¿Qué es el SEO On-Page? Conceptos básicos y prácticas recomendadas de optimización

Crear un sitio web optimizado puede resultar complicado. Los diseñadores web y los creadores de contenido no solo deben considerar su público objetivo, sino que también deben crear contenido que sea amigable para los rastreadores y bots. Equilibrar la experiencia del usuario y las consideraciones técnicas de SEO es difícil, especialmente porque tienes que hacer que parezca natural.

El SEO en la página merece un lugar en su estrategia general de SEO, sin importar lo difícil que sea. Antes de que pueda considerar su contenido optimizado, asegúrese de haber marcado las siguientes casillas.

Lista de verificación de SEO en la página

El SEO en la página se trata de usuarios y rastreadores. Las páginas deben estar llenas de contenido único y útil, contener referencias relevantes y estar organizadas de manera intuitiva. Es importante que tanto las personas como los bots puedan evaluar fácilmente el contenido y reconocer su valor.

Optimización de palabras clave

Las palabras clave son una forma de que los motores de búsqueda y el cerebro humano sepan de qué trata el contenido de una página. Si un artículo contiene varias instancias de "SEO en la página" (como esta, por ejemplo), le da al lector una idea de lo que trata el artículo.

Si bien puede parecer una buena idea incluir o repetir tantas palabras clave en una página como sea posible, en realidad no es recomendable. Esta práctica se denomina "relleno de palabras clave" y, dado que proporciona una experiencia subóptima para el lector, los motores de búsqueda suelen penalizarla. Si bien la densidad de palabras clave sigue siendo una consideración válida en el SEO en la página, hay elementos mucho más importantes en los que enfocarse.

Además, es importante variar sus palabras clave. Apunte a algunas palabras clave principales en el contenido de su cuerpo, e incluso algunas palabras clave de cola larga, que a menudo son preguntas o frases directas asociadas con audiencias objetivo motivadas. Captar la atención de esos lectores puede ayudar a que una página tenga un ranking más alto de lo que podría lograr con palabras clave más cortas y competitivas.

La optimización de palabras clave es una tarea compleja y muchos de los siguientes puntos se refieren a cómo manejar correctamente las palabras clave. Una página debe satisfacerlos todos antes de que pueda considerarse "optimizada para palabras clave".

Optimización de la etiqueta de título

El texto en el que se puede hacer clic que aparece para una página en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) es la etiqueta del título. Debe contener algunas palabras clave relevantes y, al mismo tiempo, dar una buena idea de lo que trata el contenido de la página.

Las etiquetas de título también son lo que las redes sociales mostrarán al compartir, y los bots les prestan especial atención, por lo que incluir palabras clave lo ayudará a optimizar su página en su conjunto.

Las etiquetas de título no están limitadas por caracteres, sino por el ancho de píxel. Google mostrará etiquetas de título de hasta 600 píxeles. Si supera ese límite, la etiqueta del título se truncará, indicada por puntos suspensivos. 600 píxeles generalmente equivalen a 50 o 60 caracteres, por lo que debería tener mucho espacio, pero si no está seguro, Moz ofrece una herramienta fácil de usar para verificar posibles etiquetas de título.

Etiquetas de encabezado: H1, H2, H3

Los encabezados a menudo pueden ser el texto más importante de una página.

Desde la perspectiva de la experiencia del usuario, agregar etiquetas de encabezado proporciona un acceso directo a cualquier subtema específico que un lector pueda estar buscando. Por ejemplo, quizás los lectores de esta página ya tengan un conocimiento superficial de la optimización de etiquetas de palabras clave y títulos, pero solo quieran saber cómo manejar los encabezados.

Los H1 son los títulos en la parte superior de una página. En esta página, está el "¿Qué es el SEO en la página?" Optimizaciones básicas y prácticas recomendadas ”en la parte superior. Los motores de búsqueda también prestan especial atención a los H1, similar a su etiqueta de título. Sin embargo, los H1 deben ser gramaticalmente correctos y resumir más directamente de qué se tratará el contenido de la página; este es un gran lugar para incluir palabras clave que pueden no haber aparecido en la etiqueta del título.

Los H2 son subtítulos para dividir aún más el contenido de una página. Por ejemplo, "Lista de verificación de SEO en la página" es un H2 en la página que está leyendo actualmente. Las palabras clave de cola larga deben incluirse en H2 para ayudar a diversificar su enfoque de palabras clave en una página determinada.

Los H3 son subtítulos debajo de H2. "Optimización de palabras clave", "Optimización de etiquetas de título" y "Encabezados: H1, H2, H3" son todos H3 en esta página. Nuevamente, estos encabezados brindan oportunidades para cubrir palabras clave más variadas.

Contenido en la página

Proporcionar contenido útil es una de las consideraciones más importantes a tener en cuenta al diseñar contenido en una página, pero puede ser la más difícil de hacer bien. Su contenido debe responder preguntas, abordar un problema real o brindar soluciones. En resumen, debería ser útil.

Su contenido también debe ser fácil de leer, estar organizado de manera lógica y estar claramente enfocado en el tema. Además, el contenido más largo suele tener un mejor rendimiento en las SERP, ya que generalmente proporciona información más útil, siempre que esté optimizado correctamente.

Sin embargo, esto no significa que cada página deba ser una novedad; de hecho, algunas personas pueden estar buscando una simple calculadora de intereses u otro recurso igualmente sencillo que contenga poco texto.

Al final, centrarse en proporcionar al usuario algo útil, independientemente de su longitud, es la forma en que podrá proporcionar contenido verdaderamente autorizado.

Enlaces internos y salientes

Vincular contenido y fuentes relevantes, tanto internas como externas, es una de las mejores prácticas dentro del SEO.

Los enlaces internos ayudan a pasar la autoridad de una página a otra en el mismo sitio y los enlaces externos se utilizan normalmente para citar una fuente o un enlace a una página útil para los lectores. Si bien algunos pueden ver los enlaces externos con escepticismo, vincularlos a contenido de calidad es bueno para su página. La vinculación muestra que el contenido cubre un tema similar y está asociado con la fuente externa. Esto puede ayudar a completar una red de información autorizada sobre el tema, y ​​su contenido llega a ser parte de esa red.

Ya sea que se vincule interna o externamente, preste atención al texto de anclaje, que es el texto real en el que se puede hacer clic adjunto al vínculo.

El texto de anclaje les da a los rastreadores una instantánea del tipo de contenido con el que está asociado el enlace y puede jugar un factor en la clasificación. El texto de anclaje preciso también mejora la experiencia del lector, así que asegúrese de que el texto de ancla sea descriptivo y fiel al destino o la fuente.

URL descriptivas

Algunas URL son solo una cadena de caracteres aleatorios. Si bien esto ciertamente separa una página de otra, lo hace de una mala manera para cualquier lector humano. Cuando las URL terminan en un galimatías, los lectores no entienden en qué están haciendo clic o qué esperar de la página.

Además, las URL pueden ayudar con la asociación de palabras clave, así que tómese el tiempo para crear una URL descriptiva y única para sus páginas.

Velocidad de carga de la página

Google tiene en cuenta la rapidez con la que se carga una página. Las páginas que tardan demasiado en cargarse tendrán una tasa de rebote más alta: el porcentaje de visitantes que hacen clic en la página y vuelven a salir sin interactuar con nada más en el sitio. Obviamente, la tasa de rebote aumenta si una página tarda demasiado en cargarse, ya que los lectores perderán la paciencia y tratarán de encontrar otra página que les proporcione las respuestas que buscan en menos tiempo.

Es posible que los problemas de velocidad solo se limiten a una sola página o que se extiendan por todo el sitio. En cualquier caso, esto suele ser un problema técnico de SEO. Descubrir el problema puede requerir un examen de su código, una reestructuración del sitio o una auditoría técnica.

Imagenes

Por lo general, se preferirá el contenido con imágenes al contenido sin imágenes. Desde la perspectiva del lector, las imágenes proporcionan una vista previa visual del contenido futuro, y los lectores pueden procesar una imagen mucho más rápido que un párrafo de texto.

Especifique descripciones alternativas para cada una de sus imágenes para decirles a los motores de búsqueda de qué se trata la imagen, ya que los motores de búsqueda no pueden ver la forma en que nosotros podemos. Además, estas descripciones pueden asociar aún más la página con palabras clave relevantes, asumiendo que la imagen es realmente de algo relevante. Además, proporcionan una descripción para las personas que utilizan herramientas de conversión de texto a voz.

Multimedia

El texto no siempre es suficiente.

A veces, una página necesita un clip de audio o incluso un video para ser realmente útil. Esta es una gran vía para tomar desde la perspectiva del usuario, asumiendo que no ralentiza la velocidad de carga de la página.

Sin embargo, los motores de búsqueda pueden tener problemas para rastrear contenido multimedia.

Para evitar ese problema, una página debe incluir transcripciones de cualquier contenido multimedia incluido. Las herramientas y calculadoras suelen ser populares entre los lectores, pero cualquier página que las proporcione debe incluir encabezados que describan la herramienta.

Análisis SEO en la página y optimización adicional

La lista de verificación anterior solo cubre lo básico.

Para supervisar con precisión el rendimiento de un sitio, utilice Google Search Console y Analytics. Estas herramientas proporcionan información detallada sobre cómo los usuarios y los rastreadores interactúan con su sitio.

Google también juzga los sitios con una métrica llamada EAT, o experiencia, autoridad y confiabilidad. Esto se determina teniendo en cuenta la lista de verificación anterior, pero también algunos factores más complicados.

La autoridad de una página también está vinculada a su autoridad de dominio. Una página puede ser de mayor calidad que el resto del sitio, pero si un dominio completo tiene autoridad, eso puede ayudar a impulsar una página singular.

La adquisición de vínculos de retroceso puede ayudar a impulsar la autoridad de la página o del dominio, porque cada vez que un sitio se vincula a otro, transfieren la autoridad. Una vez que un sitio está completamente optimizado, puede beneficiarse de todos los vínculos de retroceso que adquiere. Sin embargo, cuanto más optimizada sea una página, más probable es que el contenido pueda adquirir enlaces en primer lugar.

En cualquier caso, la estrategia de SEO on-page es más complicada de lo que muchos perciben inicialmente. La optimización adecuada de una página consta de varias tareas laboriosas que requieren un mantenimiento continuo, así que asegúrese de proteger los elementos de la lista de verificación anterior al crear sus páginas web.