数字营销的强大组合：搜索引擎优化和电子邮件营销（为什么需要它们一起工作）
已发表: 2020-06-02如果您想从您的 SEO 策略中看到显着的盈利结果，那么开始将您的电子邮件营销活动与这些策略结合起来。 对 SEO 友好的内容和电子邮件营销就像完美的、强大的情侣一样结合在一起。 使您的营销计划与集成的两种策略保持一致可以节省您的时间，推动结果，并增强您的潜在客户培养和销售渠道。
通过帮助人们通过他们的搜索意图发现您的网站，有机 SEO 旨在超越一击的奇迹或建立前景的不规则峰值，在长期潜在客户生成方面证明是有用的。 添加电子邮件营销使您在生成、跟进和培养这些潜在客户方面更上一层楼。
这两种方法都将人们吸引到网站并引导他们进行转换。 如果他们有相同的最终目标，为什么大多数数字营销人员单独使用它们？
用 SEO 编写的任何内容都可以而且应该在电子邮件和现场内容中得到回应。 同样，时事通讯可以为您的网站带来流量并提高您的 SEO 排名。 是时候开始考虑 SEO 优化您的时事通讯，并在电子邮件营销的同时制定 SEO 策略了。 您可以通过以下一些方法成功地提高所有营销活动的整体投资回报率：
关键字和短语需要在 SEO 和电子邮件中保持一致
现场内容需要对 SEO 友好、可读和可导航，因此，定位适合您的目标利基搜索查询的关键字和短语，以便在 Google 的搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名靠前。
在您撰写的内容中无缝使用这些关键字和短语，包括标题、替代标签和元描述，使其成为制作高质量内容的标准。 同样，在编写新闻稿时也应遵循这种做法——在内容和标题中使用与行业相关的关键字，以简单易读的布局创建精美的新闻稿。
选择更具描述性的长尾关键词，并从更简洁、有针对性的细分市场吸引流量。 谷歌指出，在线客户做出购买决定之前，平均需要 10.4 条内容。 这个循环被称为零关键时刻（ZMOT）。 例如，消费者在网上发现了您的 PPC 广告。 他点击了您的广告并访问了您的网站。 他可能会消费的第二个内容是通过在 Google 的 SERP 上研究有关您的 PPC 广告中宣传的产品或服务的一些结果。 他可能会看到的第三轮内容是当他在您的着陆页或联系页面上留下联系信息时您发送给他的电子邮件。 因为他之前做过研究，所以他很有可能最终对您宣传的产品或服务做出购买决定。
电子邮件营销转化率仍然是数字营销策略中最赚钱的一种，因为它目前平均带来 23.4% 的打开率和 17.8% 的点击率，以及令人印象深刻的 41.85% 的转化率。
通过 UTM 参数到电子邮件链接跟踪您的数字营销工作的影响
Urchin 跟踪模块 (UTM)，曾经是“一种网络分析软件，由 Urchin 软件公司开发，旨在跟踪唯一网站访问者的行为。” 2005 年，谷歌收购了这家公司，帮助他们开发了谷歌分析。 如今，UTM 是营销人员用来“跟踪其在线营销工作的影响、更好地了解其受众的行为并衡量绩效”的分析工具。 使用 UTM 标签，您可以找到哪些渠道为您的网站带来了最多的销售转化。
它使用您添加到链接末尾的标签（模块或变量）来跟踪和分析页面流量的来源。 链接点击的参数被发送回 Google Analytics，出现在不同的分析仪表板中。
UTM 允许您监控哪些电子邮件为您带来最多流量，并每月跟踪改进并查看最适合您的 SEO 活动的电子邮件营销活动类型。 您可以通过 Google 的开发工具添加 UTM 参数并通过 Google Analytics 跟踪它们。
通过将时事通讯发展为博客内容来升级您的时事通讯
您可以通过将时事通讯转换为您的网站或社交媒体帐户的博客内容，以配合您的社交媒体营销策略，从而延长时事通讯的生命周期，尤其是那些为您的网站带来最高流量的时事通讯。 如果您重新调整内容的用途，为您的电子邮件营销策略带来成功的可操作内容也可以为您的 SEO 带来成功。
当 Google 将该内容编入索引时，您的电子邮件活动将对您网站的排名产生积极影响。 在重新利用较长的时事通讯时，您可以使用相同的材料并使用相关链接。 对于较短的时事通讯，您可以在一篇博文中对重复出现的主题进行分组。
当您的网站或社交媒体帐户上的读者看到他们缺少的内容时，您可以通过这种方式获得更多电子邮件订阅者。 对于您的 SEO 和电子邮件营销策略来说，这是一个成功的方案，您所做的只是升级使用过的内容，让他们重获新生。
在归档电子邮件时添加规范标签。
如果您定期运行时事通讯和电子邮件活动策略并添加规范标签，那么归档旧内容非常重要。 当您规范化 URL 时，它会告诉搜索引擎爬虫当存在多个具有相似内容的页面时应该将哪个 URL 编入索引。 您避免受到可能影响您的 SERP 排名的惩罚，并且您还获得了新订阅者。
您需要在每次发送另一个问题时更新您的档案，方法是在您的时事通讯中添加一个指向您博客页面的规范标签，告诉 Google 您希望将哪个首选 URL 编入索引。 要规范您的内容，只需将规范标签插入到您的时事通讯存档页面的 <head> 中，并附上指向您的博客页面的链接。 它可以防止您的存档页面和博客页面由于内容的相似性而混淆。
通过社交分享和链接鼓励参与
您的目标应该不仅仅是点击一次您的网站。 您需要考虑如何培养点击率线索并鼓励进一步参与，增加指向您网站的链接。
您可以在电子邮件营销优惠中包含链接，或包含可增加反向链接的可操作信息。 您的电子邮件营销的结果可能不会直接让您进入 SERP。 尽管如此，如果您战略性地发布时事通讯以引导人们访问您的网站，您可以使用电子邮件作为反向链接的启动板。 包括鼓励参与的引人注目的 CTA（号召性用语），例如要求您的电子邮件订阅者在您的博客中发表评论，或在您的时事通讯上设置社交分享按钮。
如果您的订阅列表中有博主，那么制作高质量的内容就显得尤为重要，因为他们可能会包含返回您网站的入站链接或在他们的社交媒体帐户上分享您的内容。 您的电子邮件活动中的所有这些有机活动对您的 SEO 排名都有好处。
建立和维护一个高度参与的电子邮件列表
开发一个活跃的、高度参与的联系人电子邮件列表。 识别主动打开电子邮件、阅读您的内容并点击进入您的网站的收件人。 这些订阅者可能有兴趣在您的网站上搜索更多内容。 电子邮件营销工具可用于衡量受众参与度，有些工具提供了自动化指标的选项，以在电子邮件爆炸后立即显示在仪表板上。
研究您的听众并了解他们的偏好。 在电子邮件营销和 SEO 中使用您的内容。 “如果你有一个非常优秀、高度参与的电子邮件受众，那么你已经非常了解你试图吸引的人的种类。 使用这些内容让你的品牌成为一个磁铁，是让这两件事（电子邮件营销和搜索引擎优化）结合在一起的好方法，”品牌战略咨询公司 Sol Marketing 的首席执行官 Deb Gabor 说。
创建具有首要意识的电子邮件。
如果您的时事通讯为您的受众增加了价值，并且在他们的脑海中引起了很好的共鸣，那么他们将来自然会再次搜索该内容。 例如，如果您去超市寻找汤，金宝汤是该类别中的首选品牌。 Gabor 补充说：“你会记得从电子邮件中搜索内容，就像你记得在超市里搜索坎贝尔汤一样。”
不要像垃圾邮件发送者那样反复用电子邮件轰炸您的听众。 相反，将电子邮件营销整合到您的整体营销策略中，以帮助您将网站打造为首选品牌。 超越电子邮件并通过其他内容（例如博客、视频和社交媒体）建立这种意识。 电子邮件营销应该支持您的 SEO 内容。
使用营销自动化工具可以帮助您将客户带入多渠道旅程并衡量营销活动的结果。 您可能需要付出额外的努力，但提高品牌知名度是值得的。 如果人们已经了解您和您的品牌，则更容易说服他们进行转换。
结论：SEO 和电子邮件营销，完美匹配
电子邮件营销是一种将高质量访问者与您的高质量内容联系起来的方式。 SERP 算法在将优质内容与其他内容分离方面不断改进。 因此，一个好的 SEO 策略旨在推出好的内容，而电子邮件营销则将您最好的内容呈现在最好的受众面前。 您的电子邮件工作应该与您的 SEO 目标相辅相成，而不是与之竞争。 因此，愿您的 SEO 和电子邮件营销策略一起度过更富有成效、更和谐的岁月，并为您的数字营销活动创造最大的利润空间。
作者简介
梅琳·梅内斯
梅琳·梅内斯 (Mayleen Menez) 作为图形艺术家/编辑在电视、广播和后期制作领域工作了近七年。 找到了她对非政府组织和社区发展工作的真正热情，她作为协调员和教师投入了 15 年的时间，在菲律宾和亚洲国家旅行。 她在家上学她的三个孩子，并在业余时间重新发明菲律宾菜。 写作一直是一种爱好和追求，她最近增加了与澳大利亚软件公司和新西兰软件公司合作的内容写作，同时为她在各国的下一次冒险做准备。