On-Page SEO คืออะไร? พื้นฐานการเพิ่มประสิทธิภาพและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด

การสร้างเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมอาจเป็นเรื่องยาก นักออกแบบเว็บไซต์และผู้สร้างเนื้อหาไม่เพียงแต่ต้องพิจารณาผู้ชมเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังต้องสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับโปรแกรมรวบรวมข้อมูลและบอทด้วย การสร้างสมดุลระหว่างประสบการณ์ของผู้ใช้และการพิจารณาด้านเทคนิค SEO นั้นยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากคุณต้องทำให้ดูเป็นธรรมชาติ

On-page SEO สมควรได้รับตำแหน่งในกลยุทธ์ SEO โดยรวมของคุณไม่ว่าจะยากแค่ไหน ก่อนที่คุณจะสามารถพิจารณาว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทำเครื่องหมายในช่องต่อไปนี้แล้ว

รายการตรวจสอบ SEO ในหน้า

On-page SEO เป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูล หน้าควรเต็มไปด้วยเนื้อหาที่มีประโยชน์และไม่ซ้ำใคร มีข้อมูลอ้างอิงที่เกี่ยวข้อง และมีการจัดระเบียบตามสัญชาตญาณ สิ่งสำคัญคือทั้งผู้คนและบอทสามารถประเมินเนื้อหาและรับรู้คุณค่าของเนื้อหาได้อย่างง่ายดาย

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

คีย์เวิร์ดเป็นวิธีหนึ่งในการให้เสิร์ชเอ็นจิ้นและสมองของมนุษย์รู้ว่าเนื้อหาบนหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร หากบทความมี "on-page SEO" หลายกรณี (เช่น ตัวอย่างนี้) จะช่วยให้ผู้อ่านทราบว่าบทความเกี่ยวกับอะไร

แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นความคิดที่ดีที่จะรวมหรือทำซ้ำคำหลักบนหน้าเว็บให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ก็ไม่แนะนำให้เลือก แนวทางปฏิบัตินี้เรียกว่า "การยัดเยียดคำสำคัญ" และเนื่องจากจะให้ประสบการณ์ที่ไม่ดีแก่ผู้อ่าน จึงมักถูกลงโทษโดยเครื่องมือค้นหา แม้ว่าความหนาแน่นของคำหลักยังคงเป็นข้อพิจารณาที่ถูกต้องใน SEO ในหน้า แต่ก็มีองค์ประกอบที่สำคัญกว่าที่ควรให้ความสำคัญ

นอกจากนี้ การเปลี่ยนแปลงคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญ กำหนดเป้าหมายคำหลักสองสามคำในเนื้อหาร่างกายของคุณ และแม้แต่คำหลักหางยาว ซึ่งมักจะเป็นคำถามหรือวลีที่ชี้เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่มีแรงจูงใจ การดึงดูดความสนใจของผู้อ่านเหล่านั้นสามารถช่วยให้อันดับของหน้าสูงกว่าที่ควรสำหรับคำหลักที่สั้นและมีการแข่งขันสูง

การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นงานที่ซับซ้อน และประเด็นต่างๆ ต่อไปนี้เกี่ยวข้องกับวิธีจัดการคำหลักอย่างเหมาะสม หน้าเว็บต้องตอบสนองทุกหน้าก่อนจึงจะถือเป็น "การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก"

การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ

ข้อความที่คลิกได้ซึ่งปรากฏขึ้นสำหรับหน้าในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) คือแท็กชื่อ ควรมีคำหลักที่เกี่ยวข้องในขณะที่ยังให้ความคิดที่ดีเกี่ยวกับเนื้อหาของหน้า

แท็กชื่อเป็นสิ่งที่เครือข่ายสังคมออนไลน์จะแสดงเมื่อมีการแบ่งปัน และบอทให้ความสนใจเป็นพิเศษกับพวกเขา ดังนั้นการรวมคำหลักจะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บโดยรวม

แท็กชื่อไม่ได้ถูกจำกัดด้วยอักขระ แต่ด้วยความกว้างของพิกเซล Google จะแสดงแท็กชื่อสูงสุด 600 พิกเซล หากคุณใช้เกินขีดจำกัดนั้น แท็กชื่อจะถูกตัดออก โดยมีจุดไข่ปลา โดยปกติแล้ว 600 พิกเซลจะมีอักขระได้ 50 หรือ 60 ตัว ดังนั้นคุณควรมีพื้นที่เหลือเฟือ แต่ถ้าคุณไม่แน่ใจว่า Moz มีเครื่องมือที่ใช้งานง่ายเพื่อตรวจสอบแท็กชื่อที่อาจเป็นไปได้ด้วย

แท็กส่วนหัว: H1, H2, H3

ส่วนหัวมักเป็นข้อความที่สำคัญที่สุดบนหน้า

จากมุมมองของประสบการณ์ผู้ใช้ การเพิ่มแท็กส่วนหัวจะเป็นทางลัดไปยังหัวข้อย่อยเฉพาะที่ผู้อ่านอาจมองหา ตัวอย่างเช่น ผู้อ่านหน้านี้อาจมีความรู้คร่าวๆ เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพคีย์เวิร์ดและแท็กชื่อแล้ว แต่เพียงต้องการทราบวิธีจัดการกับส่วนหัว

H1s คือชื่อเรื่องที่ด้านบนของหน้า ในหน้านี้ ก็คือ “What is On-page SEO? ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด” ที่ด้านบนสุด เครื่องมือค้นหายังให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ H1 ซึ่งคล้ายกับแท็กชื่อของคุณ อย่างไรก็ตาม H1 ควรถูกต้องตามหลักไวยากรณ์และสรุปเนื้อหาในหน้าให้ตรงกว่านี้ว่าหมายถึงอะไร ซึ่งเป็นที่ที่ดีในการรวมคำหลักที่อาจไม่ได้สร้างไว้ในแท็กชื่อ

H2s เป็นส่วนหัวย่อยเพื่อแยกเนื้อหาบนหน้าเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น “รายการตรวจสอบ SEO ในหน้า” คือ H2 บนหน้าที่คุณกำลังอ่านอยู่ คำหลักหางยาวควรรวมอยู่ใน H2 เพื่อช่วยกระจายคำหลักของคุณไปที่หน้าที่กำหนด

H3s เป็นส่วนหัวย่อยที่อยู่ใต้ H2s "การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก" "การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ" และ "ส่วนหัว: H1, H2, H3" เป็น H3 ทั้งหมดในหน้านี้ อีกครั้ง ส่วนหัวเหล่านี้ให้โอกาสในการครอบคลุมคำหลักที่หลากหลายมากขึ้น

เนื้อหาในหน้า

การจัดหาเนื้อหาที่มีประโยชน์ถือเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดข้อหนึ่งที่ต้องคำนึงถึงเมื่อออกแบบเนื้อหาในหน้า แต่การทำสิ่งที่ถูกต้องอาจทำได้ยากที่สุด เนื้อหาของคุณควรตอบคำถาม ระบุปัญหาจริง หรือให้แนวทางแก้ไข ในระยะสั้นควรเป็นประโยชน์

เนื้อหาของคุณควรอ่านง่าย จัดระเบียบอย่างมีตรรกะ และเน้นหัวข้ออย่างชัดเจน นอกจากนี้ เนื้อหาที่ยาวขึ้นมักจะทำงานได้ดีกว่าใน SERP เนื่องจากมักจะให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากกว่า ตราบใดที่มีการปรับให้เหมาะสมอย่างถูกต้อง

อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ได้หมายความว่าทุกหน้าควรเป็นนวนิยาย อันที่จริง บางคนอาจแค่ค้นหาเครื่องคำนวณดอกเบี้ยแบบง่ายๆ หรือแหล่งข้อมูลอื่นๆ ที่ตรงไปตรงมาพอๆ กันที่มีข้อความเพียงเล็กน้อย

ในท้ายที่สุด การมุ่งเน้นที่การให้สิ่งที่มีประโยชน์แก่ผู้ใช้โดยไม่คำนึงถึงความยาว เป็นวิธีที่คุณจะสามารถให้เนื้อหาที่เชื่อถือได้อย่างแท้จริง

ลิงค์ภายในและภายนอก

การเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาและแหล่งที่มาที่เกี่ยวข้องทั้งภายในและภายนอกเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดภายใน SEO

ลิงก์ภายในช่วยส่งผ่านอำนาจจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งในไซต์เดียวกัน และโดยทั่วไปแล้วลิงก์ภายนอกจะใช้เพื่ออ้างอิงแหล่งที่มาหรือลิงก์ไปยังหน้าที่เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่าน แม้ว่าบางคนอาจดูลิงก์ภายนอกอย่างไม่เชื่อ แต่การลิงก์ไปยังเนื้อหาที่มีคุณภาพนั้นดีสำหรับหน้าเว็บของคุณ การเชื่อมโยงแสดงว่าเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกันและเชื่อมโยงกับแหล่งที่มาภายนอก ซึ่งจะช่วยกรอกข้อมูลในเว็บที่เชื่อถือได้ในหัวข้อนั้น และเนื้อหาของคุณจะเป็นส่วนหนึ่งของเว็บนั้น

ไม่ว่าจะเชื่อมโยงภายในหรือภายนอก ให้ใส่ใจกับ anchor text ซึ่งเป็นข้อความที่คลิกได้จริงที่แนบมากับลิงก์

ข้อความ Anchor ช่วยให้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลสามารถเห็นภาพรวมของเนื้อหาประเภทใดที่ลิงก์เชื่อมโยงอยู่ และสามารถมีส่วนในการจัดอันดับได้ Anchor text ที่แม่นยำยังช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้อ่าน ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่า anchor text นั้นสื่อความหมายและเป็นจริงสำหรับเป้าหมายหรือแหล่งที่มา

URL อธิบาย

URL บางรายการเป็นเพียงสตริงของอักขระสุ่ม แม้ว่าสิ่งนี้จะแยกหน้าหนึ่งออกจากหน้าอื่นอย่างแน่นอน แต่ก็เป็นไปในทางที่ไม่ดีสำหรับผู้อ่านที่เป็นมนุษย์ เมื่อ URL ลงท้ายด้วยคำที่ไม่มีความหมาย ผู้อ่านจะไม่เข้าใจว่าพวกเขาคลิกอะไรหรือคาดหวังอะไรจากหน้าเว็บ

นอกจากนี้ URL ยังสามารถช่วยในการเชื่อมโยงคำหลัก ดังนั้นโปรดใช้เวลาสร้าง URL ที่อธิบายเฉพาะสำหรับหน้าเว็บของคุณ

ความเร็วในการโหลดหน้า

Google คำนึงถึงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ หน้าที่โหลดนานเกินไปจะมีอัตราตีกลับที่สูงขึ้น ซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่คลิกบนหน้าและกลับออกไปอีกครั้งโดยไม่โต้ตอบกับสิ่งอื่นใดบนไซต์ แน่นอน อัตราตีกลับจะเพิ่มขึ้นหากหน้าเว็บใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป เนื่องจากผู้อ่านจะสูญเสียความอดทนและพยายามค้นหาหน้าอื่นที่ให้คำตอบที่ต้องการในระยะเวลาอันสั้น

ปัญหาความเร็วอาจจำกัดอยู่เพียงหน้าเดียว หรืออาจแทรกซึมไปทั่วทั้งไซต์ของคุณ ไม่ว่าในกรณีใด ปัญหานี้มักเป็นปัญหาด้านเทคนิค SEO การค้นหาปัญหาอาจต้องใช้การตรวจสอบโค้ดของคุณ การปรับโครงสร้างไซต์ หรือการตรวจสอบทางเทคนิค

รูปภาพ

เนื้อหาที่มีรูปภาพมักจะถูกเลือกมากกว่าเนื้อหาที่ไม่มีรูปภาพ จากมุมมองของผู้อ่าน รูปภาพจะแสดงตัวอย่างเนื้อหาที่จะมาถึง และผู้อ่านสามารถประมวลผลรูปภาพได้เร็วกว่าข้อความในย่อหน้ามาก

ระบุคำอธิบาย alt สำหรับรูปภาพแต่ละรูปของคุณเพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่ารูปภาพนั้นเกี่ยวกับอะไร เนื่องจากเสิร์ชเอ็นจิ้นไม่สามารถเห็นวิธีที่เราทำได้ นอกจากนี้ คำอธิบายเหล่านี้ยังสามารถเชื่อมโยงหน้าเว็บกับคำหลักที่เกี่ยวข้องได้ โดยสมมติว่ารูปภาพเป็นของสิ่งที่เกี่ยวข้องจริงๆ นอกจากนี้ยังให้คำอธิบายสำหรับบุคคลที่ใช้เครื่องมือแปลงข้อความเป็นคำพูด

มัลติมีเดีย

ข้อความไม่เพียงพอเสมอไป

บางครั้ง หน้าเพจต้องการคลิปเสียงหรือแม้แต่วิดีโอจึงจะมีประโยชน์อย่างแท้จริง นี่เป็นแนวทางที่ดีในมุมมองของผู้ใช้ สมมติว่าไม่ทำให้ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บช้าลง

อย่างไรก็ตาม เครื่องมือค้นหาอาจมีปัญหาในการรวบรวมข้อมูลมัลติมีเดีย

เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานั้น หน้าควรมีข้อความถอดเสียงสำหรับมัลติมีเดียที่รวมอยู่ด้วย เครื่องมือและเครื่องคิดเลขมักเป็นที่นิยมในหมู่ผู้อ่าน แต่หน้าใด ๆ ที่จัดเตรียมไว้ควรมีส่วนหัวที่อธิบายเครื่องมือ

การวิเคราะห์ SEO บนหน้าและการเพิ่มประสิทธิภาพเพิ่มเติม

รายการตรวจสอบข้างต้นครอบคลุมเฉพาะข้อมูลพื้นฐานเท่านั้น

ในการตรวจสอบประสิทธิภาพของเว็บไซต์อย่างแม่นยำ ให้ใช้ Google Search Console และ Analytics เครื่องมือเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ใช้และโปรแกรมรวบรวมข้อมูลโต้ตอบกับไซต์ของคุณ

Google ยังตัดสินไซต์ด้วยเมตริกที่เรียกว่า EAT หรือความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ สิ่งนี้ถูกกำหนดโดยคำนึงถึงรายการตรวจสอบข้างต้น แต่ยังรวมถึงปัจจัยที่ซับซ้อนกว่าบางอย่างด้วย

สิทธิ์ของเพจจะเชื่อมโยงกับสิทธิ์ของโดเมนด้วย หน้าหนึ่งอาจมีคุณภาพสูงกว่าหน้าอื่น ๆ ของไซต์ แต่ถ้าทั้งโดเมนเชื่อถือได้ ก็สามารถช่วยเพิ่มหน้าเดียวได้

การรับลิงก์ย้อนกลับสามารถช่วยเพิ่มอำนาจหน้าที่ของหน้าหรือโดเมน เนื่องจากเมื่อใดก็ตามที่ไซต์หนึ่งเชื่อมโยงไปยังอีกไซต์หนึ่ง ไซต์เหล่านั้นจะส่งผ่านอำนาจ เมื่อไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเต็มที่แล้ว จะได้รับประโยชน์จากลิงก์ย้อนกลับทั้งหมดที่ได้รับ อย่างไรก็ตาม ยิ่งหน้ามีการปรับให้เหมาะสมมากขึ้นเท่าใด เนื้อหาก็จะยิ่งมีโอกาสได้รับลิงก์ในตอนแรกมากขึ้นเท่านั้น

ไม่ว่าในกรณีใด กลยุทธ์ SEO ในหน้านั้นซับซ้อนกว่าที่หลายๆ คนเข้าใจในตอนแรก การเพิ่มประสิทธิภาพหน้าอย่างเหมาะสมประกอบด้วยงานที่ต้องใช้แรงงานจำนวนมากซึ่งต้องบำรุงรักษาอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้รักษาความปลอดภัยรายการตรวจสอบข้างต้นเมื่อสร้างหน้าเว็บของคุณ