Landing Page SEO – Cele mai bune practici și trucuri de folosit în 2020

Au trecut de mult vremurile în care companiile considerau prezența lor online ca fiind de importanță secundară și pentru un motiv întemeiat. În era internetului, există un avantaj incontestabil în a avea o prezență puternică și bine optimizată pe web. Specialiștii în marketing digital înțeleg puterea absolută a conținutului atractiv și optimizat în ceea ce privește creșterea gradului de conștientizare a mărcii. În plus, generarea de clienți potențiali nu depinde mai puțin de cât de bine funcționează conținutul pe motoarele de căutare. Prin urmare, este vital să asigurați optimizarea optimă pentru motoarele de căutare (SEO) pentru întregul conținut. Desigur, acest lucru trebuie să se aplice și paginilor de destinație, deoarece acestea sunt active valoroase pentru generarea de clienți potențiali. Dar SEO pentru pagina de destinație poate fi o provocare unică, ceea ce intenționează să abordeze acest ghid.

Ce este o pagină de destinație?

Pentru a începe cu elementele de bază, să definim termenii – începând cu ce este o pagină de destinație. Paginile de destinație sunt pagini web care sunt complet diferite de pagina de pornire. După cum sugerează și numele, paginile de destinație sunt locurile în care vizitatorii ajung și obțin informații despre produsele sau serviciile unei mărci. Acestea servesc unui scop foarte diferit față de paginile de pornire obișnuite sau paginile de produse pe termen lung și ar trebui să le tratezi ca atare. Acest lucru este foarte notabil atunci când luăm în considerare optimizarea SEO a paginii de destinație, pe care se va concentra acest ghid.

În esență, paginile de destinație sunt active bazate pe campanii pentru generarea de clienți potențiali. Ele servesc unui scop concentrat; pentru a direcționa vizitatorii către anumite produse sau servicii, generând astfel clienți potențiali. În loc să fie implicit pe termen lung, acestea sunt adesea instrumente de marketing pe termen scurt bazate pe obiectivele unei campanii în desfășurare. Astfel, ele sunt adesea direcționate către un anumit flux de trafic și, eventual, către un anumit grup demografic.

Tipuri de pagini de destinație

Paginile de destinație sunt de diferite tipuri, fiecare în funcție de funcția paginii, de forma și de alți factori. Specialiştii în marketing pot recunoaşte un număr variat de tipuri de pagini de destinaţie; 5, 7, 13 și așa mai departe. De dragul economiei și coeziunii textului, cel mai bine ar fi să le împărțim în trei tipuri principale;

Din punct de vedere comercial, cele mai valoroase două subtipuri par să fie paginile de clic și captarea clienților potențiali – ambele tipuri de pagini de destinație autonome.

Pagini de destinație autonome

Acest grup include pagini de sine stătătoare, cum ar fi pagini de clic și de captare a clienților potențiali, precum și reclame și pagini de destinație virale.

Pagini de destinație interne

Acest grup include pagini de pornire și pagini interne sau native pentru acestea, cum ar fi paginile de produse.

Microsite-uri

În cele din urmă, acest grup include site-uri web și sitelet-uri mai mici, după cum sugerează și numele, care sunt suplimentare față de site-ul principal.

Click-through

Paginile de destinație cu clicuri sunt, fără îndoială, cele mai simple, deși nu cele mai comune, pagini de destinație. Aceste pagini oferă informații despre un produs sau serviciu într-un mod care poate fi comercializat. Apoi, după cum sugerează și numele, ei solicită vizitatorului să facă clic pe conținut înapoi pe site-ul dvs. Acolo, dacă va avea succes, un îndemn (CTA) va duce la o tranzacție.

Captură de plumb

Paginile de destinație de captare a clienților potențiali, pe de altă parte, sunt probabil cele mai comune pagini de destinație. Nu sunt la fel de simple ca paginile de clic, deoarece au o funcție diferită. Paginile de captare a clienților potențiali intenționează să obțină informațiile de contact ale unui vizitator – cel mai adesea e-mailul acestora. Nu oferă căi de ieșire sau căi de navigare către site-ul principal și nici nu duc la tranzacții. În schimb, ei urmăresc să capteze informații despre clienți potențiali – de unde și numele – astfel încât să vă puteți construi lista de e-mail.

Desigur, diferitele tipuri de pagini de destinație se vor potrivi diferitelor nevoi de marketing. Cu toate acestea, toate paginile de destinație trebuie optimizate pentru a-și îndeplini cel mai bine scopul. Înainte de a discuta despre SEO pentru pagina de destinație, să discutăm despre ce este SEO și de ce paginile de destinație au nevoie de el.

Ce este SEO?

Pe scurt, optimizarea pentru motoarele de căutare este optimizarea conținutului tău pentru motoarele de căutare. Acest proces include o multitudine de factori, de la compatibilitatea cu dispozitivele mobile și timpii de încărcare până la elemente vizuale și implicarea vizitatorilor.

Dacă ar fi să izolăm factorii primari, probabil că aceștia ar fi;

• Calitatea și lungimea conținutului
• Elemente vizuale optimizate
• Utilitate pentru mobil
• Securitatea site-ului
• Backlink-uri de calitate
• Semnale sociale
• Viteza de incarcare

Desigur, nu toți astfel de factori sunt legați în sine. Backlink-urile de calitate și semnalele sociale, de exemplu, depind de managementul conținutului post-creare. Dar, firește, analizarea lor pe toate și menținerea lor constantă se numără printre cele mai bune practici SEO pentru pagina de destinație.

Este de remarcat faptul că potențialii cumpărători vor ajunge pe paginile dvs. prin multe mijloace diferite.

• CTA-uri
• Anunțuri Google Pay-Per-Click (PPC).
• Reclame pe rețelele sociale
• E-mailuri promoționale
• Rezultatele motorului de căutare

SEO încearcă să crească organic ratele dvs. de generare de clienți potențiali, în special prin rezultatele motoarelor de căutare. Și din moment ce SEO nu este un serviciu plătit, este adesea profitabil să cauți astfel de practici, spre deosebire de PPC.

Oricum, SEO rămâne un activ vital pentru generarea de clienți potențiali dintr-un motiv simplu: motoarele de căutare generează trafic considerabil. Și din moment ce Google rămâne cel mai proeminent motor de căutare de departe, SEO pentru pagina de destinație depinde adesea de Google.

Google și algoritmii săi

Google este, fără îndoială, cel mai proeminent motor de căutare astăzi și se mândrește cu o cotă masivă de piață a motoarelor de căutare. Potrivit Statcounter, cota globală de piață a motoarelor de căutare Google este în prezent de 91,87%. Acest lucru lasă aproximativ 8% să fie partajat între alte motoare de căutare;

• Bing – 2,79%
• Yahoo! – 1,87%
• Baidu – 1,1%
• Yandex.ru – 0,54%
• DuckDuckGo – 0,45%

Astfel, nu ar trebui să fie surprinzător faptul că algoritmul Google este adesea principalul arbitru al practicilor SEO. Desigur, factori cum ar fi implicarea paginii par să fie benefice la nivel global pentru clasamentele motoarele de căutare, Google sau altele.

Cu toate acestea, este la fel de vital să rețineți că algoritmul Google a fost întotdeauna mai puțin decât complet transparent. Actualizări masive, cum ar fi „Hummingbird” și „Penguin”, au schimbat peisajul SEO pentru optimizatori. În plus, ei au pedepsit și tacticile de „pălărie neagră” de succes anterior, cum ar fi agricultura de linkuri și umplutura de cuvinte cheie. Astfel, a devenit optim să ne străduim să câștigi trafic în motoarele de căutare prin optimizarea adecvată a conținutului, și anume, SEO.

Beneficiile Landing Page SEO

În cele din urmă, înainte de a aborda optimizarea SEO a paginii de destinație, este vital să stabilim de ce SEO este cu adevărat util.

Numai Google procesează peste 40.000 de interogări de căutare pe secundă. La rândul său, aceasta se traduce în peste 3,5 miliarde de căutări pe zi sau aproximativ 1,2 trilioane de căutări pe an. Acesta este un grup masiv de clienți potențiali, iar scopul fundamental al paginilor de destinație este de a genera clienți potențiali și vânzări prompte.

În plus, 55% din toate clicurile pe interogări de căutare ajung la primele 3 rezultate ale motoarelor de căutare. Restul împart restul de 45%, marea majoritate fiind tot pe prima pagină. Prin urmare, este de o importanță capitală ca SEO pagina de destinație să permită paginilor tale să se claseze cât mai sus posibil.

Desigur, SEO, în sine, nu garantează vânzările. Creșterea afacerii și veniturile vor depinde de strategiile dvs. de marketing, ratele de conversie ale site-ului dvs. și de alți factori. Site-uri precum digitaldot.us sunt dedicate furnizării unei game de servicii de marketing digital, tocmai pentru că mulți astfel de factori se împletesc. Cu toate acestea, generarea de clienți potențiali este locul unde începe pâlnia dvs. de vânzări - ceea ce face ca SEO să fie un prim pas fundamental către vânzări.

Cele mai bune practici SEO pentru pagina de destinație

Acum ar trebui să fie clar ce sunt paginile de destinație, ce este SEO și de ce este vitală SEO pentru paginile de destinație. Ținând cont de factorii menționați mai devreme, permiteți-ne să explorăm cele mai bune practici SEO pe care le puteți lua în considerare.

Determinați și consolidați-vă cuvintele cheie

Primul pas al SEO este determinarea cuvintelor cheie. Cuvintele cheie pe care decideți să vă concentrați vor fi cele pe care veți fi clasat, așa că acesta este un prim pas vital.

Contrar credinței populare, cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai ușor de clasat decât cuvintele cheie mai scurte. Prin urmare, este perfect și chiar recomandabil să adăugați cuvinte cheie de actualitate sau de nișă la concentrarea dvs. de cuvinte cheie. Ar trebui să stabiliți cu atenție ce cuvinte cheie ar putea folosi un vizitator pentru a vă găsi produsul sau serviciul și pentru a construi în jurul lor.

Includeți cuvintele cheie pentru un SEO bun pentru pagina de destinație

Odată ce ați determinat cuvintele cheie optime, ar trebui să le încorporați în pagina de destinație. Folosiți-le în primele 100-150 de cuvinte ale articolului dvs., precum și în tot textul. Asigurați-vă că le folosiți cu moderație, totuși, pentru a nu fi penalizat.

Cuvintele tale cheie ar trebui să fie incluse în eticheta de titlu, meta-descriere și titlul principal. Dacă pagina dvs. include imagini, ceea ce ar fi ideal, ar trebui să le includeți și în numele fișierelor de imagine.

Accelerează-ți pagina

După cum am menționat anterior, viteza de încărcare a paginii este un factor principal SEO. Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că pagina dvs. de destinație se încarcă cât mai repede posibil.

Puteți utiliza instrumente precum Google PageSpeed ​​Insights pentru a determina cât de bine este optimizată pagina dvs. Dacă lipsește, utilizați fișiere multimedia mai mici și opriți pluginurile și extensiile neutilizate. Dacă pagina dvs. tot nu se încarcă în 2 până la 3 secunde, luați în considerare trecerea la o găzduire web mai rapidă.

Backlink-uri de calitate sigure

O practică încercată și testată care vă poate stimula SEO este backlink-urile. De la rețelele sociale la alte site-uri și publicații, este un semn de calitate dacă cineva trimite înapoi la site-ul tău.

Rețineți că backlink-urile din surse autorizate valorează mai mult decât cele de pe site-uri mai puțin cunoscute. Este vital ca conținutul dvs. să ofere suficientă calitate pentru a câștiga astfel de backlink și pentru a-l promova.

Utilizați linkuri externe

Acest lucru poate părea secundar, dar utilizarea legăturilor externe este, de asemenea, un factor demn de remarcat.

Conectarea la site-uri autorizate va ajuta site-ul dvs. să creeze încredere în Google și să solidifice subiectul propriei pagini. Astfel, ar trebui să vă asigurați că utilizați link-uri de ieșire de calitate ori de câte ori este cazul.

Prioritizează calitatea față de cantitate

Deși este adesea adevărat că conținutul mai lung se clasifică mai bine, nu pare să se datoreze numai lungimii. Mai degrabă, conținutul lung tinde să fie mai captivant din cauza calității sale.

Prin urmare, ar trebui să vă asigurați că conținutul dvs. este valoros, informativ și captivant. Procedând astfel, vă veți asigura că conținutul dvs. înregistrează o creștere organică a traficului, care, la rândul său, vă va crește clasamentul.

Utilizați aspecte simple și spațioase pentru SEO pentru paginile de destinație

După cum am menționat anterior, paginile de destinație intenționează să fie primul contact al vizitatorilor cu marca dvs. Prin urmare, ar trebui să fie curate și directe, cu CTA vizibile și informații vitale despre produse sau servicii. Șabloanele de pagini de destinație simple, dar eficiente ar fi ideale.

Paginile de destinație aglomerate și copleșitoare nu produc rate de conversie ridicate, de înțeles. De asemenea, scad implicarea, ceea ce la rândul său scade scorul SEO al paginii de destinație.

Aveți un titlu și subtitluri clare

Deoarece obiectivul paginilor de destinație este să fie captivante, optimizarea elementelor lor cele mai vizibile este vitală. Pe acest front, ar trebui să acordați atenție titlurilor și subtitlurilor, deoarece vă fac conținutul mai ușor de digerat.

Titlul și subtitlul dvs. ar trebui să fie captivante, atrăgătoare și interesante. În acest sens, puteți folosi un limbaj intrigant, plin de umor sau de altă natură, personal, pentru a provoca implicarea. Conținutul care este clar, concis și personal tinde să fie mai atrăgător, uneori suficient pentru a câștiga distribuiri pe rețelele sociale. Și, desigur, distribuirea rețelelor sociale va crește și scorul de clasare al paginii dvs., așa că ar trebui să încercați întotdeauna să le obțineți.

Păstrați informațiile vitale deasupra paginii

Este la fel de important să plasați informațiile cheie deasupra paginii. Informațiile ascunse vor face conținutul dvs. mai puțin atrăgător și, astfel, îi vor reduce clasamentul.

Este înțelept să păstrați vizibile imediat elementele paginii care ar putea converti vizitatorii. O propunere de valoare chiar sub titlu transmite informații mai rapid, la fel și un CTA clar. Paginile complicate obțin mai puțină implicare și, astfel, vă împiedică scorul SEO.

Utilizați Ctas clare, fără ambiguitate și convingătoare

Pe aceeași linie, CTA-urile trebuie să rămână clare și vizibile. Îndemnurile sunt modul în care vizitatorii dvs. pot converti. Prin urmare, ele ar trebui să fie cât mai simple, accesibile și vizibile posibil.

Un CTA convingător vă va crește ratele de clic și, astfel, vă va aduce beneficii ratelor de conversie. În plus, o creștere a traficului valoros va informa, la rândul său, motoarele de căutare că pagina dvs. este autoritară și de încredere. Astfel, CTA optime nu vă optimizează doar pagina de destinație, ci și scorul SEO.

Cuvinte finale despre pagina de destinație SEO

Acum ar trebui să fie clar că SEO pentru pagina de destinație este un element crucial pentru succesul în marketing. Într-adevăr, clasamentele motoarelor de căutare determină cât de bine își vor îndeplini paginile de destinație scopul principal de a genera clienți potențiali. Vizibilitatea mărcii vă afectează direct canalul de vânzări, care poate duce, la rândul său, la conversii de succes și la venituri mai mari.

SEO-ul paginii dvs. de destinație nu începe și nici nu se termină de la sine. De la cuvintele cheie și elementele paginii până la calitatea conținutului și de la managementul post-producție până la marketing, toate eforturile dvs. vor afecta clasamentul căutării. Totuși, conținutul captivant primește cel mai mult trafic, iar distribuirile organice sunt semnale de calitate. Menținerea paginilor de destinație optimizate atât pentru public, cât și pentru motoarele de căutare ar trebui să fie obiectivul dvs. principal și, sperăm, acest ghid vă va ajuta să realizați acest lucru.