 최고의 미백 치약을 찾고 있는데 "Fresh n' Clean은 가장 거친 부분을 미백하는 데 최고입니다"라는 헤드라인을 발견하면 광고의 나머지 부분을 읽을 가능성이 더 큽니다.

간결하게

헤드라인으로 청중의 관심을 사로잡은 후에는 계속 주의를 기울여야 합니다. 증거에 따르면 평균적인 사람의 주의 지속 시간은 8초에 불과합니다. 8초 이내에 메시지를 전달하거나 청중이 관심을 가져야 하는 이유를 알려야 합니다. 장황함을 제거하면서 최대한 직접적으로 광고 문구를 강화할 수 있습니다.

행동을 요구하다

클릭 유도문안 또는 행동을 취하도록 유도하는 문구는 광고 작성의 핵심 구성요소입니다. 광고의 목적은 타겟 고객이 무언가를 하도록 설득하는 것입니다. 강력한 클릭 유도문안은 광고의 전환율을 높입니다. 클릭 유도문안을 작성하는 가장 좋은 방법은 능동태와 강한 동사를 사용하면서 최대한 간단하게 작성하는 것입니다. 행동 촉구는 "거래를 봉인"할 것입니다.

광고 테스트

글을 쓸 때 첫 번째 시도에서 최상의 사본을 얻기가 어렵습니다. 성공을 극대화하려면 동일한 광고의 여러 버전을 테스트하면 가장 강력한 광고를 선택하는 데 도움이 됩니다. A/B 테스팅은 웹페이지, 카피 또는 비디오의 두 개 이상의 버전을 테스트하는 실험으로 의사결정 과정에 도움이 될 것입니다. A/B 테스트를 통해 전환율이 가장 높은 광고 카피를 확인할 수 있습니다. 그 후 가장 성공적인 광고를 마케팅 캠페인의 메인 카피로 사용할 수 있습니다.

실천하기

광고 카피를 이해하는 가장 좋은 방법은 광고 카피를 식별하는 방법을 배우는 것입니다. 광고 작성의 다양한 예를 찾아보고 그 안에서 유사점을 찾으면 앞으로 더 쉽게 작성할 수 있습니다. 또한 광고 카피를 작성할 때 아이디어를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 칫솔 광고의 헤드라인을 파악하는 데 도움이 필요한 경우 칫솔 광고 문구를 보면 도움이 됩니다. 광고 작성에 대해 더 궁금한 사항이 있으신가요? 어떻게 작성해야 할지 아직도 확신이 서지 않습니까? 아니면 청중에게 호소하는 방법에 대해 더 많은 팁을 원하십니까? SEO 디자인 시카고는 다양한 SEO, 마케팅 및 웹 디자인 서비스를 제공합니다. 오늘 저희 웹사이트를 방문하여 상담 일정을 잡으십시오.

자주 묻는 질문

• 좋은 광고 카피는 어떻게 작성합니까?
• 광고 작성이란 무엇입니까?
• 광고 카피를 작성하는 방법?
• 광고 카피의 예는 무엇입니까?
• 광고 제목은 어떻게 작성합니까?