랜딩 페이지 SEO – 2020년에 사용할 베스트 프랙티스 및 요령

기업이 온라인 존재를 부차적인 중요성으로 간주하던 시대는 지났습니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다. 인터넷 시대에 웹에서 강력하고 최적화된 존재감을 갖는 것은 부인할 수 없는 이점이 있습니다. 디지털 마케터는 브랜드 인지도 제고와 관련하여 매력적이고 최적화된 콘텐츠의 순전한 힘을 이해합니다. 게다가 리드 제네레이션은 콘텐츠가 검색 엔진에서 얼마나 잘 수행되는지에 크게 의존합니다. 따라서 모든 콘텐츠에서 최적의 검색 엔진 최적화(SEO)를 보장하는 것이 중요합니다. 당연히 이는 랜딩 페이지에도 적용되어야 합니다. 이는 중요한 리드 생성 자산이기 때문입니다. 그러나 랜딩 페이지 SEO는 독특하게 어려울 수 있으며, 이것이 이 가이드에서 다루고자 하는 것입니다.

랜딩페이지란?

기본 사항으로 시작하기 위해 랜딩 페이지가 무엇인지부터 시작하여 용어를 정의해 보겠습니다. 랜딩 페이지는 자신의 홈페이지와 완전히 다른 웹 페이지입니다. 이름에서 알 수 있듯이 방문 페이지는 방문자가 방문하여 브랜드 제품 또는 서비스에 대한 정보를 얻는 곳입니다. 일반적인 홈페이지나 장기 제품 페이지와는 매우 다른 용도로 사용되며, 그렇게 취급해야 합니다. 이것은 이 가이드에서 중점적으로 다룰 랜딩 페이지 SEO 최적화를 고려할 때 매우 주목할 만합니다.

본질적으로 랜딩 페이지는 리드 생성을 위한 캠페인 기반 자산입니다. 그들은 집중된 목적에 봉사합니다. 방문자를 특정 제품이나 서비스로 안내하여 리드를 생성합니다. 기본적으로 장기간 사용하는 대신 진행 중인 캠페인의 목표를 기반으로 하는 단기 마케팅 도구인 경우가 많습니다. 따라서 특정 트래픽 흐름과 특정 인구 통계를 대상으로 하는 경우가 많습니다.

방문 페이지 유형

방문 페이지는 페이지의 기능, 형태 및 기타 요인에 따라 다양한 유형으로 제공됩니다. 마케터는 다양한 방문 페이지 유형을 인식할 수 있습니다. 5, 7, 13 등. 텍스트 경제와 응집력을 위해 세 가지 주요 유형으로 나누는 것이 가장 좋습니다.

상업적으로 가장 가치 있는 두 가지 하위 유형은 클릭연결 페이지와 리드 캡처 페이지인 것 같습니다. 둘 다 독립 실행형 랜딩 페이지 유형입니다.

독립 실행형 랜딩 페이지

이 그룹에는 클릭연결 및 리드 캡처 페이지와 같은 독립형 페이지와 정보 광고 및 바이럴 랜딩 페이지가 포함됩니다.

내부 방문 페이지

이 그룹에는 홈페이지 및 제품 페이지와 같이 내부 또는 기본 페이지가 포함됩니다.

마이크로사이트

마지막으로 이 그룹에는 이름에서 알 수 있듯이 기본 웹사이트를 보완하는 소규모 웹사이트와 사이트렛이 포함됩니다.

클릭을 통해

클릭연결 방문 페이지는 가장 일반적이지는 않지만 가장 단순한 방문 페이지입니다. 이러한 페이지는 상품이나 서비스에 대한 정보를 시장성 있는 방식으로 제공합니다. 그런 다음 이름에서 알 수 있듯이 방문자가 콘텐츠를 클릭하여 웹사이트로 다시 오도록 합니다. 성공하면 클릭 유도문안(CTA)이 거래로 이어집니다.

리드 캡처

반면 리드 캡처 랜딩 페이지는 틀림없이 가장 일반적인 랜딩 페이지입니다. 그들은 다른 기능을 제공하기 때문에 클릭연결 페이지만큼 간단하지 않습니다. 리드 캡처 페이지는 방문자의 연락처 정보(대부분의 경우 이메일)를 수집하려고 합니다. 그들은 출구 경로나 메인 웹사이트로 이동하는 방법을 제공하지 않으며 거래로 이어지지도 않습니다. 대신, 리드 정보(따라서 이름)를 캡처하여 이메일 목록을 구축하는 것을 목표로 합니다.

당연히 다양한 랜딩 페이지 유형은 다양한 마케팅 요구 사항에 적합합니다. 그러나 모든 방문 페이지는 목적을 가장 잘 달성하기 위해 최적화되어야 합니다. 랜딩 페이지 SEO에 대해 논의하기 전에 SEO가 무엇인지, 랜딩 페이지에 왜 필요한지 논의해 보겠습니다.

SEO 란 무엇입니까?

요컨대, 검색 엔진 최적화는 검색 엔진에 대한 콘텐츠의 최적화입니다. 이 프로세스에는 모바일 친화성 및 로드 시간부터 시각적 요소 및 방문자 참여에 이르기까지 수많은 요소가 포함됩니다.

주요 요인을 분리하면 다음과 같을 것입니다.

• 콘텐츠 품질 및 길이
• 최적화된 시각적 요소
• 모바일 친화성
• 웹사이트 보안
• 품질 백링크
• 사회적 신호
• 로딩 속도

물론 그러한 모든 요소가 그 자체로 결속되어 있는 것은 아닙니다. 예를 들어 품질 백링크 및 소셜 신호는 제작 후 콘텐츠 관리에 달려 있습니다. 그러나 자연스럽게, 그것들을 모두 분석하고 지속적으로 유지하는 것은 랜딩 페이지 SEO 모범 사례 중 하나입니다.

잠재적인 구매자가 다양한 수단을 통해 귀하의 페이지를 방문한다는 점은 주목할 만합니다.

• CTA
• 클릭당 지불(PPC) Google 광고
• 소셜 미디어 광고
• 프로모션 이메일
• 검색 엔진 결과

SEO는 특히 검색 엔진 결과를 통해 리드 생성 비율을 유기적으로 증가시키려고 합니다. 그리고 SEO는 유료 서비스가 아니기 때문에 PPC와 달리 그러한 관행을 찾는 것이 종종 수익성이 있습니다.

그럼에도 불구하고 SEO는 한 가지 간단한 이유 때문에 중요한 리드 생성 자산으로 남아 있습니다. 검색 엔진은 상당한 트래픽을 유도합니다. 그리고 Google은 지금까지 가장 눈에 띄는 검색 엔진으로 남아 있기 때문에 랜딩 페이지 SEO는 종종 Google에 달려 있습니다.

구글과 그 알고리즘

Google은 의심할 여지 없이 오늘날 가장 눈에 띄는 검색 엔진이며 엄청난 검색 엔진 시장 점유율을 자랑합니다. 스탯카운터에 따르면 구글의 글로벌 검색엔진 시장 점유율은 현재 91.87%다. 이것은 다른 검색 엔진과 공유되는 약 8%를 남깁니다.

• 빙 – 2.79%
• 야후! – 1.87%
• 바이두 – 1.1%
• Yandex.ru – 0.54%
• 덕덕고 – 0.45%

따라서 Google의 알고리즘이 종종 SEO 관행의 주요 중재자라는 사실은 놀라운 일이 아닙니다. 물론 페이지 참여와 같은 요소는 검색 엔진 순위, Google 또는 기타에 전 세계적으로 유익한 것으로 보입니다.

그러나 Google의 알고리즘은 항상 완전히 투명하지 못하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. "Hummingbird" 및 "Penguin"과 같은 대규모 업데이트는 최적화 프로그램의 SEO 환경을 변경했습니다. 게다가, 그들은 또한 링크 파밍과 키워드 스터핑과 같은 이전에 성공한 "검은 모자" 전술을 처벌했습니다. 따라서 적절한 콘텐츠 최적화, 즉 SEO를 통해 검색 엔진 트래픽을 얻기 위해 노력하는 것이 최적이되었습니다.

방문 페이지 SEO의 이점

마지막으로 랜딩 페이지 SEO 최적화에 대해 알아보기 전에 SEO가 정말 유용한 이유를 확인하는 것이 중요합니다.

Google에서만 초당 40,000개 이상의 검색 쿼리를 처리합니다. 결과적으로 이는 하루에 35억 건 이상의 검색 또는 연간 약 1조 2천억 건의 검색으로 해석됩니다. 이것은 잠재 고객의 방대한 풀이며 랜딩 페이지의 기본 목적은 리드를 생성하고 신속한 판매를 하는 것입니다.

또한 모든 검색어 클릭의 55%가 상위 3개 검색 엔진 결과로 이동합니다. 나머지는 나머지 45%를 공유하며 대부분이 첫 페이지에 있습니다. 따라서 랜딩 페이지 SEO를 통해 페이지의 순위를 최대한 높이는 것이 가장 중요합니다.

물론 SEO 자체가 판매를 보장하지는 않습니다. 비즈니스 성장과 수익은 마케팅 전략, 사이트의 전환율 및 기타 요인에 따라 달라집니다. digitaldot.us와 같은 사이트는 다양한 디지털 마케팅 서비스를 제공하는 데 전념하고 있습니다. 바로 그러한 많은 요소가 얽혀 있기 때문입니다. 그러나 리드 생성은 판매 유입경로가 시작되는 곳입니다. 이는 SEO를 판매를 향한 근본적인 첫 번째 단계로 만듭니다.

방문 페이지 SEO 모범 사례

이제 랜딩 페이지가 무엇인지, SEO가 무엇인지, 왜 랜딩 페이지 SEO가 중요한지 명확해야 합니다. 앞서 언급한 요소를 염두에 두고 고려할 수 있는 최고의 SEO 사례를 살펴보겠습니다.

키워드 결정 및 강화

SEO의 첫 번째 단계는 키워드를 결정하는 것입니다. 집중하기로 결정한 키워드는 순위가 매겨질 키워드이므로 중요한 첫 번째 단계입니다.

일반적으로 생각하는 것과는 달리 롱테일 키워드는 짧은 키워드보다 순위를 매기기 쉽습니다. 따라서 키워드 초점에 주제 또는 틈새 키워드를 추가하는 것이 완벽하고 바람직합니다. 방문자가 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 이를 기반으로 구축하기 위해 사용할 키워드를 신중하게 결정해야 합니다.

좋은 랜딩 페이지 SEO를 위한 키워드 포함

최적의 키워드를 결정했으면 이를 방문 페이지에 통합해야 합니다. 기사의 처음 100-150단어와 텍스트 전체에 사용하십시오. 단, 불이익을 받지 않도록 아껴서 사용하십시오.

키워드는 제목 태그, 메타 설명 및 주요 헤드라인에 포함되어야 합니다. 페이지에 이미지가 포함되어 있으면 이상적으로는 이미지 파일 이름에도 이미지를 포함해야 합니다.

페이지 속도 향상

앞서 언급했듯이 페이지 로딩 속도는 주요 SEO 요소입니다. 따라서 방문 페이지가 가능한 한 빨리 로드되도록 해야 합니다.

Google PageSpeed ​​Insights와 같은 도구를 사용하여 페이지가 얼마나 최적화되었는지 확인할 수 있습니다. 부족하면 더 작은 멀티미디어 파일을 사용하고 사용하지 않는 플러그인 및 확장을 차단하십시오. 페이지가 2~3초 내에 로드되지 않으면 더 빠른 웹 호스트로 전환하는 것이 좋습니다.

보안 품질 백링크

SEO를 높일 수 있는 검증된 방법은 백링크입니다. 소셜 미디어에서 다른 사이트 및 출판물에 이르기까지 누군가가 귀하의 사이트로 다시 연결되는 것은 품질의 표시입니다.

신뢰할 수 있는 출처의 백링크는 덜 알려진 사이트의 백링크보다 가치가 높다는 점을 명심하십시오. 귀하의 콘텐츠가 이러한 백링크를 획득하고 홍보하기에 충분한 품질을 제공하는 것이 중요합니다.

외부 링크 사용

이것은 부차적으로 보일 수 있지만 외부 링크를 사용하는 것도 주목할만한 요소입니다.

신뢰할 수 있는 사이트에 링크하면 사이트가 Google과의 신뢰를 구축하고 페이지의 주제를 확고히 하는 데 도움이 됩니다. 따라서 적절한 경우 고품질 아웃바운드 링크를 사용해야 합니다.

양보다 질을 우선시하라

콘텐츠가 길수록 순위가 더 높다는 것은 사실이지만 순수한 길이 때문만은 아닌 것 같습니다. 오히려 긴 콘텐츠는 품질 때문에 더 매력적인 경향이 있습니다.

따라서 콘텐츠가 가치 있고 유익하며 매력적이어야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠에 유기적인 트래픽이 증가하여 순위가 상승할 수 있습니다.

랜딩 페이지 SEO를 위한 단순하고 넓은 레이아웃 사용

앞서 언급했듯이 랜딩 페이지는 방문자가 귀하의 브랜드와 첫 번째 접촉을 하기 위한 것입니다. 따라서 눈에 띄는 CTA와 중요한 제품 또는 서비스 정보가 포함된 깨끗하고 직관적이어야 합니다. 간단하면서도 효과적인 방문 페이지 템플릿이 이상적입니다.

복잡하고 압도적인 랜딩 페이지는 높은 전환율을 나타내지 않습니다. 당연히 그렇습니다. 그들은 또한 참여를 감소시켜 랜딩 페이지 SEO 점수를 감소시킵니다.

명확한 헤드라인과 하위 헤드라인이 있어야 합니다.

랜딩 페이지의 목표는 참여를 유도하는 것이므로 가장 눈에 띄는 요소를 최적화하는 것이 중요합니다. 이와 관련하여 헤드라인과 부제목은 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​이해할 수 있도록 하므로 주의해야 합니다.

헤드라인과 하위 헤드라인은 매력적이고 눈길을 끌며 흥미로워야 합니다. 이와 관련하여 흥미롭거나 유머러스하거나 사적인 언어를 사용하여 참여를 유도할 수 있습니다. 명확하고 간결하며 개인적인 콘텐츠는 더 매력적이며 때로는 소셜 미디어 공유를 받기에 충분합니다. 그리고 물론 소셜 미디어 공유는 페이지의 순위 점수도 높여주므로 항상 이를 끌어내기 위해 노력해야 합니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 중요한 정보 유지

스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 핵심 정보를 배치하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 정보가 모호하면 콘텐츠가 덜 매력적이 되어 순위가 낮아집니다.

방문자를 즉시 ​​볼 수 있도록 전환할 수 있는 페이지 요소를 유지하는 것이 좋습니다. 헤드라인 바로 아래에 있는 가치 제안은 정보를 더 빨리 전달하고 명확한 CTA도 마찬가지입니다. 복잡한 페이지는 참여도가 낮아서 SEO 점수를 저해합니다.

명확하고 명확하며 설득력 있는 Cta 사용

같은 맥락에서 CTA는 명확하고 가시적이어야 합니다. 클릭 유도문안은 방문자가 전환할 수 있는 방법입니다. 따라서 가능한 한 간단하고 접근 가능하며 가시적이어야 합니다.

매력적인 CTA는 클릭률을 높여 전환율에 도움이 됩니다. 또한 귀중한 트래픽이 증가하면 검색 엔진에 귀하의 페이지가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있음을 알릴 것입니다. 따라서 최적의 CTA는 방문 페이지 자체뿐만 아니라 SEO 점수도 최적화합니다.

랜딩 페이지 SEO에 대한 마지막 말

이제 랜딩 페이지 SEO가 마케팅 성공의 중요한 요소라는 것이 분명해졌습니다. 실제로 검색 엔진 순위는 랜딩 페이지가 리드 생성의 주요 목적을 얼마나 잘 달성할 것인지를 결정합니다. 브랜드 가시성은 판매 유입경로에 직접적인 영향을 미치므로 성공적인 전환과 더 높은 수익으로 이어질 수 있습니다.

방문 페이지의 SEO는 저절로 시작되거나 끝나지 않습니다. 키워드와 페이지 요소에서 콘텐츠 품질, 후반 작업 관리에서 마케팅에 이르기까지 모든 노력이 검색 순위에 영향을 미칩니다. 여전히 매력적인 콘텐츠가 가장 많은 트래픽을 가져오고 유기적 공유는 품질의 신호입니다. 방문 페이지를 잠재고객과 검색 엔진 모두에 최적화된 상태로 유지하는 것이 주요 목표여야 하며, 이 가이드가 이를 달성하는 데 도움이 되기를 바랍니다.