リンクビルディングスキルセットの開発

リンク構築には特定のスキルセットが必要であり、これらのスキルを専門的なレベルに発展させるには、専門的なトレーニングが必要です。

ほとんどのSEO、特にリンクビルダーは、検索エンジン最適化のキャリアへの曲がりくねった曲がりくねった道を歩みます。 SEOは比較的新しいマーケティング分野であり（検索自体はわずか20年前）、大多数の大学は正式なSEOトレーニングと教育を提供していません。

Page One Powerでは、リンク構築の経験が豊富な有資格の候補者を見つけることはめったにないことを学びました。そのため、主要な特性とともにカルチャーフィットを採用し、厳格なトレーニングプログラムを通じてリンク構築スキルセットを磨きます。

あなたがあなたの能力を開発するために焦点を合わせるべきリンクビルディングの4つの柱は次のとおりです。

1. リサーチ
2. コミュニケーション
3. 創造性
4. 組織。

Page One Powerでは、リンクビルダーがチームで作業し、プロジェクトマネージャーがキャンペーンの進捗状況を監視して結果を測定します。 このチーム構造は、従業員の継続的な成長と学習に役立つために構築されました。 しかし、チームに所属しているにもかかわらず、各リンクビルダーは高い基準に責任があるため、トレーニング中にすべての個人がこれらの4つの柱をマスターすることを保証します。

今日は、新しいリンクビルダーとしてリンク構築スキルを開発する方法についてお話しし、プロのリンクビルダーをトレーニングした経験からPage OnePowerで学んだ洞察を共有したいと思います。

リサーチ

何よりもまず、リンクビルダーは強力で基礎的な研究スキルを構築する必要があります。

リンク構築は、Webの周りにデジタル接続を作成するプロセスであり、インターネットは広大な場所であるため、これらの接続を見つけるには強力な調査スキルが最も重要です。 これが、Page One Powerのトレーニングプログラムが調査から始まる理由です。調査は、オンサイト分析とサイト調査として定義されています。

リンクのサイトを宣伝する前に、宣伝する価値がある理由、つまりサイトが提供する固有の価値を理解する必要があります。 通常、リンクキャンペーンでは、サイト上の特定のリソースまたはページを宣伝します。

P1Pでは、これらのページを「リンク可能なアセット」と呼んでいます。リンクビルダーで開発する最初のスキルは、クライアントのWebサイトでそれらを識別する方法です。 トレーニング中、研修生はリンク可能なアセットを分類するだけでなく、それらのアセットがリンクに値する理由を説明するように求められます。

ページをリンクに値するものにするいくつかの一般的な属性：

• 情報
• 視覚的に魅力的
• 報道価値がある
• 独自の研究
• 物議を醸す
• ユーモラス
• 業界の専門家をフィーチャー
• NS。

アセットがリンク可能である理由を理解することは、キャンペーンの基盤を形成し、プロスペクティングなどの他の部分に直接影響を与えるため、重要なスキルです。

効率的なサイトプロスペクティングは、リンクビルダーにとって不可欠なスキルです。関連するサイトが見つからない場合は、リンクを保護することはできません。

（ソース）

リンクプロスペクティングを支援するためのツールや高度なテクニックは数多くありますが、磨く必要のある基本的なスキルは、Googleで高度な検索を実行することです。 リンクビルダーがこれらの演算子の使用方法をしっかりと把握したら、関連性について教え始めます。

ウェブはインターネットをナビゲート可能にする関連リンク上に構築されており、人々がサイト間を移動して探している情報を見つけるのに役立つため、リンク構築では関連性が非常に重要です。 そして、これらはまさにグーグルの価値のようなリンク検索エンジンのタイプです。

私たちのトレーニングプログラムは、私たちが「関連性の宇宙」と呼ぶ哲学を教えています。 リンクビルダーには、クライアントが真ん中にあり、すべてがさまざまな（関連する）方法でそれらから拡張される「ユニバース」を構築することをお勧めします。

P1Pで「関連性」と言うときは、ある種の「水飲み場」、つまりクライアントの行動に適用できるだけでなく、消費者の行動にも関連するサイトを表します。

関連性優先の考え方を確立し、クライアントのレンズを通してWebを表示することは、通常、新しいスキルであり、このスキルの学習にかなりのトレーニング時間を費やしています。 ただし、関連性をマスターすると、キャンペーンの他のすべてのコンポーネントに通知されます。

コミュニケーション

P1Pで、強力なコミュニケーションが不可欠であることを学びました。

どんな仕事でも強力なコミュニケーションは重要ですが、リンク構築では、効果的な1対1のコミュニケーションなしには何も起こりません。 リンクビルダーは、リンクが構築されるサイトを制御できません。明確かつ説得力のあるコミュニケーションが可能である必要があります。

オンラインでのコミュニケーション（電子メール、ソーシャルメディア、ブログのコメントなど）は、実際の口頭でのコミュニケーションとは大きく異なります。 オンラインでボディーランゲージを読むことができるという贅沢はありません。効果的なオンラインコミュニケーションにはさまざまなスキルが必要です。

また、オンラインではるかに多くのノイズと競合しており、視聴者の注意を引くのがより困難になっています。 部屋に立ってお互いの目を見る代わりに、混雑した環境（電子メールの受信トレイ）でテキストを介して通信することを余儀なくされます。

あなたのメッセージは完全な受信箱で簡単に失われる可能性があり、ベストプラクティスはあなたがフォローアップすることを指示します-それはちょうど良いコミュニケーションです。

リンク構築のアウトリーチの大部分は電子メールを介して行われるため（確かに代替オプションがありますが）、Page OnePowerでリンクビルダーが効果的な電子メールの構造を理解していることを確認します。

効果的な電子メールの基本的な構造は次のとおりです。

1. 強力なバリュープロポジション
2. 明確な意図
3. そして、召喚状（CTA）。

私たちが送信するすべてのアウトリーチメールには、これらの要素がそれぞれ含まれている必要があります。

これらの基本的な要素に加えて、成功したアウトリーチメールには特定の特徴があります。

• 簡潔：具体的で簡潔なメッセージ。
• 説得力：価値を示し、受信者のトーンとコミュニケーションのスタイルを一致させます。
• 専門家：つづりや文法の誤りがない、礼儀正しく、礼儀正しく、人間的な（専門用語ではない）言語。
• 適切にフォーマットされている：スキャンしやすく、メッセージ全体を理解しやすい短い段落。

残念ながら、リンクアウトリーチでは拒否は避けられません。

P1Pでは、チームをトレーニングして、拒否を効果的に構築し、否定的な反応を肯定的な学習体験に変えます。 私たちのリンクビルダーは、彼らのアウトリーチが失敗した理由を常に判断するように教えられています。 リソース/アセット/ツールなどの具体的な理由は何ですか。 拒否されましたが、将来、これらの反対意見をどのように克服できますか？

リンクビルダーがコミュニケーションスキルを伸ばすのを助けるのに特に効果的であると私たちが見つけた1つの方法は、アウトリーチについての円卓会議です。 私たちはグループの「教室」の設定でトレーニングを実施し、研修生にお互いのアウトリーチを批評して分析させます。

お互いの仕事を評価することで、私たちのリンクビルダーは自分のコミュニケーションの中で間違いを特定することができます。多くの場合、自分の文章よりも他の人の文章の悪い習慣を見つける方が簡単です。

効果的なコミュニケーションスキルは、リンク構築の成功に不可欠であり、コミュニケーションは、Page OnePowerのトレーニングカリキュラムの大部分を占めています。

創造性

多くの技術的側面にもかかわらず、リンクの保護は主に創造的な努力です。 創造性はスキルと見なされることはあまりありませんが、リンク構築における創造性は開発できるものです。

検索は継続的に進化しており（音声検索、機械学習、モバイルなど）、これはSEOとリンク取得も進化していることを意味します。 クライアント、業界、キャンペーン間でもリンクビルディングの変更。

リンクキャンペーン中にさまざまな状況に適応することを学ぶことは、時間と経験を伴うものです。 しかし、あなたはオープンマインドを保つことによってこのスキルを育成することができます。 常に新しい戦術と戦略をテストする必要があります。特定の戦術が失敗した場合でも、作業しているニッチに関する重要な洞察を収集できます。

Page One Powerでのトレーニングは、従業員が正式なトレーニングプログラムを卒業した後も終了しません。 リンク構築には永続的な学習が不可欠であり、スキルを磨くことは、新しい情報を継続的に消化し、新しいスキルを学ぶことを意味します。 私が個人的にお勧めする（そして従業員にもお勧めする）ブログには、次のものがあります。

• Linkarati（もちろん）
• 検索エンジンランド
• 検索エンジンジャーナル
• 検索エンジンウォッチ
• Mozブログ
• ブラインド5歳
• ポイントブランクSEO
• 上位ランク

業界ニュースを読むことで、検索の変化を最新の状態に保ち、新しいテクニックを試すように促し、リンク構築の能力と知識を向上させ続けることができます。

リンクビルダーには、常に新しい戦術を試し、学んだことを共有することをお勧めします。これにより、すべての人がより良くなり、新しい戦略のアイデアが生まれることがよくあります。

実際、私たちがリンクビルディングに採用するチームに焦点を当てたアプローチは、創造性に集中しています。 コラボレーションとオープンなアイデア交換ほど創造性を促進するものはありません。

チームでリンクを構築すると、プロジェクトがより成功するのに役立つことがわかりました。 チームリンクビルディング：

• イノベーションを促進します。
• 継続的な学習をサポートします。
• 燃え尽き症候群とプロジェクトの疲労を軽減します。
• 構造を提供します。

リンク獲得には「2つの頭が1つよりも優れている」という古い格言が当てはまり、チームワークがリンク構築の創造性を高めるのに役立つことがわかりました。

組織

リンク獲得の最後の柱は組織化です。

価値のあるリンクを保護するには、手動で継続的な努力が必要です。リンクの構築には時間がかかり、面倒です。 時間管理と効率は成功に不可欠であるため、強力な組織スキルを開発する必要があります。

リンクプロジェクト（複数のプロジェクトは言うまでもなく）の作業を管理することは、圧倒的になる可能性があり、しっかりした組織化の機会がなければ失われます。

洗練された組織はまた、プロジェクトの勢いを構築し続けることを保証します。 リンク構築は循環的であり、線形ではありません。プロジェクトを前進させるには、サイトの調査とアウトリーチのバランスを継続的にとる必要があります。

前進の勢いを構築することの一部は、一貫してあなたのアウトリーチをフォローアップすることです。 世界で最も優れた、最も説得力のある電子メールでさえ、亀裂（タイミングの悪さ、スパムへの送信、間違った電子メールなど）を通り抜けて、読まれない可能性があります。そのため、アウトリーチのフォローアップが不可欠です。

フォローアップはスパムや迷惑である必要はありません。応答のない4通の電子メールはおそらく次に進む時間であることを意味します。 しかし、人々は忙しく、時々あなたの電子メールを見逃すでしょう、それであなたはあなたのフォローアップに勤勉である必要があります。

P1Pで役立つことがわかった1つの方法は、最初のメールと同じスレッドでフォローアップメールを送信することです。 このように、あなたが連絡している人はあなたの元のメッセージを掘り下げる必要がなく、あなたが彼らに連絡している理由をすぐに理解することができます。

もちろん、ツールは組織にも役立ちます。

BuzzStreamとPitchBoxは、リンク構築とアウトリーチのために特別に設計されています。 また、一般的なプロジェクト管理/組織化ツールをお探しの場合は、次のことを試してみることをお勧めします。

• アサナ
• Googleドキュメント
• Trello
• および/またはEvernote。

プロモーションを開始するときに詳細なアウトリーチリストを作成すると、連絡先を管理し、誰が応答し、誰が応答しなかったかを追跡するのに非常に役立ちます。

組織化は、リンク構築の効率を最大化するために不可欠であり、キャンペーンで構造を開発すればするほど、成功するでしょう。

要約

リンクの取得を成功させるには、独自のスキルの組み合わせが必要です。 正式なリンクビルディングの教育や認定は利用できないため、リンクビルダーは実際の経験を通じてスキルを磨く必要があります。

リンクビルダーは、次の4つの基本的なスキルを身に付ける必要があります。

1. リサーチ
2. コミュニケーション
3. 創造性
4. 組織。

これらの4つの基本的な領域で能力を育成することで、リンク構築の効率と効果が向上します。