SEO целевой страницы - передовой опыт и хитрости в 2020 году

Давно прошли те времена, когда компании считали свое присутствие в Интернете второстепенным, и не зря. В век Интернета сильное и оптимизированное присутствие в Интернете дает неоспоримые преимущества. Специалисты по цифровому маркетингу осознают огромную силу привлекательного и оптимизированного контента для повышения узнаваемости бренда. Более того, лидогенерация не менее сильно зависит от того, насколько хорошо контент работает в поисковых системах. Таким образом, жизненно важно обеспечить оптимальную поисковую оптимизацию (SEO) всего вашего контента. Естественно, это должно относиться и к целевым страницам, поскольку они являются ценными активами для генерации лидов. Но поисковая оптимизация целевой страницы может быть уникально сложной задачей, и это именно то, о чем мы намерены рассказать в этом руководстве.

Что такое целевая страница?

Чтобы начать с основ, давайте определим термины - начиная с того, что такое целевая страница. Целевые страницы - это веб-страницы, которые полностью отличаются от домашней страницы. Как следует из названия, на целевые страницы посетители попадают и получают информацию о продуктах или услугах бренда. Они служат совсем другой цели, чем типичные домашние страницы или страницы долгосрочных продуктов, и к ним следует относиться как к таковым. Это очень важно при рассмотрении SEO-оптимизации целевой страницы, на которой будет сосредоточено это руководство.

По сути, целевые страницы - это активы кампании для привлечения потенциальных клиентов. Они служат определенной цели; направлять посетителей к конкретным продуктам или услугам и тем самым генерировать потенциальных клиентов. Вместо того, чтобы быть долгосрочными по умолчанию, они часто являются краткосрочными маркетинговыми инструментами, основанными на целях текущей кампании. Таким образом, они часто нацелены на определенный поток трафика и, возможно, на определенную демографическую группу.

Типы посадочных страниц

Целевые страницы бывают разных типов, каждый в зависимости от функции, формы и других факторов страницы. Маркетологи могут распознать различное количество типов целевых страниц; 5, 7, 13 и так далее. Ради экономии текста и сплоченности, возможно, лучше всего разделить их на три основных типа;

С коммерческой точки зрения двумя наиболее ценными подтипами являются страницы с переходом по клику и страницы захвата потенциальных клиентов - оба типа автономных целевых страниц.

Автономные целевые страницы

В эту группу входят автономные страницы, такие как страницы перехода по ссылкам и страницы захвата потенциальных клиентов, а также рекламные ролики и вирусные целевые страницы.

Внутренние целевые страницы

В эту группу входят домашние страницы и страницы, которые являются внутренними или собственными для них, например страницы продуктов.

Микросайты

Наконец, в эту группу входят более мелкие веб-сайты и сайты, как следует из названия, которые дополняют основной веб-сайт.

Пролистать

Целевые страницы с переходом по клику, возможно, самые простые, хотя и не самые распространенные целевые страницы. Эти страницы предоставляют информацию о продукте или услуге в рыночной форме. Затем, как следует из названия, они побуждают посетителя щелкнуть контент обратно на ваш веб-сайт. Там, в случае успеха, призыв к действию (CTA) приведет к транзакции.

Ведущий захват

С другой стороны, целевые страницы для захвата лидов являются, пожалуй, наиболее распространенными целевыми страницами. Они не так просты, как страницы с переходом по клику, потому что выполняют другую функцию. Страницы захвата потенциальных клиентов предназначены для получения контактной информации посетителя - чаще всего его электронной почты. Они не предлагают пути выхода или способы перехода на основной веб-сайт, а также не приводят к транзакциям. Вместо этого они нацелены на сбор информации о потенциальных клиентах (отсюда и название), чтобы вы могли создать свой список адресов электронной почты.

Естественно, разные типы целевых страниц соответствуют разным маркетинговым потребностям. Однако все целевые страницы необходимо оптимизировать, чтобы они лучше всего выполняли свои задачи. Прежде чем обсуждать SEO для целевой страницы, давайте обсудим, что такое SEO и зачем оно нужно.

Что такое SEO?

Короче говоря, поисковая оптимизация - это оптимизация вашего контента для поисковых систем. Этот процесс включает в себя множество факторов, от удобства для мобильных устройств и времени загрузки до визуальных элементов и взаимодействия с посетителями.

Если бы мы изолировали главные факторы, то, вероятно, так оно и было бы;

• Качество и длина контента
• Оптимизированные визуальные элементы
• Мобильность
• Безопасность веб-сайта
• Качественные обратные ссылки
• Социальные сигналы
• Скорость загрузки

Конечно, не все эти факторы связаны сами собой. Например, качественные обратные ссылки и социальные сигналы зависят от управления контентом после создания. Но, естественно, их все анализировать и постоянно поддерживать - это одна из лучших практик SEO для целевых страниц.

Примечательно, что потенциальные покупатели попадут на ваши страницы разными способами.

• CTA
• Объявления Google с оплатой за клик (PPC)
• Реклама в социальных сетях
• Рекламные письма
• Результаты поисковой системы

SEO стремится к органическому увеличению количества потенциальных клиентов, особенно с помощью результатов поисковых систем. А поскольку SEO не является платной услугой, часто бывает выгодно искать такие методы, в отличие от PPC.

Тем не менее, SEO остается жизненно важным активом для генерации потенциальных клиентов по одной простой причине: поисковые системы привлекают значительный трафик. А поскольку Google остается самой известной поисковой системой, поисковая оптимизация целевой страницы часто зависит от Google.

Google и его алгоритмы

Google, несомненно, является сегодня самой известной поисковой системой и может похвастаться огромной долей рынка поисковых систем. По данным Statcounter, доля Google на мировом рынке поисковых систем в настоящее время составляет 91,87%. Остается около 8% для распределения среди других поисковых систем;

• Bing - 2,79%
• Yahoo! - 1,87%
• Baidu - 1,1%
• Яндекс.ру - 0,54%
• DuckDuckGo - 0,45%

Таким образом, неудивительно, что алгоритм Google часто является главным арбитром в практике SEO. Конечно, такие факторы, как вовлеченность страницы, кажутся глобально полезными для рейтинга в поисковых системах, Google или других.

Однако не менее важно отметить, что алгоритм Google всегда был менее чем полностью прозрачным. Массовые обновления, такие как «Колибри» и «Пингвин», изменили ландшафт SEO для оптимизаторов. Более того, они также наказывают ранее успешные тактики «черной шляпы», такие как сбор ссылок и набивка ключевых слов. Таким образом, оптимальным стало стремление зарабатывать поисковый трафик за счет правильной оптимизации контента, а именно SEO.

Преимущества SEO для целевой страницы

Наконец, прежде чем углубляться в SEO-оптимизацию целевой страницы, важно выяснить, почему SEO действительно полезно.

Только Google обрабатывает более 40 000 поисковых запросов в секунду. В свою очередь, это означает более 3,5 миллиардов запросов в день или примерно 1,2 триллиона запросов в год. Это огромный пул потенциальных клиентов, и основная цель целевых страниц - привлечь потенциальных клиентов и ускорить продажи.

Более того, 55% всех кликов по поисковым запросам попадают в топ-3 результатов поисковых систем. Остальные составляют оставшиеся 45%, подавляющее большинство которых также находится на первой странице. Таким образом, крайне важно, чтобы поисковая оптимизация целевой страницы позволяла вашим страницам занимать как можно более высокий рейтинг.

Конечно, SEO само по себе не гарантирует продаж. Рост бизнеса и доход будут зависеть от ваших маркетинговых стратегий, коэффициента конверсии вашего сайта и других факторов. Такие сайты, как digitaldot.us, предназначены для предоставления множества услуг цифрового маркетинга именно потому, что многие из этих факторов взаимосвязаны. Тем не менее, лидогенерация - это то место, где начинается ваша воронка продаж, что делает SEO фундаментальным первым шагом на пути к продажам.

Оптимальные методы SEO для целевой страницы

Теперь должно быть ясно, что такое целевые страницы, что такое SEO и почему SEO для целевой страницы имеет жизненно важное значение. Помня о факторах, упомянутых ранее, позвольте нам изучить лучшие методы SEO, которые вы можете рассмотреть.

Определите и закрепите свои ключевые слова

Самый первый шаг SEO - определение ваших ключевых слов. Ключевые слова, на которых вы решите сосредоточиться, будут теми, по которым вы будете ранжироваться, так что это важный первый шаг.

Вопреки распространенному мнению, ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, чем короткие. Таким образом, совершенно нормально и даже желательно добавлять тематические или нишевые ключевые слова к вашему ключевому слову. Вам следует тщательно определить, какие ключевые слова посетитель может использовать, чтобы найти ваш продукт или услугу, и построить вокруг них.

Включите ключевые слова для хорошего SEO целевой страницы

После того, как вы определили оптимальные ключевые слова, вам следует включить их в свою целевую страницу. Используйте их в первых 100–150 словах статьи, а также во всем тексте. Тем не менее, используйте их экономно, чтобы избежать наказания.

Ключевые слова должны быть включены в тег заголовка, мета-описание и основной заголовок. Если ваша страница включает изображения, что в идеале должно было бы быть, вы также должны включить их в имена файлов изображений.

Ускорьте вашу страницу

Как упоминалось ранее, скорость загрузки страницы является основным фактором SEO. Поэтому вам следует убедиться, что ваша целевая страница загружается как можно быстрее.

Вы можете использовать такие инструменты, как Google PageSpeed ​​Insights, чтобы определить, насколько хорошо ваша страница оптимизирована. Если его нет, используйте мультимедийные файлы меньшего размера и отключите неиспользуемые плагины и расширения. Если ваша страница по-прежнему не загружается в течение 2–3 секунд, подумайте о переключении на более быстрый веб-хостинг.

Безопасные качественные обратные ссылки

Проверенная практика, которая может улучшить ваше SEO, - это обратные ссылки. От социальных сетей до других сайтов и публикаций - это признак качества, если кто-то ссылается на ваш сайт.

Имейте в виду, что обратные ссылки с авторитетных источников ценнее, чем с менее известных сайтов. Жизненно важно, чтобы ваш контент был достаточно качественным, чтобы получать такие обратные ссылки и продвигать их.

Использовать внешние ссылки

Это может показаться второстепенным, но использование внешних ссылок также является важным фактором.

Ссылки на авторитетные сайты помогут вашему сайту завоевать доверие Google и укрепить тематику вашей собственной страницы. Таким образом, вы должны убедиться, что используете качественные исходящие ссылки везде, где это возможно.

Ставьте приоритет качества перед количеством

Хотя часто верно, что более длинный контент ранжируется лучше, это не похоже только на чистую длину. Скорее, длинный контент, как правило, более интересен благодаря своему качеству.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваш контент является ценным, информативным и интересным. Поступая таким образом, вы гарантируете, что ваш контент получит органический рост трафика, что, в свою очередь, повысит ваш рейтинг.

Используйте простые и просторные макеты для SEO целевой страницы

Как упоминалось ранее, целевые страницы призваны стать первым контактом ваших посетителей с вашим брендом. Следовательно, они должны быть чистыми и понятными, с видимыми призывами к действию и важной информацией о продуктах или услугах. Идеально подойдут простые, но эффективные шаблоны целевых страниц.

Понятно, что загроможденные и перегруженные целевые страницы не обеспечивают высоких показателей конверсии. Они также снижают вовлеченность, что, в свою очередь, снижает SEO-оценку целевой страницы.

Иметь четкий заголовок и подзаголовки

Поскольку цель целевых страниц - привлечь внимание, оптимизация их наиболее заметных элементов имеет жизненно важное значение. В этой связи вам следует обращать внимание на заголовки и подзаголовки, поскольку они делают ваш контент более удобоваримым.

Заголовок и подзаголовок должны быть привлекательными, привлекательными и интересными. В связи с этим вы можете использовать интригующий, юмористический или иной личный язык, чтобы привлечь внимание. Четкий, лаконичный и личный контент, как правило, более привлекателен, иногда его достаточно, чтобы зарабатывать репосты в социальных сетях. И, конечно же, публикации в социальных сетях также повысят рейтинг вашей страницы, поэтому вы всегда должны пытаться получить их.

Держите важную информацию в секрете

Не менее важно размещать ключевую информацию в верхней части страницы. Скрытая информация сделает ваш контент менее привлекательным и, следовательно, снизит его рейтинг.

Целесообразно, чтобы элементы страницы, которые могут конвертировать посетителей, были сразу видны. Ценностное предложение под заголовком быстрее передает информацию, как и четкий призыв к действию. Запутанные страницы менее интересны и, следовательно, снижают ваш рейтинг SEO.

Используйте четкие, недвусмысленные, убедительные Ctas

Аналогичным образом, призывы к действию должны оставаться четкими и видимыми. Призывы к действию - это то, как ваши посетители могут конвертировать. Поэтому они должны быть максимально простыми, доступными и видимыми.

Убедительный призыв к действию увеличит ваш рейтинг кликов и, следовательно, повысит коэффициент конверсии. Кроме того, увеличение ценного трафика, в свою очередь, проинформирует поисковые системы о том, что ваша страница является авторитетной и заслуживающей доверия. Таким образом, оптимальные CTA оптимизируют не только саму целевую страницу, но и ее рейтинг SEO.

Заключительные слова о SEO целевой страницы

Теперь должно быть ясно, что поисковая оптимизация целевой страницы является решающим элементом успеха в маркетинге. Действительно, рейтинг в поисковых системах определяет, насколько хорошо ваши целевые страницы будут выполнять свою основную задачу по привлечению потенциальных клиентов. Видимость бренда напрямую влияет на вашу воронку продаж, что, в свою очередь, может привести к успешным конверсиям и более высокому доходу.

SEO вашей целевой страницы не начинается и не заканчивается сама по себе. От ключевых слов и элементов страницы до качества контента, от управления постпроизводством до маркетинга - все ваши усилия повлияют на поисковый рейтинг. Тем не менее привлекательный контент получает больше всего трафика, а органические репосты являются признаком качества. Оптимизация целевых страниц как для аудитории, так и для поисковых систем должна быть вашей основной целью, и, надеюсь, это руководство поможет вам в этом.