Rozwijanie umiejętności budowania linków

Tworzenie linków wymaga określonego zestawu umiejętności, a rozwijanie tych umiejętności do poziomu zawodowego wymaga specjalistycznego szkolenia.

Większość SEO – zwłaszcza budowniczych linków – wybiera krętą, krętą drogę do kariery w optymalizacji wyszukiwarek. Pozycjonowanie jest stosunkowo nową dyscypliną marketingową (samo wyszukiwanie ma dopiero około 20 lat), a większość uniwersytetów nie oferuje formalnych szkoleń i edukacji z zakresu SEO.

W Page One Power nauczyliśmy się, że rzadko można znaleźć wykwalifikowanych kandydatów z dużym doświadczeniem w budowaniu linków — dlatego zatrudniamy osoby dopasowujące się do kultury, wraz z kluczowymi cechami, a następnie doskonalić zestaw umiejętności budowania linków poprzez rygorystyczny program szkoleniowy.

Cztery filary budowania linków, na których powinieneś się skupić, aby rozwijać swoje umiejętności, to:

1. Badania
2. Komunikacja
3. Kreatywność
4. Organizacja.

W Page One Power nasi twórcy linków pracują w zespołach, a Project Manager nadzoruje postęp kampanii i mierzy wyniki. Zbudowaliśmy tę strukturę zespołu, ponieważ pomaga ona naszym pracownikom w ciągłym rozwoju i nauce. Ale nadal zapewniamy, że każdy indywidualnie opanuje te cztery filary podczas szkolenia, ponieważ pomimo bycia w zespole, każdy budowniczy linków jest odpowiedzialny za wysoki standard.

Dzisiaj chcę porozmawiać o tym, jak możesz rozwinąć swoje umiejętności budowania linków jako nowy budowniczy linków, i podzielić się pewnymi spostrzeżeniami, których nauczyliśmy się w Page One Power z naszych doświadczeń w szkoleniu profesjonalnych budowniczych linków.

Badania

Przede wszystkim budowniczy linków musi zbudować silne, fundamentalne umiejętności badawcze.

Budowanie linków to proces tworzenia cyfrowych połączeń w sieci, a ponieważ Internet jest rozległym miejscem, silne umiejętności badawcze są kluczowe dla znalezienia tych połączeń. Dlatego program szkoleniowy Page One Power zaczyna się od badań, które definiujemy jako analizę na miejscu i poszukiwanie lokalizacji.

Zanim będziesz mógł promować witrynę z linkami, musisz zrozumieć, dlaczego warto ją promować — nieodłączną wartość, jaką oferuje. Zazwyczaj podczas kampanii linków będziesz promować określony zasób lub stronę w witrynie.

W P1P nazywamy te strony „zasobami, które można łączyć”, a pierwszą umiejętnością, jaką rozwijamy w naszych konstruktorach linków, jest identyfikowanie ich w witrynie klienta. Podczas szkolenia nasi kursanci są proszeni nie tylko o klasyfikację zasobów, które można łączyć, ale także o wyjaśnienie, dlaczego te zasoby są warte połączenia.

Niektóre typowe atrybuty, które sprawiają, że strona jest warta linku:

• Informacyjne
• Atrakcyjny wizualnie
• Warty opublikowania
• Orginalne badania
• Kontrowersyjny
• Humorystyczny
• Zawiera ekspertów branżowych
• Itp.

Zrozumienie, dlaczego zasób można połączyć, jest ważną umiejętnością, ponieważ stanowi podstawę kampanii i ma bezpośredni wpływ na inne części, takie jak pozyskiwanie klientów.

Skuteczne wyszukiwanie witryn to podstawowa umiejętność budowniczego linków — jeśli nie możesz znaleźć odpowiednich witryn, nie zabezpieczysz linków.

(Źródło)

Istnieje wiele narzędzi i zaawansowanych technik wspomagających wyszukiwanie linków, ale podstawową umiejętnością, którą musisz doskonalić, jest przeprowadzanie zaawansowanych wyszukiwań w Google. Gdy twórca linków dobrze zrozumie, jak korzystać z tych operatorów, zaczynamy uczyć ich o trafności.

Trafność ma kluczowe znaczenie w budowaniu linków, ponieważ sieć została zbudowana na odpowiednich linkach, które umożliwiają nawigację po Internecie, pomagając ludziom przemieszczać się między witrynami w celu znalezienia poszukiwanych informacji. I to są dokładnie rodzaje linków wyszukiwarek, takich jak wartość Google.

Nasz program szkoleniowy uczy filozofii, którą nazywamy „wszechświatem trafności”. Zachęcamy naszych twórców linków do zbudowania „wszechświata”, w którym nasz klient jest pośrodku, a wszystko rozciąga się od nich na różne (odpowiednie) sposoby.

Kiedy mówimy „trafność” w P1P, mamy na myśli swego rodzaju „wodopoje” — witryny, które mają zastosowanie do tego, co robi klient, ale także odnoszą się do tego, co robią jego konsumenci.

Ustanowienie nastawienia opartego na trafności i oglądanie sieci przez pryzmat naszego klienta jest zazwyczaj nową umiejętnością i poświęcamy znaczną ilość czasu szkoleniowego na naukę tej umiejętności. Ale kiedy już opanujesz trafność, poinformuje ona wszystkie inne elementy Twojej kampanii.

Komunikacja

W P1P nauczyliśmy się, że silna komunikacja jest niezbędna.

Silna komunikacja jest ważna w każdej pracy, ale w link buildingu nic się nie dzieje bez skutecznej komunikacji jeden-do-jednego. Twórcy linków nie mają kontroli nad witryną, w której tworzony jest link — muszą być w stanie komunikować się jasno i przekonująco.

Komunikacja online (e-mail, media społecznościowe, komentarze na blogu itp.) znacznie różni się od komunikacji werbalnej w świecie rzeczywistym. Nie możesz pozwolić sobie na luksus czytania mowy ciała online — skuteczna komunikacja online wymaga różnych umiejętności.

Konkurujesz również ze znacznie większym hałasem w sieci i trudniej jest przyciągnąć uwagę odbiorców. Zamiast stać w pokoju i patrzeć sobie w oczy, jesteś zmuszony komunikować się za pomocą tekstu w zatłoczonym środowisku (skrzynka e-mail).

Twoja wiadomość może łatwo zgubić się w pełnej skrzynce odbiorczej, a sprawdzone metody nakazują, abyś kontynuował — to po prostu dobra komunikacja.

Ponieważ większość działań związanych z budowaniem linków odbywa się za pośrednictwem poczty elektronicznej (chociaż z pewnością istnieją alternatywne opcje), upewniamy się, że w Page One Power nasi twórcy linków rozumieją anatomię skutecznego e-maila.

Podstawowa anatomia skutecznego e-maila to:

1. Silna propozycja wartości
2. Jasne intencje
3. Oraz wezwanie do działania (CTA).

Każdy e-mail, który wysyłamy, musi zawierać każdy z tych elementów.

Oprócz tych podstawowych elementów udane e-maile typu outreach mają pewne cechy:

• Zwięzły: Konkretny, zwięzły przekaz.
• Przekonujący: Wykaż wartość i dopasuj ton i styl komunikacji odbiorców.
• Profesjonalny: uprzejmy, pełen szacunku i ludzki (bez żargonu) język, wolny od błędów ortograficznych i gramatycznych.
• Prawidłowo sformatowane: krótkie akapity, które ułatwiają skanowanie i nadal rozumieją ogólny przekaz.

Niestety odrzucenie jest nieuniknione w zasięgu linków.

W P1P szkolimy nasze zespoły, aby skutecznie budować odrzucenie i przekształcać negatywne reakcje w pozytywne doświadczenia edukacyjne. Nasi budowniczowie linków są uczeni, aby zawsze określać, dlaczego ich zasięg się nie powiódł. Jakie są konkretne powody, dla których twój zasób/zasób/narzędzie/itd. został odrzucony i jak możesz przezwyciężyć te zastrzeżenia w przyszłości?

Jedną z metod, która okazała się szczególnie skuteczna w rozwijaniu umiejętności komunikacyjnych naszych twórców linków, są dyskusje przy okrągłym stole na temat zasięgu. Prowadzimy szkolenia w grupie „klasowej”, a nasi kursanci krytykują i analizują wzajemne kontakty.

Wzajemna ocena pracy innych osób pozwala naszym twórcom linków identyfikować błędy w ich własnej komunikacji — często łatwiej jest dostrzec złe nawyki w pisaniu innych niż własne.

Skuteczne umiejętności komunikacyjne są integralną częścią budowania sukcesu w budowaniu, a komunikacja stanowi dużą część naszego programu szkoleniowego w Page One Power.

Kreatywność

Pomimo wielu aspektów technicznych zabezpieczanie połączeń jest w dużej mierze kreatywnym przedsięwzięciem. Kreatywność nie jest często postrzegana jako umiejętność, ale kreatywność w budowaniu linków to coś, co można rozwinąć.

Wyszukiwarka stale ewoluuje (wyszukiwanie głosowe, uczenie maszynowe, urządzenia mobilne itp.), a to oznacza, że ​​ewoluują również SEO i pozyskiwanie linków. Zmiany w budowaniu linków nawet wśród klientów, branż i kampanii.

Nauka dostosowywania się do różnych sytuacji podczas kampanii linków jest czymś, co przychodzi z czasem i doświadczeniem. Ale możesz rozwijać tę umiejętność, zachowując otwarty umysł. Zawsze powinieneś testować nowe taktyki i strategie — nawet jeśli dana taktyka zawiedzie, nadal zdobędziesz ważny wgląd w niszę, w której pracujesz.

Szkolenie w Page One Power nie kończy się po ukończeniu przez pracowników naszego formalnego programu szkoleniowego. Nieustanne uczenie się ma kluczowe znaczenie w budowaniu linków, a doskonalenie umiejętności oznacza ciągłe przyswajanie nowych informacji i uczenie się nowych umiejętności. Niektóre blogi, które osobiście polecam (i polecamy również naszym pracownikom) to:

• Linkarati (oczywiście)
• Wyszukiwarka Land
• Dziennik wyszukiwarki
• Obserwacja wyszukiwarki
• Blog Moza
• Niewidomy pięciolatek
• Wskaż puste SEO
• Wyższe szeregi

Czytając wiadomości branżowe, będziesz na bieżąco ze zmianami w wyszukiwarce, zainspirujesz do wypróbowania nowych technik i dalszego rozwoju umiejętności i wiedzy w zakresie budowania linków.

Zachęcamy naszych twórców linków do ciągłego wypróbowywania nowych taktyk i dzielenia się tym, czego się nauczyli, ponieważ dzięki temu wszyscy stają się lepsi i często podsycają pomysły na nowe strategie.

W rzeczywistości podejście skoncentrowane na zespole, które stosujemy do budowania linków, koncentruje się na kreatywności. Nic nie sprzyja kreatywności bardziej niż współpraca i otwarta wymiana pomysłów.

Odkryliśmy, że budowanie powiązań w zespołach pomaga projektowi odnieść większy sukces. Budowanie linków zespołu:

• Wspiera innowacyjność.
• Wspiera ciągłą naukę.
• Zmniejsza wypalenie i zmęczenie projektami.
• Struktura ofert.

Stare powiedzenie „co dwie głowy to nie jedna” odnosi się do pozyskiwania linków, a nauczyliśmy się, że praca zespołowa może pomóc rozwinąć kreatywność w budowaniu linków.

Organizacja

Ostatnim filarem pozyskiwania linków jest organizacja.

Zabezpieczanie wartościowych linków wymaga ręcznego, ciągłego wysiłku — budowanie linków jest czasochłonne i uciążliwe. Ponieważ zarządzanie czasem i wydajność mają kluczowe znaczenie dla sukcesu, należy rozwinąć silne umiejętności organizacyjne.

Zarządzanie pracą projektu linkowego (nie wspominając o wielu projektach) może stać się przytłaczające, a bez solidnej organizacji możliwości zostaną utracone.

Wyrafinowana organizacja zapewnia również dalsze budowanie rozmachu projektu. Tworzenie linków ma charakter cykliczny — a nie liniowy — i musisz stale równoważyć poszukiwanie lokalizacji i zasięg, aby kontynuować swój projekt.

Częścią budowania pędu naprzód jest konsekwentne podążanie za swoim zasięgiem. Nawet największa, najbardziej przekonująca wiadomość e-mail na świecie może wpaść w lukę (zły czas, wysłana do spamu, zła wiadomość e-mail itp.) i nigdy nie zostać przeczytana — dlatego tak ważne jest śledzenie Twoich kontaktów.

Dalsze działania nie muszą być spamerskie ani denerwujące — cztery e-maile bez odpowiedzi oznaczają, że prawdopodobnie nadszedł czas, aby przejść dalej. Ale ludzie są zajęci i od czasu do czasu przegapią Twoje e-maile, więc musisz pilnie śledzić.

Jedną z praktyk, które uznaliśmy za pomocne w P1P, jest wysyłanie e-maila uzupełniającego w tym samym wątku, co pierwszy e-mail. W ten sposób osoba, z którą się kontaktujesz, nie musi szukać Twojej oryginalnej wiadomości i może szybko zrozumieć, dlaczego się z nią kontaktujesz.

Oczywiście narzędzia mogą być również pomocne w organizacji.

BuzzStream i PitchBox są specjalnie zaprojektowane do budowania linków i docierania do odbiorców. A jeśli szukasz ogólnych narzędzi do zarządzania projektami/organizacji, polecam poeksperymentować z:

• Asany
• Dokumenty Google
• Trello
• I/lub Evernote.

Tworzenie szczegółowych list kontaktowych na początku promocji może być niezwykle pomocne w zarządzaniu kontaktami i śledzeniu, kto odpowiedział, a kto nie.

Organizacja jest integralną częścią maksymalizacji efektywności budowania linków, a im bardziej rozwiniesz strukturę w swojej kampanii, tym większy odniesiesz sukces.

podsumowanie

Udane pozyskiwanie linków wymaga unikalnej kombinacji umiejętności. Ponieważ formalna edukacja w zakresie budowania linków lub certyfikacja nie są dostępne, twórcy linków muszą doskonalić swoje umiejętności poprzez doświadczenia w świecie rzeczywistym.

Twórcy linków muszą rozwinąć cztery podstawowe umiejętności:

1. Badania
2. Komunikacja
3. Kreatywność
4. Organizacja.

Pielęgnowanie swoich umiejętności w tych czterech podstawowych obszarach poprawi wydajność i skuteczność budowania linków.