Landing Page SEO – Best Practices und Tricks für 2020

Die Zeiten, in denen Unternehmen ihre Online-Präsenz für untergeordnet hielten, sind längst vorbei, und das aus gutem Grund. Im Internetzeitalter ist es unbestreitbar, eine starke, gut optimierte Präsenz im Web zu haben. Digitale Vermarkter verstehen die schiere Kraft ansprechender, optimierter Inhalte im Hinblick auf die Steigerung der Markenbekanntheit. Darüber hinaus hängt die Lead-Generierung nicht weniger stark davon ab, wie gut Inhalte in Suchmaschinen abschneiden. Daher ist es wichtig, eine optimale Suchmaschinenoptimierung (SEO) für alle Ihre Inhalte zu gewährleisten. Dies muss natürlich auch für Landing Pages gelten, da sie wertvolle Assets zur Lead-Generierung darstellen. Aber Zielseiten-SEO kann eine einzigartige Herausforderung darstellen, und genau darauf zielt dieser Leitfaden ab.

Was ist eine Landingpage?

Um mit den Grundlagen zu beginnen, lassen Sie uns die Begriffe definieren – beginnend damit, was eine Landingpage ist. Landing Pages sind Webseiten, die sich völlig von der eigenen Homepage unterscheiden. Wie der Name vermuten lässt, landen Besucher auf Landing Pages und erhalten Informationen zu den Produkten oder Dienstleistungen einer Marke. Sie erfüllen einen ganz anderen Zweck als typische Homepages oder langfristige Produktseiten, und man sollte sie auch so behandeln. Dies ist sehr bemerkenswert, wenn man die SEO-Optimierung der Zielseite in Betracht zieht, auf die sich dieser Leitfaden konzentriert.

Im Wesentlichen sind Landing Pages kampagnenbasierte Assets zur Lead-Generierung. Sie dienen einem fokussierten Zweck; um Besucher zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen zu leiten und so Leads zu generieren. Anstatt standardmäßig langfristig zu sein, handelt es sich oft um kurzfristige Marketinginstrumente, die auf den Zielen einer laufenden Kampagne basieren. Daher sind sie häufig auf einen bestimmten Verkehrsstrom und möglicherweise auf eine bestimmte demografische Gruppe ausgerichtet.

Landingpage-Typen

Es gibt verschiedene Arten von Landing Pages, die jeweils von der Funktion, der Form und anderen Faktoren einer Seite abhängen. Vermarkter können verschiedene Arten von Zielseiten erkennen; 5, 7, 13 usw. Aus Gründen der Textökonomie und des Zusammenhalts ist es möglicherweise am besten, sie in drei Haupttypen zu unterteilen;

Kommerziell scheinen die beiden wertvollsten Untertypen Click-through- und Lead-Capture-Seiten zu sein – beides eigenständige Landingpage-Typen.

Eigenständige Landingpages

Diese Gruppe umfasst eigenständige Seiten wie Click-through- und Lead-Capture-Seiten sowie Infomercials und virale Landingpages.

Interne Landingpages

Diese Gruppe umfasst Homepages und Seiten, die für sie intern oder nativ sind, z. B. Produktseiten.

Microsites

Schließlich umfasst diese Gruppe, wie der Name schon sagt, kleinere Websites und Sitelets, die die Hauptwebsite ergänzen.

Durchklicken

Click-through-Landingpages sind wohl die einfachsten, wenn auch nicht die häufigsten Landingpages. Diese Seiten bieten marktgängige Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Dann fordern sie, wie der Name schon sagt, den Besucher auf, sich durch den Inhalt zurück auf Ihre Website zu klicken. Dort führt im Erfolgsfall ein Call-to-Action (CTA) zu einer Transaktion.

Lead-Erfassung

Die Landing Pages zur Lead-Erfassung hingegen sind wohl die gebräuchlichsten Landing Pages. Sie sind nicht so einfach wie Click-Through-Seiten, da sie eine andere Funktion erfüllen. Lead-Capture-Seiten beabsichtigen, die Kontaktinformationen eines Besuchers zu erfassen – meistens seine E-Mail. Sie bieten keine Ausstiegspfade oder Möglichkeiten zur Navigation zur Hauptwebsite und führen auch nicht zu Transaktionen. Stattdessen zielen sie darauf ab, Lead-Informationen – daher der Name – zu erfassen, damit Sie Ihre E-Mail-Liste erstellen können.

Natürlich werden verschiedene Zielseitentypen unterschiedlichen Marketinganforderungen gerecht. Alle Landingpages müssen jedoch optimiert werden, um ihren Zweck bestmöglich zu erfüllen. Bevor wir über Landing Page SEO sprechen, lassen Sie uns besprechen, was SEO überhaupt ist und warum Landing Pages es brauchen.

Was ist SEO?

Kurz gesagt, Suchmaschinenoptimierung ist die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen. Dieser Prozess umfasst eine Vielzahl von Faktoren, von Mobilfreundlichkeit und Ladezeiten bis hin zu visuellen Elementen und Besucherinteraktion.

Wenn wir die primären Faktoren isolieren würden, wären dies wahrscheinlich;

• Inhaltsqualität und Länge
• Optimierte visuelle Elemente
• Mobilfreundlichkeit
• Website-Sicherheit
• Hochwertige Backlinks
• Soziale Signale
• Ladegeschwindigkeit

Natürlich sind nicht alle diese Faktoren an sich gebunden. Hochwertige Backlinks und soziale Signale hängen beispielsweise vom Content Management nach der Erstellung ab. Aber natürlich gehört es zu den Best Practices für Landing Page SEO, sie alle zu analysieren und ständig zu pflegen.

Es ist bemerkenswert, dass potenzielle Käufer auf viele verschiedene Arten auf Ihre Seiten gelangen.

• CTAs
• Pay-per-Click (PPC) Google-Anzeigen
• Social-Media-Werbung
• Werbe-E-Mails
• Suchmaschinenergebnisse

SEO zielt darauf ab, Ihre Lead-Generierungsraten organisch zu steigern, insbesondere durch Suchmaschinenergebnisse. Und da SEO kein kostenpflichtiger Service ist, ist es im Gegensatz zu PPC oft lukrativ, nach solchen Praktiken zu suchen.

Unabhängig davon bleibt SEO aus einem einfachen Grund ein wichtiges Asset zur Lead-Generierung: Suchmaschinen sorgen für beträchtlichen Traffic. Und da Google nach wie vor die bei weitem prominenteste Suchmaschine ist, hängt Landingpage-SEO oft von Google ab.

Google und seine Algorithmen

Google ist heute zweifellos die bekannteste Suchmaschine und verfügt über einen enormen Marktanteil bei Suchmaschinen. Laut Statcounter beträgt der weltweite Suchmaschinen-Marktanteil von Google derzeit 91,87 %. Damit bleiben etwa 8% übrig, die von anderen Suchmaschinen geteilt werden;

• Bing – 2,79 %
• Yahoo! – 1,87%
• Baidu – 1,1%
• Yandex.ru – 0,54%
• DuckDuckGo – 0,45%

Daher sollte es nicht überraschen, dass der Algorithmus von Google oft der Hauptarbiter von SEO-Praktiken ist. Natürlich scheinen Faktoren wie Seitenengagement global von Vorteil für Suchmaschinen-Rankings, Google oder anderweitig zu sein.

Es ist jedoch ebenso wichtig zu beachten, dass der Algorithmus von Google immer nicht vollständig transparent war. Massive Updates wie „Hummingbird“ und „Penguin“ haben die SEO-Landschaft für Optimierer verändert. Darüber hinaus haben sie auch zuvor erfolgreiche „Black Hat“-Taktiken wie Link-Farming und Keyword-Stuffing bestraft. Daher ist es optimal geworden, Suchmaschinen-Traffic durch richtige Inhaltsoptimierung, nämlich SEO, zu verdienen.

Vorteile von Landing Page SEO

Schließlich ist es wichtig, herauszufinden, warum SEO wirklich nützlich ist, bevor Sie sich mit der SEO-Optimierung für Landingpages befassen.

Allein Google verarbeitet über 40.000 Suchanfragen pro Sekunde. Das wiederum bedeutet über 3,5 Milliarden Suchanfragen pro Tag oder etwa 1,2 Billionen Suchanfragen pro Jahr. Dies ist ein riesiger Pool potenzieller Kunden, und der grundlegende Zweck von Landing Pages besteht darin, Leads zu generieren und Verkäufe anzukurbeln.

Darüber hinaus landen 55 % aller Klicks auf Suchanfragen in den Top 3 der Suchmaschinenergebnisse. Der Rest teilt sich die restlichen 45%, von denen die überwiegende Mehrheit ebenfalls auf der ersten Seite steht. Es ist daher von größter Bedeutung, dass Ihre Zielseiten-SEO Ihren Seiten ein möglichst hohes Ranking ermöglicht.

Natürlich garantiert SEO allein noch keinen Umsatz. Unternehmenswachstum und Umsatz hängen von Ihren Marketingstrategien, den Konversionsraten Ihrer Website und anderen Faktoren ab. Websites wie digitaldot.us sind bestrebt, eine Reihe von digitalen Marketingdiensten anzubieten, genau weil viele dieser Faktoren ineinandergreifen. Allerdings beginnt Ihr Verkaufstrichter mit der Lead-Generierung – was SEO zu einem grundlegenden ersten Schritt in Richtung Verkauf macht.

SEO-Best Practices für Landingpages

Es sollte jetzt klar sein, was Landing Pages sind, was SEO ist und warum Landing Page SEO so wichtig ist. Unter Berücksichtigung der zuvor erwähnten Faktoren lassen Sie uns die besten SEO-Praktiken untersuchen, die Sie in Betracht ziehen können.

Bestimmen und festigen Sie Ihre Keywords

Der allererste Schritt von SEO ist die Bestimmung Ihrer Keywords. Die Keywords, auf die Sie sich konzentrieren möchten, sind diejenigen, auf die Sie eingeordnet werden. Dies ist also ein wichtiger erster Schritt.

Entgegen der landläufigen Meinung sind Long-Tail-Keywords einfacher zu ranken als kürzere Keywords. Es ist daher völlig in Ordnung und sogar ratsam, Ihrem Keyword-Fokus aktuelle oder Nischen-Keywords hinzuzufügen. Sie sollten sorgfältig bestimmen, welche Schlüsselwörter ein Besucher verwenden könnte, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu finden und darauf aufzubauen.

Fügen Sie Ihre Keywords für eine gute Zielseiten-SEO ein

Nachdem Sie Ihre optimalen Keywords ermittelt haben, sollten Sie diese in Ihre Landingpage einbinden. Verwenden Sie sie in den ersten 100-150 Wörtern Ihres Artikels sowie im gesamten Text. Achten Sie jedoch darauf, sie sparsam zu verwenden, um nicht bestraft zu werden.

Ihre Keywords sollten in Ihrem Title-Tag, Ihrer Meta-Beschreibung und Ihrer Hauptüberschrift enthalten sein. Wenn Ihre Seite Bilder enthält, was idealerweise der Fall wäre, sollten Sie diese auch in die Bilddateinamen aufnehmen.

Beschleunige deine Seite

Wie bereits erwähnt, ist die Seitenladegeschwindigkeit ein primärer SEO-Faktor. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Landingpage so schnell wie möglich geladen wird.

Sie können Tools wie Google PageSpeed ​​Insights verwenden, um festzustellen, wie gut Ihre Seite optimiert ist. Wenn es fehlt, verwenden Sie kleinere Multimediadateien und deaktivieren Sie nicht verwendete Plugins und Erweiterungen. Wenn Ihre Seite immer noch nicht in 2 bis 3 Sekunden geladen wird, ziehen Sie in Betracht, zu einem schnelleren Webhost zu wechseln.

Sichere Qualitäts-Backlinks

Eine bewährte Methode, die Ihre SEO steigern kann, sind Backlinks. Von sozialen Medien bis hin zu anderen Websites und Veröffentlichungen ist es ein Qualitätsmerkmal, wenn jemand auf Ihre Website verweist.

Denken Sie daran, dass Backlinks von maßgeblichen Quellen mehr wert sind als die von weniger bekannten Websites. Es ist wichtig, dass Ihr Inhalt genügend Qualität bietet, um solche Backlinks zu verdienen und zu bewerben.

Externe Links verwenden

Dies mag zweitrangig erscheinen, aber auch die Verwendung externer Links ist ein bemerkenswerter Faktor.

Das Verlinken mit maßgeblichen Websites hilft Ihrer Website, Vertrauen bei Google aufzubauen und das Thema Ihrer eigenen Seite zu festigen. Daher sollten Sie, wo immer dies angebracht ist, darauf achten, hochwertige ausgehende Links zu verwenden.

Priorisieren Sie Qualität vor Quantität

Obwohl längere Inhalte oft besser ranken, scheint dies nicht allein auf die reine Länge zurückzuführen zu sein. Vielmehr sind lange Inhalte aufgrund ihrer Qualität tendenziell ansprechender.

Sie sollten daher sicherstellen, dass Ihre Inhalte wertvoll, informativ und ansprechend sind. Auf diese Weise stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte organisches Traffic-Wachstum aufweisen, was wiederum Ihr Ranking verbessert.

Verwenden Sie einfache, geräumige Layouts für die Zielseiten-SEO

Wie bereits erwähnt, sollen Landing Pages der erste Kontakt Ihrer Besucher mit Ihrer Marke sein. Daher sollten sie sauber und unkompliziert sein, mit sichtbaren CTAs und wichtigen Produkt- oder Serviceinformationen. Ideal wären einfache, aber effektive Zielseitenvorlagen.

Überladene und überladene Landingpages führen verständlicherweise nicht zu hohen Konversionsraten. Sie verringern auch das Engagement, was wiederum den SEO-Score Ihrer Zielseite verringert.

Haben Sie eine klare Überschrift und Unterüberschriften

Da das Ziel von Zielseiten darin besteht, ansprechend zu sein, ist die Optimierung ihrer sichtbarsten Elemente von entscheidender Bedeutung. An dieser Front sollten Sie auf Überschriften und Zwischenüberschriften achten, da diese Ihre Inhalte verdaulicher machen.

Ihre Überschrift und Unterüberschrift sollten ansprechend, auffällig und interessant sein. In dieser Hinsicht können Sie eine faszinierende, humorvolle oder anderweitig persönliche Sprache verwenden, um Engagement hervorzurufen. Inhalte, die klar, prägnant und persönlich sind, sind in der Regel ansprechender und reichen manchmal aus, um Social-Media-Shares zu verdienen. Und natürlich steigern Social Media Shares auch den Ranking-Score Ihrer Seite, also sollten Sie immer versuchen, sie auch zu entlocken.

Halten Sie wichtige Informationen über dem Kopf

Es ist ebenso wichtig, dass Sie wichtige Informationen über dem Faltblatt platzieren. Unleserliche Informationen machen Ihre Inhalte weniger attraktiv und reduzieren somit ihre Rankings.

Es ist ratsam, die Seitenelemente, die Besucher konvertieren könnten, sofort sichtbar zu halten. Ein Wertversprechen direkt unter der Überschrift vermittelt Informationen schneller, ebenso wie ein klarer CTA. Verschachtelte Seiten erhalten weniger Engagement und beeinträchtigen somit Ihren SEO-Score.

Verwenden Sie klare, eindeutige und überzeugende Ctas

Ebenso müssen CTAs klar und sichtbar bleiben. Call-to-Actions sind die Art und Weise, wie Ihre Besucher konvertieren können. Daher sollten sie so einfach, zugänglich und sichtbar wie möglich sein.

Ein überzeugender CTA erhöht Ihre Click-Through-Raten und kommt somit Ihren Conversion-Raten zugute. Darüber hinaus wird ein Anstieg des wertvollen Traffics Suchmaschinen wiederum darüber informieren, dass Ihre Seite maßgeblich und vertrauenswürdig ist. Somit optimieren optimale CTAs nicht nur Ihre Landingpage selbst, sondern auch ihren SEO-Score.

Abschließende Worte zu Landing Page SEO

Es sollte nun klar sein, dass Landing Page SEO ein entscheidendes Element für den Marketingerfolg ist. Tatsächlich bestimmen Suchmaschinen-Rankings, wie gut Ihre Zielseiten ihren Hauptzweck erfüllen, nämlich Leads zu generieren. Die Markensichtbarkeit wirkt sich direkt auf Ihren Verkaufstrichter aus, was wiederum zu erfolgreichen Conversions und höheren Einnahmen führen kann.

Die SEO Ihrer Landingpage beginnt und endet weder von selbst. Von Keywords und Seitenelementen bis hin zur Inhaltsqualität und vom Postproduktionsmanagement bis hin zum Marketing wirken sich alle Ihre Bemühungen auf das Suchranking aus. Dennoch erhalten ansprechende Inhalte den meisten Traffic und organische Shares sind Qualitätssignale. Ihr Hauptziel sollte es sein, Ihre Zielseiten für Zielgruppen und Suchmaschinen zu optimieren, und dieser Leitfaden wird Ihnen hoffentlich dabei helfen, dies zu erreichen.