SEO للصفحة المقصودة - أفضل الممارسات والحيل لاستخدامها في عام 2020

لقد ولت منذ فترة طويلة الأيام التي اعتبرت فيها الشركات أن وجودها على الإنترنت له أهمية ثانوية ولسبب وجيه. في عصر الإنترنت ، هناك فائدة لا يمكن إنكارها في التواجد القوي والمحسّن جيدًا على الويب. يدرك المسوقون الرقميون القوة المطلقة للمشاركة والمحتوى المحسن فيما يتعلق بزيادة الوعي بالعلامة التجارية. علاوة على ذلك ، لا يعتمد إنشاء قوائم العملاء المحتملين بشدة على مدى جودة أداء المحتوى على محركات البحث. وبالتالي ، من الضروري ضمان تحسين محرك البحث الأمثل (SEO) عبر كل المحتوى الخاص بك. بطبيعة الحال ، يجب أن ينطبق هذا أيضًا على الصفحات المقصودة ، نظرًا لأنها أصول قيّمة لتوليد العملاء المحتملين. لكن قد يكون تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة تحديًا فريدًا ، وهو ما ينوي هذا الدليل معالجته.

ما هي الصفحة المقصودة؟

للبدء بالأساسيات ، دعنا نحدد المصطلحات - بدءًا من الصفحة المقصودة. الصفحات المقصودة هي صفحات ويب مختلفة تمامًا عن الصفحة الرئيسية. كما يوحي الاسم ، الصفحات المقصودة هي المكان الذي يهبط فيه الزوار ويحصلون على معلومات حول منتجات أو خدمات العلامة التجارية. إنها تخدم غرضًا مختلفًا تمامًا عن الصفحات الرئيسية النموذجية أو صفحات المنتجات طويلة الأجل ، ويجب على المرء أن يتعامل معها على هذا النحو. هذا ملحوظ جدًا عند التفكير في تحسين SEO للصفحة المقصودة ، والذي سيركز عليه هذا الدليل.

في جوهرها ، تعتبر الصفحات المقصودة أصولًا قائمة على الحملة تهدف إلى إنشاء قوائم العملاء المحتملين. يخدمون غرضًا مركّزًا ؛ لتوجيه الزائرين إلى منتجات أو خدمات معينة ، وبالتالي توليد عملاء محتملين. بدلاً من أن تكون طويلة الأجل بشكل افتراضي ، فهي غالبًا أدوات تسويقية قصيرة المدى تستند إلى أهداف حملة مستمرة. وبالتالي ، فهم غالبًا ما يستهدفون تدفقًا محددًا لحركة المرور ، وربما فئة سكانية محددة.

أنواع الصفحات المقصودة

تأتي الصفحات المقصودة في أنواع مختلفة ، يعتمد كل منها على وظيفة الصفحة وشكلها وعوامل أخرى. قد يتعرف المسوقون على أعداد مختلفة من أنواع الصفحات المقصودة ؛ 5 ، 7 ، 13 ، وهكذا. من أجل اقتصاد النص والتماسك ، قد يكون من الأفضل تقسيمها إلى ثلاثة أنواع رئيسية ؛

من الناحية التجارية ، يبدو أن النوعين الفرعيين الأكثر قيمة هما صفحات النقر والتقاط العملاء المتوقعين - وكلاهما من أنواع الصفحات المقصودة المستقلة.

صفحات مقصودة مستقلة

تتضمن هذه المجموعة صفحات قائمة بذاتها ، مثل النقرات وصفحات التقاط العملاء المحتملين ، بالإضافة إلى الإعلانات التجارية والصفحات المقصودة سريعة الانتشار.

الصفحات المقصودة الداخلية

تتضمن هذه المجموعة الصفحات الرئيسية والصفحات الداخلية أو الأصلية بالنسبة لهم ، مثل صفحات المنتج.

المواقع الصغيرة

أخيرًا ، تتضمن هذه المجموعة مواقع الويب الصغيرة والمواقع ، كما يوحي الاسم ، والتي تعد مكملة للموقع الرئيسي.

النقر

يمكن القول إن صفحات الوصول عبر النقر هي أبسط الصفحات المقصودة ، وإن لم تكن الأكثر شيوعًا. توفر هذه الصفحات معلومات عن منتج أو خدمة بطريقة قابلة للتسويق. ثم ، كما يوحي الاسم ، يطلبون من الزائر النقر فوق المحتوى مرة أخرى إلى موقع الويب الخاص بك. هناك ، في حالة نجاحها ، ستؤدي عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) إلى إجراء معاملة.

القبض على الرصاص

من ناحية أخرى ، يمكن القول إن صفحات هبوط الرصاص هي الصفحات المقصودة الأكثر شيوعًا. إنها ليست بسيطة مثل صفحات النقر ، لأنها تؤدي وظيفة مختلفة. تهدف صفحات التقاط العملاء المحتملين إلى الحصول على معلومات الاتصال بالزائر - في الغالب بريدهم الإلكتروني. فهي لا توفر مسارات خروج أو طرقًا للتنقل إلى موقع الويب الرئيسي ، كما أنها لا تؤدي إلى معاملات. بدلاً من ذلك ، يهدفون إلى الحصول على معلومات العميل المحتمل - ومن هنا الاسم - حتى تتمكن من إنشاء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

بطبيعة الحال ، سوف تتناسب أنواع الصفحات المقصودة المختلفة مع احتياجات التسويق المختلفة. ومع ذلك ، يجب تحسين جميع الصفحات المقصودة لتحقيق الغرض منها على أفضل وجه. قبل مناقشة SEO للصفحة المقصودة ، دعنا نناقش ماهية مُحسّنات محرّكات البحث ، ولماذا تحتاجها الصفحات المقصودة.

ما هو السيو؟

باختصار ، تحسين محرك البحث هو تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث. تتضمن هذه العملية عددًا لا يحصى من العوامل ، بدءًا من ملاءمة الأجهزة المحمولة وأوقات التحميل إلى العناصر المرئية ومشاركة الزائر.

إذا أردنا عزل العوامل الأولية ، فمن المحتمل أن تكون ؛

• جودة المحتوى ومدته
• العناصر المرئية المحسنة
• التوافق مع الجوّال
• أمن الموقع
• روابط خلفية عالية الجودة
• الإشارات الاجتماعية
• سرعة التحميل

بالطبع ، ليست كل هذه العوامل ملزمة نفسها. تتوقف جودة الروابط الخلفية والإشارات الاجتماعية ، على سبيل المثال ، على إدارة محتوى ما بعد الإنشاء. ولكن بطبيعة الحال ، يعد تحليلها جميعًا والمحافظة عليها باستمرار من بين أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الصفحة المقصودة.

من الجدير بالذكر أن المشترين المحتملين سيصلون إلى صفحاتك من خلال العديد من الوسائل المختلفة.

• عبارات الحث على اتخاذ إجراء
• إعلانات جوجل الدفع بالنقرة (PPC)
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• رسائل البريد الإلكتروني الترويجية
• نتائج محرك البحث

يسعى مُحسّنات محرّكات البحث إلى زيادة معدلات توليد العملاء المحتملين بشكل طبيعي ، وتحديدًا من خلال نتائج محرك البحث. ونظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث ليست خدمة مدفوعة ، غالبًا ما يكون من المربح البحث عن مثل هذه الممارسات ، على عكس PPC.

بغض النظر ، تظل مُحسّنات محرّكات البحث أحد الأصول الحيوية لتوليد العملاء المحتملين لسبب واحد بسيط: محركات البحث تقود حركة مرور كبيرة. ونظرًا لأن Google لا يزال محرك البحث الأبرز حتى الآن ، فإن تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة يتوقف غالبًا على Google.

جوجل وخوارزمياته

جوجل بلا شك هو محرك البحث الأبرز اليوم ويفتخر بحصة سوقية ضخمة لمحركات البحث. وفقًا لـ Statcounter ، تبلغ الحصة السوقية لمحركات البحث العالمية لشركة Google حاليًا 91.87٪. هذا يترك ما يقرب من 8 ٪ ليتم تقاسمها مع محركات البحث الأخرى ؛

• بنج - 2.79٪
• ياهو! - 1.87٪
• بايدو - 1.1٪
• Yandex.ru - 0.54٪
• DuckDuckGo بنسبة 0.45٪

وبالتالي ، لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن خوارزمية Google غالبًا ما تكون الحكم الرئيسي لممارسات تحسين محركات البحث. بالطبع ، يبدو أن عوامل مثل مشاركة الصفحة مفيدة عالميًا لتصنيفات محرك البحث أو Google أو غير ذلك.

ومع ذلك ، من المهم أيضًا ملاحظة أن خوارزمية Google كانت دائمًا أقل من الشفافية الكاملة. أدت التحديثات الضخمة ، مثل "Hummingbird" و "Penguin" إلى تغيير مشهد تحسين محركات البحث لمحترفي تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك ، فقد عاقبت أيضًا أساليب "القبعة السوداء" الناجحة سابقًا مثل زراعة الروابط وحشو الكلمات الرئيسية. وبالتالي ، فقد أصبح من الأفضل السعي لكسب حركة مرور محرك البحث من خلال تحسين المحتوى المناسب ، أي تحسين محركات البحث (SEO).

فوائد SEO للصفحة المقصودة

أخيرًا ، قبل الخوض في تحسين SEO للصفحة المقصودة ، من الضروري تحديد سبب كون مُحسّنات محرّكات البحث مفيدة حقًا.

تعالج Google وحدها أكثر من 40.000 استفسار بحث في الثانية. وهذا بدوره يُترجم إلى أكثر من 3.5 مليار عملية بحث يوميًا أو ما يقرب من 1.2 تريليون عملية بحث سنويًا. هذه مجموعة ضخمة من العملاء المحتملين ، والغرض الأساسي من الصفحات المقصودة هو توليد العملاء المتوقعين والمبيعات الفورية.

والأكثر من ذلك ، أن 55٪ من جميع نقرات استعلام البحث تذهب إلى نتائج أفضل 3 محركات بحث. يتشارك الباقي في النسبة المتبقية البالغة 45٪ ، والغالبية العظمى منها موجودة أيضًا في الصفحة الأولى. وبالتالي ، من الأهمية بمكان أن تسمح مُحسّنات محرّكات البحث للصفحة المقصودة لصفحاتك بالترتيب على أعلى مستوى ممكن.

بالطبع ، سيو ، في حد ذاته ، لا يضمن المبيعات. يعتمد نمو الأعمال والإيرادات على استراتيجيات التسويق الخاصة بك ومعدلات التحويل في موقعك وعوامل أخرى. مواقع مثل digitaldot.us مكرسة لتقديم مجموعة من خدمات التسويق الرقمي ، بالضبط لأن العديد من هذه العوامل تتشابك. ومع ذلك ، فإن إنشاء قوائم العملاء المحتملين هو المكان الذي يبدأ منه مسار تحويل المبيعات - مما يجعل مُحسّنات محرّكات البحث خطوة أولى أساسية نحو المبيعات.

أفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الصفحة المقصودة

يجب أن يكون واضحًا الآن ما هي الصفحات المقصودة ، وما هي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) ، ولماذا يُعد تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة أمرًا حيويًا. مع مراعاة العوامل كما ذكرنا سابقًا ، دعنا نستكشف أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنك وضعها في الاعتبار.

تحديد وترسيخ كلماتك الرئيسية

الخطوة الأولى في تحسين محركات البحث هي تحديد كلماتك الرئيسية. ستكون الكلمات الرئيسية التي تقرر التركيز عليها هي الكلمات التي سيتم تصنيفك على أساسها ، لذا فهذه خطوة أولى حيوية.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، من الأسهل تصنيف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مقارنة بالكلمات الرئيسية الأقصر. وبالتالي ، فمن الجيد تمامًا ، وحتى من المستحسن ، إضافة كلمات رئيسية موضعية أو متخصصة إلى تركيز الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يجب أن تحدد بعناية الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمها الزائر للعثور على منتجك أو خدمتك والبناء حولها.

قم بتضمين الكلمات الرئيسية الخاصة بك من أجل تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة الجيدة

بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية المثلى ، يجب عليك بعد ذلك دمجها في صفحتك المقصودة. استخدمها في أول 100-150 كلمة من مقالتك ، وكذلك في النص بأكمله. تأكد من استخدامها باعتدال لتجنب التعرض للعقاب.

يجب أن يتم تضمين كلماتك الرئيسية في علامة العنوان ، ووصف التعريف الخاص بك ، والعنوان الرئيسي. إذا كانت صفحتك تحتوي على صور ، وهو الأمر المثالي ، فيجب عليك أيضًا تضمينها في أسماء ملفات الصور.

تسريع صفحتك

كما ذكرنا سابقًا ، تعد سرعة تحميل الصفحة عاملاً أساسيًا لتحسين محركات البحث. لذلك ، يجب عليك التأكد من أن صفحتك المقصودة يتم تحميلها في أسرع وقت ممكن.

يمكنك استخدام أدوات مثل Google PageSpeed ​​Insights لتحديد مدى تحسين صفحتك. إذا لم يكن موجودًا ، فاستخدم ملفات وسائط متعددة أصغر وأغلق الملحقات والإضافات غير المستخدمة. إذا لم يتم تحميل صفحتك بعد 2 إلى 3 ثوانٍ ، ففكر في التبديل إلى مضيف ويب أسرع.

روابط خلفية مضمونة الجودة

من الممارسات المجربة والمختبرة التي يمكن أن تعزز مُحسّنات محرّكات البحث لديك هي الروابط الخلفية. من وسائل التواصل الاجتماعي إلى المواقع والمنشورات الأخرى ، يعد ذلك علامة على الجودة إذا قام شخص ما بالرجوع إلى موقعك.

ضع في اعتبارك أن الروابط الواردة من مصادر موثوقة تستحق أكثر من تلك الواردة من المواقع الأقل شهرة. من الضروري أن يوفر المحتوى الخاص بك جودة كافية لكسب هذه الروابط الخلفية والترويج لها.

استخدم الروابط الخارجية

قد يبدو هذا ثانويًا ، لكن استخدام الروابط الخارجية يعد أيضًا عاملاً جديرًا بالملاحظة.

سيساعد الارتباط بالمواقع الموثوقة موقعك على بناء الثقة مع Google وترسيخ موضوع صفحتك الخاصة. وبالتالي ، يجب عليك التأكد من استخدام روابط خارجية عالية الجودة حيثما كان ذلك مناسبًا.

إعطاء الأولوية للجودة على الكمية

في حين أنه غالبًا ما يكون صحيحًا أن المحتوى الأطول يتم تصنيفه بشكل أفضل ، إلا أنه لا يبدو أنه يرجع إلى الطول الخالص وحده. بدلاً من ذلك ، يميل المحتوى الطويل إلى أن يكون أكثر جذبًا نظرًا لجودته.

لذلك يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك قيم وغني بالمعلومات وجذاب. من خلال القيام بذلك ، ستضمن أن المحتوى الخاص بك يشهد نموًا في حركة المرور العضوية ، والذي بدوره سيعزز تصنيفاتك.

استخدم تخطيطات بسيطة وواسعة لتحسين محركات البحث للصفحة المقصودة

كما ذكرنا سابقًا ، تهدف الصفحات المقصودة إلى أن تكون أول اتصال للزائرين بعلامتك التجارية. لذلك ، يجب أن تكون نظيفة ومباشرة ، مع عبارات CTA مرئية ومعلومات حيوية عن المنتج أو الخدمة. ستكون قوالب الصفحة المقصودة البسيطة والفعالة مثالية.

لا تؤدي الصفحات المقصودة المزدحمة والمربكة إلى معدلات تحويل عالية ، وهذا أمر مفهوم. كما أنها تقلل من المشاركة ، مما يؤدي بدوره إلى تقليل درجة تحسين محركات البحث على صفحتك المقصودة.

احصل على عنوان واضح وعناوين فرعية

نظرًا لأن الهدف من الصفحات المقصودة هو المشاركة ، فإن تحسين عناصرها الأكثر وضوحًا أمر حيوي. في هذه الجبهة ، يجب الانتباه إلى العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية ، لأنها تجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم.

يجب أن يكون العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي جذابًا وملفتا للنظر وممتعًا. في هذا الصدد ، يمكنك استخدام لغة شخصية مثيرة للفضول أو روح الدعابة أو غير ذلك من أجل إثارة المشاركة. يميل المحتوى الواضح والمختصر والشخصي إلى أن يكون أكثر جاذبية ، وفي بعض الأحيان يكون كافيًا لكسب مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالطبع ، ستعمل مشاركات الوسائط الاجتماعية على تعزيز درجة تصنيف صفحتك أيضًا ، لذلك يجب أن تحاول دائمًا استخلاصها أيضًا.

احتفظ بالمعلومات الحيوية في الجزء المرئي من الصفحة

من المهم بنفس القدر أن تضع المعلومات الأساسية في الجزء المرئي من الصفحة. ستجعل المعلومات المحجوبة المحتوى الخاص بك أقل جاذبية ، وبالتالي تقلل تصنيفاته.

من الحكمة إبقاء عناصر الصفحة التي قد تحول الزائرين مرئية على الفور. ينقل عرض القيمة الموجود أسفل العنوان مباشرةً المعلومات بسرعة أكبر ، وكذلك الأمر الواضح في الحث على اتخاذ إجراء. تحصل الصفحات الملتوية على تفاعل أقل ، وبالتالي تعيق نتيجة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

استخدم Ctas واضحة ، لا لبس فيها ، ومقنعة

على نفس المنوال ، يجب أن تظل عبارات الحث على اتخاذ إجراء واضحة ومرئية. عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي الطريقة التي يمكن للزوار من خلالها التحويل. لذلك يجب أن تكون مباشرة وسهلة الوصول ومرئية قدر الإمكان.

سيؤدي CTA المقنع إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور وبالتالي يفيد معدلات التحويل الخاصة بك. علاوة على ذلك ، ستعمل الزيادة في حركة المرور القيمة بدورها على إعلام محركات البحث بأن صفحتك موثوقة وجديرة بالثقة. وبالتالي ، فإن عبارات الحث على اتخاذ إجراء المثلى لا تقوم فقط بتحسين صفحتك المقصودة نفسها ، ولكن أيضًا نتيجة تحسين محركات البحث الخاصة بها.

الكلمات الأخيرة حول SEO للصفحة المقصودة

يجب أن يكون واضحًا الآن أن تحسين محركات البحث للصفحة المقصودة عنصر حاسم لنجاح التسويق. في الواقع ، تحدد تصنيفات محرك البحث مدى نجاح صفحاتك المقصودة في تحقيق غرضها الأساسي في توليد عملاء محتملين. تؤثر رؤية العلامة التجارية بشكل مباشر على مسار مبيعاتك ، مما قد يؤدي بدوره إلى تحويلات ناجحة وإيرادات أعلى.

لا يبدأ مُحسِّن محركات البحث لصفحتك المقصودة ولا ينتهي من تلقاء نفسه. من الكلمات الرئيسية وعناصر الصفحة إلى جودة المحتوى ، ومن إدارة ما بعد الإنتاج إلى التسويق ، ستؤثر كل جهودك على تصنيفات البحث. ومع ذلك ، فإن المحتوى الجذاب يحصل على أكبر عدد من الزيارات ، وتعتبر المشاركات العضوية إشارات الجودة. يجب أن يكون الحفاظ على صفحاتك المقصودة محسّنة لكل من الجماهير ومحركات البحث هو هدفك الأساسي ، ونأمل أن يساعدك هذا الدليل في تحقيق ذلك.