Warum E-Mail-Marketing immer noch relevant ist (und effektiver denn je)
Veröffentlicht: 2022-03-04(Aktualisiert 3-4-2022)
E-Mail-Marketing ist nicht tot. Und das ist definitiv nicht egal. Tatsächlich ist E-Mail-Marketing in den letzten Jahren aufgestiegen, um seinen Platz unter einigen der besten Marketingtaktiken zurückzuerobern.
Diese letzten paar Jahre waren, gelinde gesagt, verrückt. Unternehmen mussten sich bemühen, neue Wege zu finden, um mit Kunden und Interessenten in Kontakt zu bleiben. E-Mail-Marketing hat sich als eine der effektivsten Möglichkeiten erwiesen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Sogar ein wenig E-Mail-Engagement reicht weit. Und wenn die E- Mail-Marketingkampagnen Ihrer Marke nicht funktionieren , liegt das nicht unbedingt an den Mängeln Ihrer Strategie, sondern daran, dass Ihre E-Mail Ihre Leser wahrscheinlich nicht interessiert.
Die Grundidee des E-Mail-Marketings besteht darin, Ihre Marketingkanäle zu verbinden und die Reise des Käufers durch personalisiertere Kommunikationsmittel flüssiger zu gestalten.
Da wir uns dem 2. Quartal des Jahres nähern, müssen wir unseren Strategien nur Leben einhauchen, um ein fruchtbareres Ergebnis zu erzielen. Dies kann Änderungen erfordern, die von einer vollständigen Überarbeitung Ihres E-Mail-Marketing-Kampagnendesigns bis hin zur Nutzung der Hilfe von E-Mail-Werbediensten für Unternehmen oder einfach zur Optimierung des Inhalts Ihrer E-Mail für mobile Geräte reichen.
In diesem Artikel erfahren Sie nicht nur, warum E-Mail-Marketing immer noch relevant ist, sondern warum eine effektive E-Mail-Marketing-Strategie jetzt mehr denn je nützlich ist, und einige einfache Möglichkeiten, wie Sie Ihre E-Mail-Marketing-Strategie erheblich verbessern können.
Aber schauen wir uns zuerst die Zahlen an:
Eines ist sicher: Statistiken lügen nicht. E-Mail-Marketing-Statistiken aus dem letzten Jahr zeigen, dass es lebendig und gut ist. Laut Statista haben derzeit fast 60 % der Weltbevölkerung eine aktive Internetverbindung – und fast jeder hat eine aktive E-Mail-Adresse. Da dieser Prozentsatz schnell wächst, steigt auch die Bedeutung des E-Mail-Marketings (und des digitalen Marketings insgesamt).
E-Mail gilt immer noch als eine der profitabelsten Marketingstrategien. Schauen wir uns an, warum das so ist.
Beim E-Mail-Marketing geben Sie nicht so viel Geld für Design oder Medien aus. Und Unternehmen suchen immer nach Möglichkeiten, sich mit minimalen Kosten zu verbreiten, weshalb E-Mail-Marketing so ideal ist.
Warum E-Mail-Marketing nutzen?
Mit E-Mail-Marketing führen Sie kostengünstige Kampagnen mit dem größten Return on Investment (ROIs) durch. Dies liegt daran, dass Sie durch E-Mails ein personalisierteres Erlebnis für Ihre Kunden schaffen, was im Gegenzug die Markenbekanntheit mit einem erhöhten Engagement und anschließend wiederkehrenden Kunden vertieft.
Betrachten Sie E-Mail-Marketing als eine Möglichkeit, Ihre Marketingkanäle zu verbinden. Sie können auf wertvolle Kundendaten zugreifen, ohne die Extrameile gehen zu müssen.
Studien zeigen, dass Vermarkter, die segmentierte E-Mails verwendeten, eine Umsatzsteigerung von 760 % verzeichneten. Das ist eine riesige Zahl.
Bei Zahlen wie diesen ist der Vorteil des E-Mail-Marketings gegenüber anderen digitalen Marketingstrategien kaum zu bezweifeln. Warum also glauben viele trotz der offensichtlichen technologischen Verbreitung in den letzten Jahren, die durch eine Pandemie verursacht wurde, immer noch, dass diese E-Mail „tot“ ist?
Unter dem Strich sollten Unternehmen jetzt und in Zukunft weiterhin E-Mail-Marketing betreiben.
Hier sind 3 Gründe, warum Sie weiterhin an effektiven E-Mail-Marketing-Strategien arbeiten sollten:
E-Mail-Marketing ist kostengünstig
Als Marketingprofis stehen wir immer vor der Aufgabe, mit weniger mehr zu erreichen. Zu unserem Vorteil ist E-Mail-Marketing relativ budgetfreundlich.
Im Vergleich zu teureren Alternativen wie Printmedien, Fernsehen oder Radio ist E-Mail-Marketing vergleichsweise günstig.
Wenn Sie nicht über die Ressourcen im eigenen Haus verfügen, können Sie an eine auf E-Mail-Marketing spezialisierte Agentur auslagern. Auf diese Weise sparen Sie die Gemeinkosten für die Einstellung eines Vollzeit-E-Mail-Marketing-Spezialisten.
Die Investition in eine erfahrene Marketingagentur hat ihre eigenen Vorteile, wie z. B. ein zusätzliches Paar Hände, mit denen Sie Ihr Publikum basierend auf seinen Bedürfnissen, Erwartungen und demografischen Merkmalen in kleinere Gruppen unterteilen können.
Diese Kosten sind vergleichsweise geringer, und das Maß an Fachwissen, das Sie erhalten, kann Ihnen erheblich zugute kommen.
Sie können die Ergebnisse leicht messen
Der einzige Weg, um festzustellen, ob Ihre Kampagne die gewünschten Ergebnisse erzielt, besteht darin, sie zu analysieren. Sie müssen in der Lage sein, die Kennzahlen zu verfolgen und zu sehen, wie viele Ihrer Kunden Ihre E-Mails öffnen, wie viele auf Ihre Call-to-Actions (CTAs) klicken und natürlich wie viele Ihre E-Mails abonnieren oder abbestellen.
Am wichtigsten ist jedoch, dass Sie nachverfolgen können, wie viele Ihrer E-Mail-Abonnenten konvertieren und sich in zahlende Kunden verwandeln.
Dies ist ein wichtiger Schritt, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen. Dies wird Ihnen helfen, Schwächen in Ihrer E-Mail-Marketing-Strategie zu identifizieren, was Ihnen wiederum ermöglicht, Ihre Stärken zu identifizieren. Dann sollten die Schritte relativ geradlinig sein.
Glücklicherweise gibt es eine Reihe erstaunlicher E-Mail-Marketing-Plattformen, die robuste Berichte bieten, mit denen Sie die Leistung verfolgen, bei Bedarf Anpassungen vornehmen und Ihr E-Mail-Marketing rocken können.
E-Mail ist einfacher zu personalisieren
Inmitten einer Pandemie finden Unternehmen immer mehr Möglichkeiten, ihre Geschäfte auf der digitalen Ebene auszubauen.
Auf fast alles kann über unsere tragbaren Geräte wie Laptops, Tablets und Smartphones zugegriffen werden. Es versteht sich jedoch von selbst, dass die meisten E-Mails nur der Bequemlichkeit halber über Smartphones abgerufen werden .
Laut Internet Trends benutzt die durchschnittliche Person ihr Telefon 150 Mal am Tag. 150 Mal !
Dies ist definitiv eine Statistik, die wir als Vermarkter und Geschäftsleute nutzen sollten. Menschen neigen im Allgemeinen dazu, für so ziemlich alles bequemere Optionen zu wählen, warum sollte es beim Abrufen von E-Mails anders sein?
Es liegt in unserer Verantwortung als Marketingprofis, das Erlebnis unserer Kunden flüssiger zu gestalten. Es kann mit etwas so Einfachem beginnen, wie den Empfänger mit seinem Namen zu begrüßen oder ihn in die Betreffzeile zu setzen. Kunden öffnen eher E-Mails, die direkt an sie adressiert sind, auch wenn es nur aus Neugier ist.
Sie können E-Mails automatisieren, die an segmentierte Gruppen gesendet werden, die Ihre Zielgruppe umfassen, die basierend auf bestimmten Merkmalen aufgeteilt wird.
Durch Personalisierung und Segmentierung können Sie E-Mail-Marketingkampagnen bereitstellen, die persönlich und auf Ihre Kunden zugeschnitten sind. Kunden wissen es wirklich zu schätzen, wenn etwas exklusiv für sie ist.
Die Massenkommunikation allgemeiner E-Mails an Kunden gehört der Vergangenheit an, und es ist an der Zeit, dass Unternehmen zu einer aufwandsbasierten E-Mail-Marketingstrategie übergehen.
Wie Sie E-Mail-Marketing effektiv einsetzen
Bisher haben wir gesehen, dass die Leute tatsächlich immer noch ihre E-Mails nutzen. Nicht nur, weil sie es können, sondern weil sie es müssen.
Man kann nur zu dem Schluss kommen, dass der Inhalt der E-Mail selbst geändert werden muss, um eine wesentliche Verbesserung der Kundenbindung zu sehen. Im Folgenden sind einige einfache Möglichkeiten aufgeführt, wie Sie Ihre Strategien überarbeiten können, um das Beste aus Ihren E-Mail-Marketingkampagnen herauszuholen.
Überdenken Sie Ihre Listen
Nicht alle Inhalte sind für alle Zielgruppen bestimmt. Inhalte werden selten für ein allgemeines Publikum erstellt. Es gibt immer eine bestimmte Gruppe von Verbrauchern, die Unternehmen bei der Erstellung von Inhalten im Auge behalten sollten.
Sobald Sie Ihre Zielgruppe identifiziert haben, können Sie sie besser verstehen. Die Segmentierung trägt dazu bei, ein spezifischeres Verständnis dafür zu entwickeln, wie Unternehmen ihr Publikum ansprechen können, in diesem Fall durch E-Mail-Marketing-Strategien.
Sehen Sie sich an, was die Personen auf Ihren Listen gemeinsam haben. Sie können Ihre Listen danach segmentieren, wo sich Ihre Verbraucher in ihrem „Verbraucherlebenszyklus“ befinden.
Die Demografie ist unterschiedlich, aber auch die Bedürfnisse und Erwartungen jedes Verbrauchers. Das Erstellen von E-Mail-Inhalten, die auf diese Bedürfnisse zugeschnitten sind, wird Ihrem Engagement zweifellos den Schub geben, den es braucht. Dies würde auch dabei helfen, entweder Ihre Listen zu „aufräumen“, indem Sie Abonnenten loswerden, die einfach nicht mehr interessiert sind, oder Ihre inaktiven Abonnenten wieder verbinden.
Erwägen Sie ein „für Mobilgeräte optimiertes“ Design
Laut obiger Grafik nutzt die Mehrheit der Menschen ihr Smartphone, um E-Mails zu checken. Es besteht also ein offensichtlicher Bedarf, für Smartphones zu optimieren.
Dies verbessert die Erfahrung insgesamt. Wenn Ihr Leser nicht gerne durch Ihre E-Mails scrollt und mit Texten, Bildern und CTAs bombardiert wird, die nicht für Smartphones optimiert sind, ist es sehr unwahrscheinlich, dass er zukünftige E-Mails abonniert oder sogar bestätigt. Um dies zu vermeiden, denken Sie also an Smartphones, wenn Sie ein Design für Ihre E-Mail-Marketingkampagnen entwickeln.
Dank der sozialen Medien sind die meisten von uns daran gewöhnt, zu scrollen, zu tippen und zu klicken, als wäre es eine unfreiwillige Handlung. Damit sollte es einfach sein, dies in das Design zu integrieren.
Ihr E-Mail-Design sollte idealerweise als einspaltiges Design mit Schriftarten und Bildern an den richtigen Stellen fließen, damit die Leser nicht ständig auf den Bildschirm kneifen müssen, um zu lesen, was geschrieben steht. Sobald dies erledigt ist, testen Sie es, bevor Sie es versenden.
Fazit
Trotz alledem ist E-Mail-Marketing eine ständig wachsende Perspektive in der Unternehmenswelt. Es wird weiter expandieren und sich mit der Technologie anpassen.
Damit einher geht das Potenzial, das von Unternehmen ausgeschöpft werden kann. Überdenken Sie also Ihre Strategie und werfen Sie einen Blick auf Ihre Statistiken und sehen Sie, wo Sie sich verbessern können, um bessere Ergebnisse zu erzielen!
Wenn Sie E-Mail-Marketing richtig machen, sind dem Wachstum Ihres Unternehmens keine Grenzen gesetzt.
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