デジタルマーケティングのパワーカップル：SEOとEメールマーケティング（なぜそれらを一緒に機能させる必要があるのか）
公開: 2020-06-02SEO戦略から大幅に収益性の高い結果を確認したい場合は、Eメールマーケティングキャンペーンとそれらの戦略の組み合わせを開始してください。 SEOに適したコンテンツとメールマーケティングは、完璧なパワーカップルのように連携します。 統合された両方の戦略にマーケティング計画を合わせると、時間を節約し、結果を促進し、リード育成と販売の目標到達プロセスを強化します。
一発屋や見込み客の不規則な急増を超えて、オーガニックSEOは、ユーザーが検索目的でウェブサイトを見つけられるようにすることで、長期的なリード生成に役立つことが証明されています。 Eメールマーケティングを追加すると、これらのリードの生成、フォローアップ、育成において次のレベルに到達します。
どちらの方法も、人々をWebサイトに誘導し、コンバージョンに導きます。 それらが同じ最終目標を持っている場合、なぜほとんどのデジタルマーケターはそれらを別々に使用するのですか？
SEOで書かれたものはすべて、電子メールやオンサイトコンテンツ内にエコーすることができます。 同様に、ニュースレターはあなたのウェブサイトにトラフィックをもたらし、あなたのSEOランキングを上げることができます。 SEOを念頭に置いてニュースレターを最適化し、メールマーケティングと並行してSEO戦略を実行する時が来ました。 マーケティングキャンペーン全体のROIを向上させるために、両方を成功させる方法をいくつか紹介します。
キーワードとフレーズは、SEOとEメールの両方で整列させる必要があります
オンサイトコンテンツは、SEOに対応し、読みやすく、ナビゲート可能である必要があります。そのため、ターゲットニッチの検索クエリに適合するキーワードやフレーズをターゲットにして、Googleの検索エンジン結果ページ（SERP）で上位にランク付けします。
タイトル、altタグ、メタディスクリプションなど、書くものにこれらのキーワードやフレーズをシームレスに使用して、高品質のコンテンツを作成することを標準にします。 同様に、ニュースレターを作成するときも、この方法に従う必要があります。コンテンツとタイトルに関連する業界関連のキーワードを使用して、シンプルで読みやすいレイアウトで美しいニュースレターを作成します。
より説明的で、より簡潔でターゲットを絞った市場ニッチからのトラフィックを促進するロングテールキーワードを選択します。 Googleは、オンラインの顧客が購入を決定するまでに平均10.4個のコンテンツが必要であると述べています。 このサイクルは、ゼロモーメントオブトゥルース（ZMOT）として知られています。 たとえば、消費者はあなたのPPC広告をオンラインで見つけました。 彼はあなたの広告をクリックしてあなたのサイトにアクセスします。 彼が消費する可能性のある2番目のコンテンツは、PPC広告で宣伝されている製品またはサービスに関するGoogleのSERPに関するいくつかの結果を調査することです。 彼が目にする可能性のあるコンテンツの第3ラウンドは、彼があなたのランディングページまたは連絡先ページに連絡先情報を残したときにあなたが彼に送信した電子メールです。 彼は以前に調査を行ったため、宣伝した商品やサービスの購入を最終的に決定する可能性が高くなります。
Eメールマーケティングのコンバージョン率は、現在でも平均して23.4％のオープン率と17.8％のクリック率、そして41.85％のコンバージョン率をもたらしているため、デジタルマーケティング戦略の中で最も収益性の高いものの1つです。
電子メールリンクへのUTMパラメータを介してデジタルマーケティング活動の影響を追跡します
Urchin Tracking Module（UTM）は、以前は「Urchin Software Corporationによって開発され、固有のWebサイト訪問者の行動を追跡するように設計されたWeb分析ソフトウェア」でした。 2005年、Googleはこの会社を買収し、GoogleAnalyticsの開発を支援しました。 現在、UTMは、マーケターが「オンラインマーケティング活動の影響を追跡し、オーディエンスの行動をよりよく理解し、パフォーマンスを測定する」ために使用する分析ツールです。 UTMタグを使用すると、どのチャネルがサイトに最も多くの売上コンバージョンをもたらしているかを見つけることができます。
リンクの最後に追加するタグ（モジュールまたは変数）を使用して、ページトラフィックのソースを追跡および分析します。 リンククリックのパラメータはGoogleAnalyticsに返送され、さまざまな分析ダッシュボードに表示されます。
UTMを使用すると、トラフィックが最も多いメールを監視し、毎月改善を追跡して、SEOキャンペーンに最適なメールマーケティングキャンペーンの種類を確認できます。 Googleの開発ツールを介してUTMパラメータを追加し、GoogleAnalyticsを介してそれらを追跡できます。
ニュースレターをブログコンテンツに発展させることで、ニュースレターをアップサイクルします
あなたのソーシャルメディアマーケティング戦略と結びつけるためにあなたのウェブサイトまたはあなたのソーシャルメディアアカウントのためにそれらをブログコンテンツに変換することによってあなたのニュースレター、特にあなたのサイトに最も多くのトラフィックをもたらしたものの寿命を延ばすことができます。 Eメールマーケティング戦略で成功をもたらした実用的なコンテンツは、コンテンツを再利用する場合、SEOでも成功をもたらす可能性があります。
Googleがそのコンテンツをインデックスに登録すると、メールキャンペーンはウェブサイトのランキングにプラスの影響を与えます。 より長いニュースレターを転用する場合、同じ資料を使用し、関連するリンクを使用できます。 短いニュースレターの場合は、定期的なテーマを1つのブログ投稿にグループ化できます。
あなたのウェブサイトやソーシャルメディアアカウントの読者が彼らが欠けているものを見るとき、あなたはこの方法でより多くの電子メール購読者を得ることができます。 これは、SEOとEメールマーケティング戦略の両方にとって勝利のシナリオであり、あなたがしたことは、使用済みコンテンツをアップサイクルすることだけで、彼らに新たな生命のリースを与えました。
メールをアーカイブするときに正規タグを追加します。
ニュースレターやメールキャンペーン戦略を定期的に実行している場合は、古いコンテンツをアーカイブし、正規のタグを追加することが重要です。 URLを正規化すると、類似したコンテンツを持つページが複数ある場合に、どのURLにインデックスを付ける必要があるかが検索エンジンのクローラーに通知されます。 SERPランキングに影響を与える可能性のあるペナルティを受けることを回避し、新しいサブスクライバーも獲得します。
ブログページを指す正規タグをニュースレターに追加して、インデックスに登録する優先URLをGoogleに通知することにより、別の問題を送信するたびにアーカイブを更新する必要があります。 コンテンツを正規化するには、ブログページへのリンクを含む正規タグをニュースレターアーカイブページの<head>に挿入するだけです。 コンテンツの類似性のためにアーカイブページとブログページが混同されるのを防ぎます。
ソーシャルシェアとリンクバックを通じてエンゲージメントを奨励する
あなたの目標はあなたのサイトへのシングルクリックスルーを超えているべきです。 クリックスルーリードを育成し、さらなるエンゲージメントを促進して、サイトへのリンクバックを増やす方法を検討する必要があります。
メールマーケティングオファーにリンクを含めることも、バックリンクを増やすことができる実用的な情報を含めることもできます。 あなたのEメールマーケティングの結果はあなたをSERPに直接着陸させないかもしれません。 それでも、人々をあなたのウェブサイトに導くことを意図して戦略的にニュースレターをリリースしているなら、あなたはバックリンクの出発点として電子メールを使うことができます。 メール購読者にブログにコメントを残すように依頼したり、ニュースレターにソーシャル共有ボタンを配置したりするなど、エンゲージメントを促進する説得力のあるCTA（Call-to-Action）を含めます。
サブスクリプションリストにブロガーがいる場合、サイトへのインバウンドリンクを含めたり、ソーシャルメディアアカウントでコンテンツを共有したりする可能性があるため、高品質のコンテンツを作成することがさらに重要になります。 あなたの電子メールキャンペーンからのこのすべての有機的な活動はあなたのSEOランキングのためにうまくいきます。
非常に魅力的なメーリングリストを作成して維持する
連絡先のアクティブで非常に魅力的な電子メールリストを作成します。 メールを積極的に開き、コンテンツを読み、クリックしてWebサイトにアクセスする受信者を特定します。 これらのサブスクライバーは、Webサイトでより多くのコンテンツを検索することに興味を持つ可能性があります。 Eメールマーケティングツールは、オーディエンスエンゲージメントを測定するために利用でき、一部のツールは、Eメールブラストの直後にダッシュボードに表示されるようにメトリックを自動化するオプションを提供します。
あなたの聴衆を研究し、彼らの好みについて学びましょう。 メールマーケティングとSEOの両方でコンテンツを使用します。 「非常に優秀で熱心なメールオーディエンスがいる場合は、引き付けようとしている人々の種類についてすでに多くのことを知っています。 ブランド戦略コンサルタント会社のSolMarketingのCEOであるDebGaborは、次のように述べています。
最優先の意識を持ってメールを作成します。
あなたのニュースレターがあなたの聴衆に付加価値を与えたなら、それが魅力的であったなら彼らの心によく共鳴します、彼らは自然に将来そのコンテンツを再び検索するでしょう。 たとえば、スープを探してスーパーマーケットに行く場合、キャンベルズはそのカテゴリーのトップブランドです。 Gaborは、「スーパーマーケットでキャンベルのスープを検索するのと同じように、メールからコンテンツを検索することを忘れないでください」と付け加えました。
スパマーのように、メールで視聴者を繰り返し爆破しないでください。 代わりに、Eメールマーケティングを全体的なマーケティング戦略に統合して、Webサイトを最高のブランドとして構築するのに役立ててください。 電子メールを超えて、ブログ、ビデオ、ソーシャルメディアなどの他のコンテンツを通じてもこの認識を高めます。 EメールマーケティングはあなたのSEOコンテンツをサポートするべきです。
マーケティング自動化ツールを使用すると、顧客をマルチチャネルの旅に連れて行き、キャンペーンの結果を測定するのに役立ちます。 あなたの側で余分な作業が必要になるかもしれませんが、ブランド認知度を高めることはそれだけの価値があります。 彼らがあなたとあなたのブランドをすでに知っているならば、人々に回心するように説得することはより簡単です。
結論：SEOとEメールマーケティング、完璧にマッチ
Eメールマーケティングは、高品質の訪問者を高品質のコンテンツに接続する方法です。 SERPアルゴリズムは、質の高いコンテンツを他のコンテンツから分離することで常に改善されています。 したがって、優れたSEO戦略は、優れたコンテンツを提供することを目的としていますが、Eメールマーケティングは、可能な限り最高のオーディエンスの前に最高のコンテンツを配置します。 メールの取り組みは、SEOの目標を補完するものであり、競合するものではありません。 それで、あなたのSEOと電子メールマーケティング戦略が一緒により実り多い、調和のとれた年を持ち、あなたのデジタルマーケティングキャンペーンに最大の利益率を生むことができますように。
著者の経歴
メイリーンメネス
Mayleen Menezは、グラフィックアーティスト/編集者として、テレビ、ラジオ、ポストプロダクションでほぼ7年間メディアに携わっていました。 彼女はNGOとコミュニティ開発の仕事に真の情熱を見出し、コーディネーターと教師として15年間を費やし、フィリピンとアジアの国々の両方を旅しました。 彼女は3人の子供をホームスクールに通し、暇なときにフィリピン料理を作り直しました。 執筆は常に趣味であり、追求でした。彼女は最近、オーストラリアとソフトウェアニュージーランドでコンテンツの執筆を追加し、次の国での冒険に備えました。