Entwicklung der Linkbuilding-Fähigkeiten

Linkbuilding erfordert eine Reihe von Fähigkeiten, und die Entwicklung dieser Fähigkeiten auf ein professionelles Niveau erfordert eine spezielle Ausbildung.

Die meisten SEOs – insbesondere Linkbuilder – gehen einen kurvenreichen Weg zu einer Karriere in der Suchmaschinenoptimierung. SEO ist eine relativ neue Marketingdisziplin (die Suche selbst ist erst ~20 Jahre alt) und die Mehrheit der Universitäten bietet keine formale SEO-Ausbildung und -Ausbildung an.

Wir bei Page One Power haben gelernt, dass es selten ist, qualifizierte Kandidaten mit viel Erfahrung im Linkbuilding zu finden. Aus diesem Grund stellen wir die Einstellung zur Kultur zusammen mit den wichtigsten Merkmalen ein und verfeinern dann die Linkbuilding-Fähigkeiten durch ein strenges Schulungsprogramm.

Die vier Säulen des Linkbuildings, auf die Sie sich konzentrieren sollten, um Ihre Fähigkeiten zu entwickeln, sind:

1. Forschung
2. Kommunikation
3. Kreativität
4. Organisation.

Bei Page One Power arbeiten unsere Linkbuilder in Teams, wobei ein Projektmanager den Kampagnenfortschritt überwacht und die Ergebnisse misst. Wir haben diese Teamstruktur aufgebaut, weil sie unseren Mitarbeitern hilft, kontinuierlich zu wachsen und zu lernen. Trotzdem stellen wir sicher, dass jeder Einzelne diese vier Säulen im Training beherrscht, denn trotz der Teamarbeit ist jeder Linkbuilder auf hohem Niveau verantwortlich.

Heute möchte ich darüber sprechen, wie Sie Ihre Linkbuilding-Fähigkeiten als neuer Linkbuilder entwickeln können, und einige Einblicke teilen, die wir bei Page One Power aus unseren Erfahrungen mit der Ausbildung professioneller Linkbuilder gewonnen haben.

Forschung

In erster Linie muss ein Linkbuilder starke, grundlegende Recherchefähigkeiten aufbauen.

Linkbuilding ist der Prozess der Schaffung digitaler Verbindungen rund um das Web, und da das Internet ein riesiger Ort ist, sind starke Recherchefähigkeiten von größter Bedeutung, um diese Verbindungen zu finden. Aus diesem Grund beginnt das Schulungsprogramm von Page One Power mit der Recherche, die wir als Vor-Ort-Analyse und Standortsuche definieren.

Bevor Sie eine Website für Links bewerben können, müssen Sie verstehen, warum es sich lohnt, sie zu bewerben – den inhärenten Wert, den sie bietet. Normalerweise bewerben Sie während einer Link-Kampagne eine bestimmte Ressource oder Seite auf einer Website.

Bei P1P nennen wir diese Seiten „verlinkbare Assets“, und die erste Fähigkeit, die wir in unseren Linkbuildern entwickeln, besteht darin, sie auf der Website eines Kunden zu identifizieren. Während der Ausbildung werden unsere Auszubildenden nicht nur aufgefordert, verknüpfbare Assets zu klassifizieren, sondern auch zu erklären, warum diese Assets verlinkungswürdig sind.

Einige gängige Attribute, die eine Seite verlinkungswürdig machen:

• Information
• Optisch ansprechend
• Berichtenswert
• Ursprüngliche Forschung
• Umstritten
• Humorvoll
• Kennzeichnet Branchenexperten
• Usw.

Zu verstehen, warum ein Asset verknüpfbar ist, ist eine wichtige Fähigkeit, da es die Grundlage Ihrer Kampagne bildet und sich direkt auf andere Bereiche wie die Prospektion auswirkt.

Effiziente Suche nach Websites ist eine wesentliche Fähigkeit für einen Linkbuilder – wenn Sie keine relevanten Websites finden, werden Sie keine Links sichern.

(Quelle)

Es gibt eine Reihe von Tools und fortgeschrittenen Techniken, um die Suche nach Links zu unterstützen, aber die grundlegende Fähigkeit, die Sie verbessern müssen, ist die Ausführung erweiterter Suchzeichen in Google. Sobald ein Linkbuilder die Verwendung dieser Operatoren genau verstanden hat, beginnen wir, ihm die Relevanz beizubringen.

Relevanz ist beim Linkaufbau von entscheidender Bedeutung, da das Web auf relevanten Links aufgebaut ist, die das Internet navigierbar machen und den Leuten helfen, von Site zu Site zu gelangen, um die gesuchten Informationen zu finden. Und genau diese Arten von Links schätzen Suchmaschinen wie Google.

Unser Trainingsprogramm vermittelt eine Philosophie, die wir „Relevanzuniversum“ nennen. Wir ermutigen unsere Linkbuilder, ein „Universum“ aufzubauen, in dem sich unser Kunde in der Mitte befindet und sich alles auf vielfältige (relevante) Weise aus ihm heraus erstreckt.

Wenn wir bei P1P „Relevanz“ sagen, beschreiben wir eine Art „Wasserloch“ – Websites, die auf das, was der Kunde tut, anwendbar sind, aber auch auf das, was seine Verbraucher tun.

Die Etablierung einer Relevanz-Erst-Mentalität und das Betrachten des Webs durch die Linse unserer Kunden ist normalerweise eine neue Fähigkeit, und wir verbringen einen beträchtlichen Teil der Trainingszeit damit, diese Fähigkeit zu erlernen. Aber sobald Sie die Relevanz beherrschen, werden alle anderen Komponenten Ihrer Kampagne informiert.

Kommunikation

Wir bei P1P haben gelernt, dass eine starke Kommunikation unerlässlich ist.

Starke Kommunikation ist in jedem Job wichtig, aber beim Linkbuilding geht nichts ohne effektive Eins-zu-Eins-Kommunikation. Linkbuilder haben keine Kontrolle über die Site, auf der ein Link erstellt wird – sie müssen in der Lage sein, klar und überzeugend zu kommunizieren.

Die Online-Kommunikation (E-Mail, Social Media, Blog-Kommentare usw.) unterscheidet sich stark von der verbalen Kommunikation in der realen Welt. Sie haben nicht den Luxus, Körpersprache online lesen zu können – effektive Online-Kommunikation erfordert unterschiedliche Fähigkeiten.

Sie konkurrieren auch mit viel mehr Lärm im Internet und es ist schwieriger, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Anstatt in einem Raum zu stehen und sich in die Augen zu sehen, sind Sie gezwungen, in einer überfüllten Umgebung (einem E-Mail-Posteingang) per Text zu kommunizieren.

Ihre Nachricht kann in einem vollen Posteingang leicht verloren gehen, und Best Practices bestimmen, dass Sie nachfassen – es ist einfach gute Kommunikation.

Da der Großteil der Linkbuilding-Ansprache per E-Mail erfolgt (obwohl es sicherlich alternative Optionen gibt), stellen wir bei Page One Power sicher, dass unsere Linkbuilder die Anatomie einer effektiven E-Mail verstehen.

Die grundlegende Anatomie einer effektiven E-Mail ist:

1. Ein starkes Wertversprechen
2. Klare Absicht
3. Und ein Call-to-Action (CTA).

Jede von uns gesendete Outreach-E-Mail muss jedes dieser Elemente enthalten.

Neben diesen grundlegenden Elementen besitzen erfolgreiche Outreach-E-Mails bestimmte Eigenschaften:

• Prägnant: Spezifische, prägnante Botschaften.
• Überzeugend: Zeigen Sie Wert und passen Sie den Ton und den Kommunikationsstil des Empfängers an.
• Professionell: Höfliche, respektvolle und menschliche (kein Jargon) Sprache ohne Rechtschreib- und Grammatikfehler.
• Richtig formatiert: Kurze Absätze, die es einfach machen, die Gesamtnachricht zu scannen und dennoch zu verstehen.

Leider ist eine Ablehnung bei der Link-Reichweite unvermeidlich.

Bei P1P schulen wir unsere Teams, um Ablehnung effektiv abzubauen und negative Reaktionen in positive Lernerfahrungen zu verwandeln. Unseren Linkbuildern wird beigebracht, immer herauszufinden, warum ihre Kontaktaufnahme fehlgeschlagen ist. Was sind die spezifischen Gründe, warum Ihre Ressource/Ihr Asset/Tool/etc. wurde abgelehnt, und wie können Sie diese Einwände in Zukunft ausräumen?

Eine Methode, die wir als besonders effektiv gefunden haben, um unseren Linkbuildern bei der Entwicklung ihrer Kommunikationsfähigkeiten zu helfen, sind Diskussionen am runden Tisch über Outreach. Wir führen Schulungen in einer „Klassenzimmer“-Gruppe durch und lassen unsere Auszubildenden die Reichweite der anderen kritisieren und analysieren.

Die gegenseitige Bewertung der Arbeit der anderen ermöglicht es unseren Linkbuildern, Fehler in ihrer eigenen Kommunikation zu erkennen – es ist oft einfacher, schlechte Angewohnheiten in den Texten anderer zu erkennen als in Ihren eigenen.

Effektive Kommunikationsfähigkeiten sind ein wesentlicher Bestandteil für den Erfolg beim Linkaufbau, und Kommunikation ist ein großer Teil unseres Schulungscurriculums bei Page One Power.

Kreativität

Trotz vieler technischer Aspekte ist die Sicherung von Links weitgehend ein kreatives Unterfangen. Kreativität wird nicht oft als Fähigkeit angesehen, aber Kreativität beim Linkaufbau kann entwickelt werden.

Die Suche entwickelt sich ständig weiter (Sprachsuche, maschinelles Lernen, Mobilgeräte usw.) und das bedeutet, dass sich auch SEO und Linkakquise weiterentwickeln. Linkbuilding ändert sich sogar über Kunden, Branchen und Kampagnen hinweg.

Die Anpassung an die verschiedenen Situationen während einer Link-Kampagne erfordert Zeit und Erfahrung. Aber Sie können diese Fähigkeit fördern, indem Sie aufgeschlossen bleiben. Sie sollten immer neue Taktiken und Strategien testen – selbst wenn eine bestimmte Taktik fehlschlägt, erhalten Sie dennoch wichtige Einblicke in die Nische, in der Sie arbeiten.

Die Ausbildung bei Page One Power endet nicht, nachdem die Mitarbeiter unser formales Ausbildungsprogramm abgeschlossen haben. Ständiges Lernen ist entscheidend für den Linkaufbau, und Ihre Fähigkeiten zu verbessern bedeutet, kontinuierlich neue Informationen zu verdauen und neue Fähigkeiten zu erlernen. Einige Blogs, die ich persönlich empfehle (und wir auch unseren Mitarbeitern empfehlen), sind:

• Linkarati (natürlich)
• Suchmaschinenland
• Suchmaschinen-Journal
• Suchmaschinenüberwachung
• Moz-Blog
• Blinde Fünfjährige
• Point Blank SEO
• Die oberen Ränge

Das Lesen von Branchennachrichten hält Sie über Änderungen in der Suche auf dem Laufenden, inspiriert Sie dazu, neue Techniken auszuprobieren und Ihre Fähigkeiten und Ihr Wissen zum Linkaufbau weiter zu verbessern.

Wir ermutigen unsere Linkbuilder, ständig neue Taktiken auszuprobieren und das Gelernte zu teilen, weil es jeden besser macht und oft Ideen für neue Strategien anregt.

Tatsächlich ist der teamorientierte Ansatz, den wir beim Linkbuilding verfolgen, auf Kreativität ausgerichtet. Nichts fördert Kreativität mehr als Zusammenarbeit und offener Gedankenaustausch.

Wir haben festgestellt, dass das Erstellen von Links in Teams dazu beiträgt, dass ein Projekt erfolgreicher wird. Linkbuilding im Team:

• Fördert Innovationen.
• Unterstützt kontinuierliches Lernen.
• Reduziert Burnout und Projektmüdigkeit.
• Bietet Struktur.

Das alte Sprichwort „zwei Köpfe sind besser als einer“ gilt für die Linkakquise, und wir haben gelernt, dass Teamwork die Kreativität beim Linkaufbau fördern kann.

Organisation

Die letzte Säule der Linkakquise ist die Organisation.

Die Sicherung lohnender Links erfordert manuellen, anhaltenden Aufwand – der Linkaufbau ist zeitaufwändig und mühsam. Da Zeitmanagement und Effizienz erfolgsentscheidend sind, müssen starke organisatorische Fähigkeiten entwickelt werden.

Die Verwaltung der Arbeit eines Linkprojekts (ganz zu schweigen von mehreren Projekten) kann überwältigend werden und ohne eine solide Organisation werden Chancen verpasst.

Eine raffinierte Organisation stellt außerdem sicher, dass Sie weiterhin Projektdynamik aufbauen. Linkbuilding ist zyklisch – nicht linear – und Sie müssen die Suche nach Sites und die Reichweite kontinuierlich ausbalancieren, um Ihr Projekt voranzutreiben.

Ein Teil des Aufbaus von Vorwärtsdynamik besteht darin, Ihre Reichweite konsequent zu verfolgen. Selbst die beste und überzeugendste E-Mail der Welt könnte durch das Raster fallen (schlechtes Timing, an Spam gesendet, falsche E-Mail usw.) und nie gelesen werden – deshalb ist es wichtig, Ihre Kontaktaufnahme weiterzuverfolgen.

Follow-up muss nicht spammig oder nervig sein – vier E-Mails ohne Antwort bedeuten, dass es wahrscheinlich an der Zeit ist, weiterzumachen. Aber die Leute sind beschäftigt und werden Ihre E-Mails von Zeit zu Zeit verpassen, daher müssen Sie bei Ihrer Nachverfolgung sorgfältig sein.

Eine Vorgehensweise, die wir bei P1P als hilfreich empfunden haben, besteht darin, Ihre Folge-E-Mail im selben Thread wie Ihre erste E-Mail zu senden. Auf diese Weise muss die Person, die Sie kontaktieren, nicht nach Ihrer ursprünglichen Nachricht suchen und kann schnell verstehen, warum Sie sich an sie wenden.

Natürlich können auch Tools für die Organisation hilfreich sein.

BuzzStream und PitchBox wurden speziell für den Linkaufbau und die Reichweite entwickelt. Und wenn Sie nach allgemeinen Projektmanagement-/Organisationstools suchen, würde ich empfehlen, mit folgenden Optionen zu experimentieren:

• Asana
• Google Dokumente
• Trello
• Und/oder Evernote.

Das Erstellen detaillierter Kontaktlisten zu Beginn der Beförderung kann sehr hilfreich sein, um Kontakte zu verwalten und den Überblick darüber zu behalten, wer geantwortet hat und wer nicht.

Organisation ist ein wesentlicher Faktor für die Maximierung der Linkbuilding-Effizienz, und je mehr Sie Struktur in Ihrer Kampagne entwickeln, desto erfolgreicher werden Sie sein.

Rekapitulieren

Eine erfolgreiche Linkakquise erfordert eine einzigartige Kombination von Fähigkeiten. Da keine formale Linkbuilding-Ausbildung oder Zertifizierung verfügbar ist, müssen Linkbuilder ihre Fähigkeiten durch praktische Erfahrungen verbessern.

Linkbuilder müssen vier grundlegende Fähigkeiten entwickeln:

1. Forschung
2. Kommunikation
3. Kreativität
4. Organisation.

Die Förderung Ihrer Fähigkeiten in diesen vier grundlegenden Bereichen wird Ihre Effizienz und Effektivität beim Linkaufbau verbessern.