Che cos'è la SEO on-page? Nozioni di base e best practice per l'ottimizzazione

Creare un sito web ottimizzato può essere difficile. Non solo i web designer e i creatori di contenuti devono considerare il loro pubblico di destinazione, ma devono anche creare contenuti che siano amichevoli per crawler e bot. Bilanciare l'esperienza utente e le considerazioni tecniche di SEO è difficile, soprattutto perché devi farlo sembrare naturale.

La SEO on-page merita un posto nella tua strategia SEO complessiva, non importa quanto sia difficile. Prima di poter considerare i tuoi contenuti ottimizzati, assicurati di aver selezionato le seguenti caselle.

Checklist SEO on-page

La SEO on-page riguarda utenti e crawler. Le pagine dovrebbero essere piene di contenuti unici e utili, contenere riferimenti pertinenti ed essere organizzate in modo intuitivo. È importante che sia le persone che i bot possano facilmente valutare il contenuto e riconoscerne il valore.

Ottimizzazione delle parole chiave

Le parole chiave sono un modo per consentire ai motori di ricerca e al cervello umano di sapere di cosa tratta il contenuto di una pagina. Se un articolo contiene più istanze di "SEO on-page" (come questo, ad esempio), dà al lettore un'idea di cosa tratta l'articolo.

Sebbene possa sembrare una buona idea includere o ripetere il maggior numero possibile di parole chiave in una pagina, in realtà non è consigliabile. Questa pratica è chiamata "keyword stuffing" e poiché fornisce un'esperienza non ottimale per il lettore, è comunemente penalizzata dai motori di ricerca. Sebbene la densità delle parole chiave sia ancora una considerazione valida nella SEO on-page, ci sono elementi molto più importanti su cui concentrarsi.

Inoltre, è importante variare le parole chiave. Scegli come target alcune parole chiave principali nel contenuto del tuo corpo e anche alcune parole chiave a coda lunga, che sono spesso domande o frasi appuntite associate a un pubblico target motivato. Catturare l'attenzione di quei lettori può aiutare un page rank più alto di quanto potrebbe per parole chiave più brevi e più competitive.

L'ottimizzazione delle parole chiave è un'attività complessa e molti dei seguenti punti riguardano come gestire correttamente le parole chiave. Una pagina deve soddisfarli tutti prima di poter essere considerata "ottimizzata per parole chiave".

Ottimizzazione del tag del titolo

Il testo cliccabile che compare per una pagina nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) è il tag del titolo. Dovrebbe contenere alcune parole chiave pertinenti pur dando una buona idea di cosa tratta il contenuto della pagina.

I tag del titolo sono anche ciò che i social network mostreranno al momento della condivisione e i bot prestano particolare attenzione a loro, quindi l'inclusione di parole chiave ti aiuterà a ottimizzare la tua pagina nel suo insieme.

I tag del titolo non sono limitati dai caratteri, ma dalla larghezza dei pixel. Google visualizzerà tag del titolo fino a 600 pixel. Se superi tale limite, il tag del titolo verrà troncato, indicato da un'ellissi. 600 pixel di solito funzionano con 50 o 60 caratteri, quindi dovresti avere molto spazio, ma se non sei sicuro che Moz offra uno strumento facile da usare per controllare potenziali tag del titolo.

Tag di intestazione: H1, H2, H3

Le intestazioni possono spesso essere il testo più importante di una pagina.

Dal punto di vista dell'esperienza utente, l'aggiunta di tag di intestazione fornisce una scorciatoia a qualsiasi sottoargomento specifico che un lettore potrebbe cercare. Ad esempio, forse i lettori di questa pagina hanno già una conoscenza superficiale dell'ottimizzazione delle parole chiave e dei tag del titolo, ma vogliono solo scoprire come gestire le intestazioni.

Gli H1 sono i titoli nella parte superiore di una pagina. In questa pagina, è il "Cos'è la SEO on-page? Ottimizzazioni di base e best practice" in alto. I motori di ricerca prestano anche particolare attenzione agli H1, simili al tag del titolo. Tuttavia, gli H1 dovrebbero essere grammaticalmente corretti e riassumere più direttamente di cosa parlerà il contenuto della pagina: questo è un ottimo posto per includere parole chiave che potrebbero non essere state inserite nel tag del titolo.

Gli H2 sono sottotitoli per suddividere ulteriormente il contenuto di una pagina. Ad esempio, "Elenco di controllo SEO on-page" è un H2 sulla pagina che stai leggendo. Le parole chiave a coda lunga dovrebbero essere incluse negli H2 per aiutare a diversificare il focus delle parole chiave su una determinata pagina.

H3 sono sottotitoli sotto H2. "Ottimizzazione delle parole chiave", "Ottimizzazione del tag del titolo" e "Intestazioni: H1, H2, H3" sono tutti H3 in questa pagina. Ancora una volta, queste intestazioni offrono l'opportunità di coprire parole chiave più varie.

Contenuto della pagina

Fornire contenuti utili è una delle considerazioni più importanti da tenere a mente quando si progettano contenuti on-page, ma può essere la cosa più difficile da fare nel modo giusto. I tuoi contenuti dovrebbero rispondere a domande, affrontare un problema reale o fornire soluzioni. Insomma, dovrebbe essere utile.

I tuoi contenuti dovrebbero anche essere facili da leggere, organizzati in modo logico e chiaramente focalizzati sull'argomento. Inoltre, i contenuti più lunghi in genere hanno prestazioni migliori nelle SERP, poiché di solito forniscono informazioni più utili, purché siano ottimizzati correttamente.

Tuttavia, questo non significa che ogni pagina debba essere un romanzo, in effetti alcune persone potrebbero semplicemente cercare un semplice calcolatore di interessi o un'altra risorsa altrettanto semplice che contenga poco testo.

Alla fine, concentrarti sul fornire all'utente qualcosa di utile, indipendentemente dalla lunghezza, è il modo in cui sarai in grado di fornire contenuti veramente autorevoli.

Link interni e in uscita

Il collegamento a contenuti e fonti pertinenti, sia interni che esterni, è una best practice all'interno della SEO.

I collegamenti interni aiutano a trasferire l'autorità da una pagina all'altra sullo stesso sito e i collegamenti esterni vengono generalmente utilizzati per citare una fonte o un collegamento a una pagina utile per i lettori. Mentre alcuni potrebbero visualizzare i link esterni con scetticismo, il collegamento a contenuti di qualità è positivo per la tua pagina. Il collegamento mostra che il contenuto copre un argomento simile ed è associato alla fonte esterna. Questo può aiutare a riempire una rete autorevole di informazioni sull'argomento e il tuo contenuto diventa parte di quella rete.

Sia che si colleghino internamente o esternamente, prestare attenzione al testo di ancoraggio, che è il testo cliccabile effettivo allegato al collegamento.

Il testo di ancoraggio offre ai crawler un'istantanea del tipo di contenuto a cui è associato il collegamento e può svolgere un ruolo nel ranking. Un testo di ancoraggio accurato migliora anche l'esperienza del lettore, quindi assicurati che il testo di ancoraggio sia descrittivo e fedele alla destinazione o alla fonte.

URL descrittivi

Alcuni URL sono solo una stringa di caratteri casuali. Sebbene questo separi certamente una pagina dall'altra, lo fa in modo negativo per qualsiasi lettore umano. Quando gli URL finiscono in modo incomprensibile, i lettori non capiscono su cosa stanno facendo clic o cosa aspettarsi dalla pagina.

Inoltre, gli URL possono aiutare con l'associazione delle parole chiave, quindi prenditi del tempo per creare un URL univoco e descrittivo per le tue pagine.

Velocità di caricamento della pagina

Google tiene conto della velocità di caricamento di una pagina. Le pagine che impiegano troppo tempo per essere caricate avranno una frequenza di rimbalzo più elevata: la percentuale di visitatori che fanno clic sulla pagina e tornano indietro senza interagire con nient'altro sul sito. Ovviamente, la frequenza di rimbalzo aumenta se una pagina impiega troppo tempo per caricarsi, poiché i lettori perderanno la pazienza e cercheranno di trovare un'altra pagina che fornisca loro le risposte che stanno cercando in un lasso di tempo più breve.

I problemi di velocità potrebbero essere limitati a una singola pagina o potrebbero permeare l'intero sito. In entrambi i casi, questo è spesso un problema tecnico di SEO. La scoperta del problema potrebbe richiedere un esame del codice, una ristrutturazione del sito o un audit tecnico.

immagini

I contenuti con immagini di solito sono preferiti ai contenuti senza immagini. Dal punto di vista del lettore, le immagini forniscono un'anteprima visiva del contenuto a venire e i lettori possono elaborare un'immagine molto più velocemente di un paragrafo di testo.

Specifica le descrizioni alternative per ciascuna delle tue immagini per dire ai motori di ricerca di cosa tratta l'immagine, poiché i motori di ricerca non possono vedere nel modo in cui possiamo. Inoltre, queste descrizioni possono associare ulteriormente la pagina a parole chiave pertinenti, supponendo che l'immagine sia effettivamente di qualcosa di rilevante. Inoltre, forniscono una descrizione per le persone che utilizzano strumenti di sintesi vocale.

Multimedia

Il testo non è sempre sufficiente.

A volte, una pagina ha bisogno di una clip audio o anche di un video per essere veramente utile. Questa è un'ottima strada da intraprendere dal punto di vista dell'utente, supponendo che non rallenti la velocità di caricamento della pagina.

Tuttavia, i motori di ricerca potrebbero avere problemi con la scansione dei contenuti multimediali.

Per aggirare questo problema, una pagina dovrebbe includere le trascrizioni di tutti i contenuti multimediali inclusi. Strumenti e calcolatori sono spesso apprezzati dai lettori, ma qualsiasi pagina che li fornisce dovrebbe includere intestazioni che descrivono lo strumento.

Analisi SEO on-page e ulteriore ottimizzazione

La lista di controllo di cui sopra copre solo le basi.

Per monitorare accuratamente le prestazioni di un sito, utilizza Google Search Console e Analytics. Questi strumenti forniscono informazioni approfondite su come utenti e crawler interagiscono con il tuo sito.

Google giudica anche i siti con una metrica chiamata EAT o Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. Ciò è determinato tenendo presente la lista di controllo di cui sopra, ma anche alcuni fattori più complicati.

L'autorità di una pagina è collegata anche alla sua autorità di dominio. Una pagina potrebbe essere di qualità superiore rispetto al resto del sito, ma se un intero dominio è autorevole, ciò può aiutare a potenziare una singola pagina.

L'acquisizione di backlink può aiutare a potenziare l'autorità della pagina o del dominio, perché ogni volta che un sito si collega a un altro, passa l'autorità. Una volta che un sito è completamente ottimizzato, può beneficiare di tutti i backlink che acquisisce. Tuttavia, più una pagina è ottimizzata, più è probabile che il contenuto possa acquisire collegamenti in primo luogo.

In ogni caso, la strategia SEO on-page è più complicata di quanto molti inizialmente percepiscano. L'ottimizzazione corretta di una pagina consiste in diverse attività ad alta intensità di lavoro che richiedono una manutenzione continua, quindi assicurati di proteggere gli elementi dell'elenco di controllo di cui sopra durante la creazione delle tue pagine web.