2019'da Web Siteniz Hakkında Dikkate Alınması Gereken 10 Şey

John Jantsch ile 2019'da Web Siteniz Hakkında Dikkate Alınması Gereken 10 Şey Üzerine Pazarlama Podcast'i

Bir iş kurdunuz ve web sitenizi oluşturdunuz. Ama bu buradaki işinizin bittiği anlamına gelmez. Davranışlar ve eğilimler değişir, ihtiyaçlarınız değişir ve web siteniz, hedeflerinize ulaşabilmesi için gelişmeye devam etmelidir.

İlk adım, web sitenizin gerçekten yapmasını istediğiniz şeyin ne olduğunu düşünmektir. Daha fazla okuyucu veya abone edinmeye, daha fazla satış yapmaya veya potansiyel müşterilerinizden daha fazla arama yapmaya mı çalışıyorsunuz?

Bu yeni belirlenen hedefe en iyi şekilde hizmet etmek için sitenizi güncelleme sürecinden geçmeden önce, kullanıcıların şu anda web sitenizi nasıl deneyimlediğini anlayarak başlamak istersiniz. Kullanıcı deneyimini test eden bir araç kullanmayı düşünün. Neil Patel'in Çılgın Yumurtası gibi bir şey, web sitenize her sayfa için bir ısı haritası raporu üreten bir kod yüklemenize izin verir. Bu haritalar, insanların sitenizdeki içeriği nasıl ve nerede tükettiğini (nerede tıkladıklarını veya fareyle üzerine gelindiğini, nasıl kaydırdıklarını ve her sayfada gerçekten ne yapmaya çalıştıklarını) gösterir.

Neyi başarmak istediğinizi ve kullanıcılarınızın sitenizle nasıl etkileşim kurmak istediğini anladıktan sonra, her iki ihtiyacınıza da hizmet eden bir web sitesi planlamaya ve tasarlamaya başlayabilirsiniz. Aşağıdaki on ipucu, süreç boyunca size rehberlik edecek.

1. Kaydırıcıları Öldürün

Döngüler ve kaydırıcılar, son birkaç yılda web tasarımında inanılmaz derecede moda oldu. Güzel görünebilirler ama mesele şu ki: Kötü bir kullanıcı deneyimi.

Web tasarımcıları, her yerde bulunmaları nedeniyle onları zorlayabilir, ancak bu, işinizin ne yaptığını sergilemenin en iyi yolu oldukları anlamına gelmez. Web tasarım uzmanı tavsiye etse bile kaydırıcı tuzağına düşmeyin!

2. Bir Sorunu Çözme Sözüyle Başlayın

Müşteriler bir ürün veya hizmet değil, çözüm arıyorlar. Çözdüğünüz şey nedir ve nasıl yapıyorsunuz?

Çözdüğünüz sorun, herhangi bir müşterinin yolculuğunun başlangıç ​​noktasını temsil ediyor. Web sitenize tüm ürünleriniz ve hizmetleriniz arasında rastgele gezinmek için gelmediler, sitenize geldikleri andan itibaren sorunlarını anladığınızı ve çözmek için gerekli araçlara sahip olduğunuzu bilmek istiyorlar.

3. Boşluğu Geri Getirin

Herhangi bir moda gibi, web tasarım trendleri de gelir ve gider. Son on yılda popüler olan ancak bugün daha az popüler olan stilistik öğeler varsa, web siteniz kesinlikle eski görünebilir.

Mesele şu ki, web siteleri sadece görünüşle ilgili değil. Kullanılabilirliği daha fazla olmalıdır. Bir ziyaretçinin içeriği tüketmesini ve olmasını istediğiniz yolculukta en kolay şekilde ilerlemesini sağlayan nedir?

Cevap boşluktur. Birkaç yıl önce, trend her şeyi üst üste bindirmekti. Artık, uzun biçimli kaydırmalı ana sayfalar çok popüler ve bunun nedeni, kullanıcıların artık tıklamak istememeleri. Bir yolculukta gezinmek ve ilgili tüm bilgileri tek bir sayfada bulmak istiyorlar.

Boşluk hakkında konuştuğumda, mesele büyük bloklara sahip olmak değil. Daha çok içeriğinizin nefes alması için alan yaratmakla ilgili. Kaydırılan bilgi satırları arasına boşluk eklemek, sitenizdeki en önemli öğelere ve bilgilere daha fazla odaklanmanıza olanak tanır.

4. Daha Az Seçenek Sağlayın

Herkes için her şey olmaya çalışmayın. İşletmenizin ve sitenizin amacı nedir? İnsanların ne yapmasını istiyorsunuz?

Temel farkınızı ve ideal müşterinizle nasıl konuştuğunu bulun ve oradan gidin. Ayrıca, yalnızca bu kitleye hitap etmekle kalmayıp aynı zamanda en kârlı olan ve işletmeniz için en büyük fırsatı sağlayan ürün ve hizmetleri nasıl öne çıkaracağınızı anlamak isteyeceksiniz.

Belirsiz ve geniş bir site oluşturmak yalnızca insanları yorar ve onları tekliflerinizin değerine kaptırır.

5. Birkaç Yerde Güçlü Harekete Geçirici Çağrılar Yapın

Herkes için her şey olmaya çalışmasanız da, eylem çağrılarınızı iyi tanımlanmış değer teklifiniz çerçevesinde biraz çeşitlendirebilirsiniz.

Bu harekete geçirici mesajlar spesifik olmalı ve onların değerini haykırıyor olmalısınız. "Güncellemeler için kaydolun" gibi genel harekete geçirici mesajlar artık onu kesmiyor. Zaten güncelleme nedir ve müşterilerinizin buna neden ihtiyacı var?

Bunun yerine somut faydaları olan harekete geçirici mesajlara odaklanın. "Ücretsiz fiyat teklifi alın" veya "XYZ hakkında ücretsiz rapor alın", potansiyel müşteriler için gerçek değeri olabilecek tekliflerdir. Ve harekete geçirici mesaj kendi kendine konuşmuyorsa, etrafına değerini vurgulayan bir metin koyun.

Üç veya dört farklı harekete geçirici mesajınız olabilir ve olmalıdır. Bazı insanlar sadece sizinle iletişime geçmek istiyor, bu nedenle "bizi bugün arayın" harekete geçirici mesaj onlar için doğru. Ancak aynı zamanda, bilgilerinize daha derinden dalmak isteyenlere daha fazlasını öğrenme fırsatı veren harekete geçirici mesajlara sahip olmak istersiniz.

6. Daha Fazla Açılış Sayfası Oluşturun

Açılış sayfaları mutlaka bir anahtar kelime için sıralama yapmak için oluşturulmamıştır. Ancak, insanları belirli bir amacı veya ihtiyacı olan şeylere yönlendirebilmeniz için reklamlarınızın, konumlarınızın, ürünlerinizin ve hizmetlerinizin her biri için oluşturulmalıdır.

İnsanlar sitenize geldiklerinde belirli, alakalı bilgilerle karşılandıklarında, size güvenmeleri ve daha fazlasını öğrenmek istemeleri daha olasıdır.

7. Merkez Sayfaları Oluşturun

Uzun yıllardır içerik oluşturmanın öneminden bahsediyoruz ve bazılarınız bu mesajı ciddiye aldı. Ancak çoğu zaman içerik oluşturulur, blogunuzda dağıtılır ve ardından çoğunlukla unutulur.

Tüm bu içeriğin işinize yaraması için, yıllar içinde yazdığınız içeriği dahili olarak bağlamaya başlamanın zamanı geldi. Ve bir adım daha ileri gitmek için: En önemli ve alakalı temalarınız etrafında toplanmış merkez sayfaları oluşturmaya başlayın.

Bu, yalnızca ilgili tüm bilgileri tek bir yerde bulabilen kitleniz için daha fazla değer yaratmakla kalmaz, aynı zamanda Google'ın arama sıralamalarını mutlu ederek size önemli SEO değeri sağlar.

8. Önce Mobili Düşünün

Çoğu işletme için sitenizin görüntülemelerinin yüzde 70 ila 80'i bir mobil cihazda. İşletmenizin nereye düştüğünü görmek istiyorsanız, analizlerinize gidin ve cihaz raporunu kontrol edin. Bu, insanların sitenizi nasıl görüntülediğini size söyleyecektir.

Trafiğinizin çoğu mobil cihazlardan geliyorsa, web sitenizin mobil cihazlarda en iyi deneyimi oluşturacak şekilde optimize edilmesi mantıklı değil mi? Tasarımcılar bazen mobil cihazlara odaklanmayı gözden kaçırıyorlar; dev ekranlı masaüstlerinde çalışıyorlar, ancak insanların çoğunluğu sitenizi bu şekilde tüketmiyor. Tasarımcılarınıza, sitenizin tasarımıyla potansiyel müşterilerinize ve müşterilerinize en iyi şekilde nasıl hizmet edeceklerini unutmamalarını hatırlattığınızdan emin olun.

9. Sayfaların Yükleme Hızını Değerlendirin

Sitenizin ne kadar hızlı yüklendiği, Google için önemli bir sıralama faktörüdür. Sadece bu da değil, yavaş yüklenen siteler kullanıcılarınız için rahatsız edicidir ve kötü bir ilk izlenim yaratır.

Sitenizin nerede durduğundan emin değilseniz, Google PageSpeed ​​Insights aracına bakın. Araç, sitenizin hem mobil hem de masaüstü cihazlarda nasıl yüklendiği hakkında bilgi sağlayacaktır. Her ikisi için de yeşil bir derecelendirme almıyorsanız, hızınızı istediğiniz yere çıkarabilecek bir programcıyla konuşun.

Genellikle sorunun kaynağı, bir profesyonel tarafından kolayca çözülebilecek teknik bir sorundur.

10. Güvenlik Endişelerini Ele Alın

İnsanlar bu günlerde güvenlik konusunda giderek daha fazla endişeleniyorlar. URL'nizin önünde HTTPS yoksa, markanıza olan güveni hemen aşındırıyorsunuz. HTTPS sertifikası, sitenizin ve orada topladığınız verilerin uygun şekilde şifrelenmesini ve bilgisayar korsanlarından korunmasını sağlar.

Tüm web sitelerinin bir HTTPS sertifikası olmalıdır, ancak bu, ziyaretçilerden iletişim bilgileri veya kredi kartı numaraları gibi hassas bilgiler topluyorsanız özellikle önemlidir.

Google artık bir Chrome tarayıcısındaki herkese ziyaret ettikleri sitenin güvenli olup olmadığını bildiriyor ve bu sertifikaya sahip değilseniz Google aramadaki sıralamanız etkileniyor. Ayrıca, sitenizi ziyaret edenlerin tarayıcı penceresinde gördükleri ilk şey "Güvenli değil" olduğunda, bu harika bir ilk izlenim yaratmaz.

Neyse ki, çoğu web barındırma platformu artık barındırma hizmetlerine HTTPS sertifikaları ekliyor. Sizinki bir WordPress sitesiyse, Pressable harika bir barındırma seçeneğidir. Yüksek kaliteli bir web barındırıcısına biraz daha fazla yatırım yapmak uzun vadede buna değer.

2019'da web sitenizden daha iyi sonuçlar almak istiyorsanız, bu on faktörü düşünmeye başlamanın zamanı geldi.

Bu şovu beğendiniz mi? Üzerine tıklayın ve bize iTunes'da bir inceleme yapın, lütfen!

Bu gönderiyi beğendiyseniz, Web Sitesi Tasarımı için Küçük İşletme Kılavuzumuza göz atın.

Duct Tape Marketing Podcast'inin bu bölümü size Klaviyo tarafından getirildi. İşinizi büyütmek istiyorsanız tek bir yol var: gerçek, kaliteli müşteri ilişkileri kurmak. Klaviyo burada devreye giriyor.

Klaviyo, müşterilerinizden gelen ipuçlarını dinleyerek ve anlayarak anlamlı ilişkiler kurmanıza yardımcı olur ve bu bilgileri kolayca değerli pazarlama mesajlarına dönüştürmenize olanak tanır.

Onların sırrı ne? Yıl boyunca ivmeyi sürdürmek için kullanabileceğiniz pazarlama stratejilerini öğrenmek ve kilidini açmak için Klaviyo'nun Beyond Black Friday belgesel serisini izleyin. Sadece klaviyo.com/beyondbf adresine gidin.