著陸頁 SEO – 2020 年最佳實踐和使用技巧

企業將其在線業務視為次要的日子已經一去不復返了，這是有充分理由的。 在互聯網時代，在網絡上擁有強大的、優化良好的存在具有不可否認的好處。 數字營銷人員了解引人入勝的優化內容在提高品牌知名度方面的絕對力量。 更重要的是，潛在客戶的產生同樣嚴重依賴於內容在搜索引擎上的表現。 因此，確保所有內容的最佳搜索引擎優化 (SEO) 至關重要。 當然，這也必須適用於著陸頁，因為它們是寶貴的潛在客戶資源。 但是登陸頁面 SEO 可能具有獨特的挑戰性，這就是本指南打算解決的問題。

什麼是著陸頁？

從基礎開始，讓我們定義術語——從登陸頁面是什麼開始。 著陸頁是與主頁完全不同的網頁。 顧名思義，登陸頁面是訪問者登陸並獲取品牌產品或服務信息的地方。 它們的用途與典型的主頁或長期產品頁面截然不同，人們應該這樣對待它們。 在考慮著陸頁 SEO 優化時，這一點非常值得注意，本指南將重點關注這一點。

從本質上講，登錄頁面是基於活動的資產，可用於生成潛在客戶。 他們服務於一個重點目標； 引導訪問者訪問特定產品或服務，從而產生潛在客戶。 它們通常是基於正在進行的活動目標的短期營銷工具，而不是默認的長期營銷工具。 因此，它們通常針對特定的流量流，並且可能針對特定的人群。

著陸頁類型

著陸頁有多種類型，每種類型都取決於頁面的功能、形式和其他因素。 營銷人員可能會識別各種數量的著陸頁類型； 5、7、13 等等。 為了文本的經濟性和凝聚力，最好將它們分為三種主要類型；

在商業上，兩個最有價值的子類型似乎是點擊頁面和潛在客戶捕獲頁面——都是獨立的登陸頁麵類型。

獨立登陸頁面

該組包括獨立頁面，例如點擊和潛在客戶捕獲頁面，以及信息廣告和病毒式登陸頁面。

內部登陸頁面

該組包括主頁和它們的內部或原生頁面，例如產品頁面。

微型網站

最後，這個組包括較小的網站和小網站，顧名思義，它們是對主網站的補充。

通過點擊

點擊登陸頁面可以說是最簡單的登陸頁面，儘管不是最常見的登陸頁面。 這些頁面以適銷對路的方式提供有關產品或服務的信息。 然後，顧名思義，它們會提示訪問者點擊內容回到您的網站。 如果成功，號召性用語 (CTA) 將導致交易。

潛在客戶捕獲

另一方面，潛在客戶捕獲登陸頁面可以說是最常見的登陸頁面。 它們不像點擊頁面那麼簡單，因為它們提供不同的功能。 潛在客戶捕獲頁面旨在獲取訪問者的聯繫信息——通常是他們的電子郵件。 它們不提供退出路徑或導航到主網站的方法，也不會導致交易。 相反，他們旨在捕獲潛在客戶信息（因此得名），以便您可以構建您的電子郵件列表。

自然，不同的著陸頁類型將適合不同的營銷需求。 但是，所有登錄頁面都需要優化以最好地實現其目的。 在討論著陸頁 SEO 之前，讓我們討論一下 SEO 到底是什麼，以及為什麼著陸頁需要它。

什麼是搜索引擎優化？

簡而言之，搜索引擎優化就是針對搜索引擎優化您的內容。 該過程包括無數因素，從移動友好性和加載時間到視覺元素和訪客參與度。

如果我們要孤立主要因素，那些可能是；

• 內容質量和長度
• 優化的視覺元素
• 移動友好
• 網站安全
• 質量反向鏈接
• 社會信號
• 加載速度

當然，並非所有這些因素都受到自身的約束。 例如，高質量的反向鏈接和社交信號取決於創建後的內容管理。 但很自然地，分析它們並不斷維護它們是登陸頁面 SEO 最佳實踐之一。

值得注意的是，潛在買家會通過多種不同方式登陸您的網頁。

• CTA
• 按點擊付費 (PPC) 谷歌廣告
• 社交媒體廣告
• 促銷郵件
• 搜索引擎結果

SEO 旨在有機地提高您的潛在客戶生成率，特別是通過搜索引擎結果。 而且由於 SEO 不是付費服務，因此與 PPC 不同，尋求此類實踐通常是有利可圖的。

無論如何，SEO 仍然是重要的潛在客戶生成資產，原因很簡單：搜索引擎帶來了可觀的流量。 由於谷歌仍然是迄今為止最突出的搜索引擎，登陸頁面的搜索引擎優化通常取決於谷歌。

谷歌及其算法

谷歌無疑是當今最傑出的搜索引擎，擁有巨大的搜索引擎市場份額。 根據Statcounter的數據，谷歌全球搜索引擎市場份額目前為91.87%。 這剩下大約 8% 的內容要在其他搜索引擎之間共享；

• 必應 – 2.79%
• 雅虎！ – 1.87%
• 百度——1.1%
• Yandex.ru – 0.54%
• DuckDuckGo – 0.45%

因此，Google 的算法通常是 SEO 實踐的主要仲裁者也就不足為奇了。 當然，頁面參與度等因素似乎在全球範圍內對搜索引擎排名、谷歌或其他方面都有好處。

然而，同樣重要的是要注意谷歌的算法總是不完全透明。 “蜂鳥”和“企鵝”等大規模更新改變了優化者的 SEO 格局。 更重要的是，他們還懲罰了以前成功的“黑帽”策略，例如鍊接農業和關鍵字填充。 因此，通過適當的內容優化，即 SEO，努力獲得搜索引擎流量已成為最佳選擇。

著陸頁搜索引擎優化的好處

最後，在深入研究著陸頁 SEO 優化之前，確定 SEO 為何真正有用至關重要。

僅谷歌每秒就處理超過 40,000 個搜索查詢。 反過來，這意味著每天超過 35 億次搜索或每年大約 1.2 萬億次搜索。 這是一個龐大的潛在客戶群，登陸頁面的基本目的是產生潛在客戶並促進銷售。

更重要的是，所有搜索查詢點擊的 55% 會轉到前 3 個搜索引擎結果。 其餘部分分享剩餘的 45%，其中絕大多數也在第一頁。 因此，您的著陸頁 SEO 可以讓您的網頁排名盡可能高，這一點至關重要。

當然，SEO 本身並不能保證銷售。 業務增長和收入將取決於您的營銷策略、您網站的轉化率和其他因素。 digitaldot.us 等網站致力於提供一系列數字營銷服務，正是因為許多此類因素交織在一起。 但是，潛在客戶生成是您的銷售渠道開始的地方——這使 SEO 成為實現銷售的基本第一步。

著陸頁 SEO 最佳實踐

現在應該清楚什麼是著陸頁，什麼是 SEO，以及為什麼著陸頁 SEO 至關重要。 牢記前面提到的因素，然後讓我們探索您可以考慮的最佳 SEO 實踐。

確定並鞏固您的關鍵字

搜索引擎優化的第一步是確定您的關鍵字。 您決定關注的關鍵字將是您排名的關鍵字，因此這是至關重要的第一步。

與流行的看法相反，長尾關鍵詞比短關鍵詞更容易排名。 因此，將主題或利基關鍵字添加到您的關鍵字焦點是非常好的，甚至是可取的。 您應該仔細確定訪問者可能使用哪些關鍵字來查找您的產品或服務並圍繞它們進行構建。

包括您的關鍵字以獲得良好的著陸頁 SEO

確定最佳關鍵字後，您應該將它們合併到您的目標網頁中。 在文章的前 100-150 個單詞以及整個文本中使用它們。 但是，請確保謹慎使用它們，以免受到懲罰。

您的關鍵字應包含在標題標籤、元描述和主要標題中。 如果您的頁麵包含圖像（理想情況下），您還應該將它們包含在圖像文件名中。

加速你的頁面

如前所述，頁面加載速度是主要的 SEO 因素。 因此，您應該確保您的著陸頁盡快加載。

您可以使用諸如 Google PageSpeed Insights 之類的工具來確定您的頁面的優化程度。 如果缺少，請使用較小的多媒體文件並關閉未使用的插件和擴展。 如果您的頁面在 2 到 3 秒內仍未加載，請考慮切換到更快的網絡主機。

安全質量反向鏈接

可以提高您的 SEO 的久經考驗的做法是反向鏈接。 從社交媒體到其他網站和出版物，如果有人鏈接回您的網站，這是質量的標誌。

請記住，來自權威來源的反向鏈接比來自鮮為人知的網站的反向鏈接更有價值。 您的內容必須提供足夠的質量來獲得此類反向鏈接並進行推廣，這一點至關重要。

使用外部鏈接

這似乎是次要的，但使用外部鏈接也是一個值得注意的因素。

鏈接到權威網站將幫助您的網站與 Google 建立信任並鞏固您自己頁面的主題。 因此，您應該確保在適當的地方使用高質量的出站鏈接。

質量優先於數量

雖然內容越長排名越好，這通常是正確的，但這似乎並不僅僅是因為長度。 相反，由於其質量，長內容往往更具吸引力。

因此，您應該確保您的內容有價值、信息豐富且引人入勝。 通過這樣做，您將確保您的內容看到自然流量增長，這反過來又會提高您的排名。

使用簡單、寬敞的佈局進行著陸頁 SEO

如前所述，目標網頁旨在成為訪問者與您的品牌的第一次接觸。 因此，它們應該簡潔明了，帶有可見的 CTA 和重要的產品或服務信息。 簡單而有效的登陸頁面模板將是理想的。

雜亂無章的著陸頁不會產生高轉化率，這是可以理解的。 它們還會降低參與度，從而降低您的著陸頁 SEO 分數。

有一個清晰的標題和副標題

由於著陸頁的目標是吸引人，因此優化其最明顯的元素至關重要。 在這方面，您應該注意標題和副標題，因為它們使您的內容更易於消化。

您的標題和副標題應該引人入勝、引人注目且有趣。 在這方面，您可以使用有趣、幽默或其他方式的個人語言來引起參與。 清晰、簡潔和個性化的內容往往更具吸引力，有時足以贏得社交媒體分享。 當然，社交媒體分享也會提高您頁面的排名分數，因此您也應該始終嘗試引出它們。

將重要信息放在首位

將關鍵信息放在首位也同樣重要。 模糊的信息會使您的內容不那麼吸引人，從而降低其排名。

明智的做法是讓可能立即轉換訪問者的頁面元素可見。 標題下方的價值主張可以更快地傳達信息，清晰的 CTA 也是如此。 錯綜複雜的頁面參與度較低，從而阻礙了您的 SEO 得分。

使用清晰、明確、引人注目的 Cta

同樣，CTA 必須保持清晰可見。 號召性用語是訪問者轉換的方式。 因此，它們應該盡可能直接、可訪問和可見。

引人注目的 CTA 將提高您的點擊率，從而有利於您的轉化率。 此外，有價值的流量的增加反過來會通知搜索引擎您的頁面是權威和值得信賴的。 因此，最佳 CTA 不僅可以優化您的著陸頁本身，還可以優化其 SEO 分數。

關於著陸頁搜索引擎優化的最後一句話

現在應該清楚著陸頁搜索引擎優化是營銷成功的關鍵因素。 事實上，搜索引擎排名決定了您的目標網頁在產生潛在客戶方面的主要目的的實現程度。 品牌知名度直接影響您的銷售渠道，而這反過來又可能帶來成功的轉化和更高的收入。

您的著陸頁的 SEO 本身既不是開始也不是結束。 從關鍵詞和頁面元素到內容質量，從後期製作管理到營銷，你所有的努力都會影響搜索排名。 儘管如此，引人入勝的內容會獲得最多的流量，而有機分享是質量的標誌。 為受眾和搜索引擎優化著陸頁應該是您的主要目標，希望本指南能幫助您實現這一目標。