10 Dinge, die Sie 2019 bei Ihrer Website beachten sollten

Marketing-Podcast mit John Jantsch über die 10 Dinge, die Sie 2019 bei Ihrer Website beachten sollten

Sie haben ein Unternehmen gegründet und Ihre Website erstellt. Aber das bedeutet nicht, dass Ihre Arbeit hier getan ist. Verhaltensweisen und Trends ändern sich, Ihre Bedürfnisse ändern sich und Ihre Website muss sich weiterentwickeln, damit sie Ihren Zielen entspricht.

Der erste Schritt besteht darin, darüber nachzudenken, was Sie wirklich von Ihrer Website erwarten. Versuchen Sie, mehr Leser oder Abonnenten zu gewinnen, mehr Verkäufe zu tätigen oder mehr Anrufe von Interessenten zu generieren?

Bevor Sie Ihre Website aktualisieren, um dieses neu identifizierte Ziel optimal zu erfüllen, sollten Sie zunächst verstehen, wie Benutzer Ihre Website derzeit erleben. Erwägen Sie die Verwendung eines Tools, das die Benutzererfahrung testet. Mit etwas wie Neil Patels Crazy Egg können Sie einen Code auf Ihrer Website installieren, der einen Bericht mit Heatmaps für jede Seite erstellt. Diese Karten zeigen, wie und wo Nutzer Inhalte auf Ihrer Website konsumieren – wo sie klicken oder mit der Maus darüber fahren, wie sie scrollen und was sie auf jeder Seite wirklich versuchen.

Sobald Sie die Grundlagen dessen verstanden haben, was Sie erreichen möchten und wie Ihre Benutzer mit Ihrer Website interagieren möchten, können Sie mit der Planung und Gestaltung einer Website beginnen, die Ihren beiden Anforderungen gerecht wird. Die folgenden zehn Tipps helfen Ihnen dabei, den Prozess zu meistern.

1. Töte die Slider

Karussells und Slider sind in den letzten Jahren im Webdesign unglaublich trendy geworden. Sie sehen vielleicht hübsch aus, aber die Sache ist: Sie sind eine schlechte Benutzererfahrung.

Webdesigner mögen sie wegen ihrer Allgegenwart drängen, aber das bedeutet nicht, dass sie der beste Weg sind, um zu präsentieren, was Ihr Unternehmen tut. Auch wenn der Webdesign-Experte es empfiehlt, tappen Sie nicht in die Schieberegler-Falle!

2. Beginnen Sie mit einem Versprechen, ein Problem zu lösen

Kunden suchen nicht nach einem Produkt oder einer Dienstleistung, sie suchen nach einer Lösung. Was lösen Sie und wie machen Sie das?

Das Problem, das Sie lösen, stellt den Ausgangspunkt jeder Customer Journey dar. Sie sind nicht auf Ihre Website gekommen, um beiläufig durch all Ihre Produkte und Dienstleistungen zu blättern, sie möchten wissen – von der Sekunde an, in der sie auf Ihrer Website landen – dass Sie ihr Problem verstehen und die Mittel haben, es zu lösen.

3. Bringen Sie Leerzeichen zurück

Wie jede Mode kommen und gehen Webdesign-Trends. Ihre Website kann sicherlich veraltet aussehen, wenn es Stilelemente gibt, die im letzten Jahrzehnt beliebt waren, heute aber weniger.

Die Sache ist die, dass es bei Websites nicht nur ums Aussehen geht. Sie sollten benutzerfreundlicher sein. Was ermöglicht es einem Besucher, Inhalte zu konsumieren und sich auf einfachste Weise durch die von Ihnen gewünschte Reise zu bewegen?

Die Antwort ist Leerzeichen. Vor einigen Jahren ging der Trend dahin, alles über die Falte zu stopfen. Jetzt sind Longform-Scrolling-Homepages sehr beliebt, und das liegt daran, dass Benutzer nicht mehr klicken möchten. Sie wollen durch eine Reise blättern und alle relevanten Informationen auf einer Seite finden.

Wenn ich über Whitespace spreche, geht es nicht darum, große Blöcke davon zu haben. Es geht vielmehr darum, Ihren Inhalten Raum zum Atmen zu schaffen. Wenn Sie zwischen den Zeilen der Bildlaufinformationen Platz hinzufügen, können Sie sich stärker auf die wichtigsten Elemente und Informationen auf Ihrer Website konzentrieren.

4. Bieten Sie weniger Auswahlmöglichkeiten

Versuche nicht, allen alles zu sein. Was ist die Absicht für Ihr Unternehmen und Ihre Website? Was sollen die Leute tun?

Finden Sie Ihren Kernunterschied und wie er zu Ihrem idealen Kunden spricht, und gehen Sie von dort aus weiter. Außerdem möchten Sie verstehen, wie Sie die Produkte und Dienstleistungen präsentieren können, die nicht nur dieses Publikum ansprechen, sondern auch am profitabelsten sind und die größten Chancen für Ihr Unternehmen bieten.

Das Erstellen einer Website, die vage und breit angelegt ist, ermüdet die Leute nur und schreckt sie vom Wert Ihrer Angebote ab.

5. Setzen Sie an mehreren Stellen starke Aufrufe zum Handeln

Während Sie nicht versuchen, allen alles zu geben, können Sie Ihre Handlungsaufforderungen im Rahmen Ihres klar definierten Leistungsversprechens auch leicht variieren.

Diese Handlungsaufforderungen sollten spezifisch sein, und Sie sollten ihren Wert anpreisen. Generische Calls-to-Action wie „Melden Sie sich für Updates an“ reichen nicht mehr aus. Was ist überhaupt ein Update und warum brauchen Ihre Kunden es?

Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Handlungsaufforderungen mit konkretem Nutzen. „Holen Sie sich ein kostenloses Angebot“ oder „Holen Sie sich einen kostenlosen Bericht über XYZ“ sind Angebote, die für Interessenten einen echten Wert haben können. Und wenn der Aufruf zum Handeln nicht für sich selbst spricht, fügen Sie einen Text hinzu, der seinen Wert betont.

Sie können und sollten drei oder vier verschiedene Handlungsaufforderungen haben. Einige Leute möchten Sie einfach nur kontaktieren, daher ist ein Call-to-Action „Rufen Sie uns noch heute an“ genau das Richtige für sie. Aber Sie möchten auch Handlungsaufforderungen haben, die denjenigen, die tiefer in Ihre Informationen eintauchen möchten, die Möglichkeit geben, mehr zu erfahren.

6. Erstellen Sie mehr Zielseiten

Zielseiten sind nicht unbedingt so aufgebaut, dass sie für einen Schlüsselbegriff ranken. Aber sie sollten für jede Ihrer Anzeigen, Standorte, Produkte und Dienstleistungen erstellt werden, damit Sie Menschen zu Dingen führen können, die eine bestimmte Absicht oder einen bestimmten Bedarf haben.

Wenn Personen auf Ihrer Website mit spezifischen, relevanten Informationen begrüßt werden, vertrauen sie Ihnen eher und möchten mehr erfahren.

7. Erstellen Sie Hub-Seiten

Wir sprechen seit vielen Jahren darüber, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, und einige von Ihnen haben sich diese Botschaft zu Herzen genommen. Aber meistens werden die Inhalte erstellt, in Ihrem Blog verbreitet und dann meist vergessen.

Um all diese Inhalte für Sie arbeiten zu lassen, ist es an der Zeit, die Inhalte, die Sie im Laufe der Jahre geschrieben haben, intern zu verlinken. Und um noch einen Schritt weiter zu gehen: Beginnen Sie mit der Erstellung von Hub-Seiten, die sich um Ihre wichtigsten und relevantesten Themen drehen.

Dies schafft nicht nur einen Mehrwert für Ihr Publikum, das dann alle relevanten Informationen an einem Ort finden kann, sondern verbessert auch die Suchrankings von Google und bietet Ihnen einen erheblichen SEO-Wert.

8. Betrachten Sie Mobile First

Für die meisten Unternehmen erfolgen 70 bis 80 Prozent der Aufrufe Ihrer Website auf einem mobilen Gerät. Wenn Sie sehen möchten, wo Ihr Geschäft liegt, gehen Sie zu Ihren Analysen und überprüfen Sie den Gerätebericht. Das wird Ihnen sagen, wie die Leute Ihre Website sehen.

Wenn der Großteil Ihres Traffics von mobilen Geräten kommt, liegt es dann nicht nahe, dass Ihre Website optimiert werden sollte, um das beste Erlebnis auf Mobilgeräten zu bieten? Designer verlieren manchmal den Fokus auf Mobilgeräte aus den Augen – sie arbeiten auf Desktops mit riesigen Bildschirmen, aber so nutzen die meisten Menschen Ihre Website nicht. Denken Sie daran, Ihre Designer daran zu erinnern, wie Sie Ihren Interessenten und Kunden mit dem Design Ihrer Website am besten dienen können.

9. Bewerten Sie die Ladegeschwindigkeit für Seiten

Wie schnell Ihre Website lädt, ist ein wichtiger Rankingfaktor für Google. Darüber hinaus sind langsam ladende Websites für Ihre Benutzer irritierend und hinterlassen einen schlechten ersten Eindruck.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Ihre Website steht, sehen Sie sich das Tool Google PageSpeed ​​Insights an. Das Tool liefert Informationen darüber, wie Ihre Website sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten geladen wird. Wenn Sie für beide keine grüne Bewertung erhalten, sprechen Sie mit einem Programmierer, der Ihre Geschwindigkeiten dahin bringen kann, wo Sie sie haben möchten.

Oft ist die Ursache des Problems ein technisches Problem, das von einem Fachmann leicht behoben werden kann.

10. Sprechen Sie Sicherheitsbedenken an

Die Menschen machen sich heutzutage zunehmend Sorgen um die Sicherheit. Wenn Sie kein HTTPS vor Ihrer URL haben, untergraben Sie sofort das Vertrauen in Ihre Marke. Ein HTTPS-Zertifikat stellt sicher, dass Ihre Website und die Daten, die Sie dort sammeln, ordnungsgemäß verschlüsselt und vor Hackern geschützt sind.

Alle Websites sollten über ein HTTPS-Zertifikat verfügen, aber dies ist besonders wichtig, wenn Sie vertrauliche Informationen von Besuchern sammeln, wie z. B. ihre Kontaktinformationen oder Kreditkartennummern.

Google informiert jetzt jeden in einem Chrome-Browser darüber, ob die von ihm besuchte Website sicher ist oder nicht, und Ihre Platzierungen in der Google-Suche werden beeinträchtigt, wenn Sie dieses Zertifikat nicht haben. Außerdem macht es keinen guten ersten Eindruck, wenn das erste, was Besucher Ihrer Website im Browserfenster sehen, „Nicht sicher“ ist.

Glücklicherweise schließen die meisten Webhosting-Plattformen jetzt HTTPS-Zertifikate in ihre Hosting-Dienste ein. Wenn es sich bei Ihrer um eine WordPress-Site handelt, ist Pressable eine großartige Hosting-Option. Etwas mehr in einen hochwertigen Webhoster zu investieren, lohnt sich auf lange Sicht.

Wenn Sie 2019 bessere Ergebnisse mit Ihrer Website erzielen möchten, ist es an der Zeit, sich über diese zehn Faktoren Gedanken zu machen.

Wie diese Sendung? Klicken Sie auf Over und geben Sie uns bitte eine Rezension auf iTunes!

Wenn Ihnen dieser Beitrag gefallen hat, lesen Sie unseren Small Business Guide to Website Design.

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