Bağlantı Kurma Beceri Setini Geliştirme

Bağlantı kurma, belirli bir dizi beceri gerektirir ve bu becerileri profesyonel bir düzeye getirmek, özel eğitim gerektirir.

Çoğu SEO uzmanı, özellikle bağlantı oluşturucular, arama motoru optimizasyonunda bir kariyere giden dolambaçlı, dolambaçlı bir yol alır. SEO nispeten yeni bir pazarlama disiplinidir (aramanın kendisi sadece ~ 20 yaşındadır) ve üniversitelerin çoğu resmi SEO eğitimi ve öğretimi sunmamaktadır.

Page One Power'da, bağlantı kurma konusunda çok deneyime sahip kalifiye adaylar bulmanın nadir olduğunu öğrendik; bu nedenle, temel özelliklerin yanı sıra kültüre uygunluk için işe alıyoruz ve ardından sıkı bir eğitim programı aracılığıyla bağlantı kurma beceri setini geliştiriyoruz.

Yeteneklerinizi geliştirmek için odaklanmanız gereken bağlantı kurmadaki dört sütun şunlardır:

1. Araştırma
2. İletişim
3. Yaratıcılık
4. Organizasyon.

Page One Power'da bağlantı kurucularımız, kampanya ilerlemesini denetleyen ve sonuçları ölçen bir Proje Yöneticisi ile ekipler halinde çalışır. Bu ekip yapısını, çalışanlarımızın sürekli olarak büyümesine ve öğrenmesine yardımcı olduğu için kurduk. Ancak yine de her bireyin eğitim sırasında bu dört sütunda ustalaşmasını sağlıyoruz çünkü bir ekipte olmasına rağmen her bağlantı oluşturucu yüksek bir standarttan sorumludur.

Bugün, yeni bir bağlantı oluşturucu olarak bağlantı kurma becerilerinizi nasıl geliştirebileceğiniz hakkında konuşmak ve Page One Power'da profesyonel bağlantı kurucuları eğitme deneyimlerimizden edindiğimiz bazı bilgileri paylaşmak istiyorum.

Araştırma

Her şeyden önce, bir bağlantı oluşturucu, güçlü, temel araştırma becerileri geliştirmelidir.

Bağlantı kurma, web çevresinde dijital bağlantılar oluşturma sürecidir ve İnternet çok geniş bir yer olduğundan, bu bağlantıları bulmak için güçlü araştırma becerileri çok önemlidir. Bu nedenle Page One Power'ın eğitim programı, yerinde analiz ve saha araştırması olarak tanımladığımız araştırma ile başlar.

Bir siteyi bağlantılar için tanıtmadan önce, neden tanıtmaya değer olduğunu, sunduğu doğal değeri anlamalısınız. Genellikle bir bağlantı kampanyası sırasında bir sitedeki belirli bir kaynağı veya sayfayı tanıtıyor olacaksınız.

P1P'de bu sayfalara “bağlanabilir varlıklar” diyoruz ve bağlantı oluşturucularımızda geliştirdiğimiz ilk beceri, bunları bir müşterinin web sitesinde nasıl tanımlayacağımızdır. Eğitim sırasında kursiyerlerimizden yalnızca bağlanabilir varlıkları sınıflandırmaları istenmez, aynı zamanda bu varlıkların neden bağlantıya değer olduğunu açıklamaları istenir.

Bir sayfayı bağlantıya değer kılan bazı ortak özellikler:

• bilgilendirici
• Görsel olarak çekici
• haber değeri
• Orjinal araştırma
• Kontrollü
• Nükteli, komik
• Endüstri uzmanlarına sahiptir
• Vesaire.

Bir varlığın neden bağlanabilir olduğunu anlamak, kampanyanızın temelini oluşturduğundan önemli bir beceridir ve potansiyel araştırma gibi diğer bölümleri doğrudan etkileyecektir.

Etkili site araştırması, bir bağlantı oluşturucu için önemli bir beceridir - ilgili siteleri bulamıyorsanız, bağlantıları güvenceye alamazsınız.

(Kaynak)

Bağlantı arayışına yardımcı olacak çok sayıda araç ve gelişmiş teknik vardır, ancak geliştirmeniz gereken temel beceri, Google'da gelişmiş arama iğneleri yürütmektir. Bir bağlantı oluşturucu bu operatörlerin nasıl kullanılacağını sağlam bir şekilde kavradığında, onlara alaka düzeyini öğretmeye başlarız.

Bağlantı oluşturmada alaka düzeyi çok önemlidir, çünkü web, İnternet'i gezilebilir kılan ve insanların aradıkları bilgileri bulmaları için siteden siteye gitmelerine yardımcı olan ilgili bağlantılar üzerine kurulmuştur. Ve bunlar tam olarak Google değeri gibi arama motorlarının bağlantı türleridir.

Eğitim programımız “ilgi evreni” dediğimiz bir felsefe öğretiyor. Bağlantı kurucularımızı, müşterimizin ortada olduğu ve her şeyin onlardan çeşitli (ilgili) yollarla uzandığı bir “evren” oluşturmaya teşvik ediyoruz.

P1P'de "alaka düzeyi" dediğimizde, bir tür "boşlukları" tanımlıyoruz - müşterinin yaptıklarına uygun olan, aynı zamanda tüketicilerinin yaptıklarıyla da ilgili olan siteler.

Alaka düzeyine öncelik veren bir zihniyet oluşturmak ve web'i müşterimizin merceğinden görüntülemek genellikle yeni bir beceridir ve bu beceriyi öğrenmek için önemli miktarda eğitim zamanı harcarız. Ancak alaka düzeyine hakim olduğunuzda, kampanyanızın diğer tüm bileşenlerini bilgilendirecektir.

İletişim

P1P'de güçlü iletişimin şart olduğunu öğrendik.

Herhangi bir işte güçlü iletişim önemlidir, ancak bağlantı kurmada, birebir iletişim olmadan hiçbir şey olmaz. Bağlantı oluşturucular, bağlantının oluşturulduğu site üzerinde kontrole sahip değildir; açık ve ikna edici bir şekilde iletişim kurabilmeleri gerekir .

Çevrimiçi iletişim (e-posta, sosyal medya, blog yorumları vb.), gerçek dünyadaki sözlü iletişimden çok farklıdır. Çevrimiçi beden dilini okuma lüksünüz yok - etkili çevrimiçi iletişim farklı beceriler gerektirir.

Ayrıca çevrimiçi ortamda çok daha fazla gürültü ile rekabet ediyorsunuz ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek daha zor. Bir odada durup birbirinize bakmak yerine, kalabalık bir ortamda (bir e-posta gelen kutusu) metin yoluyla iletişim kurmaya zorlanıyorsunuz.

Mesajınız dolu bir gelen kutusunda kolayca kaybolabilir ve en iyi uygulamalar sizi takip etmenizi gerektirir - bu sadece iyi bir iletişimdir.

Bağlantı kurma erişiminin büyük çoğunluğu e-posta yoluyla yapıldığından (kesinlikle alternatif seçenekler olsa da), Page One Power'da bağlantı oluşturucularımızın etkili bir e-postanın anatomisini anladığından emin oluruz.

Etkili bir e-postanın temel anatomisi:

1. Güçlü bir değer teklifi
2. niyeti temizle
3. Ve bir harekete geçirici mesaj (CTA).

Gönderdiğimiz her sosyal yardım e-postası, bu öğelerin her birine sahip olmalıdır.

Bu temel unsurlarla birlikte, başarılı sosyal yardım e-postaları belirli özelliklere sahiptir:

• Kısa: Spesifik, özlü mesajlaşma.
• İkna edici: Değer gösterin ve alıcıların tonunu ve iletişim tarzını eşleştirin.
• Profesyonel: Kibar, saygılı ve insani (argosuz) bir dil, yazım ve dilbilgisi hatalarından arındırılmış.
• Düzgün biçimlendirilmiş: Taramayı kolaylaştıran ve yine de genel mesajı anlayan kısa paragraflar.

Ne yazık ki, bağlantı erişiminde reddedilme kaçınılmazdır.

P1P'de ekiplerimizi, reddedilmeyi etkili bir şekilde geliştirmek ve olumsuz yanıtları olumlu öğrenme deneyimlerine dönüştürmek için eğitiriz. Bağlantı kurucularımıza, erişimlerinin neden başarısız olduğunu her zaman belirlemeleri öğretilir. Kaynağınızın/varlığınızın/aracınızın/vb. reddedildi ve gelecekte bu itirazların üstesinden nasıl gelebilirsiniz?

Bağlantı kurucularımızın iletişim becerilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için özellikle etkili bulduğumuz yöntemlerden biri, erişim hakkında yuvarlak masa tartışmalarıdır. Eğitimi bir grup “sınıf” ortamında yürütür ve kursiyerlerimizin birbirlerinin erişimlerini eleştirmelerini ve analiz etmelerini sağlarız.

Birbirlerinin çalışmalarını değerlendirmek, bağlantı kurucularımızın kendi iletişimlerindeki hataları tespit etmelerine olanak tanır; başkalarının yazılarındaki kötü alışkanlıkları kendi yazılarınızdan daha kolay tespit etmek genellikle daha kolaydır.

Etkili iletişim becerileri, başarıyı artırmanın ayrılmaz bir parçasıdır ve iletişim, Page One Power'daki eğitim müfredatımızın büyük bir bölümünü oluşturur.

Yaratıcılık

Birçok teknik yönüne rağmen, bağlantıların güvenliğini sağlamak büyük ölçüde yaratıcı bir çabadır. Yaratıcılık genellikle bir beceri olarak görülmez, ancak bağlantı kurmada yaratıcılık geliştirilebilecek bir şeydir.

Arama sürekli gelişiyor (sesli arama, makine öğrenimi, mobil vb.) ve bu, SEO ve bağlantı edinmenin de geliştiği anlamına geliyor. Müşteriler, sektörler ve kampanyalar arasında bile bağlantı kurma değişiklikleri.

Bir bağlantı kampanyası sırasında çeşitli durumlara uyum sağlamayı öğrenmek, zaman ve deneyimle gelen bir şeydir. Ancak açık fikirli olarak bu beceriyi geliştirebilirsiniz. Her zaman yeni taktikler ve stratejiler denemelisiniz - belirli bir taktik başarısız olsa bile, içinde çalıştığınız niş hakkında önemli bilgiler edineceksiniz.

Page One Power'da eğitim, çalışanlar resmi eğitim programımızdan mezun olduktan sonra bitmez. Sürekli öğrenme, bağlantı kurmada çok önemlidir ve becerilerinizi geliştirmek, sürekli olarak yeni bilgileri sindirmek ve yeni beceriler öğrenmek anlamına gelir. Kişisel olarak önerdiğim (ve çalışanlarımıza da tavsiye ettiğimiz) bazı bloglar şunları içeriyor:

• Linkarati (tabii ki)
• Arama Motoru Arazi
• Arama Motoru Dergisi
• Arama Motoru İzle
• Moz Blog
• Beş Yaşındaki Kör
• Boş SEO Noktası
• Üst Sıralar

Sektör haberlerini okumak, aramadaki değişiklikler konusunda sizi güncel tutacak, yeni teknikleri denemeniz için size ilham verecek ve bağlantı kurma becerilerinizi ve bilginizi geliştirmeye devam edecektir.

Bağlantı kurucularımızı sürekli olarak yeni taktikler denemeye ve öğrendiklerini paylaşmaya teşvik ediyoruz, çünkü bu herkesi daha iyi hale getirir ve çoğu zaman yeni stratejiler için fikir verir.

Aslında, bağlantı kurmaya yönelik ekip odaklı yaklaşım, yaratıcılığa odaklanır. Hiçbir şey yaratıcılığı işbirliğinden ve açık fikir alışverişinden daha fazla teşvik edemez.

Ekipler halinde bağlantılar oluşturmanın bir projenin daha başarılı olmasına yardımcı olduğunu gördük. Takım bağlantı kurma:

• Yeniliği teşvik eder.
• Sürekli öğrenmeyi destekler.
• Tükenmişliği ve proje yorgunluğunu azaltır.
• yapı sunar.

Eski atasözü “iki kafa bir kafadan iyidir” bağlantı edinimi için geçerlidir ve ekip çalışmasının bağlantı kurma yaratıcılığını geliştirmeye yardımcı olabileceğini öğrendik.

organizasyon

Bağlantı edinmenin son ayağı organizasyondur.

Değerli bağlantıların güvenliğini sağlamak, manuel, sürekli çaba gerektirir; bağlantı oluşturma, zaman alıcı ve zahmetlidir. Zaman yönetimi ve verimlilik başarı için kritik öneme sahip olduğundan, güçlü organizasyon becerileri geliştirilmelidir.

Bir bağlantı projesinin çalışmasını yönetmek (birden çok projeden bahsetmiyorum bile) bunaltıcı olabilir ve sağlam organizasyon olmadan fırsatlar kaçırılır.

İyileştirilmiş organizasyon ayrıca proje ivmesi oluşturmaya devam etmenizi sağlar. Bağlantı kurma doğrusal değil döngüseldir ve projenizin ilerlemesini sağlamak için site araştırmasını ve erişimini sürekli olarak dengelemeniz gerekir.

İlerleme ivmesi oluşturmanın bir parçası, erişiminizi sürekli olarak takip etmektir. Dünyanın en büyük, en inandırıcı e-postası bile çatlaklardan geçebilir (kötü zamanlama, spam'e gönderildi, yanlış e-posta, vb.) ve asla okunamaz - bu nedenle sosyal yardımınızı takip etmek hayati önem taşır.

Takip, spam veya can sıkıcı olmak zorunda değildir - yanıtsız dört e-posta, muhtemelen devam etme zamanının geldiği anlamına gelir. Ancak insanlar meşgul ve zaman zaman e-postalarınızı kaçıracaklar, bu nedenle takibinizde gayretli olmanız gerekiyor.

P1P'de faydalı bulduğumuz bir uygulama, takip e-postanızı ilk e-postanızla aynı başlık altında göndermektir. Bu şekilde, iletişim kurduğunuz kişi asıl mesajınızı araştırmak zorunda kalmaz ve onlara neden ulaştığınızı çabucak anlayabilir.

Elbette araçlar da organizasyon için yardımcı olabilir.

BuzzStream ve PitchBox, özellikle bağlantı kurma ve erişim için tasarlanmıştır. Genel proje yönetimi/organizasyon araçları arıyorsanız, şunları denemenizi tavsiye ederim:

• asana
• Google Dokümanlar
• Trello
• Ve/veya Evernote.

Terfi etmeye başladığınızda ayrıntılı erişim listeleri oluşturmak, kişileri yönetmek ve kimlerin yanıt verip vermediğini takip etmek için son derece yararlı olabilir.

Organizasyon, bağlantı kurma verimliliğini en üst düzeye çıkarmanın ayrılmaz bir parçasıdır ve kampanyanızda yapıyı ne kadar geliştirirseniz o kadar başarılı olursunuz.

Özet

Başarılı bağlantı edinme, benzersiz bir beceri kombinasyonu gerektirir. Resmi bağlantı kurma eğitimi veya sertifikası mevcut olmadığı için bağlantı oluşturucuların becerilerini gerçek dünya deneyimleri yoluyla geliştirmeleri gerekir.

Bağlantı kurucuların dört temel beceri geliştirmesi gerekir:

1. Araştırma
2. İletişim
3. Yaratıcılık
4. Organizasyon.

Bu dört temel alanda yeteneklerinizi beslemek, bağlantı kurma verimliliğinizi ve etkinliğinizi artıracaktır.