Dezvoltarea link-ului Skillset

Construirea de legături necesită un anumit set de abilități, iar dezvoltarea acestor abilități la un nivel profesional implică o pregătire specializată.

Majoritatea SEO-urilor - în special a constructorilor de legături - iau un drum sinuos și sinuos către o carieră în optimizarea motoarelor de căutare. SEO este o disciplină de marketing relativ nouă (căutarea în sine are doar ~ 20 de ani) și majoritatea universităților nu oferă formare și educație SEO formală.

La Page One Power, am aflat că este rar să găsești candidați calificați cu multă experiență în construirea de legături - motiv pentru care angajăm pentru potrivirea culturii, împreună cu caracteristicile cheie, și apoi perfecționăm setul de abilități de construire a legăturilor printr-un program de instruire riguros.

Cei patru piloni ai construirii de legături pe care ar trebui să vă concentrați pentru a vă dezvolta abilitățile sunt:

1. Cercetare
2. Comunicare
3. Creativitate
4. Organizare.

La Page One Power, constructorii noștri de linkuri lucrează în echipe, cu un manager de proiect care supraveghează progresul campaniei și măsoară rezultatele. Am construit această structură a echipei, deoarece ne ajută angajații să crească și să învețe continuu. Dar ne asigurăm totuși că fiecare individ stăpânește aceste patru stâlpi în timpul antrenamentului, deoarece, în ciuda faptului că este într-o echipă, fiecare constructor de legături este responsabil la un standard ridicat.

Astăzi vreau să vorbesc despre modul în care vă puteți dezvolta abilitățile de construire a linkurilor ca un nou constructor de linkuri și să împărtășesc câteva informații pe care le-am învățat la Page One Power din experiențele noastre de formare a constructorilor de link-uri profesioniști.

Cercetare

În primul rând, un constructor de legături trebuie să-și dezvolte abilități de cercetare puternice și fundamentale.

Construirea de legături este procesul de creare a conexiunilor digitale în jurul internetului și, deoarece Internetul este un loc vast, abilități puternice de investigare sunt esențiale pentru găsirea acestor conexiuni. Acesta este motivul pentru care programul de instruire al Page One Power începe cu cercetarea, pe care o definim ca analiză la fața locului și prospectare a site-ului.

Înainte de a putea promova un site pentru linkuri, trebuie să înțelegeți de ce merită promovat - valoarea inerentă pe care o oferă. De obicei, în timpul unei campanii de linkuri, veți promova o anumită resursă sau pagină pe un site.

La P1P numim aceste pagini „active conectabile”, iar prima abilitate pe care o dezvoltăm în constructorii noștri de linkuri este cum să le identificăm pe site-ul web al unui client. În timpul instruirii, cursanților noștri li se cere nu numai să clasifice activele care pot fi conectate, ci și să explice de ce aceste active sunt demne de conectare.

Câteva atribute comune care fac ca o pagină să fie demnă:

• Informativ
• Atrăgător din punct de vedere vizual
• De știre
• Cercetări originale
• Controversat
• Plin de umor
• Prezintă experți din industrie
• Etc.

Înțelegerea de ce un material este conectabil este o abilitate importantă, deoarece constituie baza campaniei dvs. și va influența direct alte porțiuni, cum ar fi prospectarea.

Prospectarea eficientă a site-ului este o abilitate esențială pentru un constructor de linkuri - dacă nu puteți găsi site-uri relevante, nu veți asigura linkuri.

(Sursă)

Există un număr de instrumente și tehnici avansate pentru a ajuta la prospectarea legăturilor, dar abilitatea de bază pe care trebuie să o perfecționați este executarea stingurilor de căutare avansată în Google. Odată ce un constructor de legături are o înțelegere fermă a modului de utilizare a acestor operatori, începem să îi învățăm despre relevanță.

Relevanța este crucială în construirea linkurilor, deoarece web-ul a fost construit pe linkuri relevante care fac navigabil Internetul, ajutând oamenii să ajungă de la un site la altul pentru a găsi informațiile pe care le caută. Și acestea sunt exact tipurile de motoare de căutare de linkuri, precum valoarea Google.

Programul nostru de instruire învață o filozofie pe care o numim „universul relevanței”. Încurajăm constructorii noștri de legături să construiască un „univers” în care clientul nostru se află în mijloc și totul se extinde de la ei într-o varietate de moduri (relevante).

Când spunem „relevanță” la P1P, descriem „găuri de udare” de gen - site-uri care sunt aplicabile pentru ceea ce face clientul, dar și relevante pentru ceea ce fac consumatorii lor.

Stabilirea unei mentalități mai relevante și vizualizarea internetului prin obiectivul clientului nostru este de obicei o abilitate nouă și petrecem o cantitate substanțială de timp de instruire pentru a învăța această abilitate. Dar odată ce stăpânești relevanța, acesta va informa toate celelalte componente ale campaniei tale.

Comunicare

Am învățat la P1P că comunicarea puternică este esențială.

Comunicarea puternică este importantă în orice loc de muncă, dar în construirea de legături, nimic nu se întâmplă fără o comunicare eficientă de la unu la unu. Constructorii de linkuri nu au control asupra site-ului unde este construit un link - trebuie să poată comunica clar și convingător.

Comunicarea online (e-mail, social media, comentarii pe blog etc.) este mult diferită de comunicarea verbală din lumea reală. Nu aveți luxul de a putea citi limbajul corpului online - o comunicare online eficientă necesită abilități diferite.

De asemenea, concurați cu mult mai mult zgomot online și este mai dificil să atrageți atenția publicului. În loc să stați într-o cameră uitându-vă unul la celălalt în ochi, sunteți forțați să comunicați prin text într-un mediu aglomerat (o căsuță de e-mail).

Mesajul dvs. se poate pierde cu ușurință într-o căsuță de e-mail completă, iar cele mai bune practici vă dictează urmărirea - este doar o comunicare bună.

Deoarece marea majoritate a accesului la crearea de linkuri se face prin e-mail (deși există cu siguranță opțiuni alternative), ne asigurăm că la Page One Power constructorii noștri de linkuri înțeleg anatomia unui e-mail eficient.

Anatomia de bază a unui e-mail eficient este:

1. O propunere de valoare puternică
2. Intenție clară
3. Și un îndemn la acțiune (CTA).

Fiecare e-mail de informare pe care îl trimitem trebuie să conțină fiecare dintre aceste elemente.

Împreună cu aceste elemente de bază, e-mailurile de contact de succes au anumite caracteristici:

• Concis: mesagerie specifică, succintă.
• Persuasiv: demonstrați valoarea și potriviți tonul și stilul de comunicare al destinatarilor.
• Profesionist: Limbaj politicos, respectuos și uman (fără jargon) curat de greșeli de ortografie și gramaticale.
• Formatat corect: paragrafe scurte care facilitează scanarea și înțelegerea mesajului general.

Din păcate, respingerea este inevitabilă în legătura cu legătura.

La P1P ne instruim echipele pentru a construi în mod eficient respingerea și a transforma răspunsurile negative în experiențe de învățare pozitive. Creatorii noștri de link-uri sunt învățați să stabilească întotdeauna de ce eșecul lor a eșuat. Care sunt motivele specifice pentru care resursa / activul / instrumentul / etc. a fost refuzat și cum puteți depăși aceste obiecții în viitor?

O metodă pe care am găsit-o deosebit de eficientă pentru a-i ajuta pe constructorii noștri de legături să își dezvolte abilitățile de comunicare sunt discuțiile de la mesele rotunde despre comunicare. Realizăm instruire într-un cadru de „clasă” de grup, iar cursanții noștri își critică și analizează reciproc accesul.

Evaluarea muncii reciproce permite constructorilor de legături să identifice greșelile din propria lor comunicare - este adesea mai ușor să identifici obiceiurile proaste în scrierea altora decât în ​​a ta.

Abilitățile de comunicare eficiente sunt esențiale pentru succesul construirii legăturilor, iar comunicarea reprezintă o mare parte din programa noastră de formare de la Page One Power.

Creativitate

În ciuda multor aspecte tehnice, securizarea legăturilor este în mare măsură un efort creativ. Creativitatea nu este adesea privită ca o abilitate, dar creativitatea în construirea de legături este ceva ce poate fi dezvoltat.

Căutarea evoluează continuu (căutare vocală, învățare automată, mobil etc.) și acest lucru înseamnă că și SEO și achiziția de linkuri evoluează. Conectați schimbările de construcție chiar și între clienți, industrii și campanii.

Învățarea adaptării la diferitele situații în timpul unei campanii de conectare este ceva care vine cu timpul și experiența. Dar puteți încuraja această abilitate păstrând o minte deschisă. Ar trebui să testați întotdeauna noi tactici și strategii - chiar dacă o anumită tactică eșuează, veți obține în continuare informații importante despre nișa în care lucrați.

Instruirea la Page One Power nu se încheie după ce angajații absolvesc programul nostru formal de formare. Învățarea perpetuă este crucială în construirea de legături, iar perfecționarea abilităților dvs. înseamnă digerarea continuă a informațiilor noi și învățarea de noi abilități. Unele bloguri pe care le recomand personal (și le recomandăm angajaților noștri) includ:

• Linkarati (desigur)
• Motor de căutare teren
• Jurnalul motorului de căutare
• Vizionare motor de căutare
• Blogul Moz
• Orb de cinci ani
• Point Blank SEO
• Rangurile superioare

Citirea știrilor din industrie vă va ține la curent cu schimbările în căutare, vă va inspira să încercați noi tehnici și veți continua să vă avansați abilitățile și cunoștințele de construire a linkurilor.

Îi încurajăm pe constructorii noștri de link-uri să încerce în mod constant noi tactici și să împărtășească ceea ce învață, pentru că îi face pe toți mai buni și adesea provoacă idei pentru noi strategii.

De fapt, abordarea axată pe echipă pe care o adoptăm pentru a construi legături este centrată pe creativitate. Nimic nu promovează creativitatea mai mult decât colaborarea și schimbul deschis de idei.

Am constatat că crearea de legături în echipe ajută un proiect să aibă mai mult succes. Construirea link-ului echipei:

• Favorizează inovația.
• Sprijină învățarea continuă.
• Reduce epuizarea și oboseala proiectată.
• Structura ofertelor.

Vechiul adagiu „două capete sunt mai bune decât unul” se aplică achiziției de legături și am aflat că munca în echipă poate contribui la creșterea creativității construirii legăturilor.

Organizare

Pilonul final al achiziției de legături este organizarea.

Asigurarea legăturilor valoroase necesită eforturi manuale și susținute - crearea de legături este consumatoare de timp și este oneroasă. Deoarece gestionarea timpului și eficiența sunt esențiale pentru succes, trebuie dezvoltate abilități organizaționale puternice.

Gestionarea activității unui proiect de legătură (ca să nu mai vorbim de mai multe proiecte) poate deveni copleșitoare și fără oportunități de organizare solide vor fi ratate.

Organizarea rafinată vă asigură, de asemenea, să continuați să construiți impulsul proiectului. Construirea de legături este ciclică - nu liniară - și trebuie să echilibrați continuu prospectarea și extinderea site-ului pentru a vă menține proiectul în avans.

O parte a dezvoltării impulsului înainte este urmărirea constantă a accesului dvs. Chiar și cel mai mare, cel mai convingător e-mail din lume ar putea să cadă prin crăpături (moment nepotrivit, trimis către spam, e-mail greșit etc.) și să nu fie niciodată citit - motiv pentru care urmărirea accesului dvs. este vitală.

Urmărirea nu trebuie să fie spammy sau enervantă - patru e-mailuri fără răspuns înseamnă probabil că este timpul să continuați. Dar oamenii sunt ocupați și vă vor lipsi e-mailurile din când în când, deci trebuie să fiți sârguincios în urmărirea dvs.

O practică pe care am găsit-o utilă la P1P este aceea de a trimite e-mailul de urmărire în același fir ca primul e-mail. În acest fel, persoana pe care o contactați nu trebuie să caute mesajul dvs. original și poate înțelege rapid de ce îi contactați.

Desigur, instrumentele pot fi utile și pentru organizație.

BuzzStream și PitchBox sunt concepute special pentru construirea de linkuri și extindere. Și dacă sunteți în căutarea instrumentelor generale de gestionare a proiectelor / organizaționale, vă recomand să experimentați cu:

• Asana
• documente Google
• Trello
• Și / sau Evernote.

Construirea listelor detaliate de informare atunci când începeți promovarea poate fi extrem de utilă pentru gestionarea contactelor și pentru a urmări cine a răspuns și cine nu.

Organizarea este esențială pentru maximizarea eficienței construirii link-urilor și cu cât veți dezvolta structura în campanie, cu atât veți avea mai mult succes.

Recapitulare

Achiziționarea cu succes a legăturilor necesită o combinație unică de abilități. Deoarece educația formală sau certificarea legăturii nu sunt disponibile, constructorii de legături trebuie să își perfecționeze abilitățile prin experiențe din lumea reală.

Creatorii de legături trebuie să dezvolte patru abilități fundamentale:

1. Cercetare
2. Comunicare
3. Creativitate
4. Organizare.

Creșterea abilităților dvs. în aceste patru domenii fundamentale vă va îmbunătăți eficiența și eficacitatea construirii legăturilor.