SEO della pagina di destinazione: best practice e trucchi da utilizzare nel 2020

Sono lontani i tempi in cui le aziende consideravano la loro presenza online di secondaria importanza, e per una buona ragione. Nell'era di Internet, c'è un innegabile vantaggio nell'avere una presenza forte e ben ottimizzata sul web. I marketer digitali comprendono il potere assoluto di contenuti accattivanti e ottimizzati per quanto riguarda l'aumento della consapevolezza del marchio. Inoltre, la generazione di lead non dipende meno profondamente dal rendimento dei contenuti sui motori di ricerca. Pertanto, è fondamentale garantire l'ottimizzazione ottimale dei motori di ricerca (SEO) in tutti i tuoi contenuti. Naturalmente, questo deve valere anche per le pagine di destinazione, poiché sono preziose risorse per la generazione di lead. Ma la SEO della pagina di destinazione può essere particolarmente impegnativa, che è ciò che questa guida intende affrontare.

Che cos'è una pagina di destinazione?

Per iniziare con le basi, definiamo i termini, iniziando da cos'è una pagina di destinazione. Le pagine di destinazione sono pagine web completamente diverse dalla propria home page. Come potrebbe suggerire il nome, le pagine di destinazione sono dove i visitatori atterrano e ottengono informazioni sui prodotti o servizi di un marchio. Hanno uno scopo molto diverso rispetto alle tipiche home page o alle pagine dei prodotti a lungo termine e dovrebbero essere trattati come tali. Questo è molto importante quando si considera l'ottimizzazione SEO della pagina di destinazione, su cui si concentrerà questa guida.

In sostanza, le pagine di destinazione sono risorse basate sulla campagna per la generazione di lead. Servono a uno scopo mirato; indirizzare i visitatori a prodotti o servizi specifici, generando così contatti. Invece di essere a lungo termine per impostazione predefinita, sono spesso strumenti di marketing a breve termine basati sugli obiettivi di una campagna in corso. Pertanto, sono spesso mirati a un flusso di traffico specifico e possibilmente a una fascia demografica specifica.

Tipi di pagina di destinazione

Le pagine di destinazione sono di vari tipi, ciascuna a seconda della funzione, della forma e di altri fattori della pagina. Gli esperti di marketing possono riconoscere un numero diverso di tipi di pagine di destinazione; 5, 7, 13 e così via. Per motivi di economia e coesione del testo, potrebbe essere meglio dividerli in tre tipi principali;

Dal punto di vista commerciale, i due sottotipi più preziosi sembrano essere pagine di click-through e lead capture, entrambi tipi di pagine di destinazione indipendenti.

Pagine di destinazione autonome

Questo gruppo include pagine autonome, come pagine di click-through e di acquisizione di lead, nonché infomercials e landing page virali.

Pagine di destinazione interne

Questo gruppo include le home page e le pagine interne o native, come le pagine dei prodotti.

micrositi

Infine, questo gruppo comprende siti Web e sitelet più piccoli, come suggerisce il nome, che sono complementari al sito Web principale.

Clicca attraverso

Le landing page click-through sono probabilmente le landing page più semplici, anche se non le più comuni. Quelle pagine forniscono informazioni su un prodotto o servizio in modo commerciabile. Quindi, come suggerisce il nome, invitano il visitatore a fare clic sul contenuto per tornare al tuo sito web. Lì, in caso di successo, un invito all'azione (CTA) porterà a una transazione.

Cattura di piombo

Le pagine di destinazione per l'acquisizione di lead, d'altra parte, sono probabilmente le pagine di destinazione più comuni. Non sono semplici come le pagine click-through, perché svolgono una funzione diversa. Le pagine di acquisizione dei lead intendono acquisire le informazioni di contatto di un visitatore, in genere la loro e-mail. Non offrono percorsi di uscita o modi per navigare al sito Web principale, né portano a transazioni. Invece, mirano a catturare le informazioni sui lead, da cui il nome, in modo da poter creare la tua lista di e-mail.

Naturalmente, diversi tipi di landing page soddisferanno le diverse esigenze di marketing. Tuttavia, tutte le pagine di destinazione devono essere ottimizzate per soddisfare al meglio il loro scopo. Prima di parlare della SEO delle pagine di destinazione, discutiamo di cos'è la SEO e perché le pagine di destinazione ne hanno bisogno.

Cos'è la SEO?

In breve, l'ottimizzazione per i motori di ricerca è l'ottimizzazione dei tuoi contenuti per i motori di ricerca. Questo processo include una miriade di fattori, dalla compatibilità con i dispositivi mobili e i tempi di caricamento agli elementi visivi e al coinvolgimento dei visitatori.

Se dovessimo isolare i fattori primari, probabilmente lo sarebbero;

• Qualità e durata dei contenuti
• Elementi visivi ottimizzati
• Compatibilità con i dispositivi mobili
• Sicurezza del sito web
• Backlink di qualità
• Segnali sociali
• Velocità di caricamento

Naturalmente, non tutti questi fattori sono vincolati. I backlink di qualità e i segnali social, ad esempio, dipendono dalla gestione dei contenuti post-creazione. Ma naturalmente, analizzarli tutti e mantenerli costantemente sono tra le migliori pratiche SEO delle landing page.

È interessante notare che i potenziali acquirenti atterreranno sulle tue pagine attraverso molti mezzi diversi.

• CTA
• Annunci Google Pay-Per-Click (PPC)
• Annunci sui social media
• E-mail promozionali
• Risultati del motore di ricerca

La SEO cerca di aumentare organicamente i tassi di generazione di lead, in particolare attraverso i risultati dei motori di ricerca. E poiché la SEO non è un servizio a pagamento, è spesso redditizio cercare tali pratiche, a differenza del PPC.

Indipendentemente da ciò, la SEO rimane una risorsa vitale per la generazione di lead per un semplice motivo: i motori di ricerca indirizzano un traffico considerevole. E poiché Google rimane di gran lunga il motore di ricerca più importante, la SEO della pagina di destinazione spesso dipende da Google.

Google e i suoi algoritmi

Google è senza dubbio il motore di ricerca più importante oggi e vanta un'enorme quota di mercato dei motori di ricerca. Secondo Statcounter, la quota di mercato globale dei motori di ricerca di Google è attualmente del 91,87%. Questo lascia circa l'8% da condividere con altri motori di ricerca;

• Bing – 2,79%
• Yahoo! – 1,87%
• Baidu – 1,1%
• Yandex.ru – 0,54%
• DuckDuckGo – 0,45%

Pertanto, non dovrebbe sorprendere che l'algoritmo di Google sia spesso il principale arbitro delle pratiche SEO. Naturalmente, fattori come il coinvolgimento della pagina sembrano essere globalmente vantaggiosi per il posizionamento nei motori di ricerca, Google o altro.

Tuttavia, è altrettanto fondamentale notare che l'algoritmo di Google è sempre stato poco trasparente. Aggiornamenti massicci, come "Hummingbird" e "Penguin", hanno cambiato il panorama SEO per gli ottimizzatori. Inoltre, hanno anche punito le tattiche "black hat" precedentemente riuscite come il link farming e il keyword stuffing. Pertanto, è diventato ottimale sforzarsi di guadagnare traffico sui motori di ricerca attraverso un'adeguata ottimizzazione dei contenuti, vale a dire la SEO.

Vantaggi della SEO della pagina di destinazione

Infine, prima di approfondire l'ottimizzazione SEO della pagina di destinazione, è fondamentale stabilire perché la SEO è veramente utile.

Google da solo elabora oltre 40.000 query di ricerca al secondo. A sua volta, ciò si traduce in oltre 3,5 miliardi di ricerche al giorno o circa 1,2 trilioni di ricerche all'anno. Si tratta di un enorme pool di potenziali clienti e lo scopo fondamentale delle pagine di destinazione è generare lead e promuovere le vendite.

Inoltre, il 55% di tutti i clic sulle query di ricerca va ai primi 3 risultati dei motori di ricerca. Il resto condivide il restante 45%, la stragrande maggioranza dei quali sono anche in prima pagina. È quindi di fondamentale importanza che la SEO della tua pagina di destinazione consenta alle tue pagine di posizionarsi il più in alto possibile.

Ovviamente la SEO, di per sé, non garantisce le vendite. La crescita del business e le entrate dipenderanno dalle tue strategie di marketing, dai tassi di conversione del tuo sito e da altri fattori. Tali siti come digitaldot.us sono dedicati a fornire una serie di servizi di marketing digitale, proprio perché molti di questi fattori si intrecciano. Tuttavia, la lead generation è il punto in cui inizia il tuo funnel di vendita, il che rende la SEO un primo passo fondamentale verso le vendite.

Migliori pratiche SEO per la pagina di destinazione

Ora dovrebbe essere chiaro cosa sono le pagine di destinazione, cos'è la SEO e perché la SEO delle pagine di destinazione è vitale. Tenendo a mente i fattori menzionati in precedenza, quindi, esploriamo le migliori pratiche SEO che puoi prendere in considerazione.

Determina e consolida le tue parole chiave

Il primo passo della SEO è determinare le tue parole chiave. Le parole chiave su cui decidi di concentrarti saranno quelle su cui verrai classificato, quindi questo è un primo passo fondamentale.

Contrariamente alla credenza popolare, le parole chiave a coda lunga sono più facili da classificare rispetto alle parole chiave più brevi. È quindi perfettamente corretto, e persino consigliabile, aggiungere parole chiave di attualità o di nicchia al focus delle parole chiave. Dovresti determinare attentamente quali parole chiave un visitatore potrebbe utilizzare per trovare il tuo prodotto o servizio e costruire attorno ad esse.

Includi le tue parole chiave per una buona SEO della pagina di destinazione

Una volta che hai determinato le tue parole chiave ottimali, dovresti incorporarle nella tua pagina di destinazione. Usali nelle prime 100-150 parole del tuo articolo, così come in tutto il testo. Assicurati di usarli con parsimonia, tuttavia, per evitare di essere penalizzato.

Le tue parole chiave dovrebbero essere incluse nel tag del titolo, nella meta descrizione e nel titolo principale. Se la tua pagina include immagini, cosa che idealmente farebbe, dovresti includerle anche nei nomi dei file di immagine.

Velocizza la tua pagina

Come accennato in precedenza, la velocità di caricamento della pagina è un fattore SEO primario. Pertanto, dovresti assicurarti che la tua pagina di destinazione venga caricata il più rapidamente possibile.

Puoi utilizzare strumenti come Google PageSpeed ​​Insights per determinare l'ottimizzazione della tua pagina. Se manca, usa file multimediali più piccoli e disattiva plug-in ed estensioni inutilizzati. Se la tua pagina continua a non caricarsi entro 2 o 3 secondi, considera di passare a un host web più veloce.

Backlink di qualità sicuri

Una pratica collaudata che può aumentare la tua SEO sono i backlink. Dai social media ad altri siti e pubblicazioni, è un segno di qualità se qualcuno rimanda al tuo sito.

Tieni presente che i backlink da fonti autorevoli valgono di più di quelli provenienti da siti meno conosciuti. È fondamentale che i tuoi contenuti forniscano una qualità sufficiente per guadagnare tali backlink e promuoverli.

Usa link esterni

Questo può sembrare secondario, ma anche l'utilizzo di collegamenti esterni è un fattore degno di nota.

Il collegamento a siti autorevoli aiuterà il tuo sito a creare fiducia con Google e consolidare l'argomento della tua pagina. Pertanto, dovresti assicurarti di utilizzare collegamenti in uscita di qualità laddove appropriato.

Dai priorità alla qualità rispetto alla quantità

Sebbene sia spesso vero che i contenuti più lunghi si classificano meglio, non sembra essere dovuto solo alla pura lunghezza. Piuttosto, i contenuti lunghi tendono ad essere più coinvolgenti a causa della loro qualità.

Dovresti quindi assicurarti che i tuoi contenuti siano preziosi, informativi e coinvolgenti. In questo modo, ti assicurerai che i tuoi contenuti vedano una crescita organica del traffico, che, a sua volta, aumenterà le tue classifiche.

Usa layout semplici e spaziosi per la SEO della pagina di destinazione

Come accennato in precedenza, le pagine di destinazione intendono essere il primo contatto dei tuoi visitatori con il tuo marchio. Pertanto, dovrebbero essere chiari e diretti, con CTA visibili e informazioni vitali su prodotti o servizi. I modelli di landing page semplici ma efficaci sarebbero l'ideale.

Le pagine di destinazione disordinate e travolgenti non producono tassi di conversione elevati, comprensibilmente. Riducono anche il coinvolgimento, che a sua volta riduce il punteggio SEO della tua pagina di destinazione.

Avere un titolo e sottotitoli chiari

Poiché l'obiettivo delle pagine di destinazione è quello di essere coinvolgenti, l'ottimizzazione dei loro elementi più visibili è fondamentale. Su questo fronte, dovresti prestare attenzione ai titoli e ai sottotitoli, poiché rendono i tuoi contenuti più digeribili.

Il titolo e il sottotitolo dovrebbero essere accattivanti, accattivanti e interessanti. A questo proposito, puoi usare un linguaggio personale intrigante, umoristico o in altro modo per suscitare il coinvolgimento. I contenuti chiari, concisi e personali tendono ad essere più accattivanti, a volte abbastanza da guadagnare condivisioni sui social media. E, naturalmente, le condivisioni sui social media aumenteranno anche il punteggio di classifica della tua pagina, quindi dovresti sempre cercare di suscitare anche loro.

Mantieni informazioni vitali above the fold

È altrettanto importante inserire le informazioni chiave above the fold. Le informazioni oscurate renderanno il tuo contenuto meno attraente e quindi ridurranno le sue classifiche.

È consigliabile mantenere immediatamente visibili gli elementi della pagina che potrebbero convertire i visitatori. Una proposta di valore appena sotto il titolo trasmette le informazioni più rapidamente, così come una CTA chiara. Le pagine contorte ottengono meno coinvolgimento e quindi ostacolano il tuo punteggio SEO.

Usa Cta chiare, non ambigue e convincenti

Sulla stessa linea, le CTA devono rimanere chiare e visibili. Gli inviti all'azione sono il modo in cui i tuoi visitatori possono convertire. Pertanto dovrebbero essere il più semplici, accessibili e visibili possibile.

Un CTA convincente aumenterà le tue percentuali di clic e quindi avvantaggerà i tuoi tassi di conversione. Inoltre, un aumento del traffico prezioso, a sua volta, informerà i motori di ricerca che la tua pagina è autorevole e affidabile. Pertanto, i CTA ottimali non ottimizzano solo la tua pagina di destinazione stessa, ma anche il suo punteggio SEO.

Parole finali sulla SEO della pagina di destinazione

Ora dovrebbe essere chiaro che la SEO della pagina di destinazione è un elemento cruciale per il successo del marketing. In effetti, le classifiche dei motori di ricerca determinano quanto bene le tue pagine di destinazione soddisferanno il loro scopo principale nel generare lead. La visibilità del marchio influisce direttamente sul tuo funnel di vendita, che a sua volta può portare a conversioni di successo e maggiori entrate.

Il SEO della tua landing page non inizia né finisce da solo. Dalle parole chiave e dagli elementi della pagina alla qualità dei contenuti e dalla gestione della post-produzione al marketing, tutti i tuoi sforzi influenzeranno il ranking di ricerca. Tuttavia, i contenuti accattivanti ottengono la maggior parte del traffico e le condivisioni organiche sono segnali di qualità. Mantenere le tue pagine di destinazione ottimizzate sia per il pubblico che per i motori di ricerca dovrebbe essere il tuo obiettivo principale e, si spera, questa guida ti aiuterà a raggiungerlo.