Açılış Sayfası SEO - 2020'de Kullanılacak En İyi Uygulamalar ve Püf Noktaları

İşletmelerin çevrimiçi varlıklarını ikincil önemde ve iyi bir nedenden dolayı düşündükleri günler geride kaldı. İnternet çağında, web'de güçlü, iyi optimize edilmiş bir varlığa sahip olmanın yadsınamaz bir faydası vardır. Dijital pazarlamacılar, marka bilinirliğini artırma konusunda ilgi çekici, optimize edilmiş içeriğin tam gücünü anlıyor. Dahası, olası satış oluşturma, içeriğin arama motorlarında ne kadar iyi performans gösterdiğine daha az derinden bağlı değildir. Bu nedenle, tüm içeriğinizde optimum arama motoru optimizasyonu (SEO) sağlamak hayati önem taşır. Doğal olarak, bu, değerli olası satış yaratma varlıkları oldukları için açılış sayfaları için de geçerli olmalıdır. Ancak açılış sayfası SEO'su benzersiz bir şekilde zorlayıcı olabilir, bu kılavuzun ele almayı amaçladığı şey budur.

Açılış Sayfası nedir?

Temel bilgilerle başlamak için, bir açılış sayfasının ne olduğundan başlayarak terimleri tanımlayalım. Açılış sayfaları, kişinin ana sayfasından tamamen farklı olan web sayfalarıdır. Adından da anlaşılacağı gibi, açılış sayfaları, ziyaretçilerin bir markanın ürünleri veya hizmetleri hakkında bilgi aldığı ve bilgi aldığı yerdir. Tipik ana sayfalardan veya uzun vadeli ürün sayfalarından çok farklı bir amaca hizmet ederler ve bunlara böyle davranılmalıdır. Bu, bu kılavuzun odaklanacağı açılış sayfası SEO optimizasyonu düşünüldüğünde çok dikkat çekicidir.

Özünde, açılış sayfaları, olası satış yaratmaya yönelik kampanya tabanlı varlıklardır. Odaklanmış bir amaca hizmet ederler; ziyaretçileri belirli ürünlere veya hizmetlere yönlendirmek, böylece olası satışlar oluşturmak. Varsayılan olarak uzun vadeli olmak yerine, genellikle devam eden bir kampanyanın hedeflerine dayanan kısa vadeli pazarlama araçlarıdır. Bu nedenle, genellikle belirli bir trafik akışını ve muhtemelen belirli bir demografiyi hedef alırlar.

Açılış Sayfası Türleri

Açılış sayfaları, her biri bir sayfanın işlevine, biçimine ve diğer faktörlere bağlı olarak çeşitli türlerde gelir. Pazarlamacılar, çeşitli sayıda açılış sayfası türünü tanıyabilir; 5, 7, 13 vb. Metin ekonomisi ve bağdaşıklık açısından bunları üç ana türe ayırmak en iyisi olabilir;

Ticari olarak, en değerli iki alt tür, tıklama ve potansiyel müşteri yakalama sayfaları gibi görünüyor - her ikisi de bağımsız açılış sayfası türleri.

Bağımsız Açılış Sayfaları

Bu grup, tıklama ve potansiyel müşteri yakalama sayfaları gibi bağımsız sayfaların yanı sıra bilgilendirici reklamlar ve viral açılış sayfaları içerir.

Dahili Açılış Sayfaları

Bu grup, ürün sayfaları gibi dahili veya kendilerine özgü ana sayfaları ve sayfaları içerir.

Mikrositeler

Son olarak, bu grup, adından da anlaşılacağı gibi, ana web sitesine ek olan daha küçük web siteleri ve siteler içerir.

Tıklama

Tıklamalı açılış sayfaları, en yaygın olmasa da tartışmasız en basit açılış sayfalarıdır. Bu sayfalar, bir ürün veya hizmet hakkında pazarlanabilir bir şekilde bilgi sağlar. Ardından, adından da anlaşılacağı gibi, ziyaretçiden içeriği tıklatarak web sitenize geri dönmesini isterler. Orada, başarılı olması durumunda, bir harekete geçirici mesaj (CTA) bir işleme yol açacaktır.

Kurşun Yakalama

Potansiyel müşteri yakalama açılış sayfaları ise tartışmasız en yaygın açılış sayfalarıdır. Farklı bir işleve hizmet ettikleri için tıklama sayfaları kadar basit değildirler. Potansiyel müşteri yakalama sayfaları, bir ziyaretçinin iletişim bilgilerini, çoğunlukla da e-postalarını almayı amaçlar. Ana web sitesine gitmek için çıkış yolları veya yollar sunmazlar ve işlemlere yol açmazlar. Bunun yerine, e-posta listenizi oluşturabilmeniz için müşteri adayı bilgilerini - dolayısıyla adı - yakalamayı amaçlarlar.

Doğal olarak, farklı açılış sayfası türleri, farklı pazarlama ihtiyaçlarına uygun olacaktır. Ancak, amaçlarını en iyi şekilde yerine getirmek için tüm açılış sayfalarının optimize edilmesi gerekir. Açılış sayfası SEO'sunu tartışmadan önce, SEO'nun ne olduğunu ve açılış sayfalarının neden buna ihtiyaç duyduğunu tartışalım.

SEO nedir?

Kısaca arama motoru optimizasyonu, içeriğinizin arama motorları için optimize edilmesidir. Bu süreç, mobil uyumluluk ve yükleme sürelerinden görsel öğelere ve ziyaretçi katılımına kadar sayısız faktörü içerir.

Birincil faktörleri izole edecek olsaydık, bunlar muhtemelen;

• İçerik kalitesi ve uzunluğu
• Optimize edilmiş görsel öğeler
• Mobil uyumluluk
• Web sitesi güvenliği
• Kaliteli geri bağlantılar
• Sosyal sinyaller
• yükleme hızı

Tabii ki, bu tür faktörlerin tümü kendi kendine bağlı değildir. Örneğin kaliteli geri bağlantılar ve sosyal sinyaller, oluşturma sonrası içerik yönetimine bağlıdır. Ancak doğal olarak, hepsini analiz etmek ve sürekli bakımını yapmak, açılış sayfası SEO'nun en iyi uygulamaları arasındadır.

Potansiyel alıcıların birçok farklı yolla sayfalarınıza gelmesi dikkat çekicidir.

• CTA'lar
• Tıklama Başına Ödeme (PPC) Google reklamları
• Sosyal medya reklamları
• Promosyon e-postaları
• Arama motoru sonuçları

SEO, özellikle arama motoru sonuçları aracılığıyla olası satış yaratma oranlarınızı organik olarak artırmayı amaçlar. SEO ücretli bir hizmet olmadığı için, PPC'den farklı olarak bu tür uygulamaları aramak genellikle kazançlıdır.

Ne olursa olsun, SEO basit bir nedenden dolayı hayati bir potansiyel müşteri yaratma varlığı olmaya devam ediyor: arama motorları önemli miktarda trafik çekiyor. Ve Google, açık ara en önde gelen arama motoru olmaya devam ettiğinden, açılış sayfası SEO'su genellikle Google'a bağlıdır.

Google ve Algoritmaları

Google, şüphesiz günümüzün en önde gelen arama motorudur ve büyük bir arama motoru pazar payına sahiptir. Statcounter'a göre, Google'ın küresel arama motoru pazar payı şu anda %91,87 seviyesinde. Bu, kabaca %8'inin diğer arama motorları arasında paylaşılmasını sağlar;

• Bing – %2.79
• Yahoo! – %1.87
• Baidu – %1,1
• Yandex.ru – %0.54
• DuckDuckGo – %0,45

Bu nedenle, Google'ın algoritmasının genellikle SEO uygulamalarının ana hakemi olması şaşırtıcı değildir. Elbette, sayfa etkileşimi gibi faktörler, Google veya başka bir şekilde arama motoru sıralamaları için küresel olarak faydalı görünmektedir.

Bununla birlikte, Google'ın algoritmasının her zaman tam şeffaflıktan daha az olduğunu belirtmek de aynı derecede önemlidir. "Sinek Kuşu" ve "Penguin" gibi büyük güncellemeler, optimize ediciler için SEO ortamını değiştirdi. Dahası, bağlantı kurma ve anahtar kelime doldurma gibi daha önce başarılı olan "siyah şapka" taktiklerini de cezalandırdılar. Böylece, uygun içerik optimizasyonu yani SEO ile arama motoru trafiğini kazanmaya çalışmak optimal hale geldi.

Açılış Sayfası SEO'sunun Faydaları

Son olarak, açılış sayfası SEO optimizasyonuna geçmeden önce, SEO'nun neden gerçekten yararlı olduğunu belirlemek çok önemlidir.

Google tek başına saniyede 40.000'den fazla arama sorgusu işler. Bu da günde 3,5 milyardan fazla arama veya yılda yaklaşık 1,2 trilyon arama anlamına geliyor. Bu, büyük bir potansiyel müşteri havuzudur ve açılış sayfalarının temel amacı, olası satışlar ve hızlı satışlar oluşturmaktır.

Ayrıca, tüm arama sorgusu tıklamalarının %55'i ilk 3 arama motoru sonucuna gider. Geri kalanlar, büyük çoğunluğu da ilk sayfada yer alan kalan %45'i paylaşıyor. Bu nedenle, açılış sayfası SEO'nuzun sayfalarınızın mümkün olduğunca üst sıralarda yer almasına izin vermesi çok önemlidir.

Elbette SEO tek başına satış garantisi vermez. İşletmenizin büyümesi ve geliri, pazarlama stratejilerinize, sitenizin dönüşüm oranlarına ve diğer faktörlere bağlı olacaktır. Digitaldot.us gibi siteler, tam olarak bu tür birçok faktör iç içe geçtiği için bir dizi dijital pazarlama hizmeti sunmaya adanmıştır. Bununla birlikte, olası satış yaratma, satış dönüşüm huninizin başladığı yerdir - bu, SEO'yu satışlara yönelik temel bir ilk adım haline getirir.

Açılış Sayfası SEO En İyi Uygulamaları

Artık açılış sayfalarının ne olduğu, SEO'nun ne olduğu ve açılış sayfası SEO'sunun neden hayati olduğu açık olmalıdır. Daha önce bahsedilen faktörleri göz önünde bulundurarak, düşünebileceğiniz en iyi SEO uygulamalarını inceleyelim.

Anahtar Kelimelerinizi Belirleyin ve Sağlamlaştırın

SEO'nun ilk adımı anahtar kelimelerinizi belirlemektir. Odaklanmaya karar verdiğiniz anahtar kelimeler, sıralanacağınız anahtar kelimeler olacaktır, bu nedenle bu hayati bir ilk adımdır.

Popüler inanışın aksine, uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kısa anahtar kelimelerden daha kolay sıralanır. Bu nedenle, anahtar kelime odağınıza topikal veya niş anahtar kelimeler eklemeniz gayet iyi ve hatta tavsiye edilir. Bir ziyaretçinin ürün veya hizmetinizi bulmak için hangi anahtar kelimeleri kullanabileceğini ve bunların etrafında inşa edebileceğini dikkatlice belirlemelisiniz.

İyi Açılış Sayfası SEO için Anahtar Kelimelerinizi Ekleyin

En uygun anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bunları açılış sayfanıza dahil etmelisiniz. Bunları makalenizin ilk 100-150 kelimesinde ve metin boyunca kullanın. Ancak, cezalandırılmaktan kaçınmak için bunları dikkatli bir şekilde kullandığınızdan emin olun.

Anahtar kelimeleriniz başlık etiketinize, meta açıklamanıza ve ana başlığınıza dahil edilmelidir. Sayfanızda ideal olarak resimler varsa, bunları resim dosyası adlarına da eklemelisiniz.

Sayfanızı Hızlandırın

Daha önce de belirtildiği gibi, sayfa yükleme hızı birincil SEO faktörüdür. Bu nedenle, açılış sayfanızın mümkün olduğunca çabuk yüklenmesini sağlamalısınız.

Sayfanızın ne kadar iyi optimize edildiğini belirlemek için Google PageSpeed ​​Insights gibi araçları kullanabilirsiniz. Eksikse, daha küçük multimedya dosyaları kullanın ve kullanılmayan eklentileri ve uzantıları kapatın. Sayfanız 2 ila 3 saniye içinde hala yüklenmezse, daha hızlı bir web barındırıcısına geçmeyi düşünün.

Güvenli Kaliteli Geri Bağlantılar

SEO'nuzu artırabilecek denenmiş ve test edilmiş bir uygulama, geri bağlantılardır. Sosyal medyadan diğer sitelere ve yayınlara kadar, birisinin sitenize geri bağlanması bir kalite işaretidir.

Yetkili kaynaklardan gelen geri bağlantıların, daha az bilinen sitelerden gelenlerden daha değerli olduğunu unutmayın. İçeriğinizin bu tür geri bağlantıları kazanmak ve onu tanıtmak için yeterli kaliteyi sağlaması çok önemlidir.

Dış Bağlantıları Kullan

Bu ikincil görünebilir, ancak harici bağlantılar kullanmak da dikkate değer bir faktördür.

Yetkili sitelere bağlantı vermek, sitenizin Google ile güven oluşturmasına ve kendi sayfanızın konusunu sağlamlaştırmasına yardımcı olacaktır. Bu nedenle, uygun olan her yerde kaliteli giden bağlantıları kullandığınızdan emin olmalısınız.

Nicelikten Çok Kaliteye Öncelik Verin

Daha uzun içeriğin daha iyi sıralandığı çoğu zaman doğru olsa da, bunun tek başına uzunluğu nedeniyle olmadığı görülüyor. Aksine, uzun içerik kalitesi nedeniyle daha ilgi çekici olma eğilimindedir.

Bu nedenle içeriğinizin değerli, bilgilendirici ve ilgi çekici olduğundan emin olmalısınız. Bunu yaparak, içeriğinizin organik trafik artışı görmesini sağlayacaksınız ve bu da sıralamanızı artıracaktır.

Açılış Sayfası SEO için Basit, Geniş Düzenler Kullanın

Daha önce de belirtildiği gibi, açılış sayfaları, ziyaretçilerinizin markanızla ilk teması olmayı amaçlar. Bu nedenle, görünür CTA'lar ve hayati ürün veya hizmet bilgileriyle temiz ve anlaşılır olmalıdırlar. Basit ama etkili açılış sayfası şablonları ideal olacaktır.

Karmaşık ve ezici açılış sayfaları, anlaşılır bir şekilde yüksek dönüşüm oranları sağlamaz. Ayrıca etkileşimi azaltırlar ve bu da açılış sayfası SEO puanınızı düşürür.

Net Bir Başlık ve Alt Başlıklara Sahip Olun

Açılış sayfalarının amacı ilgi çekici olmak olduğundan, en görünür öğelerini optimize etmek hayati önem taşır. Bu cephede, içeriğinizi daha sindirilebilir hale getirdiği için başlıklara ve alt başlıklara dikkat etmelisiniz.

Başlığınız ve alt başlığınız ilgi çekici, dikkat çekici ve ilgi çekici olmalıdır. Bu bağlamda, ilgi uyandırmak için ilgi çekici, esprili veya başka türlü kişisel bir dil kullanabilirsiniz. Açık, özlü ve kişisel içerik, daha çekici olma eğilimindedir, bazen sosyal medya paylaşımları kazanmaya yetebilir. Ve elbette, sosyal medya paylaşımları sayfanızın sıralama puanını da artıracaktır, bu nedenle her zaman onları da ortaya çıkarmaya çalışmalısınız.

Hayati Bilgileri Ekranın Üstünde Tutun

Anahtar bilgileri ekranın üst kısmına yerleştirmeniz de aynı derecede önemlidir. Gizli bilgiler, içeriğinizi daha az çekici hale getirecek ve böylece sıralamasını düşürecektir.

Ziyaretçileri anında görünür hale getirebilecek sayfa öğelerini tutmak akıllıca olacaktır. Başlığın hemen altındaki bir değer önerisi, bilgileri daha hızlı iletir ve net bir CTA da öyle. Kıvrımlı sayfalar daha az etkileşim alır ve bu nedenle SEO puanınızı düşürür.

Açık, Belirsiz, Zorlayıcı Ctas Kullanın

Aynı şekilde, CTA'lar açık ve görünür kalmalıdır. Harekete geçirici mesajlar, ziyaretçilerinizin nasıl dönüştürebileceğidir. Bu nedenle, mümkün olduğunca basit, erişilebilir ve görünür olmalıdırlar.

Etkileyici bir CTA, tıklama oranlarınızı artıracak ve böylece dönüşüm oranlarınıza fayda sağlayacaktır. Ayrıca, değerli trafikteki artış, arama motorlarına sayfanızın güvenilir ve güvenilir olduğunu bildirecektir. Bu nedenle, optimum CTA'lar yalnızca açılış sayfanızın kendisini değil, aynı zamanda SEO puanını da optimize eder.

Açılış Sayfası SEO Hakkında Son Sözler

Artık açılış sayfası SEO'sunun pazarlama başarısı için çok önemli bir unsur olduğu açık olmalıdır. Gerçekten de, arama motoru sıralamaları, açılış sayfalarınızın olası satış yaratmadaki birincil amaçlarını ne kadar iyi yerine getireceğini belirler. Marka görünürlüğü, satış dönüşüm huninizi doğrudan etkiler ve bu da başarılı dönüşümlere ve daha yüksek gelire yol açabilir.

Açılış sayfanızın SEO'su ne kendi kendine başlar ne de biter. Anahtar kelimeler ve sayfa öğelerinden içerik kalitesine ve üretim sonrası yönetimden pazarlamaya kadar tüm çabalarınız arama sıralamalarını etkileyecektir. Yine de, ilgi çekici içerik en fazla trafiği alır ve organik paylaşımlar kalite sinyalleridir. Açılış sayfalarınızı hem kitleler hem de arama motorları için optimize etmek birincil hedefiniz olmalıdır ve umarım bu kılavuz bunu başarmanıza yardımcı olur.