効果的なマーケティング ビデオを作成するための 7 つのヒント

動画コンテンツは大きなトレンドになっています。 Wyzowl State of Video Marketing Survey によると、動画を使用するマーケターの 92% が、動画はマーケティング戦略の重要な部分であると報告しており、動画マーケターの 86% は、動画がリードの生成に効果的であると述べています (2021 年から 2%、5 2019 年以降の %)。 さらに重要なことは、マーケティング担当者の 94% が、動画がユーザーの製品やサービスの理解を深めるのに役立つことに同意しているということです。

この重要なマーケティング戦略を活用してより多くの視聴者を獲得するには、強力で明確なメッセージを伝えながら注目を集めて保持するビデオを作成することが重要です。

最高の結果を得るために媒体を最大化するための重要なヒントを次に示します。

1. 短くする

人の時間と注意力には限りがあることは自明の理であるため、動画は短く簡潔にする必要があります。 しかし、正確にはどのくらい短いですか？ マジック ナンバーは 2 分以下です (そうです、少ないほど多くなります)。

視聴者の注意を引くには:

• アイデアの数を制限する
• 細かいことは言わない
• 鮮やかなビジュアルで興味をそそる

ビデオのポイントは、トピックについて言えることをすべて伝えることではなく、視聴者をウェブサイトに誘導して詳細を知ることです。

プロのヒント:短いビデオ スクリプトを作成すると、長いスクリプトを作成するよりも時間がかかります。これは、言葉の選択に注意を払い、可能な限り単純で効果的な言葉に絞り込む必要があるためです。 短いビデオ スクリプトを作成し、その時間が必要な理由をチームに説明するのに十分な時間を確保してください。 マーク・トウェインの有名な言葉として、「こんなに長い手紙を書いてすみません。短い手紙を書く時間がありませんでした。」

2. シンプルにする

優れた短いビデオを作成するには、まず最初に主要なメッセージを明確にします。次に進む前に、チームのすべての利害関係者 (特にクライアント) がそのメッセージに同意していることを確認してください。 これにより、改訂にかかる時間を大幅に節約できます。 1 つの短い動画で多くのアイデアを伝えようとしないでください。わかりやすい言葉を使用してください。

短いビデオに収めるにはアイデアが多すぎますか? 1 つを大まかな概要として作成することを検討してから、アイデアを個別の動画に分割してシリーズを作成します。

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3.会話型にする

聞くために書くことは、読むために書くこととは大きく異なります。 話し言葉が長い物語ではなく、会話のように聞こえるように努めてください。 あなたの物語は、視聴者に質問をするだけでなく、意見を述べることができます。 シンプルな文構造を選択し (従属節や括弧は使用しないでください)、一般的に使用される単語を選択して、ナレーションを聞いたときに簡単に理解できるようにします。 視聴者に「え？」と思わせたくありません。 辞書を実行しています。

最も重要なことは、リスナーが動画を 2 回目に視聴しなくても、 1 回目ですべてを理解できるようにすることです。

4. 声に出して読む

1) 読みやすさ、2) 理解力、3) タイミングのために、実際に言葉を声に出して読むことは、スクリプト作成プロセスにとって非常に重要です。 同じ理由で、あなたが聞いている間に他の誰かに台本を声に出して読んでもらうことも役に立ちます。

スクリプトを声に出して読むときに聞くべきことは次のとおりです。

• ぎこちない頭韻と韻の時間に注意してください。 同じ音や韻で始まる単語を多用すると、意図しないコミカルな効果が生じる可能性があります。 頭韻や押韻を使用する場合は、それが偶然ではなく意図的なものであることを確認してください。
• あなたの声の才能を苦しめないでください:声の才能が、早口言葉、ぎこちない音の組み合わせ、または一緒に実行すると奇妙に聞こえる言葉につまずいてほしくありません。 .
• 意味を明確にする:これは、チーム メンバーに台本を声に出して読んでもらうか (おそらく、彼らがあなたの意味をすばやく簡単に理解しているかどうかを確認するのが最適です)、またはあなたが聞いている間に声を出して読んでもらうために、チーム メンバーを参加させることができるときです。 .
• スクリプトの時間を計る:電話またはコンピューターのストップウォッチを使用して、読み取りの時間を計ります。 スクリプトの長さを確認するために、通常のペースで読み上げてみてください。 声優のプロは通常、必要に応じて読み上げの速度を上げたり下げたりできますが、読み上げが速すぎて聞き取れなくなることは望ましくありません。

プロのヒント:音節を追加するたびに、読む時間が増えることを覚えておいてください。 スクリプトが少し長すぎる場合は、セクションまたは文全体を削除する必要がない場合があります。 読む時間を 5 ～ 20 秒短縮しようとしている場合は、あちこちで単語を 1 つか 2 つ削除するか、音節の少ないいくつかの単語を選択する (シソーラスを調べてください) だけで、大きな違いが生じる可能性があります。

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マーケティング ビデオは何文字にする必要がありますか?

• 1 秒あたり 2 ～ 3 ワード、または 10 秒ごとに 20 ～ 30 ワード。
• 60 ～ 90 語 = 30 秒、120 ～ 180 語 = 1 分
• 2 分間の動画は 240 ～ 360 ワードになります。

これらのタイミングは、選択した単語の長さと単語が読み上げられる速度によって異なります。

5. シーンで考える

ビデオは視覚的な媒体であるため、視覚的にストーリーを伝える必要があります。 これにより、大声で話す必要がある単語の数も削減されます。 デザイン チームやアニメーターと協力して、ナレーターやインタビュー対象者の発言を強調するだけでなく、場合によっては話し言葉を置き換えたり、場合によってははるかに効果的なビジュアルを想像してみてください。

モーション グラフィックス (ページ上を移動する文字や単語)、グラフやチャート、アイコン、イラストや写真、実写やアニメーション、またはそれらの組み合わせを使用しているかどうかに関係なく、ビジュアル要素に自分の考えを伝えさせるために、できる限りの機会を利用してください。ナレーションを解放して、視覚的に伝えるのが難しいものだけに使用したり、最も重要なポイントを口頭で強調したりできます。

Brandpoint によって制作されたいくつかのビデオは、優れたビジュアルを使用してストーリーをより鮮やかに伝えるのに役立ちます。 Summit Materials のこのビデオでは、説得力のある魅力的なビデオ映像を使用して、会社が伝えたい要点を強調しています。一方、Sur-Seal のこの短いビデオでは、主にモーション グラフィックスとアイコンを使用して、情報を明確に伝えています。 Brandpoint が Nature Lake のために作成したこの例のように、ナレーションを必要とせずにビジュアルでストーリー全体を伝えることができる場合もあります。

6. プロの声優を起用する

彼らがプロであるのには理由があります。彼らの才能、トレーニング、スキルが最高の結果をもたらします。 声優は、必要に応じて、抑揚、声のトーン、速度を調整するためにうまく指示を出すことができます. チームのメンバーやクライアントのチームにナレーションを提供させることは予算の節約に思えるかもしれませんが、最終的にはビデオの品質が低下する可能性があります。 クライアントチーム、インフルエンサー、または顧客からのインタビューや短い声明の一部を使用することはできますが、選択を慎重に行い、サウンドとビジュアルの両方がプロジェクトに必要な制作基準に達していることを確認してください.

7. 聴衆を知る

最後に、プロセス全体を通して、話している相手を常に念頭に置いてください。 Brandpoint は、糖尿病ケアと教育の専門家協会 (ADCES) のためにこのビデオを作成しました。このビデオは、子供とその親にアピールする方法で情報を伝達するように設計されています。

ターゲット オーディエンスをよく知ることで、コンテンツがそのオーディエンスの興味を引くだけでなく、魅力的で説得力のある方法でコミュニケーションを行うことができるようになります。 2。

マーケティング キャンペーン用の次のビデオ スクリプトを作成する準備はできていますか?

これらのヒントに従うことで、あなたとあなたのチームはクライアントのコンテンツを簡潔で明確なビデオに発展させ、それぞれのメッセージとすべてのストーリーに命を吹き込むことができます。