Power-Paar des digitalen Marketings: SEO und E-Mail-Marketing (Warum Sie eine Zusammenarbeit brauchen)

Wenn Sie mit Ihren SEO-Strategien signifikant profitable Ergebnisse erzielen möchten, dann beginnen Sie, Ihre E-Mail-Marketingkampagnen mit diesen Strategien zu verbinden. SEO-freundliche Inhalte und E-Mail-Marketing gehören zusammen wie das perfekte Power-Paar. Wenn Sie Ihren Marketingplan mit beiden integrierten Strategien ausrichten, sparen Sie Zeit, steigern die Ergebnisse und verbessern Ihre Lead-Pflege und Ihren Verkaufstrichter.

Mit dem Ziel, über One-Hit-Wonder oder unregelmäßige Spitzen beim Aufbau von Interessenten hinauszugehen, erweist sich organisches SEO bei der langfristigen Lead-Generierung als nützlich, indem es Menschen hilft, Ihre Website über ihre Suchabsicht zu entdecken. Das Hinzufügen von E-Mail-Marketing bringt Sie auf die nächste Stufe bei der Generierung, Nachverfolgung und Pflege dieser Leads.

Beide Methoden führen die Leute zu einer Website und führen sie zur Conversion. Wenn sie das gleiche Endziel haben, warum verwenden die meisten digitalen Vermarkter sie dann getrennt?

Was auch immer in SEO geschrieben wird, kann und sollte in E-Mails und Inhalten auf der Website widergespiegelt werden. Auf die gleiche Weise können Newsletter Traffic auf Ihre Website bringen und Ihr SEO-Ranking verbessern. Es ist an der Zeit, Ihre Newsletter unter Berücksichtigung von SEO zu optimieren und SEO-Strategien Seite an Seite mit E-Mail-Marketing umzusetzen. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie beides erfolgreich tun können, um den ROI für Ihre gesamte Marketingkampagne insgesamt zu steigern:

Keywords und Phrasen müssen sowohl in SEO als auch in E-Mails aufeinander abgestimmt sein

On-Site-Inhalte müssen SEO-freundlich, lesbar und navigierbar sein, sodass sie auf Keywords und Phrasen abzielen, die zu den Suchanfragen Ihrer Zielnische passen, um auf der Search Engine Results Page (SERP) von Google einen hohen Rang zu erreichen.

Machen Sie es sich zum Standard, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, indem Sie diese Schlüsselwörter und Phrasen nahtlos in Ihren Texten verwenden, einschließlich Titeln, Alt-Tags und Meta-Beschreibungen. Auf die gleiche Weise sollten Sie diese Vorgehensweise auch beim Verfassen Ihrer Newsletter befolgen: Erstellen Sie schöne Newsletter in einem einfachen, lesbaren Layout mit relevanten branchenbezogenen Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten und Titeln.

Wählen Sie Long-Tail-Keywords, die aussagekräftiger sind und den Traffic aus einer prägnanteren, gezielteren Marktnische lenken. Google stellt fest, dass es durchschnittlich 10,4 Inhalte braucht, bis ein Online-Kunde eine Kaufentscheidung trifft. Dieser Zyklus wird als Zero Moment of Truth (ZMOT) bezeichnet. Zum Beispiel hat der Verbraucher Ihre PPC-Anzeige online gefunden. Er klickt auf Ihre Anzeige und besucht Ihre Website. Der zweite Inhalt, den er möglicherweise konsumiert, besteht darin, einige Ergebnisse in Googles SERP in Bezug auf das in Ihrer PPC-Anzeige beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung zu recherchieren. Die dritte Inhaltsrunde, die er möglicherweise sieht, ist eine E-Mail, die Sie ihm gesendet haben, als er seine Kontaktinformationen auf Ihrer Landingpage oder Kontaktseite hinterlassen hat. Da er zuvor recherchiert hat, stehen die Chancen gut, dass er letztendlich zu einer Kaufentscheidung für das von Ihnen beworbene Produkt oder die von Ihnen beworbene Dienstleistung kommt.

Die E-Mail-Marketing-Conversion-Rate ist immer noch eine der profitabelsten unter den digitalen Marketingstrategien, da sie derzeit durchschnittlich 23,4% Öffnungsrate und 17,8% Click-Through-Rate sowie eine beeindruckende Conversion-Rate von 41,85 % erreicht.

Verfolgen Sie die Auswirkungen Ihrer digitalen Marketingbemühungen durch UTM-Parameter bis hin zu E-Mail-Links

Urchin Tracking Module (UTM) war früher „eine Webanalyse-Software, die von der Urchin Software Corporation entwickelt wurde und entwickelt wurde, um das Verhalten einzelner Website-Besucher zu verfolgen“. Im Jahr 2005 erwarb Google dieses Unternehmen, das ihnen bei der Entwicklung von Google Analytics half. Heute ist UTM ein Analysetool, das von Vermarktern verwendet wird, um „die Auswirkungen ihrer Online-Marketing-Bemühungen zu verfolgen, das Verhalten ihrer Zielgruppe besser zu verstehen und die Leistung zu messen“. Mit UTM-Tags können Sie herausfinden, welche Kanäle die meisten Umsatz-Conversions auf Ihre Website bringen.

Es verwendet Tags (Module oder Variablen), die Sie am Ende eines Links hinzufügen, um die Quellen des Seitenverkehrs zu verfolgen und zu analysieren. Die Parameter der Link-Klicks werden an Google Analytics zurückgesendet und erscheinen in verschiedenen Analytics-Dashboards.

Mit UTM können Sie überwachen, welche E-Mails Ihnen den meisten Verkehr bringen, und monatliche Verbesserungen verfolgen und die Art von E-Mail-Marketingkampagne ermitteln, die für Ihre SEO-Kampagne am besten geeignet ist. Sie können UTM-Parameter über die Dev Tools von Google hinzufügen und über Google Analytics verfolgen.

Upcyclen Sie Ihre Newsletter, indem Sie sie zu Blog-Inhalten entwickeln

Sie können die Lebensdauer Ihrer Newsletter verlängern, insbesondere derjenigen, die den meisten Traffic auf Ihre Website gebracht haben, indem Sie sie in Blog-Inhalte für Ihre Website oder Ihre Social-Media-Konten umwandeln, um sie mit Ihren Social-Media-Marketingstrategien zu verbinden. Die umsetzbaren Inhalte, die Ihnen bei Ihren E-Mail-Marketingstrategien zum Erfolg verholfen haben, können auch bei Ihrer SEO zum Erfolg führen, wenn Sie die Inhalte neu verwenden.

Ihre E-Mail-Kampagne wird sich positiv auf das Ranking Ihrer Website auswirken, wenn Google diese Inhalte indiziert. Bei der Wiederverwendung längerer Newsletter können Sie dasselbe Material verwenden und relevante Links verwenden. Für kürzere Newsletter können Sie wiederkehrende Themen in einem Blogbeitrag gruppieren.

Auf diese Weise können Sie mehr E-Mail-Abonnenten gewinnen, wenn die Leser auf Ihrer Website oder Ihren Social-Media-Konten sehen, was ihnen fehlt. Es ist ein Erfolgsszenario sowohl für Ihre SEO- als auch für Ihre E-Mail-Marketing-Strategien, und alles, was Sie getan haben, war ein Upcycling von gebrauchten Inhalten, um ihnen ein neues Leben zu geben.

Fügen Sie beim Archivieren von E-Mails kanonische Tags hinzu.

Es ist wichtig, Ihre älteren Inhalte zu archivieren, wenn Sie regelmäßig Newsletter- und E-Mail-Kampagnenstrategien durchführen und kanonische Tags hinzufügen. Wenn Sie eine URL kanonisieren, wird den Crawlern von Suchmaschinen mitgeteilt, welche URL indexiert werden soll, wenn mehrere Seiten mit ähnlichem Inhalt vorhanden sind. Sie vermeiden Bestrafungen, die sich auf Ihr SERP-Ranking auswirken können, und gewinnen auch neue Abonnenten.

Sie müssen Ihr Archiv jedes Mal aktualisieren, wenn Sie eine weitere Ausgabe versenden, indem Sie Ihren Newslettern ein Canonical-Tag hinzufügen, das auf Ihre Blog-Seite verweist und Google mitteilt, welche URL bevorzugt werden soll. Um Ihren Inhalt zu kanonisieren, fügen Sie einfach das Canonical-Tag mit dem Link zu Ihrer Blog-Seite in den <head> Ihrer Newsletter-Archivseite ein. Es verhindert, dass Ihre Archivseite und Ihre Blogseite aufgrund der inhaltlichen Ähnlichkeiten verwechselt werden.

Fördern Sie das Engagement durch Social Shares und Linkbacks

Ihr Ziel sollte über einen einzigen Klick auf Ihre Website hinausgehen. Sie müssen überlegen, wie Sie Ihre Click-Through-Leads pflegen und weitere Interaktionen fördern können, um die Linkbacks zu Ihrer Website zu erhöhen.

Sie können Links in Ihre E-Mail-Marketingangebote aufnehmen oder umsetzbare Informationen hinzufügen, die die Backlinks erhöhen können. Die Ergebnisse Ihres E-Mail-Marketings führen Sie möglicherweise nicht direkt zu SERP. Wenn Sie jedoch strategisch Newsletter mit der Absicht veröffentlichen, Menschen auf Ihre Website zu führen, können Sie E-Mails als Startrampe für Backlinks verwenden. Fügen Sie überzeugende CTAs (Call-to-Action) hinzu, die das Engagement fördern, z.

Wenn Sie Blogger auf Ihrer Abonnementliste haben, ist es umso wichtiger, qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, da sie möglicherweise eingehende Links zu Ihrer Website enthalten oder Ihre Inhalte auf ihren Social-Media-Konten teilen können. All diese organischen Aktivitäten aus Ihrer E-Mail-Kampagne sind gut für Ihre SEO-Rankings.

Erstellen und pflegen Sie eine hochinteressante E-Mail-Liste

Entwickeln Sie eine aktive, hochinteressante E-Mail-Liste mit Kontakten. Identifizieren Sie Empfänger, die aktiv E-Mails öffnen, Ihre Inhalte lesen und sich zu Ihrer Website durchklicken. Diese Abonnenten werden wahrscheinlich daran interessiert sein, auf Ihrer Website nach weiteren Inhalten zu suchen. Es stehen E-Mail-Marketing-Tools zur Verfügung, um das Engagement des Publikums zu messen, und einige bieten die Möglichkeit, Metriken zu automatisieren, damit sie sofort nach einer E-Mail-Explosion in Dashboards angezeigt werden.

Studieren Sie Ihr Publikum und erfahren Sie mehr über seine Vorlieben. Nutzen Sie Ihre Inhalte sowohl im E-Mail-Marketing als auch im SEO. „Wenn Sie ein wirklich gutes, hoch engagiertes E-Mail-Publikum haben, wissen Sie bereits viel über die Art von Menschen, die Sie ansprechen möchten. Die Verwendung dieser Inhalte, um Ihre Marke zu einem Magneten zu machen, ist eine wirklich gute Möglichkeit, diese beiden Dinge – [E-Mail-Marketing und SEO] – irgendwie ineinandergreifen zu lassen“, sagte Deb Gabor, CEO der Markenstrategieberatung Sol Marketing.

Erstellen Sie E-Mails mit höchstem Bewusstsein.

Wenn Ihr Newsletter einen Mehrwert für Ihr Publikum darstellt, wenn er ansprechend ist, werden sie in Zukunft natürlich wieder nach diesem Inhalt suchen. Wenn Sie zum Beispiel auf der Suche nach Suppe in einen Supermarkt gehen, ist Campbell's eine Top-of-Mind-Marke in dieser Kategorie. Gabor fügte hinzu: "Sie werden daran denken, Inhalte aus einer E-Mail zu suchen, wie Sie sich erinnern, in einem Supermarkt nach Campbells Suppe zu suchen."

Überfluten Sie Ihr Publikum nicht einfach immer wieder mit E-Mails, wie es Spammer tun. Integrieren Sie stattdessen E-Mail-Marketing in Ihre gesamte Marketingstrategie, um Ihre Website als Marke mit Top-of-Mind aufzubauen. Gehen Sie über E-Mails hinaus und bauen Sie dieses Bewusstsein auch durch andere Inhalte wie Blogs, Videos und soziale Medien auf. E-Mail-Marketing sollte Ihre SEO-Inhalte unterstützen.

Mithilfe von Marketing-Automatisierungstools können Sie Kunden auf eine Multi-Channel-Reise mitnehmen und die Ergebnisse Ihrer Kampagne messen. Es kann zusätzliche Arbeit Ihrerseits erfordern, aber die Steigerung der Markenbekanntheit lohnt sich. Es ist einfacher, Menschen von einer Conversion zu überzeugen, wenn sie Sie und Ihre Marke bereits kennen.

Fazit: SEO und E-Mail-Marketing, ein perfektes Match

E-Mail-Marketing ist eine Möglichkeit, qualitativ hochwertige Besucher mit Ihren hochwertigen Inhalten zu verbinden. SERP-Algorithmen werden immer besser, um qualitativ hochwertige Inhalte vom Rest zu trennen. Eine gute SEO-Strategie zielt also darauf ab, gute Inhalte zu veröffentlichen, während E-Mail-Marketing Ihre besten Inhalte vor das bestmögliche Publikum stellt. Ihre E-Mail-Bemühungen sollten Ihre SEO-Ziele ergänzen und nicht konkurrieren. Mögen Ihre SEO- und E-Mail-Marketing-Strategien also fruchtbarere, harmonischere Jahre haben und die meisten Gewinnspannen für Ihre digitalen Marketingkampagnen erzielen.

BIO DES AUTORS

Mayleen Menez

Mayleen Menez arbeitete fast sieben Jahre im Medienbereich, in TV, Radio und Postproduktion als Grafikerin/Redakteurin. Sie entdeckte ihre wahre Leidenschaft für NGOs und Gemeindeentwicklungsarbeit und widmete sich 15 Jahre lang als Koordinatorin und Lehrerin auf Reisen sowohl auf den Philippinen als auch in Ländern Asiens. Sie unterrichtet ihre drei Kinder zu Hause und erfindet in ihrer Freizeit philippinische Gerichte neu. Schreiben war schon immer ein Hobby und eine Beschäftigung, und vor kurzem hat sie das Schreiben von Inhalten mit Softvire Australia und Software New Zealand im Ärmel, während sie sich auf ihr nächstes Abenteuer in den Nationen vorbereitet.