Landing Page SEO - Melhores práticas e truques a serem usados ​​em 2020

Já se foi o tempo em que as empresas consideravam sua presença online de importância secundária, e por um bom motivo. Na era da Internet, há benefícios inegáveis ​​em ter uma presença forte e bem otimizada na web. Os profissionais de marketing digital entendem o poder absoluto de conteúdo envolvente e otimizado em relação ao aumento do conhecimento da marca. Além do mais, a geração de leads não é menos dependente do desempenho do conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Portanto, é vital garantir a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) ideal em todo o seu conteúdo. Naturalmente, isso deve se aplicar também às páginas de destino, uma vez que são valiosos ativos de geração de leads. Mas o SEO da página de destino pode ser um desafio único, que é o que este guia pretende abordar.

O que é uma página de destino?

Para começar com o básico, vamos definir os termos - começando com o que é uma página de destino. As páginas de destino são páginas da web totalmente diferentes da página inicial de uma pessoa. Como o nome pode sugerir, as páginas de destino são onde os visitantes chegam e obtêm informações sobre os produtos ou serviços de uma marca. Eles têm uma finalidade muito diferente das páginas iniciais típicas ou páginas de produtos de longo prazo, e deve-se tratá-los como tal. Isso é muito notável quando se considera a otimização de SEO da página de destino, na qual este guia se concentrará.

Em essência, as páginas de destino são ativos baseados em campanha para a geração de leads. Eles servem a um propósito específico; para direcionar os visitantes para produtos ou serviços específicos, gerando leads. Em vez de serem de longo prazo por padrão, muitas vezes são ferramentas de marketing de curto prazo baseadas nos objetivos de uma campanha em andamento. Portanto, eles geralmente são direcionados a um fluxo específico de tráfego e, possivelmente, a um grupo demográfico específico.

Tipos de página de destino

As páginas de destino vêm em vários tipos, cada um dependendo da função, forma e outros fatores de uma página. Os profissionais de marketing podem reconhecer vários tipos de páginas de destino; 5, 7, 13 e assim por diante. Por uma questão de economia de texto e coesão, pode ser melhor dividi-los em três tipos principais;

Comercialmente, os dois subtipos mais valiosos parecem ser páginas de clique e de captura de leads - ambos tipos de página de destino autônomos.

Páginas de destino autônomas

Esse grupo inclui páginas autônomas, como páginas de clique e de captura de leads, bem como infomerciais e páginas de destino virais.

Páginas de destino internas

Este grupo inclui homepages e páginas que são internas ou nativas para eles, como páginas de produtos.

Microsites

Por último, este grupo inclui sites menores e sitelets, como o nome sugere, que são complementares ao site principal.

Clique através

As páginas de destino de clique são indiscutivelmente as páginas de destino mais simples, embora não as mais comuns. Essas páginas fornecem informações sobre um produto ou serviço de forma comercial. Então, como o nome sugere, eles solicitam que o visitante clique no conteúdo de volta ao seu site. Nesse caso, se for bem-sucedido, uma frase de chamariz (CTA) levará a uma transação.

Captura de chumbo

As páginas de destino de captura de chumbo, por outro lado, são indiscutivelmente as páginas de destino mais comuns. Não são tão simples como páginas de clique, porque têm uma função diferente. As páginas de captura de leads pretendem adquirir as informações de contato do visitante - geralmente o e-mail. Eles não oferecem caminhos de saída ou maneiras de navegar para o site principal, nem levam a transações. Em vez disso, eles visam capturar informações de leads - daí o nome - para que você possa construir sua lista de e-mail.

Naturalmente, diferentes tipos de página de destino atenderão a diferentes necessidades de marketing. No entanto, todas as páginas de destino precisam ser otimizadas para cumprir melhor seu propósito. Antes de discutir o SEO da página de destino, vamos discutir o que é SEO e por que as páginas de destino precisam dele.

O que é SEO?

Resumindo, a otimização para mecanismos de pesquisa é a otimização do seu conteúdo para os mecanismos de pesquisa. Esse processo inclui uma miríade de fatores, desde compatibilidade com dispositivos móveis e tempos de carregamento até elementos visuais e envolvimento do visitante.

Se isolássemos os fatores primários, provavelmente seriam;

• Qualidade e duração do conteúdo
• Elementos visuais otimizados
• Otimização para celular
• Segurança do site
• Backlinks de qualidade
• Sinais sociais
• Velocidade de carregamento

Claro, nem todos esses fatores são limitados por si próprios. Backlinks de qualidade e sinais sociais, por exemplo, dependem do gerenciamento de conteúdo pós-criação. Mas, naturalmente, analisá-los todos e mantê-los constantemente estão entre as melhores práticas de SEO para páginas de destino.

É digno de nota que os compradores em potencial chegarão às suas páginas por muitos meios diferentes.

• CTAs
• Anúncios de pagamento por clique (PPC) do Google
• Anúncios de mídia social
• Emails promocionais
• Resultados do motor de busca

SEO busca aumentar organicamente suas taxas de geração de leads, especificamente por meio de resultados de pesquisas. E como o SEO não é um serviço pago, muitas vezes é lucrativo buscar essas práticas, ao contrário do PPC.

Independentemente disso, o SEO continua sendo um ativo vital de geração de leads por uma razão simples: os mecanismos de pesquisa geram um tráfego considerável. E como o Google continua sendo o mecanismo de busca mais proeminente, o SEO da página de destino geralmente depende do Google.

Google e seus algoritmos

O Google é, sem dúvida, o mecanismo de pesquisa mais proeminente da atualidade e possui uma enorme participação no mercado de mecanismos de pesquisa. De acordo com a Statcounter, a participação de mercado global do mecanismo de busca do Google está atualmente em 91,87%. Isso deixa cerca de 8% para ser compartilhado entre outros motores de busca;

• Bing - 2,79%
• Yahoo! - 1,87%
• Baidu - 1,1%
• Yandex.ru - 0,54%
• DuckDuckGo - 0,45%

Portanto, não deve ser surpresa que o algoritmo do Google é frequentemente o principal árbitro das práticas de SEO. Claro, fatores como o engajamento da página parecem ser globalmente benéficos para os rankings dos mecanismos de busca, Google ou outros.

No entanto, é igualmente vital observar que o algoritmo do Google sempre foi menos do que totalmente transparente. Atualizações massivas, como “Hummingbird” e “Penguin”, mudaram o cenário de SEO para otimizadores. Além do mais, eles também puniram táticas de "chapéu preto" anteriormente bem-sucedidas, como criação de links e preenchimento de palavras-chave. Assim, tornou-se ideal se esforçar para ganhar tráfego do mecanismo de pesquisa por meio da otimização de conteúdo adequada, ou seja, SEO.

Benefícios do SEO da página de destino

Por último, antes de mergulhar na otimização de SEO da página de destino, é vital estabelecer por que o SEO é realmente útil.

O Google sozinho processa mais de 40.000 consultas de pesquisa por segundo. Por sua vez, isso se traduz em mais de 3,5 bilhões de pesquisas por dia ou cerca de 1,2 trilhão de pesquisas por ano. Esse é um grupo enorme de clientes em potencial, e o objetivo fundamental das páginas de destino é gerar leads e gerar vendas.

Além do mais, 55% de todos os cliques em consultas de pesquisa vão para os três principais resultados do mecanismo de pesquisa. O restante compartilha os 45% restantes, a grande maioria dos quais também estão na primeira página. Portanto, é de suma importância que o SEO da sua página de destino permita que suas páginas sejam classificadas o mais alto possível.

Claro, o SEO, por si só, não garante vendas. O crescimento e a receita do negócio dependerão de suas estratégias de marketing, taxas de conversão do seu site e outros fatores. Sites como digitaldot.us são dedicados a fornecer uma variedade de serviços de marketing digital, exatamente porque muitos desses fatores se entrelaçam. No entanto, a geração de leads é onde seu funil de vendas começa - o que torna o SEO um primeiro passo fundamental para as vendas.

Práticas recomendadas de SEO para páginas de destino

Agora deve estar claro o que são as páginas de destino, o que é SEO e por que o SEO da página de destino é vital. Tendo em mente os fatores mencionados anteriormente, vamos explorar as melhores práticas de SEO que você pode considerar.

Determine e solidifique suas palavras-chave

A primeira etapa do SEO é determinar suas palavras-chave. As palavras-chave nas quais você decidir se concentrar serão aquelas nas quais você será classificado, portanto, esta é uma primeira etapa vital.

Ao contrário da crença popular, palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar do que palavras-chave mais curtas. Portanto, é perfeitamente aceitável, e até mesmo aconselhável, adicionar palavras-chave de tópicos ou de nicho ao seu foco de palavras-chave. Você deve determinar cuidadosamente quais palavras-chave um visitante pode usar para encontrar seu produto ou serviço e construir em torno delas.

Inclua suas palavras-chave para uma boa página de destino SEO

Depois de determinar as palavras-chave ideais, você deve incorporá-las à sua página de destino. Use-os nas primeiras 100-150 palavras de seu artigo, bem como em todo o texto. Certifique-se de usá-los com moderação, no entanto, para evitar ser penalizado.

Suas palavras-chave devem ser incluídas em sua tag de título, sua meta descrição e seu título principal. Se sua página inclui imagens, o que idealmente inclui, você também deve incluí-las nos nomes dos arquivos de imagem.

Acelere sua página

Como mencionado antes, a velocidade de carregamento da página é um fator primordial de SEO. Portanto, você deve garantir que sua página de destino carregue o mais rápido possível.

Você pode usar ferramentas como o Google PageSpeed ​​Insights para determinar o quão bem sua página está otimizada. Se estiver faltando, use arquivos de multimídia menores e desligue os plug-ins e extensões não utilizados. Se sua página ainda não carregar em 2 a 3 segundos, considere mudar para um host mais rápido.

Backlinks de qualidade segura

Uma prática testada e comprovada que pode impulsionar seu SEO são os backlinks. De mídias sociais a outros sites e publicações, é um sinal de qualidade se alguém vincula de volta ao seu site.

Lembre-se de que os backlinks de fontes confiáveis ​​valem mais do que os de sites menos conhecidos. É vital que seu conteúdo forneça qualidade suficiente para ganhar esses backlinks e promovê-lo.

Use links externos

Isso pode parecer secundário, mas o uso de links externos também é um fator digno de nota.

Vincular a sites autorizados ajudará seu site a construir confiança com o Google e solidificar o tópico de sua própria página. Portanto, você deve certificar-se de usar links externos de qualidade sempre que apropriado.

Priorize a qualidade sobre a quantidade

Embora seja frequentemente verdade que um conteúdo mais longo se classifica melhor, isso não parece ser devido apenas ao comprimento. Em vez disso, o conteúdo longo tende a ser mais envolvente devido à sua qualidade.

Portanto, você deve certificar-se de que seu conteúdo é valioso, informativo e envolvente. Ao fazer isso, você garantirá que seu conteúdo terá um crescimento orgânico do tráfego, o que, por sua vez, aumentará sua classificação.

Use layouts simples e espaçosos para SEO da página de destino

Conforme mencionado antes, as páginas de destino pretendem ser o primeiro contato dos visitantes com sua marca. Portanto, eles devem ser claros e diretos, com CTAs visíveis e informações vitais sobre produtos ou serviços. Modelos de página de destino simples, mas eficazes, seriam os ideais.

Páginas de destino desordenadas e opressivas não geram altas taxas de conversão, o que é compreensível. Eles também diminuem o engajamento, o que, por sua vez, diminui a pontuação de SEO da sua página de destino.

Tenha um título e subtítulos claros

Como o objetivo das páginas de destino é ser envolvente, otimizar seus elementos mais visíveis é vital. Nesse sentido, você deve prestar atenção aos títulos e subtítulos, pois eles tornam o seu conteúdo mais digerível.

Seu título e subtítulo devem ser envolventes, atraentes e interessantes. A este respeito, você pode usar uma linguagem intrigante, humorística ou de outra forma pessoal, para obter engajamento. Conteúdo claro, conciso e pessoal tende a ser mais atraente, às vezes o suficiente para ganhar compartilhamentos nas redes sociais. E, é claro, os compartilhamentos nas redes sociais também irão aumentar a pontuação da sua página no ranking, então você deve sempre tentar extraí-los também.

Mantenha as informações vitais acima da dobra

É igualmente importante que você coloque as informações-chave acima da dobra. Informações obscuras tornarão seu conteúdo menos atraente e, assim, reduzirão suas classificações.

É aconselhável manter os elementos da página que podem converter os visitantes imediatamente visíveis. Uma proposta de valor logo abaixo do título transmite informações mais rapidamente, assim como um CTA claro. Páginas complicadas obtêm menos engajamento e, portanto, prejudicam sua pontuação de SEO.

Use Ctas claros, inequívocos e atraentes

Na mesma linha, os CTAs devem permanecer claros e visíveis. As frases de chamariz são como seus visitantes podem converter. Portanto, eles devem ser o mais simples, acessíveis e visíveis possível.

Um CTA atraente aumentará suas taxas de cliques e, assim, beneficiará suas taxas de conversão. Além disso, um aumento no tráfego valioso, por sua vez, informará aos mecanismos de pesquisa que sua página é confiável e confiável. Assim, os CTAs ideais não otimizam apenas sua página de destino, mas também sua pontuação de SEO.

Palavras finais sobre SEO da página de destino

Agora deve estar claro que o SEO da página de destino é um elemento crucial para o sucesso de marketing. Na verdade, as classificações do mecanismo de pesquisa determinam o quão bem suas páginas de destino cumprirão seu propósito principal de gerar leads. A visibilidade da marca afeta diretamente seu funil de vendas, o que pode, por sua vez, levar a conversões bem-sucedidas e maior receita.

O SEO da sua landing page não começa nem termina por si mesmo. De palavras-chave e elementos de página à qualidade do conteúdo, e do gerenciamento de pós-produção ao marketing, todos os seus esforços afetarão as classificações de busca. Ainda assim, o conteúdo envolvente obtém mais tráfego e os compartilhamentos orgânicos são sinais de qualidade. Manter suas páginas de destino otimizadas para públicos e mecanismos de pesquisa deve ser seu objetivo principal e, com sorte, este guia o ajudará a alcançá-lo.