发展链接建设技能

已发表: 2021-10-08

链接建设需要一套特定的技能，将这些技能培养到专业水平需要专门的培训。

大多数 SEO 人员——尤其是链接建设者——在搜索引擎优化的职业生涯中走上了一条蜿蜒曲折的道路。 SEO 是一门相对较新的营销学科（搜索本身只有大约 20 年的历史），大多数大学不提供正式的 SEO 培训和教育。

在 Page One Power，我们了解到很少能找到在链接建设方面具有丰富经验的合格候选人——这就是为什么我们根据文化契合度以及关键特征进行招聘，然后通过严格的培训计划磨练链接建设技能。

您应该专注于发展能力的链接建设的四个支柱是：

研究
沟通
创造力
组织。

在 Page One Power，我们的链接构建者以团队形式工作，项目经理负责监督活动进度并衡量结果。我们建立这种团队结构是因为它可以帮助我们的员工不断成长和学习。但是我们仍然确保每个人在培训过程中都掌握了这四个支柱，因为尽管在一个团队中，但每个链接构建者都对高标准负责。

今天，我想谈谈作为一个新的链接构建器，您可以如何发展链接构建技能，并分享我们在 Page One Power 从我们培训专业链接构建器的经验中学到的一些见解。

研究

首先，链接构建者必须建立强大的基础研究技能。

链接建设是在网络上创建数字连接的过程，因为互联网是一个广阔的地方，强大的调查技能对于找到这些连接至关重要。这就是为什么 Page One Power 的培训计划从研究开始，我们将其定义为现场分析和现场勘探。

在为链接推广一个网站之前，您必须了解它为什么值得推广——它提供的内在价值。通常在链接活动期间，您将宣传网站上的特定资源或页面。

在 P1P，我们称这些页面为“可链接资产”，我们在链接构建器中开发的第一个技能是如何在客户的网站上识别它们。在培训期间，我们的受训者不仅需要对可链接资产进行分类，还要解释为什么这些资产值得链接。

使页面具有链接价值的一些常见属性：

信息性
视觉上吸引人
有新闻价值
原创研究
有争议的
幽默
特色行业专家
等等。

了解资产为何可链接是一项重要技能，因为它构成了您的活动的基础，并将直接影响其他部分，例如潜在客户。

有效的站点探查是链接构建者的一项基本技能——如果您找不到相关站点，您就无法保护链接。

（来源）

有许多工具和高级技术可以帮助寻找链接，但您需要磨练的基本技能是在 Google 中执行高级搜索。一旦链接构建者牢牢掌握如何使用这些运算符，我们就会开始教他们相关性。

相关性在链接构建中至关重要，因为 Web 是建立在相关链接上的，这些链接使 Internet 可导航，帮助人们从站点到站点找到他们正在寻找的信息。而这些正是像谷歌这样的链接搜索引擎的价值类型。

我们的培训计划教授一种我们称之为“相关性宇宙”的哲学。我们鼓励我们的链接构建者构建一个“宇宙”，其中我们的客户处于中间，一切都以各种（相关）方式从他们那里延伸出来。

当我们在 P1P 上说“相关性”时，我们是在描述各种“水坑”——适用于客户所做工作的站点，但也与他们的消费者所做的工作相关。

建立相关性第一的心态并通过客户的视角查看网络通常是一项新技能，我们花费了大量的培训时间来学习这项技能。但是，一旦您掌握了相关性，它将为您的广告系列的所有其他组成部分提供信息。

沟通

我们在 P1P 了解到强大的沟通是必不可少的。

强有力的沟通在任何工作中都很重要，但在链接建设中，没有有效的一对一沟通就不会发生任何事情。链接构建者无法控制建立链接的站点——他们必须能够清晰而有说服力地进行交流。

在线交流（电子邮件、社交媒体、博客评论等）与现实世界的口头交流大不相同。您无法在线阅读肢体语言——有效的在线交流需要不同的技能。

您还要在网上与更多的噪音竞争，并且更难以吸引观众的注意力。您不必站在房间里看着对方的眼睛，而是被迫在拥挤的环境（电子邮件收件箱）中通过文本进行交流。

您的消息很容易在一个完整的收件箱中丢失，最佳实践要求您跟进——这只是良好的沟通。

因为大部分链接构建外展都是通过电子邮件完成的（尽管肯定有其他选择），我们确保在 Page One Power 中，我们的链接构建者了解有效电子邮件的结构。

有效电子邮件的基本结构是：

强大的价值主张
意图明确
以及号召性用语 (CTA)。

我们发送的每封外展电子邮件都必须包含这些元素中的每一个。

除了这些基本要素外，成功的外展电子邮件还具有某些特征：

简洁：具体、简洁的信息传递。
有说服力：展示价值并匹配收件人的语气和沟通风格。
专业：礼貌、尊重和人性化（没有行话）的语言，没有拼写和语法错误。
格式正确：简短的段落，便于浏览并仍能理解整体信息。

不幸的是，在链接外展中，拒绝是不可避免的。

在 P1P，我们训练我们的团队有效地建立拒绝并将消极反应转化为积极的学习体验。我们的链接建设者被教导要始终确定他们的外展失败的原因。您的资源/资产/工具/等的具体原因是什么？被拒绝了，您以后如何克服这些反对意见？

我们发现对帮助我们的链接建设者发展他们的沟通技巧特别有效的一种方法是关于外展的圆桌讨论。我们在小组“课堂”环境中进行培训，并让我们的受训者批评和分析彼此的外展活动。

评估彼此的工作可以让我们的链接建设者在他们自己的交流中发现错误——通常更容易发现别人写作中的坏习惯，而不是你自己的。

有效的沟通技巧是建立成功联系不可或缺的一部分，而沟通是我们 Page One Power 培训课程的很大一部分。

创造力

尽管存在许多技术方面的问题，但保护链接在很大程度上是一项创造性的工作。创造力通常不被视为一种技能，但链接构建中的创造力是可以开发的。

搜索在不断发展（语音搜索、机器学习、移动等），这意味着 SEO 和链接获取也在不断发展。甚至跨客户、行业和活动的链接构建也会发生变化。

在链接活动中学习适应各种情况是需要时间和经验的。但是你可以通过保持开放的心态来培养这种技能。您应该始终测试新的策略和策略——即使某个特定的策略失败了，您仍然会收集到有关您所从事的利基市场的重要见解。

员工从我们的正式培训计划毕业后，Page One Power 的培训并没有结束。持续学习对于链接建设至关重要，磨练您的技能意味着不断消化新信息并学习新技能。我个人推荐的一些博客（我们也推荐给我们的员工）包括：

林卡拉蒂（当然）
搜索引擎土地
搜索引擎期刊
搜索引擎观察
莫兹博客
盲人五岁
点空白搜索引擎优化
上层

阅读行业新闻将使您及时了解搜索的变化，激发您尝试新技术，并继续提高您的链接构建能力和知识。

我们鼓励我们的链接建设者不断尝试新策略并分享他们学到的东西，因为这会让每个人都变得更好，并且经常激发新策略的想法。

事实上，我们在建立链接时所采用的以团队为中心的方法是以创造力为中心的。没有什么比合作和思想的开放交流更能促进创造力。

我们发现在团队中建立联系有助于项目取得更大的成功。团队链接建设：

促进创新。
支持持续学习。
减少倦怠和项目疲劳。
提供结构。

古老的格言“两个头比一个更好”适用于链接获取，我们了解到团队合作可以帮助提高链接构建的创造力。

组织

链接获取的最后一个支柱是组织。

保护有价值的链接需要手动、持续的努力——链接构建既费时又费力。因为时间管理和效率是成功的关键，所以必须培养强大的组织能力。

管理一个链接项目（更不用说多个项目）的工作可能会变得不堪重负，如果没有可靠的组织机会，就会错失良机。

精细的组织还可确保您继续建立项目动力。链接建设是周期性的——不是线性的——你需要不断平衡站点勘探和外展以保持你的项目向前发展。

建立前进势头的一部分是持续跟进您的外展活动。即使是世界上最伟大、最有说服力的电子邮件也可能会失败（时机不对、发送到垃圾邮件、错误的电子邮件等）并且永远不会被阅读——这就是为什么跟进你的外展活动至关重要。

跟进不一定是垃圾邮件或烦人的 - 四封没有回复的电子邮件意味着可能是时候继续前进了。但是人们很忙，会不时错过您的电子邮件，因此您需要勤于跟进。

我们发现在 P1P 上有帮助的一个做法是在与第一封电子邮件相同的线程中发送您的后续电子邮件。这样，您要联系的人就不必挖掘您的原始消息，并且可以快速了解您联系他们的原因。

当然，工具也有助于组织。

BuzzStream 和 PitchBox 专为链接构建和外展而设计。如果您正在寻找通用的项目管理/组织工具，我建议您尝试：

体位法
谷歌文档
特雷洛
和/或印象笔记。

在您开始促销时建立详细的外展列表对于管理联系人和跟踪谁响应和谁没有响应非常有帮助。

组织是最大限度地提高链接建设效率不可或缺的一部分，您在活动中开发的结构越多，您就越成功。

回顾

成功的链接获取需要独特的技能组合。由于没有正式的链接建设教育或认证，链接建设者必须通过现实世界的经验磨练他们的技能。

链接建设者需要培养四项基本技能：

研究
沟通
创造力
组织。

培养您在这四个基本领域的能力将提高您的链接建设效率和功效。