SEO de la página de destino: mejores prácticas y trucos para usar en 2020

Atrás quedaron los días en que las empresas consideraban que su presencia en línea era de importancia secundaria, y por una buena razón. En la era de Internet, es innegable tener una presencia sólida y bien optimizada en la web. Los especialistas en marketing digital comprenden el gran poder del contenido atractivo y optimizado en lo que respecta a aumentar el conocimiento de la marca. Además, la generación de oportunidades de venta no depende menos profundamente del rendimiento del contenido en los motores de búsqueda. Por lo tanto, es vital garantizar una optimización de motores de búsqueda (SEO) óptima en todo su contenido. Naturalmente, esto también debe aplicarse a las páginas de destino, ya que son activos valiosos para la generación de leads. Pero el SEO de la página de destino puede ser un desafío único, que es lo que esta guía pretende abordar.

¿Qué es una página de destino?

Para comenzar con lo básico, definamos los términos, comenzando con lo que es una página de destino. Las páginas de destino son páginas web que son completamente diferentes de la página de inicio. Como sugiere el nombre, las páginas de destino son los lugares donde los visitantes llegan y obtienen información sobre los productos o servicios de una marca. Tienen un propósito muy diferente al de las páginas de inicio típicas o las páginas de productos a largo plazo, y uno debe tratarlas como tales. Esto es muy notable cuando se considera la optimización SEO de la página de destino, en la que se enfocará esta guía.

En esencia, las páginas de destino son activos basados ​​en campañas para la generación de leads. Sirven a un propósito específico; para dirigir a los visitantes a productos o servicios específicos, generando así clientes potenciales. En lugar de ser a largo plazo por defecto, a menudo son herramientas de marketing a corto plazo basadas en los objetivos de una campaña en curso. Por lo tanto, a menudo están dirigidos a un flujo de tráfico específico y posiblemente a un grupo demográfico específico.

Tipos de página de destino

Las páginas de destino son de varios tipos, cada una de las cuales depende de la función, la forma y otros factores de la página. Los especialistas en marketing pueden reconocer varios tipos de páginas de destino; 5, 7, 13, etc. En aras de la economía y la cohesión del texto, sería mejor dividirlos en tres tipos principales;

Comercialmente, los dos subtipos más valiosos parecen ser las páginas de clics y de captura de clientes potenciales, ambos tipos de páginas de destino independientes.

Páginas de destino independientes

Este grupo incluye páginas independientes, como páginas de captura de clientes potenciales y de clics, así como infomerciales y páginas de destino virales.

Páginas de destino internas

Este grupo incluye páginas de inicio y páginas que son internas o nativas, como las páginas de productos.

Micrositios

Por último, este grupo incluye sitios web y sitios web más pequeños, como su nombre indica, que son complementarios al sitio web principal.

Hacer clic a través

Las páginas de destino de clic son posiblemente las páginas de destino más simples, aunque no las más comunes. Esas páginas proporcionan información sobre un producto o servicio de manera comercial. Luego, como sugiere el nombre, le piden al visitante que haga clic en el contenido de regreso a su sitio web. Allí, si tiene éxito, una llamada a la acción (CTA) conducirá a una transacción.

Captura de leads

Las páginas de destino de captura de clientes potenciales, por otro lado, son posiblemente las páginas de destino más comunes. No son tan simples como las páginas de destino, porque tienen una función diferente. Las páginas de captura de clientes potenciales tienen la intención de adquirir la información de contacto de un visitante, generalmente su correo electrónico. No ofrecen rutas de salida o formas de navegar al sitio web principal, ni conducen a transacciones. En cambio, su objetivo es capturar información de clientes potenciales, de ahí el nombre, para que pueda crear su lista de correo electrónico.

Naturalmente, los diferentes tipos de páginas de destino se adaptarán a diferentes necesidades de marketing. Sin embargo, todas las páginas de destino deben optimizarse para cumplir mejor con su propósito. Antes de hablar sobre el SEO de la página de destino, analicemos qué es el SEO y por qué las páginas de destino lo necesitan.

¿Qué es SEO?

En resumen, la optimización de motores de búsqueda es la optimización de su contenido para los motores de búsqueda. Ese proceso incluye una gran variedad de factores, desde la compatibilidad con dispositivos móviles y los tiempos de carga hasta los elementos visuales y la participación de los visitantes.

Si aisláramos los factores primarios, probablemente serían;

• Calidad y duración del contenido
• Elementos visuales optimizados
• Compatibilidad con dispositivos móviles
• Seguridad del sitio web
• Vínculos de retroceso de calidad
• Señales sociales
• Velocidad de carga

Por supuesto, no todos estos factores están vinculados por sí mismos. Los backlinks de calidad y las señales sociales, por ejemplo, dependen de la gestión de contenido posterior a la creación. Pero, naturalmente, analizarlos todos y mantenerlos constantemente se encuentran entre las mejores prácticas de SEO de la página de destino.

Cabe señalar que los compradores potenciales llegarán a sus páginas a través de muchos medios diferentes.

• CTA
• Anuncios de Google de pago por clic (PPC)
• Anuncios en redes sociales
• Correos electrónicos promocionales
• Resultados del motor de búsqueda

El SEO busca aumentar orgánicamente las tasas de generación de leads, específicamente a través de los resultados de los motores de búsqueda. Y dado que el SEO no es un servicio pago, a menudo es lucrativo buscar este tipo de prácticas, a diferencia del PPC.

Independientemente, el SEO sigue siendo un activo vital para la generación de leads por una sencilla razón: los motores de búsqueda generan un tráfico considerable. Y dado que Google sigue siendo el motor de búsqueda más destacado con diferencia, el SEO de las páginas de destino suele depender de Google.

Google y sus algoritmos

Google es, sin duda, el motor de búsqueda más destacado en la actualidad y cuenta con una enorme cuota de mercado de motores de búsqueda. Según Statcounter, la cuota de mercado global de motores de búsqueda de Google es actualmente del 91,87%. Esto deja aproximadamente un 8% para ser compartido entre otros motores de búsqueda;

• Bing - 2,79%
• Yahoo! - 1,87%
• Baidu - 1,1%
• Yandex.ru: 0,54%
• DuckDuckGo - 0,45%

Por lo tanto, no debería sorprendernos que el algoritmo de Google sea a menudo el árbitro principal de las prácticas de SEO. Por supuesto, factores como la participación de la página parecen ser beneficiosos a nivel mundial para las clasificaciones de los motores de búsqueda, Google u otros.

Sin embargo, es igualmente vital tener en cuenta que el algoritmo de Google siempre ha sido menos que completamente transparente. Las actualizaciones masivas, como "Hummingbird" y "Penguin", han cambiado el panorama de SEO para los optimizadores. Es más, también han castigado tácticas de "sombrero negro" anteriormente exitosas, como el cultivo de enlaces y el relleno de palabras clave. Por lo tanto, se ha vuelto óptimo esforzarse por ganar tráfico en los motores de búsqueda a través de la optimización adecuada del contenido, es decir, el SEO.

Beneficios del SEO de la página de destino

Por último, antes de profundizar en la optimización SEO de la página de destino, es vital establecer por qué el SEO es realmente útil.

Solo Google procesa más de 40.000 consultas de búsqueda por segundo. A su vez, eso se traduce en más de 3.5 mil millones de búsquedas por día o aproximadamente 1.2 billones de búsquedas por año. Este es un grupo masivo de clientes potenciales, y el propósito fundamental de las páginas de destino es generar clientes potenciales y ventas rápidas.

Además, el 55% de todos los clics en consultas de búsqueda van a los 3 primeros resultados del motor de búsqueda. El resto comparte el 45% restante, la gran mayoría de los cuales también están en la primera página. Por lo tanto, es de suma importancia que el SEO de su página de destino permita que sus páginas se clasifiquen lo más alto posible.

Por supuesto, el SEO, por sí solo, no garantiza las ventas. El crecimiento del negocio y los ingresos dependerán de sus estrategias de marketing, las tasas de conversión de su sitio y otros factores. Sitios como digitaldot.us se dedican a proporcionar una variedad de servicios de marketing digital, precisamente porque muchos de estos factores se entrelazan. Sin embargo, la generación de leads es donde comienza su embudo de ventas, lo que hace que el SEO sea un primer paso fundamental hacia las ventas.

Mejores prácticas de SEO para páginas de destino

Ahora debería quedar claro qué son las páginas de destino, qué es el SEO y por qué el SEO de las páginas de destino es vital. Teniendo en cuenta los factores mencionados anteriormente, permítanos explorar las mejores prácticas de SEO que puede considerar.

Determine y solidifique sus palabras clave

El primer paso del SEO es determinar las palabras clave. Las palabras clave en las que decida centrarse serán aquellas en las que se le clasifique, por lo que este es un primer paso vital.

Contrariamente a la creencia popular, las palabras clave de cola larga son más fáciles de clasificar que las palabras clave más cortas. Por lo tanto, está perfectamente bien, e incluso es aconsejable, agregar palabras clave temáticas o de nicho a su enfoque de palabras clave. Debe determinar cuidadosamente qué palabras clave podría usar un visitante para encontrar su producto o servicio y construir en torno a ellas.

Incluya sus palabras clave para un buen SEO en la página de destino

Una vez que haya determinado sus palabras clave óptimas, debe incorporarlas a su página de destino. Úselos en las primeras 100-150 palabras de su artículo, así como a lo largo del texto. Sin embargo, asegúrese de usarlos con moderación para evitar ser penalizado.

Sus palabras clave deben incluirse en su etiqueta de título, su meta descripción y su título principal. Si su página incluye imágenes, lo que idealmente lo haría, también debe incluirlas en los nombres de los archivos de imágenes.

Acelere su página

Como se mencionó anteriormente, la velocidad de carga de la página es un factor principal de SEO. Por lo tanto, debe asegurarse de que su página de destino se cargue lo más rápido posible.

Puede utilizar herramientas como Google PageSpeed ​​Insights para determinar qué tan bien está optimizada su página. Si falta, use archivos multimedia más pequeños y apague los complementos y extensiones que no utilice. Si su página aún no se carga en 2 o 3 segundos, considere cambiar a un servidor web más rápido.

Enlaces de retroceso de calidad segura

Una práctica probada que puede impulsar su SEO son los vínculos de retroceso. Desde las redes sociales hasta otros sitios y publicaciones, es una señal de calidad que alguien se vincule a su sitio.

Tenga en cuenta que los backlinks de fuentes autorizadas valen más que los de sitios menos conocidos. Es vital que su contenido proporcione la calidad suficiente para obtener esos vínculos de retroceso y promocionarlo.

Usar enlaces externos

Esto puede parecer secundario, pero el uso de enlaces externos también es un factor digno de mención.

Vincular a sitios autorizados ayudará a su sitio a generar confianza con Google y solidificar el tema de su propia página. Por lo tanto, debe asegurarse de utilizar enlaces salientes de calidad siempre que sea apropiado.

Priorizar la calidad sobre la cantidad

Si bien a menudo es cierto que el contenido más extenso se clasifica mejor, no parece deberse únicamente a la extensión. Más bien, el contenido extenso tiende a ser más atractivo debido a su calidad.

Por lo tanto, debe asegurarse de que su contenido sea valioso, informativo y atractivo. Al hacerlo, se asegurará de que su contenido experimente un crecimiento orgánico del tráfico, lo que, a su vez, aumentará su clasificación.

Utilice diseños simples y espaciosos para el SEO de la página de destino

Como se mencionó anteriormente, las páginas de destino tienen la intención de ser el primer contacto de sus visitantes con su marca. Por lo tanto, deben ser limpios y sencillos, con CTA visibles e información vital de productos o servicios. Las plantillas de página de destino simples pero efectivas serían ideales.

Es comprensible que las páginas de destino abrumadoras y desordenadas no produzcan altas tasas de conversión. También disminuyen el compromiso, lo que a su vez disminuye la puntuación de SEO de su página de destino.

Tenga un título y subtítulos claros

Dado que el objetivo de las páginas de destino es atraer, optimizar sus elementos más visibles es vital. En este frente, debe prestar atención a los titulares y subtítulos, ya que hacen que su contenido sea más digerible.

El título y el subtítulo deben ser atractivos, llamativos e interesantes. En este sentido, puede utilizar un lenguaje intrigante, humorístico o personal de otro tipo para generar compromiso. El contenido que es claro, conciso y personal tiende a ser más atractivo, a veces lo suficiente como para hacer que se comparta en las redes sociales. Y, por supuesto, los recursos compartidos en las redes sociales también aumentarán la puntuación de clasificación de su página, por lo que siempre debe intentar obtenerlos también.

Mantenga la información vital por encima del doble

Es igualmente importante que coloque la información clave en la parte superior de la página. La información oculta hará que su contenido sea menos atractivo y, por lo tanto, reducirá su clasificación.

Es aconsejable mantener visibles de inmediato los elementos de la página que pueden convertir a los visitantes. Una propuesta de valor justo debajo del título transmite información más rápidamente, al igual que una llamada a la acción clara. Las páginas complicadas obtienen menos participación y, por lo tanto, obstaculizan su puntaje de SEO.

Utilice Ctas claras, inequívocas y convincentes

En la misma línea, las llamadas a la acción deben permanecer claras y visibles. Las llamadas a la acción son la forma en que sus visitantes pueden realizar conversiones. Por lo tanto, deben ser lo más sencillos, accesibles y visibles posible.

Una llamada a la acción convincente aumentará sus tasas de clics y, por lo tanto, beneficiará sus tasas de conversión. Además, un aumento en el tráfico valioso, a su vez, informará a los motores de búsqueda que su página es autorizada y confiable. Por lo tanto, los CTA óptimos no solo optimizan su página de destino, sino también su puntaje de SEO.

Palabras finales sobre el SEO de la página de destino

Ahora debería quedar claro que el SEO de la página de destino es un elemento crucial para el éxito del marketing. De hecho, las clasificaciones de los motores de búsqueda determinan qué tan bien sus páginas de destino cumplirán su propósito principal de generar clientes potenciales. La visibilidad de la marca afecta directamente su embudo de ventas, lo que, a su vez, puede generar conversiones exitosas y mayores ingresos.

El SEO de su página de destino no comienza ni termina por sí solo. Desde las palabras clave y los elementos de la página hasta la calidad del contenido, y desde la gestión de posproducción hasta el marketing, todos sus esfuerzos afectarán los rankings de búsqueda. Aún así, el contenido atractivo recibe la mayor cantidad de tráfico y las acciones orgánicas son señales de calidad. Mantener sus páginas de destino optimizadas tanto para el público como para los motores de búsqueda debe ser su objetivo principal y, con suerte, esta guía lo ayudará a lograrlo.