Apa itu SEO On Page? Dasar-dasar Pengoptimalan dan Praktik Terbaik

Membuat situs web yang dioptimalkan bisa jadi sulit. Tidak hanya perancang web dan pembuat konten harus mempertimbangkan audiens target mereka, tetapi mereka juga perlu membuat konten yang ramah bagi crawler dan bot. Menyeimbangkan pengalaman pengguna dan pertimbangan teknis SEO itu sulit, terutama karena Anda harus membuatnya terlihat alami.

SEO pada halaman layak mendapat tempat dalam strategi SEO Anda secara keseluruhan, tidak peduli betapa sulitnya itu. Sebelum Anda dapat mempertimbangkan konten Anda dioptimalkan, pastikan Anda telah mencentang kotak berikut.

Daftar Periksa SEO di halaman

SEO pada halaman adalah tentang pengguna dan perayap. Halaman harus penuh dengan konten yang unik dan bermanfaat, berisi referensi yang relevan, dan diatur secara intuitif. Penting bahwa orang dan bot dapat dengan mudah menilai konten dan mengenali nilainya.

Optimasi Kata Kunci

Kata kunci adalah salah satu cara untuk membuat mesin pencari dan otak manusia mengetahui tentang isi halaman. Jika sebuah artikel berisi beberapa contoh "SEO pada halaman" (seperti yang ini, misalnya), itu memberi pembaca gambaran tentang apa artikel itu.

Meskipun mungkin tampak seperti ide yang baik untuk memasukkan atau mengulangi kata kunci sebanyak mungkin pada halaman, itu sebenarnya tidak disarankan. Praktik ini disebut “penjejalan kata kunci”, dan karena memberikan pengalaman yang kurang optimal bagi pembaca, praktik ini biasanya dikenai sanksi oleh mesin telusur. Sementara kepadatan kata kunci masih menjadi pertimbangan yang valid dalam SEO on-page, ada elemen yang jauh lebih penting untuk difokuskan.

Selain itu, penting untuk memvariasikan kata kunci Anda. Targetkan beberapa kata kunci utama dalam konten tubuh Anda, dan bahkan beberapa kata kunci ekor panjang, yang sering kali berupa pertanyaan atau frasa runcing yang terkait dengan audiens target yang termotivasi. Menangkap perhatian pembaca tersebut dapat membantu peringkat halaman lebih tinggi daripada yang mungkin untuk kata kunci yang lebih pendek dan lebih kompetitif.

Pengoptimalan kata kunci adalah tugas yang kompleks, dan banyak dari poin berikut berkaitan dengan cara menangani kata kunci dengan benar. Sebuah halaman harus memenuhi semuanya sebelum dapat dianggap "dioptimalkan kata kunci".

Optimasi Tag Judul

Teks yang dapat diklik yang muncul untuk halaman di halaman hasil mesin pencari (SERP) adalah tag judul. Itu harus berisi beberapa kata kunci yang relevan sambil tetap memberikan ide bagus tentang konten halaman.

Tag judul juga merupakan apa yang akan ditampilkan oleh jejaring sosial saat dibagikan, dan bot memberikan perhatian khusus pada mereka, jadi memasukkan kata kunci akan membantu Anda mengoptimalkan halaman Anda secara keseluruhan.

Tag judul tidak dibatasi oleh karakter, tetapi oleh lebar piksel. Google akan menampilkan tag judul hingga 600 piksel. Jika Anda melampaui batas itu, tag judul akan terpotong, ditandai dengan elips. 600 piksel biasanya bekerja hingga 50 atau 60 karakter, jadi Anda harus memiliki banyak ruang, tetapi jika Anda tidak yakin, Moz menawarkan alat yang mudah digunakan untuk memeriksa potensi tag judul.

Tajuk Tajuk: H1, H2, H3

Header sering kali bisa menjadi teks terpenting pada halaman.

Dari perspektif pengalaman pengguna, menambahkan tag header menyediakan jalan pintas ke subtopik tertentu apa pun yang mungkin dicari pembaca. Misalnya, mungkin pembaca halaman ini sudah memiliki pengetahuan sepintas tentang pengoptimalan kata kunci dan tag judul, tetapi hanya ingin mengetahui cara menangani header.

H1 adalah judul di bagian atas halaman. Di halaman ini, itu adalah "Apa itu SEO On-page? Dasar-dasar Pengoptimalan dan Praktik Terbaik” di bagian atas. Mesin pencari juga memberikan perhatian khusus pada H1, mirip dengan tag judul Anda. Namun, H1 harus benar secara tata bahasa dan meringkas secara lebih langsung tentang konten di halaman — ini adalah tempat yang bagus untuk memasukkan kata kunci yang mungkin tidak berhasil masuk ke tag judul.

H2 adalah subjudul untuk memecah konten pada halaman lebih lanjut. Misalnya, "Daftar Periksa SEO Pada Halaman" adalah H2 pada halaman yang sedang Anda baca. Kata kunci ekor panjang harus disertakan dalam H2 untuk membantu mendiversifikasi fokus kata kunci Anda pada halaman tertentu.

H3s adalah subjudul di bawah H2s. “Pengoptimalan Kata Kunci”, “Pengoptimalan Tag Judul”, dan “Header: H1, H2, H3” semuanya adalah H3 di halaman ini. Sekali lagi, tajuk ini memberikan peluang untuk mencakup kata kunci yang lebih bervariasi.

Konten di halaman

Menyediakan konten yang bermanfaat adalah salah satu pertimbangan terpenting yang harus diingat saat mendesain konten di halaman, tetapi ini bisa menjadi yang paling sulit untuk dilakukan dengan benar. Konten Anda harus menjawab pertanyaan, mengatasi masalah nyata, atau memberikan solusi. Singkatnya, itu harus berguna.

Konten Anda juga harus mudah dibaca, diatur secara logis, dan fokus dengan jelas pada topik. Selain itu, konten yang lebih panjang biasanya berkinerja lebih baik di SERP, karena biasanya memberikan informasi yang lebih berguna, asalkan dioptimalkan dengan benar.

Namun, ini tidak berarti bahwa setiap halaman harus berupa novel — sebenarnya beberapa orang mungkin hanya mencari kalkulator minat sederhana, atau sumber daya lain yang sama sederhananya yang berisi sedikit teks.

Pada akhirnya, berfokus untuk menyediakan sesuatu yang berguna bagi pengguna, berapa pun panjangnya, adalah bagaimana Anda dapat menyediakan konten yang benar-benar otoritatif.

Tautan Internal dan Keluar

Menautkan ke konten dan sumber yang relevan, baik secara internal maupun eksternal, adalah praktik terbaik dalam SEO.

Tautan internal membantu meneruskan otoritas dari satu halaman ke halaman lain di situs yang sama dan tautan eksternal biasanya digunakan untuk mengutip sumber atau tautan ke halaman yang bermanfaat bagi pembaca. Meskipun beberapa orang mungkin melihat tautan eksternal dengan skeptis, menautkan ke konten berkualitas baik untuk halaman Anda. Penautan menunjukkan bahwa konten mencakup topik serupa dan dikaitkan dengan sumber eksternal. Ini dapat membantu mengisi web informasi resmi tentang topik tersebut, dan konten Anda akan menjadi bagian dari web tersebut.

Baik menautkan secara internal atau eksternal, perhatikan teks jangkar, yang merupakan teks sebenarnya yang dapat diklik yang dilampirkan ke tautan.

Teks jangkar memberi perayap cuplikan tentang jenis konten apa yang dikaitkan dengan tautan dan dapat memainkan faktor dalam peringkat. Teks jangkar yang akurat juga meningkatkan pengalaman pembaca, jadi pastikan bahwa teks jangkar deskriptif dan sesuai dengan target atau sumber.

URL deskriptif

Beberapa URL hanyalah serangkaian karakter acak. Meskipun ini tentu saja memisahkan satu halaman dari halaman lainnya, hal itu terjadi dengan cara yang buruk bagi setiap pembaca manusia. Saat URL diakhiri dengan omong kosong, pembaca tidak mengerti apa yang mereka klik atau apa yang diharapkan dari halaman.

Selanjutnya, URL dapat membantu dengan asosiasi kata kunci, jadi luangkan waktu untuk membuat URL deskriptif yang unik untuk halaman Anda.

Kecepatan Pemuatan Halaman

Google memperhitungkan seberapa cepat halaman dimuat. Laman yang terlalu lama dimuat akan memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi — persentase pengunjung yang mengeklik laman dan mundur lagi tanpa berinteraksi dengan hal lain di situs. Jelas, rasio pentalan meningkat jika halaman terlalu lama dimuat, karena pembaca akan kehilangan kesabaran dan mencoba menemukan halaman lain yang memberi mereka jawaban yang mereka cari dalam waktu yang lebih singkat.

Masalah kecepatan mungkin hanya terbatas pada satu halaman, atau mungkin menyebar ke seluruh situs Anda. Dalam kedua kasus, ini sering merupakan masalah SEO teknis. Menemukan masalah mungkin memerlukan pemeriksaan kode Anda, restrukturisasi situs, atau audit teknis.

Gambar-gambar

Konten dengan gambar biasanya akan lebih disukai daripada konten tanpa gambar. Dari perspektif pembaca, gambar memberikan pratinjau visual dari konten yang akan datang, dan pembaca dapat memproses gambar jauh lebih cepat daripada paragraf teks.

Tentukan deskripsi alt untuk setiap gambar Anda untuk memberi tahu mesin telusur tentang gambar tersebut, karena mesin telusur tidak dapat melihat seperti yang kami bisa. Selain itu, deskripsi ini selanjutnya dapat mengaitkan halaman dengan kata kunci yang relevan, dengan asumsi bahwa gambar tersebut sebenarnya adalah sesuatu yang relevan. Selain itu, mereka memberikan deskripsi untuk individu yang menggunakan alat text-to-speech.

Multimedia

Teks tidak selalu cukup.

Terkadang, sebuah halaman membutuhkan klip audio atau bahkan video agar benar-benar berguna. Ini adalah jalan yang bagus untuk diambil dari perspektif pengguna, dengan asumsi bahwa itu tidak memperlambat kecepatan pemuatan halaman.

Namun, mesin telusur mungkin mengalami masalah saat merayapi multimedia.

Untuk menghindari masalah itu, halaman harus menyertakan transkrip untuk semua multimedia yang disertakan. Alat dan kalkulator sering populer di kalangan pembaca, tetapi halaman mana pun yang menyediakannya harus menyertakan tajuk yang menjelaskan alat tersebut.

Analisis SEO Pada Halaman dan Optimasi Lebih Lanjut

Daftar periksa di atas hanya mencakup dasar-dasarnya.

Untuk memantau kinerja situs secara akurat, gunakan Google Search Console dan Analytics. Alat ini memberikan informasi mendalam tentang bagaimana pengguna dan perayap berinteraksi dengan situs Anda.

Google juga menilai situs dengan metrik yang disebut EAT, atau Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Ini ditentukan dengan mempertimbangkan daftar periksa di atas, tetapi juga beberapa faktor yang lebih rumit.

Otoritas halaman juga terkait dengan otoritas domainnya. Satu halaman mungkin memiliki kualitas yang lebih tinggi daripada situs lainnya, tetapi jika seluruh domain otoritatif, itu dapat membantu meningkatkan halaman tunggal.

Mendapatkan backlink dapat membantu meningkatkan otoritas halaman atau domain, karena setiap kali satu situs menautkan ke situs lain, mereka melewati otoritas. Setelah situs dioptimalkan sepenuhnya, ia dapat mengambil manfaat dari semua tautan balik yang diperolehnya. Namun, semakin dioptimalkan suatu halaman, semakin besar kemungkinan konten dapat memperoleh tautan di tempat pertama.

Bagaimanapun, strategi SEO on-page lebih rumit daripada yang awalnya dirasakan banyak orang. Mengoptimalkan halaman dengan benar terdiri dari beberapa tugas padat karya yang membutuhkan pemeliharaan terus-menerus, jadi pastikan untuk mengamankan item daftar periksa di atas saat membuat halaman web Anda.