Was ist OnPage-SEO? Optimierungsgrundlagen und Best Practices

Eine optimierte Website zu erstellen kann schwierig sein. Webdesigner und Content-Ersteller müssen nicht nur ihre Zielgruppe berücksichtigen, sondern auch Inhalte erstellen, die für Crawler und Bots freundlich sind. Die Balance zwischen Benutzererfahrung und technischen SEO-Überlegungen ist schwierig, vor allem, weil Sie es natürlich aussehen lassen müssen.

On-Page-SEO verdient einen Platz in Ihrer gesamten SEO-Strategie, egal wie schwierig es ist. Bevor Sie Ihren Inhalt als optimiert betrachten, stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Kontrollkästchen aktiviert haben.

Onpage-SEO-Checkliste

Beim Onpage-SEO geht es um Nutzer und Crawler. Seiten sollten mit einzigartigen, nützlichen Inhalten gefüllt sein, relevante Referenzen enthalten und intuitiv organisiert sein. Es ist wichtig, dass sowohl Menschen als auch Bots den Inhalt leicht einschätzen und seinen Wert erkennen können.

Keyword-Optimierung

Schlüsselwörter sind eine Möglichkeit, Suchmaschinen und dem menschlichen Gehirn mitzuteilen, worum es bei dem Inhalt einer Seite geht. Wenn ein Artikel mehrere Instanzen von „On-Page-SEO“ enthält (wie zum Beispiel dieser hier), gibt dies dem Leser eine Vorstellung davon, worum es in dem Artikel geht.

Es mag zwar eine gute Idee sein, so viele Keywords wie möglich auf einer Seite einzufügen oder zu wiederholen, aber es ist eigentlich nicht ratsam. Diese Praxis wird als „Keyword Stuffing“ bezeichnet und da sie dem Leser ein suboptimales Erlebnis bietet, wird sie häufig von Suchmaschinen abgestraft. Während die Keyword-Dichte immer noch eine gültige Überlegung bei der On-Page-SEO ist, gibt es weitaus wichtigere Elemente, auf die man sich konzentrieren sollte.

Außerdem ist es wichtig, Ihre Keywords zu variieren. Zielen Sie auf einige Haupt-Keywords in Ihrem Body-Content und sogar auf einige Long-Tail-Keywords, bei denen es sich oft um Fragen oder gezielte Phrasen handelt, die mit motivierten Zielgruppen in Verbindung gebracht werden. Wenn Sie die Aufmerksamkeit dieser Leser gewinnen, kann dies dazu beitragen, dass eine Seite einen höheren Rang erreicht als bei kürzeren, wettbewerbsfähigeren Keywords.

Die Keyword-Optimierung ist eine komplexe Aufgabe, und viele der folgenden Punkte beziehen sich auf den richtigen Umgang mit Keywords. Eine Seite muss sie alle erfüllen, bevor sie als „keyword-optimiert“ bezeichnet werden kann.

Titel-Tag-Optimierung

Der anklickbare Text, der für eine Seite auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) angezeigt wird, ist das Title-Tag. Es sollte einige relevante Schlüsselwörter enthalten und dennoch eine gute Vorstellung davon geben, worum es beim Seiteninhalt geht.

Titel-Tags werden auch in sozialen Netzwerken angezeigt, wenn sie geteilt werden, und Bots schenken ihnen besondere Aufmerksamkeit.

Titel-Tags sind nicht durch Zeichen, sondern durch Pixelbreite begrenzt. Google zeigt Title-Tags mit bis zu 600 Pixeln an. Wenn Sie dieses Limit überschreiten, wird das Title-Tag abgeschnitten, was durch eine Ellipse gekennzeichnet ist. 600 Pixel entsprechen normalerweise 50 oder 60 Zeichen, Sie sollten also viel Platz haben, aber wenn Sie sich nicht sicher sind, bietet Moz ein einfach zu bedienendes Tool, mit dem Sie potenzielle Title-Tags überprüfen können.

Header-Tags: H1, H2, H3

Kopfzeilen können oft der wichtigste Text auf einer Seite sein.

Aus der Sicht der Benutzererfahrung bietet das Hinzufügen von Header-Tags eine Verknüpfung zu einem bestimmten Unterthema, nach dem ein Leser möglicherweise sucht. Vielleicht haben die Leser dieser Seite zum Beispiel schon kursorische Kenntnisse in der Keyword- und Title-Tag-Optimierung, möchten aber nur wissen, wie man mit Headern umgeht.

H1s sind die Titel oben auf einer Seite. Auf dieser Seite ist es die Frage „Was ist On-Page-SEO? Optimierungsgrundlagen und Best Practices“ oben. Suchmaschinen achten auch besonders auf H1s, ähnlich wie bei Ihrem Title-Tag. H1s sollten jedoch grammatikalisch korrekt sein und direkter zusammenfassen, worum es beim Inhalt der Seite geht – dies ist ein großartiger Ort, um Keywords aufzunehmen, die es möglicherweise nicht in den Title-Tag geschafft haben.

H2s sind Unterüberschriften, um den Inhalt einer Seite weiter aufzuteilen. Zum Beispiel ist die „On-Page SEO Checklist“ ein H2 auf der Seite, die Sie gerade lesen. Long-Tail-Keywords sollten in H2s aufgenommen werden, um Ihren Keyword-Fokus auf einer bestimmten Seite zu diversifizieren.

H3s sind Unterüberschriften unter H2s. „Keyword-Optimierung“, „Title-Tag-Optimierung“ und „Überschriften: H1, H2, H3“ sind alle H3s auf dieser Seite. Auch hier bieten diese Header Möglichkeiten, unterschiedliche Keywords abzudecken.

Inhalte auf der Seite

Die Bereitstellung nützlicher Inhalte ist eine der wichtigsten Überlegungen bei der Gestaltung von On-Page-Inhalten, aber es kann am schwierigsten sein, sie richtig zu machen. Ihre Inhalte sollten Fragen beantworten, ein echtes Problem ansprechen oder Lösungen bieten. Kurz gesagt, es sollte nützlich sein.

Ihre Inhalte sollten außerdem gut lesbar, logisch aufgebaut und klar auf das Thema fokussiert sein. Darüber hinaus schneiden längere Inhalte in den SERPs normalerweise besser ab, da sie normalerweise nützlichere Informationen liefern, solange sie richtig optimiert sind.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass jede Seite ein Roman sein sollte – tatsächlich suchen einige Leute möglicherweise nur nach einem einfachen Zinsrechner oder einer anderen, ebenso einfachen Ressource, die wenig Text enthält.

Am Ende können Sie wirklich maßgeblichen Inhalt bereitstellen, indem Sie sich darauf konzentrieren, dem Benutzer unabhängig von der Länge etwas Nützliches zu bieten.

Interne und ausgehende Links

Das Verlinken auf relevante Inhalte und Quellen, sowohl intern als auch extern, ist eine bewährte Methode innerhalb von SEO.

Interne Links helfen dabei, Autorität von einer Seite auf eine andere auf derselben Site zu übertragen, und externe Links werden normalerweise verwendet, um eine Quelle oder einen Link zu einer hilfreichen Seite für die Leser zu zitieren. Während einige externe Links skeptisch betrachten, ist es gut für Ihre Seite, auf hochwertige Inhalte zu verlinken. Die Verlinkung zeigt, dass der Inhalt ein ähnliches Thema abdeckt und mit der externen Quelle verknüpft ist. Dies kann dazu beitragen, ein maßgebliches Informationsnetz zu diesem Thema zu füllen, und Ihre Inhalte werden Teil dieses Webs.

Egal, ob Sie intern oder extern verlinken, achten Sie auf den Ankertext, den eigentlich anklickbaren Text, der an den Link angehängt ist.

Ankertext gibt Crawlern eine Momentaufnahme davon, mit welcher Art von Inhalt der Link verknüpft ist, und kann einen Einfluss auf das Ranking haben. Genauer Ankertext verbessert auch das Leseerlebnis. Stellen Sie also sicher, dass der Ankertext beschreibend ist und dem Ziel oder der Quelle entspricht.

Beschreibende URLs

Einige URLs sind nur eine Folge zufälliger Zeichen. Dies trennt zwar sicherlich eine Seite von einer anderen, tut dies jedoch für jeden menschlichen Leser auf eine schlechte Weise. Wenn URLs mit Kauderwelsch enden, verstehen die Leser nicht, worauf sie klicken oder was sie von der Seite erwarten können.

Darüber hinaus können URLs bei der Keyword-Zuordnung helfen. Nehmen Sie sich also die Zeit, eine eindeutige, beschreibende URL für Ihre Seiten zu erstellen.

Seitenladegeschwindigkeit

Google berücksichtigt, wie schnell eine Seite geladen wird. Seiten, deren Ladezeit zu lange dauert, haben eine höhere Absprungrate – der Prozentsatz der Besucher, die auf die Seite klicken und sie wieder verlassen, ohne mit etwas anderem auf der Website zu interagieren. Offensichtlich steigt die Absprungrate, wenn das Laden einer Seite zu lange dauert, da die Leser die Geduld verlieren und versuchen, eine andere Seite zu finden, die ihnen in kürzerer Zeit die gesuchten Antworten liefert.

Geschwindigkeitsprobleme sind möglicherweise nur auf eine einzelne Seite beschränkt oder können Ihre gesamte Website durchdringen. In beiden Fällen ist dies oft ein technisches SEO-Problem. Das Erkennen des Problems kann eine Überprüfung Ihres Codes, eine Umstrukturierung der Website oder eine technische Prüfung erfordern.

Bilder

Inhalte mit Bildern werden normalerweise Inhalten ohne Bilder vorgezogen. Aus Sicht des Lesers bieten Bilder eine visuelle Vorschau auf den kommenden Inhalt, und Leser können ein Bild viel schneller verarbeiten als einen Textabschnitt.

Geben Sie für jedes Ihrer Bilder alternative Beschreibungen an, um Suchmaschinen mitzuteilen, worum es in dem Bild geht, da Suchmaschinen nicht so sehen können, wie wir es können. Außerdem können diese Beschreibungen der Seite relevante Schlüsselwörter zuordnen, vorausgesetzt, das Bild zeigt tatsächlich etwas Relevantes. Darüber hinaus bieten sie eine Beschreibung für Personen, die Text-to-Speech-Tools verwenden.

Multimedia

Text ist nicht immer genug.

Manchmal benötigt eine Seite einen Audioclip oder sogar ein Video, um wirklich nützlich zu sein. Dies ist aus Benutzersicht ein guter Weg, vorausgesetzt, dass die Seitenladegeschwindigkeit dadurch nicht verlangsamt wird.

Suchmaschinen können jedoch Probleme beim Crawlen von Multimedia haben.

Um dieses Problem zu umgehen, sollte eine Seite Transkripte für alle enthaltenen Multimedia-Inhalte enthalten. Tools und Taschenrechner sind bei Lesern oft beliebt, aber alle Seiten, die sie bereitstellen, sollten Kopfzeilen enthalten, die das Tool beschreiben.

Onpage-SEO-Analyse und weitere Optimierung

Die obige Checkliste deckt nur die Grundlagen ab.

Um die Leistung einer Website genau zu überwachen, verwenden Sie die Google Search Console und Analytics. Diese Tools bieten detaillierte Informationen darüber, wie Benutzer und Crawler mit Ihrer Website interagieren.

Google bewertet Websites auch mit einer Metrik namens EAT oder Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dies wird unter Berücksichtigung der obigen Checkliste, aber auch einiger komplizierterer Faktoren bestimmt.

Die Autorität einer Seite ist auch mit ihrer Domain-Autorität verknüpft. Eine Seite kann von höherer Qualität sein als der Rest der Site, aber wenn eine gesamte Domain autorisierend ist, kann dies dazu beitragen, eine einzelne Seite zu verbessern.

Der Erwerb von Backlinks kann dazu beitragen, die Autorität von Seiten oder Domains zu erhöhen, da jedes Mal, wenn eine Site auf eine andere verlinkt, die Autorität weitergegeben wird. Sobald eine Website vollständig optimiert ist, kann sie von allen Backlinks profitieren, die sie erhält. Je optimierter eine Seite jedoch ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Inhalte überhaupt Links erhalten können.

In jedem Fall ist die Onpage-SEO-Strategie komplizierter, als viele zunächst annehmen. Die richtige Optimierung einer Seite besteht aus mehreren arbeitsintensiven Aufgaben, die ständig gewartet werden müssen. Stellen Sie daher sicher, dass Sie die oben genannten Punkte der Checkliste beim Erstellen Ihrer Webseiten beachten.