Jak napisać najlepszy tekst reklamy

Umiejętność pisania tekstu reklamy jest niezbędną umiejętnością w marketingu. Widzimy pisanie reklam każdego dnia. Jest obecny we wszystkich formach mediów, takich jak reklamy i billboardy. W rzeczywistości jest to nawet recytowane przez współpracowników sklepu. Pisanie tekstu reklamowego działa podobnie do wezwania do działania. Podstawowym celem jest wpłynięcie na kogoś, aby wykonał akcję. Na przykład klient kupujący produkt lub zapisujący się na listę mailingową. Nadal nie wiesz, od czego zacząć pisanie własnego tekstu reklamy? Z tego artykułu dowiesz się, jak pisać tekst reklamy, jednocześnie omawiając sztuczki i wskazówki dotyczące ich pisania.

Co to jest pisanie reklam?

Zanim wyjaśnimy, jak napisać tekst reklamy, musimy zdefiniować pisanie reklamy. Pisanie reklam lub kopiowanie reklam to rodzaj copywritingu używanego do reklam. Wszystko, co widzisz w reklamie, jest uważane za tekst reklamy. Funkcjonuje, aby wpłynąć na grupę docelową marki, aby kupić produkt lub usługę. Tekst reklamy występuje w dwóch różnych formach, pisemnej i wideo. Pisemna kopia to reklamy, które widzisz na Instagramie. Kopia wideo to reklamy, które widzisz podczas oglądania telewizji. Różnią się długością. Na przykład pięciosekundowe reklamy, które widzimy w filmie na YouTube, są krótkim tekstem reklamy. Długie reklamy to reklamy, które widzimy między naszymi ulubionymi programami telewizyjnymi. Ponadto istnieje sześć głównych typów tekstu reklamy; edukacyjne, ekspozycyjne, ludzkie zainteresowanie, instytucjonalne, uzasadniające i sugestywne.

Tekst reklamy edukacyjnej

Edukacyjny tekst reklamy przekonuje odbiorców do zakupu produktu poprzez nauczanie. Reklamy informujące o produkcie są formą tekstu reklamy edukacyjnej. Na przykład reklama opisująca brzytwę z sześcioma ostrzami jako najlepszą maszynkę do golenia, która najlepiej przycina się, jest kopią edukacyjną. Ta taktyka zapoznaje potencjalnego klienta z zaletami i specjalnymi cechami produktu. Reklamy wprowadzające również często wykorzystują tę strukturę narracyjną. W poprzednim przykładzie wprowadzenie maszynki do golenia jako maszynki z sześcioma ostrzami, która uzyskuje najczystsze i najładniejsze cięcie, odróżnia ją od innych maszynek do golenia na rynku.

Tekst reklamy ekspozycyjnej

Tekst reklamy ekspozycyjnej jest podobny do edukacyjnego, ponieważ jego głównym celem jest informowanie. Jednak tekst reklamy ekspozycyjnej dostarcza informacji, ujawniając je, zamiast ich uczyć. Aby wyjaśnić, jest to bardziej obiektywne niż tekst reklamy edukacyjnej. W edukacyjnym egzemplarzu stwierdzenie, że brzytwa z sześcioma ostrzami jest najlepsza do jak najdokładniejszego i najczystszego golenia, uczy publiczność czegoś. W reklamie ekspozycyjnej stwierdzenie, że brzytwa ma sześć ostrzy, ujawnia informacje.

Tekst reklamy dla ludzi

Interes ludzki jest jedną z najpopularniejszych form tekstu reklamy. Zamiast informować lub dzielić się informacjami z potencjalnym klientem, wykorzystuje ich emocje jako taktykę perswazji. Przede wszystkim sprzedają produkt, koncentrując się na zainteresowaniach docelowych odbiorców sobą, ich rodziną i przyjaciółmi. Na przykład sprzedaż brzytwy jako „Zawsze będziesz pewny swojego golenia”, podczas gdy wyświetlany jest klip kobiety dotykającej twarzy mężczyzny, wpływa na emocje docelowej publiczności. Oznacza to, że dzięki tej brzytwie uzyskasz dokładne ogolenie, które spodoba się kobiecie. Bycie pożądanym przez kobiety jest interesem własnym. Tekst reklamy, który interesuje człowieka, ma cztery podgrupy: strach, humor, kłopotliwe położenie i fabułę.

Strach

Kopia zainteresowania ludzi strachem skupia się na tworzeniu strachu. Na przykład reklama, która przyjmuje kąt śmiertelności wśród dzieci zatrutych bateriami, aby sprzedać produkt. Stwarza strach wśród ich docelowych odbiorców, oferując rozwiązanie. Innymi słowy, strach jest głównym motywatorem.

Humorystyczny

Humorystyczna kopia ludzkiego zainteresowania ma na celu rozśmieszenie potencjalnego klienta. Większość reklam Superbowl należy do tej kategorii. Uważa się, że dzięki rozrywce i humorowi klient zyska pozytywną opinię o produkcie i marce.

Kłopotliwe położenie

Kopia zainteresowania człowieka w trudnej sytuacji wyjaśnia korzyści płynące z używania produktu. Aby zademonstrować, reklama dezodorantu pokazuje, że życie mężczyzny znacznie się poprawia po użyciu produktu. Może wyolbrzymiać zalety produktu jako ostatecznej poprawki.

Fabuła

Kopia historii ludzkiego zainteresowania przekonuje potencjalnych klientów do zakupu produktu poprzez narrację. Pokazanie historii o młodej parze, która dorasta i kupuje dom, może być reklamą agencji nieruchomości. Opowiada historię w celu zdobycia klientów.

Tekst reklamy instytucjonalnej

Tekst reklamy instytucjonalnej koncentruje się na promowaniu marki, a nie produktu. Dzięki lojalności wobec marki klient kupi produkt. Jednak głównym celem jest szerzenie dobrej woli i dzielenie się filozofią firmy, a nie sprzedaż produktu. Na przykład firma odzieżowa obiecuje przekazać 10% swojej sprzedaży na cele charytatywne w reklamie.

Powód, dla którego tekst reklamy

Powód, dla którego tekst reklamy odwołuje się do rozsądku i oceny potencjalnego klienta. Zapewnia logikę, referencje i doświadczenia klientów w celu promowania produktu. Innymi słowy, jest to dokładne przeciwieństwo kopiowania interesu ludzkiego. Większość przykładów powodów, dla których kopia będzie miała formę pisemną.

Sugestywny tekst reklamy

Sugestywny tekst reklamy jest używany przede wszystkim przy omawianiu jakości produktu. Wyjaśnia odbiorcom, dlaczego produkt lub usługa są dobre. Może to być bezpośrednie lub pośrednie. Zazwyczaj reklamy sprzedające ręczniki papierowe, spraye czyszczące i detergenty stosują tę taktykę. Zwykle znajdziesz go w ramce jako „wiodąca marka” lub „konkurencyjna marka”.

Wskazówki dotyczące pisania reklam

Teraz, gdy mamy już podstawowe pojęcie o tym, czym jest tekst reklamy i jakie są jego typy, jak go napisać? Jednym z najważniejszych kroków jest zrozumienie, który tryb tekstu reklamy najlepiej dotrze do Twojego przekazu. Przy sprzedaży pasty do zębów, sugestywna kopia może być lepszą opcją niż kopia strachu. Co więcej, reklama ubezpieczenia samochodu będzie działać lepiej z humorystycznym tekstem, który interesuje człowieka, niż z powodu, dla którego kopiuje.

Napisz dla swoich odbiorców

Zanim zaczniesz pisać, musisz zrozumieć swoją grupę docelową. Jeśli wiesz, na co Twoja grupa docelowa jest najbardziej podatna, łatwiej będzie Ci wybrać typ tekstu reklamy. Co więcej, będziesz wiedział, co umieścić w reklamie, aby wzbudzić i utrzymać ich zainteresowanie. Na przykład, jeśli chcesz sprzedawać karty kolekcjonerskie dzieciom, wybór humorystycznego lub kłopotliwego podejścia do ludzkiego zainteresowania może utrzymać ich zaangażowanie.

Nagłówki

Nagłówek reklamy to jeden z najważniejszych elementów pisania tekstu reklamowego. Nagłówek jest tym, co Twoi docelowi odbiorcy zobaczą jako pierwszy; w rezultacie skłoni ich do obejrzenia reszty reklamy. Podczas pisania nagłówka ważne jest, aby używać słów kluczowych, zadać pytanie i zaproponować rozwiązanie problemu.

Używanie słów kluczowych

Podobnie jak w przypadku SEO, uwzględnienie słów kluczowych w nagłówku pomoże Twojej reklamie dotrzeć do wyszukiwarek Google i stron mediów społecznościowych Twojej grupy docelowej. Aby zademonstrować, że jeśli szukasz rondla w Google, reklamy, które mają w nagłówku słowo „rondel”, mają większe szanse na wyższą pozycję w rankingu. Podobnie zadanie pytania w nagłówku będzie miało ten sam efekt. Umieszczenie pytania w nagłówku pomoże przyciągnąć uwagę odbiorców docelowych. Wreszcie, podanie rozwiązania w nagłówku to kolejny sposób na utrzymanie zaangażowania odbiorców docelowych. Na przykład, jeśli szukasz najlepszej wybielającej pasty do zębów i znajdziesz nagłówek, który mówi: „Fresh n' Clean najlepiej wybiela najtrudniejsze miejsca”, bardziej prawdopodobne jest, że przeczytasz resztę reklamy.

Bądź zwięzły

Gdy już przyciągniesz uwagę odbiorców za pomocą nagłówka, musisz utrzymać ich uwagę. Dowody sugerują, że przeciętny czas uwagi osoby trwa tylko osiem sekund. W ciągu tych ośmiu sekund musisz przekazać swoją wiadomość lub dać odbiorcom powód, dla którego powinni się tym przejmować. Bycie tak bezpośrednim, jak to tylko możliwe, jednocześnie eliminując przegadywanie, wzmocni tekst reklamy.

Wezwanie do działania

Wezwanie do działania lub stwierdzenie, które zachęca kogoś do wykonania działania, to kluczowy element pisania reklamy. Celem reklamy jest przekonanie grupy docelowej do zrobienia czegoś. Silne wezwanie do działania zwiększy współczynniki konwersji reklamy. Najlepszym sposobem na napisanie wezwania do działania jest użycie aktywnego głosu i mocnych czasowników, zachowując jednocześnie jak największą prostotę. Wezwanie do działania jest tym, co „przypieczętuje umowę”.

Przetestuj swoje reklamy

Jeśli chodzi o pisanie, trudno jest uzyskać najlepszą wersję kopii za pierwszym razem. Aby zmaksymalizować sukces, przetestowanie wielu wersji tej samej reklamy pomoże Ci wybrać najmocniejszą. Testy A/B, czyli eksperyment, w którym testujesz dwie lub więcej wersji strony internetowej, kopii lub filmu wideo, pomogą Ci w podjęciu decyzji. Dzięki testom A/B możesz sprawdzić, który tekst reklamy ma najwyższy współczynnik konwersji. Następnie możesz użyć najbardziej udanej reklamy jako głównego tekstu kampanii marketingowej.

Zastosuj to w praktyce

Świetnym sposobem na zrozumienie treści reklamowej jest nauczenie się, jak ją identyfikować. Przeglądanie różnych przykładów pisania reklam i znajdowanie w nich podobieństw ułatwi pisanie w przyszłości. Co więcej, może dać ci pomysły podczas pisania tekstu reklamowego. Jeśli na przykład potrzebujesz pomocy w ustaleniu nagłówka reklamy szczoteczki do zębów, pomocne będzie zapoznanie się z tekstem reklamy szczoteczek do zębów. Masz więcej pytań dotyczących pisania reklam? Nadal nie masz pewności, jak je napisać, czy chcesz uzyskać więcej wskazówek na temat przyciągania uwagi odbiorców? SEO Design Chicago oferuje szereg usług SEO, marketingu i projektowania stron internetowych. Odwiedź naszą stronę internetową i umów się z nami na konsultację już dziś.

Często zadawane pytania

• Jak napisać dobry tekst reklamy?
• Co to jest pisanie reklam?
• Jak napisać tekst reklamy?
• Jaki jest przykład tekstu reklamy?
• Jak piszesz nagłówek reklamy?