การพัฒนาชุดทักษะการสร้างลิงก์
เผยแพร่แล้ว: 2021-10-08การสร้างลิงค์ต้องใช้ชุดทักษะเฉพาะ และการพัฒนาทักษะเหล่านี้ไปสู่ระดับมืออาชีพเกี่ยวข้องกับการฝึกอบรมเฉพาะทาง
SEO ส่วนใหญ่—โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้สร้างลิงก์—ใช้เส้นทางที่คดเคี้ยวและคดเคี้ยวไปสู่อาชีพในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา SEO เป็นวินัยทางการตลาดที่ค่อนข้างใหม่ (การค้นหาตัวเองมีอายุเพียง 20 ปี) และมหาวิทยาลัยส่วนใหญ่ไม่มีการฝึกอบรมและการศึกษา SEO อย่างเป็นทางการ
ที่ Page One Power เราได้เรียนรู้ว่าเป็นเรื่องยากที่จะหาผู้สมัครที่มีคุณสมบัติเหมาะสมและมีประสบการณ์มากมายในการสร้างลิงก์ ซึ่งเป็นเหตุผลที่เราจ้างให้เหมาะสมกับวัฒนธรรม พร้อมด้วยคุณลักษณะที่สำคัญ จากนั้นจึงฝึกฝนชุดทักษะการสร้างลิงก์ผ่านโปรแกรมการฝึกอบรมที่เข้มงวด
เสาหลักสี่ประการในการสร้างลิงค์ที่คุณควรมุ่งเน้นเพื่อพัฒนาความสามารถของคุณคือ:
- การวิจัย
- การสื่อสาร
- ความคิดสร้างสรรค์
- องค์กร.
ที่ Page One Power เครื่องมือสร้างลิงก์ของเราทำงานเป็นทีม โดยมีผู้จัดการโครงการคอยดูแลความคืบหน้าของแคมเปญและการวัดผล เราได้สร้างโครงสร้างทีมนี้ขึ้นมาเพราะช่วยให้พนักงานของเราเติบโตและเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง แต่เรายังคงทำให้แน่ใจว่าทุกคนเชี่ยวชาญใน 4 เสาหลักนี้ในระหว่างการฝึกอบรม เพราะแม้จะอยู่ในทีม แต่ผู้สร้างลิงก์แต่ละคนก็มีความรับผิดชอบต่อมาตรฐานที่สูง
วันนี้ฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถพัฒนาทักษะการสร้างลิงก์ของคุณในฐานะผู้สร้างลิงก์ใหม่ และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกที่เราได้เรียนรู้จาก Page One Power จากประสบการณ์การฝึกอบรมผู้สร้างลิงก์แบบมืออาชีพของเรา
การวิจัย
สิ่งแรกและสำคัญที่สุด ผู้สร้างลิงก์ต้องสร้างทักษะการค้นคว้าพื้นฐานที่แข็งแกร่ง
การสร้างลิงก์เป็นกระบวนการสร้างการเชื่อมต่อแบบดิจิทัลทั่วทั้งเว็บ และเนื่องจากอินเทอร์เน็ตเป็นสถานที่กว้างขวาง ทักษะการตรวจสอบที่แข็งแกร่งจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการค้นหาการเชื่อมต่อเหล่านี้ นี่คือเหตุผลที่โปรแกรมการฝึกอบรมของ Page One Power เริ่มต้นด้วยการวิจัย ซึ่งเรากำหนดให้เป็นการวิเคราะห์ในสถานที่ทำงานและการค้นหาไซต์
ก่อนที่คุณจะสามารถโปรโมตไซต์สำหรับลิงก์ได้ คุณต้องเข้าใจว่าทำไมการโปรโมตจึงคุ้มค่า—คุณค่าโดยธรรมชาติของเว็บไซต์นั้น โดยปกติ ระหว่างแคมเปญลิงก์ คุณจะต้องโปรโมตแหล่งข้อมูลหรือหน้าเฉพาะบนเว็บไซต์
ที่ P1P เราเรียกหน้าเหล่านี้ว่า "สินทรัพย์ที่เชื่อมโยงได้" และทักษะแรกที่เราพัฒนาในเครื่องมือสร้างลิงก์ของเราคือการระบุตัวตนบนเว็บไซต์ของลูกค้า ในระหว่างการฝึกอบรม ผู้เข้ารับการฝึกอบรมของเราไม่เพียงแต่ถูกขอให้จัดประเภทเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ แต่ยังอธิบายด้วยว่า เหตุใด เนื้อหาเหล่านั้นจึงคุ้มค่าในการลิงก์
คุณลักษณะทั่วไปบางอย่างที่ทำให้หน้าลิงก์มีค่า:
- ข้อมูล
- ดึงดูดสายตา
- เป็นข่าว
- งานวิจัยต้นฉบับ
- เป็นที่ถกเถียง
- อารมณ์ขัน
- คุณสมบัติผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม
- เป็นต้น
การทำความเข้าใจว่าเหตุใดจึงเชื่อมโยงเนื้อหาได้จึงเป็นทักษะที่สำคัญ เนื่องจากเป็นพื้นฐานสำหรับแคมเปญของคุณ และจะส่งผลโดยตรงต่อส่วนอื่นๆ เช่น การหาลูกค้าเป้าหมาย
การค้นหาไซต์ที่มีประสิทธิภาพเป็นทักษะที่จำเป็นสำหรับเครื่องมือสร้างลิงก์ หากคุณไม่พบไซต์ที่เกี่ยวข้อง แสดงว่าลิงก์ไม่ปลอดภัย
(แหล่งที่มา)
มีเครื่องมือและเทคนิคขั้นสูงมากมายเพื่อช่วยในการค้นหาลิงก์ แต่ทักษะพื้นฐานที่คุณต้องฝึกฝนคือดำเนินการค้นหาขั้นสูงใน Google เมื่อเครื่องมือสร้างลิงก์เข้าใจวิธีใช้ตัวดำเนินการเหล่านี้แล้ว เราก็เริ่มสอนพวกเขาเกี่ยวกับความเกี่ยวข้อง
ความเกี่ยวข้องเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างลิงก์ เนื่องจากเว็บสร้างขึ้นจากลิงก์ที่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้อินเทอร์เน็ตสามารถนำทางได้ ช่วยให้ผู้คนได้รับข้อมูลจากไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่งเพื่อค้นหาข้อมูลที่ต้องการ และนี่คือประเภทของเครื่องมือค้นหาลิงก์ที่เหมือนกับค่าของ Google
โปรแกรมการฝึกอบรมของเราสอนปรัชญาที่เราเรียกว่า "จักรวาลที่เกี่ยวข้อง" เราสนับสนุนให้ผู้สร้างลิงก์ของเราสร้าง "จักรวาล" ที่ลูกค้าของเราอยู่ตรงกลาง และทุกอย่างขยายออกไปจากพวกเขาในหลากหลายวิธี (ที่เกี่ยวข้อง)
เมื่อเราพูดถึง "ความเกี่ยวข้อง" ที่ P1P เรากำลังอธิบาย "ช่องโหว่" ของไซต์ที่ใช้ได้กับสิ่งที่ลูกค้าทำ แต่ยังเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้บริโภคทำด้วย
การสร้างทัศนคติที่ให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องเป็นอันดับแรกและการดูเว็บผ่านเลนส์ของลูกค้าของเราถือเป็นทักษะใหม่ และเราใช้เวลาฝึกอบรมเป็นจำนวนมากในการเรียนรู้ทักษะนี้ แต่เมื่อคุณเข้าใจความเกี่ยวข้องแล้ว ก็จะแจ้งองค์ประกอบอื่นๆ ทั้งหมดของแคมเปญของคุณ
การสื่อสาร
เราได้เรียนรู้ที่ P1P ว่าการสื่อสารที่รัดกุมเป็นสิ่งสำคัญ
การสื่อสารที่รัดกุมเป็นสิ่งสำคัญในทุกงาน แต่ในการสร้างลิงก์ จะไม่มีอะไรเกิดขึ้นหากไม่มีการสื่อสารแบบตัวต่อตัวที่มีประสิทธิภาพ ผู้สร้างลิงก์ไม่สามารถควบคุมไซต์ที่สร้างลิงก์ได้ พวกเขา ต้อง สามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจนและโน้มน้าวใจ
การสื่อสารออนไลน์ (อีเมล โซเชียลมีเดีย ความคิดเห็นในบล็อก ฯลฯ) แตกต่างจากการสื่อสารด้วยวาจาในโลกแห่งความเป็นจริงมาก คุณไม่มีความสามารถพิเศษในการอ่านภาษากายทางออนไลน์ การสื่อสารออนไลน์ที่มีประสิทธิภาพต้องใช้ทักษะที่แตกต่างกัน
คุณกำลังแข่งขันกับเสียงออนไลน์ที่มากขึ้น และการดึงดูดความสนใจของผู้ชมได้ยากขึ้น แทนที่จะยืนมองตากันอยู่ในห้อง คุณกลับถูกบังคับให้สื่อสารผ่านข้อความในสภาพแวดล้อมที่แออัด (กล่องจดหมายอีเมล)
ข้อความของคุณอาจสูญหายได้ง่ายในกล่องจดหมายเต็มรูปแบบ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจะกำหนดให้คุณติดตาม ซึ่งเป็นการสื่อสารที่ดี
เนื่องจากการสร้างลิงก์ส่วนใหญ่ดำเนินการผ่านอีเมล (แม้ว่าจะมีทางเลือกอื่นอย่างแน่นอน) เราจึงแน่ใจว่าที่ Page One Power ผู้สร้างลิงก์ของเราเข้าใจลักษณะทางกายวิภาคของอีเมลที่มีประสิทธิภาพ
กายวิภาคพื้นฐานของอีเมลที่มีประสิทธิภาพคือ:
- คุณค่าที่แข็งแกร่ง
- เจตนาที่ชัดเจน
- และคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)
อีเมลประชาสัมพันธ์ทุกฉบับที่เราส่งจะต้องมีองค์ประกอบเหล่านี้
นอกจากองค์ประกอบพื้นฐานเหล่านี้แล้ว อีเมลที่ประสบความสำเร็จยังมีคุณลักษณะบางอย่าง:
- กระชับ: ข้อความที่ กระชับและ เจาะจง
- โน้มน้าวใจ: แสดงให้เห็นถึงคุณค่าและจับคู่น้ำเสียงและรูปแบบการสื่อสารของผู้รับ
- มืออาชีพ: ภาษาที่ สุภาพ ให้เกียรติ และมนุษย์ (ไม่มีศัพท์แสง) ปราศจากการสะกดคำและข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์
- จัดรูปแบบอย่างถูกต้อง: ย่อหน้าสั้น ๆ ที่ทำให้ง่ายต่อการสแกนและยังเข้าใจข้อความโดยรวม
น่าเสียดายที่การปฏิเสธเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในการเผยแพร่ลิงก์
ที่ P1P เราฝึกอบรมทีมของเราเพื่อสร้างการปฏิเสธอย่างมีประสิทธิภาพและเปลี่ยนการตอบสนองเชิงลบให้เป็นประสบการณ์การเรียนรู้เชิงบวก เครื่องมือสร้างลิงก์ของเราได้รับการสอนให้ทราบเสมอว่าเหตุใดการเผยแพร่จึงล้มเหลว อะไรคือสาเหตุเฉพาะของทรัพยากร/สินทรัพย์/เครื่องมือ/อื่นๆ ถูกปฏิเสธและคุณจะเอาชนะการคัดค้านเหล่านี้ได้อย่างไรในอนาคต?
วิธีหนึ่งที่เราพบว่ามีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการช่วยให้ผู้สร้างลิงก์ของเราพัฒนาทักษะในการสื่อสารคือการอภิปรายแบบโต๊ะกลมเกี่ยวกับการขยายงาน เราดำเนินการฝึกอบรมใน "ห้องเรียน" แบบกลุ่ม และให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมวิจารณ์และวิเคราะห์การเข้าถึงของกันและกัน
การประเมินงานของกันและกันช่วยให้ผู้สร้างลิงก์ของเราสามารถระบุข้อผิดพลาดภายในการสื่อสารของตนเองได้ ซึ่งมักจะง่ายกว่าที่จะระบุนิสัยที่ไม่ดีในการเขียนของผู้อื่นมากกว่าของคุณเอง
ทักษะการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพเป็นส่วนสำคัญในการเชื่อมโยงความสำเร็จในการสร้าง และการสื่อสารเป็นส่วนสำคัญของหลักสูตรการฝึกอบรมของเราที่ Page One Power
ความคิดสร้างสรรค์
แม้จะมีแง่มุมทางเทคนิคมากมาย แต่การรักษาความปลอดภัยลิงก์ส่วนใหญ่เป็นความพยายามที่สร้างสรรค์ ความคิดสร้างสรรค์ไม่ได้มักถูกมองว่าเป็นทักษะ แต่ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างลิงก์เป็นสิ่งที่สามารถพัฒนาได้
การค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง (การค้นหาด้วยเสียง แมชชีนเลิร์นนิง อุปกรณ์เคลื่อนที่ ฯลฯ) ซึ่งหมายความว่า SEO และการรับลิงก์ก็พัฒนาขึ้นเช่นกัน การสร้างลิงก์เปลี่ยนแปลงแม้กระทั่งในลูกค้า อุตสาหกรรม และแคมเปญ
การเรียนรู้ที่จะปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์ต่างๆ ระหว่างแคมเปญลิงก์เป็นสิ่งที่มาพร้อมกับเวลาและประสบการณ์ แต่คุณสามารถส่งเสริมทักษะนี้ได้ด้วยการเปิดใจให้กว้าง คุณควรทดสอบกลวิธีและกลยุทธ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ แม้ว่ากลวิธีบางอย่างจะล้มเหลว คุณก็ยังรวบรวมข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับเฉพาะกลุ่มที่คุณกำลังทำอยู่
การฝึกอบรมที่ Page One Power ไม่ได้สิ้นสุดหลังจากที่พนักงานสำเร็จการศึกษาจากโปรแกรมการฝึกอบรมอย่างเป็นทางการของเรา การเรียนรู้อย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญในการสร้างลิงก์ และการฝึกฝนทักษะของคุณหมายถึงการแยกแยะข้อมูลใหม่และการเรียนรู้ทักษะใหม่อย่างต่อเนื่อง บางบล็อกที่ฉันแนะนำเป็นการส่วนตัว (และเราแนะนำให้พนักงานของเราด้วย) ได้แก่:
- ลินการาตี (แน่นอน)
- ที่ดินเครื่องมือค้นหา
- วารสารเครื่องมือค้นหา
- เครื่องมือค้นหานาฬิกา
- Moz Blog
- คนตาบอดอายุห้าขวบ
- ชี้เปล่า SEO
- อันดับบน
การอ่านข่าวอุตสาหกรรมจะทำให้คุณได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงในการค้นหา สร้างแรงบันดาลใจให้คุณลองใช้เทคนิคใหม่ๆ และพัฒนาความสามารถและความรู้ในการสร้างลิงก์ของคุณต่อไป
เราสนับสนุนให้ผู้สร้างลิงก์ของเราลองใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ อยู่เสมอ และแบ่งปันสิ่งที่พวกเขาเรียนรู้ เพราะมันทำให้ทุกคนดีขึ้นและมักจะจุดประกายความคิดสำหรับกลยุทธ์ใหม่ๆ
อันที่จริง แนวทางที่เน้นทีมที่เราใช้ในการสร้างลิงก์นั้นเน้นที่ความคิดสร้างสรรค์ ไม่มีอะไรส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์มากไปกว่าการทำงานร่วมกันและการแลกเปลี่ยนความคิดเห็นอย่างเปิดเผย
เราพบว่าการสร้างลิงก์ในทีมช่วยให้โครงการประสบความสำเร็จมากขึ้น การสร้างลิงค์ทีม:
- ส่งเสริมนวัตกรรม
- รองรับการเรียนรู้อย่างต่อเนื่อง
- ลดความเหนื่อยหน่ายและความเหนื่อยล้าของโครงการ
- โครงสร้างข้อเสนอ
สุภาษิตโบราณที่ว่า "สองหัวดีกว่าหัวเดียว" ใช้ได้กับการได้มาซึ่งลิงก์ และเราได้เรียนรู้ว่าการทำงานเป็นทีมสามารถช่วยเพิ่มความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างลิงก์ได้
องค์กร
เสาหลักของการได้มาซึ่งลิงก์คือองค์กร
การรักษาความปลอดภัยลิงก์ที่คุ้มค่าต้องใช้ความพยายามด้วยตนเองและต่อเนื่อง—การสร้างลิงก์ใช้เวลานานและยุ่งยาก เนื่องจากการจัดการเวลาและประสิทธิภาพมีความสำคัญต่อความสำเร็จ จึงต้องพัฒนาทักษะองค์กรที่แข็งแกร่ง
การจัดการงานของโปรเจ็กต์ลิงก์ (ไม่ต้องพูดถึงหลายโปรเจ็กต์) อาจกลายเป็นเรื่องล้นหลาม และหากขาดโอกาสดีๆ ขององค์กรก็จะพลาดไป
องค์กรที่ประณีตยังช่วยให้คุณสร้างโมเมนตัมของโครงการต่อไปได้ การสร้างลิงก์เป็นวัฏจักร—ไม่ใช่เชิงเส้น—และคุณต้องสร้างสมดุลระหว่างการค้นหาไซต์และการขยายงานอย่างต่อเนื่องเพื่อให้โครงการของคุณก้าวไปข้างหน้า
ส่วนหนึ่งของการสร้างโมเมนตัมไปข้างหน้าคือการติดตามการขยายงานของคุณอย่างต่อเนื่อง แม้แต่อีเมลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดและน่าเชื่อถือที่สุดในโลกก็อาจหลุดพ้นจากช่องโหว่ (เวลาไม่ดี ส่งไปยังสแปม อีเมลผิด ฯลฯ) และไม่มีใครอ่านได้ นั่นคือเหตุผลที่การติดตามผลของคุณเป็นสิ่งสำคัญ
การติดตามผลไม่จำเป็นต้องเป็นสแปมหรือน่ารำคาญ อีเมลสี่ฉบับที่ไม่มีการตอบกลับหมายความว่าอาจถึงเวลาที่ต้องดำเนินการต่อไป แต่ผู้คนไม่ว่างและจะพลาดอีเมลของคุณเป็นครั้งคราว ดังนั้นคุณต้องขยันหมั่นเพียรในการติดตามผล
แนวทางปฏิบัติอย่างหนึ่งที่เราพบว่ามีประโยชน์ที่ P1P คือการส่งอีเมลติดตามผลในชุดข้อความเดียวกับอีเมลฉบับแรกของคุณ วิธีนี้ทำให้บุคคลที่คุณติดต่อไม่ต้องค้นหาข้อความต้นฉบับและสามารถเข้าใจได้อย่างรวดเร็วว่าทำไมคุณถึงติดต่อพวกเขา
แน่นอนว่าเครื่องมือก็มีประโยชน์สำหรับองค์กรเช่นกัน
BuzzStream และ PitchBox ได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับการสร้างลิงก์และการขยายงาน และหากคุณกำลังมองหาเครื่องมือการจัดการโครงการ/องค์กรทั่วไป ฉันขอแนะนำให้ทดลองกับ:
- อาสนะ
- Google Docs
- Trello
- และ/หรือ Evernote
การสร้างรายชื่อติดต่อโดยละเอียดเมื่อคุณเริ่มเลื่อนตำแหน่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับการจัดการผู้ติดต่อและติดตามว่าใครตอบกลับใครและใครที่ไม่ได้รับ
องค์กรเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างลิงก์ให้สูงสุด และยิ่งคุณพัฒนาโครงสร้างในแคมเปญของคุณมากเท่าไหร่ คุณก็จะประสบความสำเร็จมากขึ้นเท่านั้น
สรุป
การได้มาซึ่งลิงก์ที่ประสบความสำเร็จต้องใช้ทักษะที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว เนื่องจากไม่มีการศึกษาหรือการรับรองการสร้างลิงก์อย่างเป็นทางการ ผู้สร้างลิงก์จึงต้องฝึกฝนทักษะผ่านประสบการณ์จริง
ผู้สร้างลิงค์จำเป็นต้องพัฒนาทักษะพื้นฐานสี่ประการ:
- การวิจัย
- การสื่อสาร
- ความคิดสร้างสรรค์
- องค์กร.
การหล่อเลี้ยงความสามารถของคุณในด้านพื้นฐานทั้งสี่นี้จะปรับปรุงประสิทธิภาพและประสิทธิภาพการสร้างลิงค์ของคุณ