5 Fallstricke beim Isolieren von Linkbuilding

Linkbuilding kann nicht in einem Vakuum existieren.

Als vielbeschäftigter Vermarkter tappen Sie möglicherweise in die Falle, Linkbuilding als eine Art Wunderwaffe zu betrachten. Sie wissen, dass Links für die Sichtbarkeit in der Suche wichtig sind, aber Sie haben nicht die Zeit, selbst eine Link-Akquisitionskampagne zu starten und zu verwalten.

Deshalb gibt es Anbieter wie Page One Power, oder? Können Sie nicht einfach eine externe Linkagentur dafür bezahlen, Ihnen Links zu verschaffen, während Sie sich auf andere Projekte konzentrieren und Ihre Rankings in die Höhe schnellen sehen?

Nicht genau.

Bei Page One Power sehen wir bei unseren erfolgreichsten Projekten einen gemeinsamen Nenner darin, dass eine echte Partnerschaft besteht.

Dies bedeutet, dass wir die Möglichkeit haben, mit unserem Kunden als Teil seines Marketingteams zusammenzuarbeiten, anstatt als externer Anbieter isoliert zu sein. Mit diesen Projekten sind wir auch in der Lage, andere wichtige Aspekte der SEO-Strategie, die Links betreffen, zu beeinflussen und zu beraten.

Es gibt sicherlich Ausnahmen – die Marketingstrategien und SEO-Anforderungen unserer Kunden sind so einzigartig wie ihr Unternehmen. Einige Kunden sind eher auf Linkbuilding eingestellt und haben die Linkakquise bereits in ihren Marketingplan integriert, was uns die Möglichkeit gibt, uns ausschließlich auf die Linksicherung zu konzentrieren. Aber auch in diesen Situationen muss eine offene und konsequente Kommunikation bestehen.

Nachhaltige Projekte beinhalten die Integration von Linkbuilding in einen größeren, ganzheitlichen Marketingplan. Wenn die Link-Erfassung in ein Silo aufgeteilt wird, treten eine Reihe von Problemen auf:

1. Onsite-Probleme verringern den Linkwert.
2. Erstellte Inhalte können nicht verlinkt werden.
3. Wichtige Marketingchancen werden verpasst.
4. Link-Chancen werden verpasst.
5. Link-Kampagnen stocken.

Heute möchte ich die Fallstricke beim Isolieren von Linkbuilding diskutieren und erklären, warum unsere Kampagnen in Verbindung mit anderen SEO-Diensten und Marketingfunktionen effektiver sind.

1. Probleme vor Ort verringern den Linkwert

Wenn Linkbuilding-Teams keine Möglichkeit haben, auf die technische Optimierung und die Onpage-Optimierung Einfluss zu nehmen, werden ihre Bemühungen behindert.

Links sind leistungsstarke Tools zur Verbesserung der Sichtbarkeit in der Suche, aber wenn sie auf schlecht optimierte Websites verweisen, machen sie keinen großen Unterschied. Häufige technische Probleme – wie Seitengeschwindigkeit und schlechtes mobiles Erlebnis – können den Wert von Links zu diesen Seiten mindern.

Aus diesen Gründen empfehlen wir immer ein vollständiges Site-Audit, bevor Sie eine Link-Kampagne starten. Diese Audits können Probleme aufzeigen, damit Sie sie vor Beginn der Linkakquise lösen können, um sicherzustellen, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Links ziehen.

Natürlich reicht ein einmaliges Audit nicht aus, um eine optimierte Site zu erhalten. Im Verlauf einer Linkkampagne können neue Probleme auftauchen, und wenn der Linkaufbau isoliert ist, gibt es keine Möglichkeit, diese Probleme zu kommunizieren und zu beheben.

Link-Akquise-Teams sollten eng mit Entwicklern zusammenarbeiten und sicherstellen, dass eine offene und konsistente Kommunikationslinie existiert, um die Website-Performance zu optimieren und die Vorteile des Linkbuildings zu maximieren.

2. Erstellter Inhalt ist nicht verlinkbar

Linkbuilding-Teams müssen mit den Content-Erstellern abgestimmt sein, da Links während des gesamten Content-Erstellungsprozesses berücksichtigt werden müssen.

Wenn Sie verlinkbare Assets erstellen möchten, müssen Sie von Anfang an die Link-Würdigkeit einarbeiten. Dies bedeutet, dass sich Ihre Content-Ersteller mit Linkbuildern über die Variablen beraten, die sich auf die Verlinkbarkeit auswirken, wie zum Beispiel:

• Möglichkeiten zur internen Verlinkung.
• Wettbewerbsstrategien und Inhalte.
• Suchmöglichkeiten und Inhaltslücken.
• Gemeinsame Attribute von gut verlinkten Inhalten.
• Potenzielle Linkinteressenten im Zusammenhang mit verschiedenen Themen.

Diese Faktoren müssen berücksichtigt werden, bevor neue Inhalte und Seiten erstellt werden, um eine maximale Linkwürdigkeit zu gewährleisten. Content-Idee und Linkbuilding-Strategie sollten Hand in Hand gehen.

Insbesondere die Keyword-Recherche ist für die Erstellung von Inhalten genauso wichtig wie für den Linkaufbau. Die Recherchen für die Linkakquise sollten auch auf die Content-Idee angewendet werden, um sicherzustellen, dass alle neuen Seiten für Suchmöglichkeiten und Links optimiert sind.

Wenn Sie Inhalte erstellen, die für Links optimiert sind, werden Sie viel erfolgreicher sein, lohnende Links zu sichern. Wenn Ihr Linkbuilding-Team jedoch zurückgezogen ist und nicht in der Lage ist, die Erstellung von Inhalten zu leiten, könnten Sie Marketinggelder verschwenden, um Inhalte zu erstellen, die keine Links oder Besucher anziehen.

3. Wichtige Marketingchancen werden verpasst

Unzusammenhängende Marketingabteilungen schaffen Lücken, die zu verpassten Gelegenheiten führen – dies ist der Fall, wenn die Linkakquise isoliert ist.

Die mit dem Linkbuilding verbundenen Aktivitäten und Interaktionen stimmen natürlich mit anderen Marketingzielen und -strategien überein. Zum Beispiel stellen wir während unserer Link-Reichweite oft Verbindungen her, von denen das PR-Team eines Kunden profitieren würde. Wenn wir jedoch von den restlichen Marketingbemühungen des Kunden getrennt sind, können wir keine wertvollen Einführungen machen, die den übergreifenden Zielen zugutekommen könnten.

Wenn Sie die Linkakquise isolieren, können Sie Folgendes verpassen:

• Rabatte auf Werbung.
• Sponsoring und Veranstaltungsteilnahme.
• Chancen, Markenbotschafter zu engagieren.
• Marketing-Partnerschaften oder Co-Marketing-Projekte.
• Möglichkeiten zur Verwaltung von Reputation und Branding.
• Kanäle für Community-Engagement und Interaktion.
• Und mehr.

Das Ziel des Linkbuildings besteht darin, digitale Verbindungen zwischen Websites herzustellen, aber ein natürliches Nebenprodukt des Prozesses ist, dass reale Verbindungen zwischen den beteiligten Menschen entstehen.

Der Aspekt des Beziehungsaufbaus der Linkakquise kann anderen Marketingaktivitäten zugute kommen, es sei denn, Sie behandeln den Linkaufbau als separate Funktion.

4. Link-Gelegenheiten werden verpasst

Wenn Linkbuilding nicht in andere Marketingstrategien integriert wird, werden wichtige Linkchancen verpasst.

Die Nachteile des Linkbuildings, der nicht mit dem Rest Ihres Marketingteams kommuniziert, gehen in beide Richtungen. Sie werden nicht nur Marketingmöglichkeiten verpassen, die das Link-Team entdeckt, sondern auch alle potenziellen Link-Möglichkeiten, die durch PR-Arbeit oder andere Marketingaktivitäten aufgedeckt werden, gehen verloren.

Es gibt eine Vielzahl von Verknüpfungsmöglichkeiten, die sich allein aus den alltäglichen Funktionen Ihres Unternehmens ergeben. Diese beinhalten:

• Vorstellungsgespräche.
• Referenzen.
• Fusionen und Übernahmen.
• Stipendien und Rabatte.
• Partnerschaften und Verbände.
• Veranstaltungsteilnahme oder Sponsoring.
• Usw.

Links stehen nicht im Mittelpunkt dieser Aktivitäten oder der Teams, die sie ausführen, und wenn Ihr Link-Akquise-Team nicht beteiligt ist, bleibt Link-Equity auf dem Tisch.

5. Link-Kampagnen stocken

Wenn Sie den Linkaufbau in ein Silo packen, wird der Fortschritt Ihrer Kampagne behindert.

Wenn Ihr Link-Team vom Rest Ihres Marketings getrennt ist, verlangsamt es alles. Wir arbeiten oft mit unseren Kunden zusammen, um Initiativen durch Genehmigungsprozesse zu bringen, und wenn wir von der Marketingabteilung des Kunden getrennt sind, kann das das Projekt wirklich blockieren.

Die Integration des Linkbuildings in die täglichen Marketingprozesse schafft nahtlosere Kommunikationskanäle, die einem Linkprojekt helfen können, die nötige Dynamik zu erlangen, um Ergebnisse zu erzielen. Die Integration der Linkakquise in bestehende Marketingsysteme fördert auch die Zustimmung des oberen Managements.

Wenn Linkbuilding als exklusiver Service kategorisiert wird, der vom Rest Ihrer Marketingbemühungen getrennt ist, sehen wir oft Verwirrung aus der C-Suite und Missverständnisse über den Wert des Linkbuildings. Dies führt zu falsch ausgerichteten, kurzfristigen Erwartungen, die ein Projekt zum Scheitern bringen können, bevor es wirklich in Gang kommt.

Sie müssen sich darauf verlassen, dass ein anderer Site-Inhaber einen Link zu Ihrer Site veröffentlicht, was bedeutet, dass Teile der Linkakquise außerhalb Ihrer Kontrolle liegen. Dies bedeutet, dass die Aktualität entscheidend ist, wenn es um die Elemente der Linkakquise geht, die in Ihrer Kontrolle stehen. Lange Verzögerungen können zu angespannten Beziehungen und verpassten Gelegenheiten führen.

Siloing Linkbuilding kann eine Kampagne lahmlegen.

Rezension

Linkbuilding sollte nicht vom Rest Ihres Marketings abgezweigt werden. Die Linkakquise funktioniert am besten, wenn sie Teil einer größeren SEO-Strategie ist. Zu den Nachteilen des Isolierens von Linkbuilding gehören:

1. Onsite-Probleme verringern den Linkwert.
2. Erstellte Inhalte können nicht verlinkt werden.
3. Wichtige Marketingchancen werden verpasst.
4. Link-Chancen werden verpasst.
5. Link-Kampagnen stocken.

Integrieren Sie Linkbuilding in Ihren übergreifenden Marketingplan, um sicherzustellen, dass alle Ihre Strategien zusammenarbeiten und sich gegenseitig unterstützen, um Sucherfolge zu erzielen.