數字營銷的強大組合：搜索引擎優化和電子郵件營銷（為什麼需要它們一起工作）

已發表: 2020-06-02

如果您想從您的 SEO 策略中看到顯著的盈利結果，那麼開始將您的電子郵件營銷活動與這些策略結合起來。對 SEO 友好的內容和電子郵件營銷就像完美的、強大的情侶一樣結合在一起。使您的營銷計劃與集成的兩種策略保持一致可以節省您的時間，推動結果，並增強您的潛在客戶培養和銷售渠道。

通過幫助人們通過他們的搜索意圖發現您的網站，有機 SEO 旨在超越一擊的奇蹟或建立前景的不規則峰值，在長期潛在客戶生成方面證明是有用的。添加電子郵件營銷使您在生成、跟進和培養這些潛在客戶方面更上一層樓。

這兩種方法都將人們吸引到網站並引導他們進行轉換。如果他們有相同的最終目標，為什麼大多數數字營銷人員單獨使用它們？

用 SEO 編寫的任何內容都可以而且應該在電子郵件和現場內容中得到回應。同樣，時事通訊可以為您的網站帶來流量並提高您的 SEO 排名。是時候開始考慮 SEO 優化您的時事通訊，並在電子郵件營銷的同時制定 SEO 策略了。您可以通過以下一些方法成功地提高所有營銷活動的整體投資回報率：

關鍵字和短語需要在 SEO 和電子郵件中保持一致

現場內容需要對 SEO 友好、可讀和可導航，因此，定位適合您的目標利基搜索查詢的關鍵字和短語，以便在 Google 的搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名靠前。

在您撰寫的內容中無縫使用這些關鍵字和短語，包括標題、替代標籤和元描述，使其成為製作高質量內容的標準。同樣，在編寫新聞稿時也應遵循這種做法——在內容和標題中使用與行業相關的關鍵字，以簡單易讀的佈局創建精美的新聞稿。

選擇更具描述性的長尾關鍵詞，並從更簡潔、有針對性的細分市場吸引流量。谷歌指出，在線客戶做出購買決定之前，平均需要 10.4 條內容。這個循環被稱為零關鍵時刻（ZMOT）。例如，消費者在網上發現了您的 PPC 廣告。他點擊了您的廣告並訪問了您的網站。他可能會消費的第二個內容是通過在 Google 的 SERP 上研究有關您的 PPC 廣告中宣傳的產品或服務的一些結果。他可能會看到的第三輪內容是當他在您的著陸頁或聯繫頁面上留下聯繫信息時您發送給他的電子郵件。因為他之前做過研究，所以他很有可能最終對您宣傳的產品或服務做出購買決定。

電子郵件營銷轉化率仍然是數字營銷策略中最賺錢的一種，因為它目前平均帶來 23.4% 的打開率和 17.8% 的點擊率，以及令人印象深刻的 41.85% 的轉化率。

通過 UTM 參數到電子郵件鏈接跟踪您的數字營銷工作的影響

Urchin 跟踪模塊 (UTM)，曾經是“一種網絡分析軟件，由 Urchin 軟件公司開發，旨在跟踪唯一網站訪問者的行為。” 2005 年，谷歌收購了這家公司，幫助他們開發了谷歌分析。如今，UTM 是營銷人員用來“跟踪其在線營銷工作的影響、更好地了解其受眾的行為並衡量績效”的分析工具。使用 UTM 標籤，您可以找到哪些渠道為您的網站帶來了最多的銷售轉化。

它使用您添加到鏈接末尾的標籤（模塊或變量）來跟踪和分析頁面流量的來源。鏈接點擊的參數被發送回 Google Analytics，出現在不同的分析儀表板中。

UTM 允許您監控哪些電子郵件為您帶來最多流量，並每月跟踪改進並查看最適合您的 SEO 活動的電子郵件營銷活動類型。您可以通過 Google 的開發工具添加 UTM 參數並通過 Google Analytics 跟踪它們。

通過將時事通訊發展為博客內容來升級您的時事通訊

您可以通過將時事通訊轉換為您的網站或社交媒體帳戶的博客內容，以配合您的社交媒體營銷策略，從而延長時事通訊的生命週期，尤其是那些為您的網站帶來最高流量的時事通訊。如果您重新調整內容的用途，為您的電子郵件營銷策略帶來成功的可操作內容也可以為您的 SEO 帶來成功。

當 Google 將該內容編入索引時，您的電子郵件活動將對您網站的排名產生積極影響。在重新利用較長的時事通訊時，您可以使用相同的材料並使用相關鏈接。對於較短的時事通訊，您可以在一篇博文中對重複出現的主題進行分組。

當您的網站或社交媒體帳戶上的讀者看到他們缺少的內容時，您可以通過這種方式獲得更多電子郵件訂閱者。對於您的 SEO 和電子郵件營銷策略來說，這是一個成功的方案，您所做的只是升級使用過的內容，讓他們重獲新生。

在歸檔電子郵件時添加規範標籤。

如果您定期運行時事通訊和電子郵件活動策略並添加規範標籤，那麼歸檔舊內容非常重要。當您規範化 URL 時，它會告訴搜索引擎爬蟲當存在多個具有相似內容的頁面時應該將哪個 URL 編入索引。您避免受到可能影響您的 SERP 排名的懲罰，並且您還獲得了新訂閱者。

您需要在每次發送另一個問題時更新您的檔案，方法是在您的時事通訊中添加一個指向您博客頁面的規範標籤，告訴 Google 您希望將哪個首選 URL 編入索引。要規範您的內容，只需將規範標籤插入到您的時事通訊存檔頁面的 <head> 中，並附上指向您的博客頁面的鏈接。它可以防止您的存檔頁面和博客頁面由於內容的相似性而混淆。

通過社交分享和鏈接鼓勵參與

您的目標應該不僅僅是點擊一次您的網站。您需要考慮如何培養點擊率線索並鼓勵進一步參與，增加指向您網站的鏈接。

您可以在電子郵件營銷優惠中包含鏈接，或包含可以增加反向鏈接的可操作信息。您的電子郵件營銷的結果可能不會直接讓您進入 SERP。儘管如此，如果您戰略性地發佈時事通訊以引導人們訪問您的網站，您可以使用電子郵件作為反向鏈接的啟動板。包括鼓勵參與的引人注目的 CTA（號召性用語），例如要求您的電子郵件訂閱者在您的博客中發表評論，或在您的時事通訊上設置社交分享按鈕。

如果您的訂閱列表中有博主，那麼製作高質量的內容就顯得尤為重要，因為他們可能會包含返回您網站的入站鏈接或在他們的社交媒體帳戶上分享您的內容。您的電子郵件活動中的所有這些有機活動對您的 SEO 排名都有好處。

建立和維護一個高度參與的電子郵件列表

開發一個活躍的、高度參與的聯繫人電子郵件列表。識別主動打開電子郵件、閱讀您的內容並點擊進入您的網站的收件人。這些訂閱者可能有興趣在您的網站上搜索更多內容。電子郵件營銷工具可用於衡量受眾參與度，有些工具提供了自動化指標的選項，以在電子郵件爆炸後立即顯示在儀表板上。

研究您的聽眾並了解他們的偏好。在電子郵件營銷和 SEO 中使用您的內容。 “如果你有一個非常優秀、高度參與的電子郵件受眾，那麼你已經非常了解你試圖吸引的人的種類。使用這些內容讓你的品牌成為一個磁鐵，是讓這兩件事（電子郵件營銷和搜索引擎優化）結合在一起的好方法，”品牌戰略諮詢公司 Sol Marketing 的首席執行官 Deb Gabor 說。

創建具有首要意識的電子郵件。

如果您的時事通訊為您的受眾增加了價值，並且在他們的腦海中引起了很好的共鳴，那麼他們將來自然會再次搜索該內容。例如，如果您去超市尋找湯，金寶湯是該類別中的首選品牌。 Gabor 補充說：“你會記得從電子郵件中搜索內容，就像你記得在超市裡搜索坎貝爾湯一樣。”

不要像垃圾郵件發送者那樣反複使用電子郵件來轟炸您的聽眾。相反，將電子郵件營銷整合到您的整體營銷策略中，以幫助您將網站打造為首選品牌。超越電子郵件並通過其他內容（例如博客、視頻和社交媒體）建立這種意識。電子郵件營銷應該支持您的 SEO 內容。

使用營銷自動化工具可以幫助您將客戶帶入多渠道旅程並衡量營銷活動的結果。您可能需要付出額外的努力，但提高品牌知名度是值得的。如果人們已經了解您和您的品牌，則更容易說服他們進行轉換。

結論：SEO 和電子郵件營銷，完美匹配

電子郵件營銷是一種將高質量訪問者與您的高質量內容聯繫起來的方式。 SERP 算法在將優質內容與其他內容分離方面不斷改進。因此，一個好的 SEO 策略旨在推出好的內容，而電子郵件營銷則將您最好的內容呈現在最好的受眾面前。您的電子郵件工作應該與您的 SEO 目標相輔相成，而不是與之競爭。因此，願您的 SEO 和電子郵件營銷策略一起度過更富有成效、更和諧的歲月，並為您的數字營銷活動創造最大的利潤空間。

作者簡介

梅琳·梅內斯

梅琳·梅內斯 (Mayleen Menez) 作為圖形藝術家/編輯在電視、廣播和後期製作領域工作了近七年。找到了她對非政府組織和社區發展工作的真正熱情，她作為協調員和教師投入了 15 年的時間，在菲律賓和亞洲國家旅行。她在家上學她的三個孩子，並在業餘時間重新發明菲律賓菜。寫作一直是一種愛好和追求，她最近增加了與澳大利亞軟件公司和新西蘭軟件公司合作的內容寫作，同時為她在各國的下一次冒險做準備。