着陆页 SEO – 2020 年最佳实践和使用技巧

企业将其在线业务视为次要的日子已经一去不复返了，这是有充分理由的。 在互联网时代，在网络上拥有强大的、优化良好的存在具有不可否认的好处。 数字营销人员了解引人入胜的优化内容在提高品牌知名度方面的绝对力量。 更重要的是，潜在客户的产生同样严重依赖于内容在搜索引擎上的表现。 因此，确保所有内容的最佳搜索引擎优化 (SEO) 至关重要。 当然，这也必须适用于着陆页，因为它们是宝贵的潜在客户资源。 但是登陆页面 SEO 可能具有独特的挑战性，这就是本指南打算解决的问题。

什么是着陆页？

从基础开始，让我们定义术语——从登陆页面是什么开始。 着陆页是与主页完全不同的网页。 顾名思义，登陆页面是访问者登陆并获取品牌产品或服务信息的地方。 它们的用途与典型的主页或长期产品页面截然不同，人们应该这样对待它们。 在考虑着陆页 SEO 优化时，这一点非常值得注意，本指南将重点关注这一点。

从本质上讲，登录页面是基于活动的资产，可用于生成潜在客户。 他们服务于一个重点目标； 引导访问者访问特定产品或服务，从而产生潜在客户。 它们通常是基于正在进行的活动目标的短期营销工具，而不是默认的长期营销工具。 因此，它们通常针对特定的流量流，并且可能针对特定的人群。

着陆页类型

着陆页有多种类型，每种类型都取决于页面的功能、形式和其他因素。 营销人员可能会识别各种数量的着陆页类型； 5、7、13 等等。 为了文本的经济性和凝聚力，最好将它们分为三种主要类型；

在商业上，两个最有价值的子类型似乎是点击页面和潜在客户捕获页面——都是独立的登陆页面类型。

独立登陆页面

该组包括独立页面，例如点击和潜在客户捕获页面，以及信息广告和病毒式登陆页面。

内部登陆页面

该组包括主页和它们的内部或原生页面，例如产品页面。

微型网站

最后，这个组包括较小的网站和小网站，顾名思义，它们是对主网站的补充。

通过点击

点击登陆页面可以说是最简单的登陆页面，尽管不是最常见的登陆页面。 这些页面以适销对路的方式提供有关产品或服务的信息。 然后，顾名思义，它们会提示访问者点击内容回到您的网站。 如果成功，号召性用语 (CTA) 将导致交易。

潜在客户捕获

另一方面，潜在客户捕获登陆页面可以说是最常见的登陆页面。 它们不像点击页面那么简单，因为它们提供不同的功能。 潜在客户捕获页面旨在获取访问者的联系信息——通常是他们的电子邮件。 它们不提供退出路径或导航到主网站的方法，也不会导致交易。 相反，他们旨在捕获潜在客户信息（因此得名），以便您可以构建您的电子邮件列表。

自然，不同的着陆页类型将适合不同的营销需求。 但是，所有登录页面都需要优化以最好地实现其目的。 在讨论着陆页 SEO 之前，让我们讨论一下 SEO 到底是什么，以及为什么着陆页需要它。

什么是搜索引擎优化？

简而言之，搜索引擎优化就是针对搜索引擎优化您的内容。 该过程包括无数因素，从移动友好性和加载时间到视觉元素和访客参与度。

如果我们要孤立主要因素，那些可能是；

• 内容质量和长度
• 优化的视觉元素
• 移动友好
• 网站安全
• 质量反向链接
• 社会信号
• 加载速度

当然，并非所有这些因素都受到自身的约束。 例如，高质量的反向链接和社交信号取决于创建后的内容管理。 但很自然地，分析它们并不断维护它们是登陆页面 SEO 最佳实践之一。

值得注意的是，潜在买家会通过多种不同方式登陆您的网页。

• CTA
• 按点击付费 (PPC) 谷歌广告
• 社交媒体广告
• 促销邮件
• 搜索引擎结果

SEO 旨在有机地提高您的潜在客户生成率，特别是通过搜索引擎结果。 而且由于 SEO 不是付费服务，因此与 PPC 不同，寻求此类实践通常是有利可图的。

无论如何，SEO 仍然是重要的潜在客户生成资产，原因很简单：搜索引擎带来了可观的流量。 由于谷歌仍然是迄今为止最突出的搜索引擎，登陆页面的搜索引擎优化通常取决于谷歌。

谷歌及其算法

谷歌无疑是当今最杰出的搜索引擎，拥有巨大的搜索引擎市场份额。 根据Statcounter的数据，谷歌全球搜索引擎市场份额目前为91.87%。 这剩下大约 8% 的内容要在其他搜索引擎之间共享；

• 必应 – 2.79%
• 雅虎！ – 1.87%
• 百度——1.1%
• Yandex.ru – 0.54%
• DuckDuckGo – 0.45%

因此，Google 的算法通常是 SEO 实践的主要仲裁者也就不足为奇了。 当然，页面参与度等因素似乎在全球范围内对搜索引擎排名、谷歌或其他方面都有好处。

然而，同样重要的是要注意谷歌的算法总是不完全透明。 “蜂鸟”和“企鹅”等大规模更新改变了优化者的 SEO 格局。 更重要的是，他们还惩罚了以前成功的“黑帽”策略，例如链接农业和关键字填充。 因此，通过适当的内容优化，即 SEO，努力获得搜索引擎流量已成为最佳选择。

着陆页搜索引擎优化的好处

最后，在深入研究着陆页 SEO 优化之前，确定 SEO 为何真正有用至关重要。

仅谷歌每秒就处理超过 40,000 个搜索查询。 反过来，这意味着每天超过 35 亿次搜索或每年大约 1.2 万亿次搜索。 这是一个庞大的潜在客户群，登陆页面的基本目的是产生潜在客户并促进销售。

更重要的是，所有搜索查询点击的 55% 会转到前 3 个搜索引擎结果。 其余部分分享剩余的 45%，其中绝大多数也在第一页。 因此，您的着陆页 SEO 可以让您的网页排名尽可能高，这一点至关重要。

当然，SEO 本身并不能保证销售。 业务增长和收入将取决于您的营销策略、您网站的转化率和其他因素。 digitaldot.us 等网站致力于提供一系列数字营销服务，正是因为许多此类因素交织在一起。 但是，潜在客户生成是您的销售渠道开始的地方——这使 SEO 成为实现销售的基本第一步。

着陆页 SEO 最佳实践

现在应该清楚什么是着陆页，什么是 SEO，以及为什么着陆页 SEO 至关重要。 牢记前面提到的因素，然后让我们探索您可以考虑的最佳 SEO 实践。

确定并巩固您的关键字

搜索引擎优化的第一步是确定您的关键字。 您决定关注的关键字将是您排名的关键字，因此这是至关重要的第一步。

与流行的看法相反，长尾关键词比短关键词更容易排名。 因此，将主题或利基关键字添加到您的关键字焦点是非常好的，甚至是可取的。 您应该仔细确定访问者可能使用哪些关键字来查找您的产品或服务并围绕它们进行构建。

包括您的关键字以获得良好的着陆页 SEO

确定最佳关键字后，您应该将它们合并到您的目标网页中。 在文章的前 100-150 个单词以及整个文本中使用它们。 但是，请确保谨慎使用它们，以免受到惩罚。

您的关键字应包含在标题标签、元描述和主要标题中。 如果您的页面包含图像（理想情况下），您还应该将它们包含在图像文件名中。

加速你的页面

如前所述，页面加载速度是主要的 SEO 因素。 因此，您应该确保您的着陆页尽快加载。

您可以使用诸如 Google PageSpeed Insights 之类的工具来确定您的页面的优化程度。 如果缺少，请使用较小的多媒体文件并关闭未使用的插件和扩展。 如果您的页面在 2 到 3 秒内仍未加载，请考虑切换到更快的网络主机。

安全质量反向链接

可以提高您的 SEO 的久经考验的做法是反向链接。 从社交媒体到其他网站和出版物，如果有人链接回您的网站，这是质量的标志。

请记住，来自权威来源的反向链接比来自鲜为人知的网站的反向链接更有价值。 您的内容必须提供足够的质量来获得此类反向链接并进行推广，这一点至关重要。

使用外部链接

这似乎是次要的，但使用外部链接也是一个值得注意的因素。

链接到权威网站将帮助您的网站与 Google 建立信任并巩固您自己页面的主题。 因此，您应该确保在适当的地方使用高质量的出站链接。

质量优先于数量

虽然内容越长排名越好，这通常是正确的，但这似乎并不仅仅是因为长度。 相反，由于其质量，长内容往往更具吸引力。

因此，您应该确保您的内容有价值、信息丰富且引人入胜。 通过这样做，您将确保您的内容看到自然流量增长，这反过来又会提高您的排名。

使用简单、宽敞的布局进行着陆页 SEO

如前所述，目标网页旨在成为访问者与您的品牌的第一次接触。 因此，它们应该简洁明了，带有可见的 CTA 和重要的产品或服务信息。 简单而有效的登陆页面模板将是理想的。

杂乱无章的着陆页不会产生高转化率，这是可以理解的。 它们还会降低参与度，从而降低您的着陆页 SEO 分数。

有一个清晰的标题和副标题

由于着陆页的目标是吸引人，因此优化其最明显的元素至关重要。 在这方面，您应该注意标题和副标题，因为它们使您的内容更易于消化。

您的标题和副标题应该引人入胜、引人注目且有趣。 在这方面，您可以使用有趣、幽默或其他方式的个人语言来引起参与。 清晰、简洁和个性化的内容往往更具吸引力，有时足以赢得社交媒体分享。 当然，社交媒体分享也会提高您页面的排名分数，因此您也应该始终尝试引出它们。

将重要信息放在首位

将关键信息放在首位也同样重要。 模糊的信息会使您的内容不那么吸引人，从而降低其排名。

明智的做法是让可能立即转换访问者的页面元素可见。 标题下方的价值主张可以更快地传达信息，清晰的 CTA 也是如此。 错综复杂的页面参与度较低，从而阻碍了您的 SEO 得分。

使用清晰、明确、引人注目的 Cta

同样，CTA 必须保持清晰可见。 号召性用语是访问者转换的方式。 因此，它们应该尽可能直接、可访问和可见。

引人注目的 CTA 将提高您的点击率，从而有利于您的转化率。 此外，有价值的流量的增加反过来会通知搜索引擎您的页面是权威和值得信赖的。 因此，最佳 CTA 不仅可以优化您的着陆页本身，还可以优化其 SEO 分数。

关于着陆页搜索引擎优化的最后一句话

现在应该清楚着陆页搜索引擎优化是营销成功的关键因素。 事实上，搜索引擎排名决定了您的目标网页在产生潜在客户方面的主要目的的实现程度。 品牌知名度直接影响您的销售渠道，而这反过来又可能带来成功的转化和更高的收入。

您的着陆页的 SEO 本身既不是开始也不是结束。 从关键词和页面元素到内容质量，从后期制作管理到营销，你所有的努力都会影响搜索排名。 尽管如此，引人入胜的内容会获得最多的流量，而有机分享是质量的标志。 为受众和搜索引擎优化着陆页应该是您的主要目标，希望本指南能帮助您实现这一目标。