ランディングページSEO–2020年に使用するベストプラクティスとコツ

企業がオンラインでの存在感を二次的に重要であると考えていた時代は過ぎ去りました。それには正当な理由があります。 インターネット時代では、ウェブ上で強力で最適化されたプレゼンスを持つことには、紛れもない利点があります。 デジタルマーケターは、ブランド認知度の向上に関して、魅力的で最適化されたコンテンツの真の力を理解しています。 さらに、リードの生成は、コンテンツが検索エンジンでどれだけうまく機能するかに深く依存しています。 したがって、すべてのコンテンツにわたって最適な検索エンジン最適化（SEO）を確保することが重要です。 当然のことながら、これはランディングページにも当てはまる必要があります。これは、ランディングページが貴重な潜在顧客の資産であるためです。 ただし、ランディングページのSEOは非常に難しい場合があります。これは、このガイドが対処することを目的としています。

ランディングページとは何ですか？

基本から始めるために、ランディングページが何であるかから始めて、用語を定義しましょう。 ランディングページは、自分のホームページとはまったく異なるWebページです。 名前が示すように、ランディングページは、訪問者がブランドの製品やサービスに着陸して情報を入手する場所です。 それらは、通常のホームページや長期的な製品ページとは非常に異なる目的を果たし、そのように扱う必要があります。 これは、このガイドで焦点を当てるランディングページのSEO最適化を検討する際に非常に注目に値します。

本質的に、ランディングページは、リード生成に向けたキャンペーンベースの資産です。 それらは焦点を絞った目的を果たします。 訪問者を特定の製品またはサービスに誘導し、リードを生成します。 デフォルトで長期的である代わりに、それらは進行中のキャンペーンの目標に基づく短期的なマーケティングツールであることがよくあります。 したがって、それらは多くの場合、特定のトラフィックストリーム、および場合によっては特定の人口統計を対象としています。

ランディングページの種類

ランディングページにはさまざまな種類があり、それぞれがページの機能、フォーム、およびその他の要因によって異なります。 マーケターは、さまざまな数のランディングページタイプを認識する可能性があります。 5、7、13など。 テキストの経済性とまとまりのために、それらを3つの主要なタイプに分割するのが最善かもしれません。

商業的には、2つの最も価値のあるサブタイプは、クリックスルーページとリードキャプチャページのようです。どちらもスタンドアロンのランディングページタイプです。

スタンドアロンのランディングページ

このグループには、クリックスルーページやリードキャプチャページなどのスタンドアロンページのほか、インフォマーシャルやバイラルランディングページが含まれます。

内部ランディングページ

このグループには、ホームページや、製品ページなど、それらの内部またはネイティブのページが含まれます。

マイクロサイト

最後に、このグループには、名前が示すように、メインのWebサイトを補足する小さなWebサイトとサイトレットが含まれます。

クリックスルー

クリックスルーランディングページは、最も一般的ではありませんが、間違いなく最も単純なランディングページです。 これらのページは、市場性のある方法で製品またはサービスに関する情報を提供します。 次に、名前が示すように、訪問者にコンテンツをクリックしてWebサイトに戻るように促します。 そこで、成功した場合、召喚状（CTA）が取引につながります。

リードキャプチャ

一方、リードキャプチャのランディングページは、間違いなく最も一般的なランディングページです。 それらは異なる機能を提供するため、クリックスルーページほど単純ではありません。 リードキャプチャページは、訪問者の連絡先情報（通常は電子メール）を取得することを目的としています。 それらは、メインのWebサイトに移動するための出口パスや方法を提供していません。また、トランザクションにつながることもありません。 代わりに、リード情報、つまり名前を取得することを目的としているため、メーリングリストを作成できます。

当然、さまざまなランディングページタイプがさまざまなマーケティングニーズに適合します。 ただし、すべてのランディングページは、目的を最もよく満たすように最適化する必要があります。 ランディングページのSEOについて説明する前に、SEOとは何か、そしてランディングページにSEOが必要な理由について説明しましょう。

SEOとは何ですか？

要するに、検索エンジン最適化は、検索エンジンのためのコンテンツの最適化です。 そのプロセスには、モバイル対応や読み込み時間から視覚的要素や訪問者のエンゲージメントまで、無数の要素が含まれます。

主要な要因を分離する場合、それらはおそらく次のようになります。

• コンテンツの品質と長さ
• 最適化された視覚要素
• モバイルフレンドリー
• ウェブサイトのセキュリティ
• 質の高い被リンク
• 社会的シグナル
• 読み込み速度

もちろん、そのようなすべての要因がそれ自体に拘束されているわけではありません。 たとえば、質の高い被リンクやソーシャルシグナルは、作成後のコンテンツ管理に依存します。 しかし当然のことながら、それらすべてを分析し、常に維持することは、ランディングページのSEOのベストプラクティスの1つです。

潜在的な購入者がさまざまな方法であなたのページにアクセスすることは注目に値します。

• CTA
• クリック課金（PPC）Google広告
• ソーシャルメディア広告
• プロモーションメール
• 検索エンジンの結果

SEOは、特に検索エンジンの結果を通じて、潜在的なリード生成率を有機的に高めることを目指しています。 また、SEOは有料サービスではないため、PPCとは異なり、このような手法を模索することは多くの場合有利です。

とにかく、SEOは、検索エンジンがかなりのトラフィックを促進するという1つの単純な理由から、依然として重要な潜在顧客の資産です。 また、Googleは依然として最も有名な検索エンジンであるため、ランディングページのSEOはGoogleに依存することがよくあります。

Googleとそのアルゴリズム

グーグルは間違いなく今日最も著名な検索エンジンであり、巨大な検索エンジンの市場シェアを誇っています。 Statcounterによると、Googleの世界的な検索エンジンの市場シェアは現在91.87％です。 これにより、約8％が他の検索エンジン間で共有されます。

• Bing – 2.79％
• Yahoo! – 1.87％
• Baidu – 1.1％
• Yandex.ru – 0.54％
• DuckDuckGo – 0.45％

したがって、GoogleのアルゴリズムがSEO手法の主な決定要因であることが多いのは当然のことです。 もちろん、ページのエンゲージメントなどの要因は、検索エンジンのランキング、Googleなどにとって世界的に有益であるように思われます。

ただし、Googleのアルゴリズムは常に完全に透過的ではないことに注意することも同様に重要です。 「Hummingbird」や「Penguin」などの大規模な更新により、オプティマイザーのSEO環境が変化しました。 さらに、彼らはまた、リンクファームやキーワードの乱用など、以前に成功した「ブラックハット」戦術を罰しました。 したがって、適切なコンテンツ最適化、すなわちSEOを通じて検索エンジントラフィックを獲得するよう努めることが最適になりました。

ランディングページSEOのメリット

最後に、ランディングページのSEO最適化について詳しく説明する前に、SEOが本当に役立つ理由を確認することが重要です。

Googleだけでも、1秒あたり40,000を超える検索クエリを処理します。 つまり、1日あたり35億回以上の検索、または1年あたり約1.2兆回の検索に相当します。 これは潜在的な顧客の大規模なプールであり、ランディングページの基本的な目的は、リードを生成して迅速な販売を行うことです。

さらに、すべての検索クエリクリックの55％が、検索エンジンの上位3件の結果に移動します。 残りは残りの45％を共有し、その大部分も最初のページにあります。 したがって、ランディングページのSEOにより、ページを可能な限り上位にランク付けできることが最も重要です。

もちろん、SEO自体は販売を保証するものではありません。 ビジネスの成長と収益は、マーケティング戦略、サイトのコンバージョン率、およびその他の要因によって異なります。 digitaldot.usのようなサイトは、そのような多くの要因が絡み合っているという理由だけで、一連のデジタルマーケティングサービスを提供することに専念しています。 ただし、リードジェネレーションは販売ファネルの始まりです。これにより、SEOは販売に向けた基本的な第一歩となります。

ランディングページSEOのベストプラクティス

これで、ランディングページとは何か、SEOとは何か、ランディングページのSEOが重要である理由が明確になります。 次に、前述の要因を念頭に置いて、検討できるSEOのベストプラクティスを探りましょう。

キーワードを決定して固める

SEOの最初のステップは、キーワードを決定することです。 あなたが焦点を合わせることに決めたキーワードはあなたがランク付けされるものになるでしょう、それでこれは重要な最初のステップです。

一般に信じられていることとは反対に、ロングテールのキーワードは短いキーワードよりもランク付けが簡単です。 したがって、キーワードの焦点にトピックまたはニッチなキーワードを追加することは完全に問題なく、さらには賢明です。 訪問者があなたの製品やサービスを見つけてそれらを中心に構築するために使用する可能性のあるキーワードを慎重に決定する必要があります。

良いランディングページSEOのためにあなたのキーワードを含めてください

最適なキーワードを決定したら、それらをランディングページに組み込む必要があります。 記事の最初の100〜150語、およびテキスト全体で使用してください。 ただし、ペナルティが科せられないように、慎重に使用してください。

キーワードは、タイトルタグ、メタ説明、およびメインの見出しに含める必要があります。 ページに画像が含まれている場合（理想的にはそうなります）、画像ファイル名にもそれらを含める必要があります。

あなたのページをスピードアップ

前述のように、ページの読み込み速度はSEOの主な要因です。 したがって、ランディングページができるだけ早く読み込まれるようにする必要があります。

Google PageSpeed Insightsなどのツールを使用して、ページがどの程度最適化されているかを判断できます。 不足している場合は、小さいマルチメディアファイルを使用し、未使用のプラグインと拡張機能をシャットオフします。 それでもページが2〜3秒で読み込まれない場合は、より高速なウェブホストに切り替えることを検討してください。

安全な品質の被リンク

あなたのSEOを後押しすることができる実証済みの実践はバックリンクです。 ソーシャルメディアから他のサイトや出版物まで、誰かがあなたのサイトにリンクしている場合、それは品質の兆候です。

信頼できるソースからのバックリンクは、あまり知られていないサイトからのバックリンクよりも価値があることに注意してください。 あなたのコンテンツがそのような被リンクを獲得してそれを宣伝するのに十分な品質を提供することが重要です。

外部リンクを使用する

これは二次的なように見えるかもしれませんが、外部リンクを使用することも注目に値する要素です。

信頼できるサイトにリンクすると、サイトがGoogleとの信頼関係を築き、自分のページのトピックを固めるのに役立ちます。 したがって、適切な場合は常に高品質のアウトバウンドリンクを使用する必要があります。

量より質を優先する

コンテンツが長いほどランクが高くなることはよくあることですが、純粋な長さだけが原因ではないようです。 むしろ、長いコンテンツはその品質のためにより魅力的である傾向があります。

したがって、コンテンツが価値があり、有益で、魅力的であることを確認する必要があります。 そうすることで、コンテンツにオーガニックトラフィックの増加が見られるようになり、ランキングが上がります。

ランディングページのSEOにシンプルで広々としたレイアウトを使用する

前述のように、ランディングページは、訪問者がブランドと最初に接触することを目的としています。 したがって、それらは、目に見えるCTAと重要な製品またはサービス情報を備えた、クリーンでわかりやすいものでなければなりません。 シンプルでありながら効果的なランディングページテンプレートが理想的です。

散らかっていて圧倒的なランディングページでは、当然のことながら、高いコンバージョン率は得られません。 また、エンゲージメントが低下し、ランディングページのSEOスコアが低下します。

明確な見出しとサブ見出しを用意する

ランディングページの目的は魅力的なものであるため、最も目に見える要素を最適化することが重要です。 この面では、コンテンツをより消化しやすくするため、ヘッドラインとサブヘッドラインに注意を払う必要があります。

あなたの見出しと小見出しは、魅力的で、人目を引く、そして興味深いものでなければなりません。 この点で、興味をそそる、ユーモラスな、またはその他の個人的な言葉を使用して、エンゲージメントを引き出すことができます。 明確で簡潔で個人的なコンテンツは、より魅力的である傾向があり、ソーシャルメディアのシェアを獲得するのに十分な場合もあります。 そしてもちろん、ソーシャルメディアの共有はあなたのページのランキングスコアも上げるので、あなたは常にそれらを引き出すように努めるべきです。

重要な情報を常に把握する

重要な情報を上に配置することも同様に重要です。 情報が不明瞭になると、コンテンツの魅力が低下し、ランキングが低下します。

訪問者を変換する可能性のあるページ要素をすぐに表示できるようにしておくことをお勧めします。 見出しのすぐ下にあるバリュープロポジションは、情報をより迅速に伝え、明確なCTAも​​伝えます。 複雑なページはエンゲージメントが少なくなるため、SEOスコアが低下します。

明確で、明確で、説得力のあるCtasを使用する

同じ方針に沿って、CTAは明確で目に見える状態を維持する必要があります。 召喚状は、訪問者がコンバージョンを達成する方法です。 したがって、それらは可能な限り単純で、アクセス可能で、目に見えるものでなければなりません。

説得力のあるCTAにより、クリック率が向上し、コンバージョン率が向上します。 さらに、貴重なトラフィックの増加は、あなたのページが信頼でき、信頼できることを検索エンジンに知らせます。 したがって、最適なCTAは、ランディングページ自体を最適化するだけでなく、そのSEOスコアも最適化します。

ランディングページSEOについての最後の言葉

ランディングページのSEOがマーケティングの成功にとって重要な要素であることは明らかです。 実際、検索エンジンのランキングは、ランディングページがリードを生成するという主な目的をどの程度満たすかを決定します。 ブランドの認知度は販売目標到達プロセスに直接影響し、それがコンバージョンの成功と収益の増加につながる可能性があります。

ランディングページのSEOは、それ自体で開始も終了もしません。 キーワードやページ要素からコンテンツの品質まで、そしてポストプロダクション管理からマーケティングまで、あなたのすべての努力は検索ランキングに影響を与えます。 それでも、魅力的なコンテンツは最も多くのトラフィックを獲得し、オーガニックシェアは品質のシグナルです。 ランディングページをオーディエンスと検索エンジンの両方に最適化することが主な目標であり、このガイドがそれを達成するのに役立つことを願っています。