Nutzen Sie Social Media, um Ihre digitalen PR- und Link-Kampagnen zu verbessern

Anmerkung der Redaktion: Heute ist David White, Director of Content Marketing bei connective3, bei uns. David teilt seinen Artikel im PAGES-Magazin, in dem die verschiedenen Möglichkeiten diskutiert werden, wie Sie Social Media nutzen können, um von digitaler PR und Linkakquise zu profitieren.

Nimm es weg, David!

Am 11. Januar 2018 hat sich die Welt des Social-Media-Marketings für immer verändert, was Social-Media-Experten Kopfschmerzen bereitet und Content-Marketern ein noch größeres Problem bereitet. Lassen Sie mich erklären:

Mark Zuckerberg, CEO und Gründer von Facebook, machte eine Ankündigung, die Vermarktern weltweit Schauer über den Rücken jagte.

In der Ankündigung wurde eine Änderung des Algorithmus beschrieben, den Facebook bei der Priorisierung von Beiträgen im Newsfeed eines Benutzers verwendet. Einfach ausgedrückt bedeuteten die vorgenommenen Änderungen, dass Facebook jetzt Posts von Freunden und Familie priorisiert, was letztendlich bedeutet, dass Markeninhalte härter arbeiten müssen, um die gleiche Bildschirmzeit zu erzielen.

Um dies in Zahlen auszudrücken, zeigen aktuelle Studien, dass die organische Reichweite von Facebook von 2015 bis 2018 um mehr als 50 % gesunken ist.

Dieses Update hat den sozialen Strategien vieler Marken beispiellosen Schaden zugefügt, aber was oft übersehen wird, ist, wie sich dieses Update auf Nachrichtenverlage und anschließend auf Content-Vermarkter auswirkte.

Nachrichtenpublikationen wie nationale und regionale Zeitungen verlassen sich stark auf Facebook, um Traffic auf ihre Website zu bringen (je mehr Traffic, desto mehr Werbung!).

Mit dem neuen Algorithmus verzeichneten viele Medien einen enormen Rückgang dieses Datenverkehrs. Um noch einen Schritt weiter zu gehen, werden Journalisten, die in den Redaktionen dieser Publikationen arbeiten, jetzt oft auf den Verkehr ihrer Artikel ausgerichtet.

Da Facebook nicht mehr die gleiche Menge an Datenverkehr liefert, wenden sich Journalisten nun an andere Kanäle wie Apple News und Samsung Upday, um den über Facebook verlorenen Datenverkehr zu übermitteln.

Laut Mac-Gerüchten kann Vox.com bis zu 50% seines täglichen Traffics allein von Apple News beziehen.

Content-Marketer brauchen Journalisten für Links und Berichterstattung. Wenn Sie eine Geschichte erstellen, die den Journalisten hilft, ihre KPIs zu erreichen, ist es viel wahrscheinlicher, dass Sie die gewünschten Links und Berichterstattung erhalten.

Die Frage ist, wie verstehen wir, welche Inhalte auf verschiedenen Kanälen gut funktionieren? Denn wenn wir das beantwortet haben, können wir unsere digitalen PR-Kampagnen so zuschneiden, dass sie die besten Chancen haben, viral zu werden und die Traffic-KPIs der Journalisten übertreffen.

Erstens müssen wir verstehen, dass Social viel größer ist als nur Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter und LinkedIn.

Es gibt Hunderte von engagierten sozialen Plattformen, auf denen relevanter Traffic darauf wartet, aufgenommen zu werden. Ein guter Ausgangspunkt, bevor Sie an eine Kampagne denken, ist Conversationprism.com.

Das Konversationsprisma wurde 2008 von Brian Solis ins Leben gerufen und zeigt eine visuelle Karte der Social-Media-Landschaft.

Das Prisma offenbart zahlreiche soziale Plattformen, die alle ein hochinteressiertes Publikum haben. Es ist unsere Aufgabe als Content-Marketer zu verstehen, welche Kanäle unsere Zielgruppe besucht, und dann herauszufinden, wie sie ihnen Inhalte auf ihrem bevorzugten Kanal am besten präsentieren können. Aus diesem Grund ist Social Listening 2019 für Content-Marketer wichtiger denn je.

Wie man Social Listening für Content Marketing nutzt

Social Listening ermöglicht es Ihnen, eine Marke, ein Thema oder ein soziales Handle einzugeben und zu sehen, wie Menschen mit diesem Begriff oder Profil über soziale Medien, Leitartikel, Foren, YouTube und Online-Rezensionen interagieren.

Social Listening bietet Ihnen detaillierte Informationen darüber, worüber Ihr Publikum spricht und mit wem es sich beschäftigt. Es kann Ihnen auch die besten Inhalte pro Plattform anzeigen.

Wenn ich beispielsweise die Reisekonversation auf Reddit gezielt ansprechen würde, müsste ich wissen, welche Inhalte am wahrscheinlichsten aufgenommen und geteilt werden. Wenn ich das weiß, kann ich meine Kampagne maßschneidern und dann an die Presse verkaufen, in der Hoffnung, dass ihr Artikel auch Traffic von Kanälen wie Reddit erhält.

Der erste Schritt, den jeder Content-Marketer unternehmen sollte, ist zu verstehen, wie er seine Inhalte visualisiert. Ein großartiges Werkzeug, um dies herauszufinden, ist Buzzsumo.

Mit Buzzsumo können Sie jedes beliebige Schlüsselwort in jeder Sprache eingeben und sehen, welche Inhalte zu diesem Thema geschrieben wurden, aufgeschlüsselt nach Social Shares und Backlinks.

Stellen Sie sich für diesen Artikel vor, wir wären eine Reisemarke in Großbritannien, die Urlaub verkauft. Buzzsumo ermöglicht es Ihnen, den Begriff "Urlaub" in die Suchleiste einzugeben, die dann anzeigt, welche Artikel in den letzten 2-5 Jahren zu diesem Thema geschrieben wurden.

Indem wir diese nächsten Schritte befolgen, können wir sehen, wie wir unsere Inhalte am besten visualisieren:

1. Exportieren Sie alle Artikel in eine Excel-Tabelle. Die exportierten Daten zeigen die URLs, die Anzahl der Shares pro sozialem Kanal, die Anzahl der Links, die der Artikel erhalten hat und wie der Artikel visualisiert wurde.
2. Entfernen Sie alle Artikel, die keine Links erhalten haben (da wir nicht aus Inhalten lernen möchten, die keine Leistung erbracht haben).
3. Erstellen Sie eine Pivot-Tabelle.
4. Filtern Sie nach der Inhaltsvisualisierung und vergleichen Sie sie mit der Anzahl der Links, bevor Sie sie in einem Diagramm visualisieren.

Was Sie erhalten sollten, sind Daten wie unten gezeigt:

Dies zeigt, dass Videos und „Warum“-Beiträge am wenigsten Links erhalten. Listenfunktionen sind in Ordnung und allgemeine Artikel (Umfragen, Werbeaktionen und Zuschreibungen) sind am besten.

Dies ist ein großartiger Ausgangspunkt und ein perfektes Beispiel dafür, wie Sie Social Media nutzen können, um Ihre digitale PR zu verbessern. Das Problem ist, das ist nur die halbe Wahrheit. Egal, wie Sie sich eine Kampagne vorstellen, sie funktioniert nicht, wenn die Idee, über die Sie schreiben, bei den Leuten nicht ankommt.

Sie müssen Unterhaltungen finden, die Ihre Zielgruppe führt, und, falls relevant, Inhalte zu diesen Themen erstellen.

Social Listening ist eine großartige Möglichkeit, um herauszufinden, was diese Gespräche sind.

Für diesen Artikel zeige ich Ihnen, wie dies mit dem Social-Listening-Tool Linkfluence geht, möchte jedoch zunächst andere Tools teilen, die Sie verwenden können (dies sind nur einige, die ich zuvor verwendet habe; andere sind verfügbar):

• Markenuhr

o Vorteile: Großartige Datenvisualisierung und ein riesiger Datensatz zum Spielen

o Nachteile: Teuer

• Erwähnung.com

o Vorteile: Dies ist eine billigere Alternative und ist sehr benutzerfreundlich

o Nachteile: Sie können keine detaillierten geografischen Daten abrufen

• Sozialer Sucher

o Vorteile: Kostenloses Tool und wirklich einfach zu bedienen

o Nachteile: Die Daten sind nicht so tief wie bei anderen Tools

Verwenden Sie Social Listening, um die Vorlieben und Abneigungen Ihrer Follower zu ermitteln

Linkfluence bietet Ihnen, wie viele andere Tools, eine Fülle von Daten, wenn Sie versuchen, die Vorlieben und Abneigungen Ihres Publikums zu verstehen. Insbesondere können Sie mit dem Tool herausfinden, mit welchen Themen sich Ihr Publikum beschäftigt (und dies als Inspiration für Ihre PR-Ideen nutzen).

Das erste, was Social Listening Ihnen zeigen kann, sind die Konten und Konversationen, die Ihre sozialen Anhänger führen. Sie können dies unten visualisiert sehen (ich habe die Kontodetails entfernt).

Das Bild oben zeigt, wie Sie herausfinden können, mit welchen Gesprächen und Persönlichkeiten sich Ihr Publikum beschäftigt. Aus den oben genannten Gründen sollten Sie eine X Factor-Kampagne in Betracht ziehen, da Sie wissen, dass dieses Thema interessiert ist.

Social Listening kann Ihnen auch dabei helfen, zu verstehen, welche Konversationen über verschiedene Kanäle (Reddit, Foren, Websites usw.) stattfinden.

Ich habe den Begriff „Familienurlaub“ und „Wochenendurlaub“ in Linkfluence eingegeben und darum gebeten, mir die umgebenden Gespräche zu zeigen, über die in Online-Medien gesprochen wird:

Die obige Grafik zeigt die umliegenden Themen und bietet wieder die Möglichkeit, Inspiration für die nächste PR-Kampagnen-Idee zu schaffen.

Verbesserung der Reichweite durch Social Listening

Mein letzter Punkt zur Nutzung sozialer Medien zur Verbesserung Ihrer digitalen PR betrifft die Reichweite.

Outreach oder Media Relations ist, wenn wir unsere Idee an die Medien verkaufen, in der Hoffnung, dass sie über unsere Kampagne berichten.

Eine gute Möglichkeit, Ihre Outreach-Strategie anzupassen, besteht darin, sicherzustellen, dass Sie Journalisten ansprechen, die ebenfalls ein ähnliches Interesse haben oder kürzlich über das Thema Ihrer PR-Kampagne gesprochen haben.

Durch die Analyse der sozialen Profile von Journalisten können wir Twitter durchsuchen, um zu sehen, welche Pressekontakte kürzlich zu einem Thema getwittert haben, das mit unserer PR-Kampagne in Verbindung steht oder nahe daran steht (was letztendlich bedeutet, dass sie eher dazu neigen, über Ihre Geschichte zu berichten).

Ein großartiges Werkzeug, um dies in großen Mengen und mit Leichtigkeit zu tun, ist anewstip.

Einnewstip ermöglicht es Ihnen, Schlüsselwörter einzugeben und Journalisten zu finden, die zu diesem Thema getwittert haben.

Sie können die Suchkriterien nach Zeit, Sprache und Thema aufschlüsseln.

Hätte ich zum Beispiel eine Kampagne oder Daten rund um den Black Friday, könnte ich den Begriff „Black Friday“ in die Suchfunktion eingeben und sehen, welche Journalisten sich gerade mit diesem Thema beschäftigen. Ich könnte dann ihre Details finden und sie ansprechen.

Durch diesen maßgeschneiderten und persönlichen Ansatz ist es viel wahrscheinlicher, dass wir die Abdeckung und die Links erhalten, die wir benötigen.

Zusammenfassung

Kürzungen von Newsrooms, Fake News und Veränderungen in der Medienlandschaft haben jetzt einen großen Einfluss auf die digitale PR und die Linkbuilding-Aktivitäten.

Social Media und digitale PR sollten nicht länger als zwei getrennte Kanäle funktionieren. Wenn sie zusammenarbeiten, können sie die Ergebnisse und den Output beider Aktivitäten verbessern und gleichzeitig die oben genannten Herausforderungen angehen.

Der Einsatz von Social Media bedeutet, dass digitale PRs ihre Ergebnisse verbessern und Kampagnen liefern können, von denen sie wissen, dass sie bei potenziellen Kunden Anklang finden.