7 เคล็ดลับในการสร้างวิดีโอการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

เนื้อหาวิดีโอกำลังได้รับความนิยมอย่างมาก จากการสำรวจการตลาดวิดีโอของรัฐ Wyzowl 92% ของนักการตลาดที่ใช้วิดีโอรายงานว่านี่เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของพวกเขา และ 86% ของนักการตลาดวิดีโอกล่าวว่าวิดีโอมีประสิทธิภาพในการสร้างโอกาสในการขาย (เพิ่มขึ้น 2% จากปี 2021 และ 5 % ตั้งแต่ปี 2562) ที่สำคัญกว่านั้น นักการตลาด 94% เห็นด้วยว่าวิดีโอช่วยให้ผู้ใช้เข้าใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนได้ดียิ่งขึ้น

เพื่อใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ทางการตลาดที่สำคัญนี้และดึงดูดผู้ชมให้มากขึ้น การสร้างวิดีโอที่ดึงดูดและดึงดูดความสนใจพร้อมๆ กับสื่อข้อความที่ชัดเจนและชัดเจนจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับสำคัญสำหรับการเพิ่มสื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด

1. ย่อไว้

มันเป็นเรื่องจริงที่ผู้คนมีเวลาและความสนใจที่จำกัด ดังนั้นวิดีโอควรสั้นและกระชับ แต่สั้นแค่ไหน? เลขมหัศจรรย์คือสองนาที หรือน้อยกว่า (และใช่ less is more )

เพื่อให้ผู้ชมของคุณสนใจ:

• จำกัดจำนวนความคิด
• ไม่ต้องลงรายละเอียดให้ละเอียด
• ดึงดูดความสนใจด้วยภาพที่สดใส

จุดประสงค์ของวิดีโอไม่ใช่เพื่อพูด ทุกอย่าง ที่คุณสามารถพูดในหัวข้อนี้ได้ แต่เพื่อดึงดูดผู้ชมไปยังเว็บไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: การเขียนสคริปต์วิดีโอสั้น ใช้เวลานาน กว่าการเขียนสคริปต์ที่มีความยาว เนื่องจากคุณต้องระมัดระวังในการเลือกใช้คำให้มากขึ้น และใช้ภาษาที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้จัดสรรเวลาให้เพียงพอในการเขียนสคริปต์วิดีโอสั้นๆ และอธิบายให้ทีมของคุณทราบว่าทำไมคุณถึงต้องการเวลานั้น ดังที่ Mark Twain กล่าวไว้อย่างมีชื่อเสียงว่า “ฉันขอโทษสำหรับจดหมายที่ยาวเช่นนี้ ฉันไม่มีเวลาเขียนจดหมายสั้น ๆ เลย”

2. ทำให้มันง่าย

ในการเขียนวิดีโอสั้นๆ ที่ยอดเยี่ยม ก่อนอื่นต้องทำความเข้าใจข้อความหลักของคุณให้ชัดเจน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดในทีมของคุณ (โดยเฉพาะลูกค้า) เข้าร่วมในข้อความนั้นก่อนที่จะดำเนินการต่อ วิธีนี้จะช่วยคุณประหยัดเวลาในการแก้ไขได้มาก อย่า พยายามถ่ายทอดความคิดมากเกินไปในวิดีโอสั้นเรื่องเดียว และใช้ภาษาที่ตรงไปตรงมา

มีแนวคิดมากเกินไปที่จะใส่ลงในวิดีโอสั้น ๆ หรือไม่? ลองสร้างเป็นภาพรวมกว้างๆ แล้วแยกแนวคิดออกเป็นวิดีโอแยกกันเพื่อสร้างซีรีส์

[อ่านเพิ่มเติม: 13 ตัวอย่างวิดีโอโซเชียลมีเดีย]

3. ทำให้เป็นบทสนทนา

การเขียนเพื่อ ฟัง นั้นแตกต่างจากการเขียนให้ อ่าน มาก พยายามทำให้คำพูดของคุณฟังดูเหมือนการสนทนามากกว่าการเล่าเรื่องที่ยาว คำบรรยายของคุณสามารถถามคำถามกับผู้ชมได้เช่นเดียวกับการสร้างข้อความ เลือกโครงสร้างประโยคอย่างง่าย (โปรดอย่าใช้ประโยคย่อยหรือวงเล็บ) และเลือกคำที่ใช้บ่อยเพื่อให้เสียงพากย์เข้าใจง่ายเมื่อได้ยิน คุณไม่ต้องการให้ผู้ชมคิดว่า “หือ?” และวิ่งหาพจนานุกรม

ที่สำคัญที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้ฟังของคุณจะสามารถเข้าใจทุกอย่างได้ใน ครั้งแรก โดยไม่ต้องดูวิดีโอของคุณอีกเป็นครั้งที่สอง เพราะพวกเขาไม่เข้าใจ

4. อ่านออกเสียง

เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่กระบวนการเขียนสคริปต์ของคุณต้อง อ่านออกเสียงคำของคุณ เพื่อ 1) ความสามารถในการอ่าน 2) ความเข้าใจ และ 3) จังหวะเวลา การให้คนอื่นอ่านออกเสียงสคริปต์ในขณะที่คุณฟังก็มีประโยชน์เช่นกัน ด้วยเหตุผลเดียวกัน

สิ่งที่ควรฟังเมื่ออ่านออกเสียงสคริปต์ ได้แก่

• ดูการสะกดคำและสัมผัสที่น่าอึดอัดใจ: ทำไมต้องกังวลเมื่อคำพูดฟังดูวอกแวก? การใช้คำที่ขึ้นต้นด้วยเสียงเดียวกันมากเกินไปหรือคำคล้องจองมากเกินไปอาจก่อให้เกิดความตลกขบขันที่คุณไม่ได้ตั้งใจได้ หากคุณใช้การสะกดคำหรือคำคล้องจอง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นการจงใจมากกว่าไม่ได้ตั้งใจ
• อย่าทรมานพรสวรรค์ด้านเสียงของคุณ: คุณไม่ต้องการให้พรสวรรค์ด้านเสียงสะดุดกับการใช้ลิ้นบิด การผสมเสียงที่น่าอึดอัดใจหรือคำที่ฟังดูแปลก ๆ เมื่ออยู่ด้วยกัน แม้ว่าพวกเขาอาจจะรับมือได้ดีกว่าผู้ที่ไม่ใช่มืออาชีพ .
• ทำให้ความหมายชัดเจน: นี่คือเวลาที่คุณสามารถเกณฑ์สมาชิกในทีมได้ ไม่ว่าจะฟังคุณอ่านสคริปต์ออกเสียง (น่าจะดีที่สุด — เพื่อดูว่าพวกเขาเข้าใจความหมายของคุณอย่างรวดเร็วและง่ายดาย) และ/หรือให้พวกเขาอ่านออกเสียงในขณะที่คุณฟัง .
• จับเวลาสคริปต์ของคุณ: ใช้นาฬิกาจับเวลาบนโทรศัพท์หรือคอมพิวเตอร์เพื่อจับเวลาการอ่าน พยายามอ่านออกเสียงตามปกติเพื่อดูว่าสคริปต์ของคุณจะใช้เวลานานแค่ไหน แม้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านเสียงพูดมักจะเร่งความเร็วหรืออ่านช้าลงได้ตามต้องการ แต่คุณคงไม่อยากให้พวกเขาอ่านเร็วจนฟังไม่ได้อีกต่อไป

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: อย่าลืมว่าแต่ละพยางค์เพิ่มเติมจะเพิ่มเวลาในการอ่านของคุณ หากสคริปต์ของคุณยาวเกินไป คุณอาจไม่จำเป็นต้องลบทั้งส่วนหรือประโยค เพียงแค่โกนคำหนึ่งหรือสองคำที่นี่และที่นั่น หรือเลือกคำสองสามคำที่มีพยางค์น้อยกว่า (ออกจากพจนานุกรม) อาจสร้างความแตกต่างอย่างมากเมื่อคุณพยายามลดเวลาในการอ่าน 5-20 วินาที

[อ่านเพิ่มเติม: แนวคิดการตลาดวิดีโอสำหรับบริษัทผู้ผลิต]

วิดีโอการตลาดของคุณควรมีกี่คำ?

• 2-3 คำต่อวินาที หรือ 20-30 คำต่อทุกๆ 10 วินาที
• 60-90 คำ = 30 วินาที และ 120-180 คำ = 1 นาที
• วิดีโอ ความ ยาว 2 นาทีจะมีความยาว 240-360 คำ

การกำหนดเวลาเหล่านี้อาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับความยาวของคำที่เลือกและความเร็วในการอ่านออกเสียงคำ

5. คิดในฉาก

เนื่องจากวิดีโอเป็นสื่อภาพ คุณจึงต้องการให้ภาพช่วยบอกเล่าเรื่องราว สิ่งนี้ยังลดจำนวนคำที่ต้องพูดออกมาดัง ๆ ร่วมมือกับทีมออกแบบหรือแอนิเมชั่นของคุณ ลองนึกภาพว่าภาพที่ไม่เพียงแต่สามารถปรับปรุงสิ่งที่ผู้บรรยายหรือผู้ให้สัมภาษณ์ของคุณพูดเท่านั้น แต่ในบางกรณีก็อาจแทนที่คำพูดได้ด้วย ซึ่งบางครั้งก็มีประสิทธิภาพมากกว่ามาก

ไม่ว่าคุณจะใช้กราฟิกเคลื่อนไหว (ตัวอักษรและคำที่เคลื่อนไหวบนหน้า) กราฟและแผนภูมิ ไอคอน ภาพประกอบและการถ่ายภาพ ไลฟ์แอ็กชันหรือแอนิเมชั่น หรือการผสมผสานกัน ใช้โอกาสใดก็ได้เพื่อให้องค์ประกอบภาพบอกเล่าเรื่องราวของคุณ ปลดปล่อยการบรรยายด้วยเสียงของคุณเฉพาะสิ่งที่ยากต่อการมองเห็น หรือเน้นประเด็นที่สำคัญที่สุดด้วยวาจา

นี่คือวิดีโอบางส่วนที่ผลิตโดย Brandpoint ซึ่งใช้ภาพที่สวยงามเพื่อช่วยบอกเล่าเรื่องราวให้ชัดเจนยิ่งขึ้น วิดีโอสำหรับ Summit Materials นี้ใช้ฟุตเทจวิดีโอที่น่าสนใจและน่าสนใจเพื่อเน้นประเด็นหลักที่บริษัทต้องการนำเสนอ ในขณะที่วิดีโอสั้นๆ สำหรับ Sur-Seal นี้ใช้กราฟิกเคลื่อนไหวและไอคอนเป็นส่วนใหญ่เพื่อถ่ายทอดข้อมูลอย่างชัดเจน ในบางกรณี ภาพสามารถบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมดได้ โดยไม่ต้องพากย์เสียง ดังตัวอย่างนี้ Brandpoint ที่สร้างขึ้นสำหรับ Nature Lake

6. ใช้ความสามารถด้านเสียงระดับมืออาชีพ

มีเหตุผลที่พวกเขาเป็นมืออาชีพ ความสามารถ การฝึกอบรม และทักษะของพวกเขาให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ผู้ให้เสียงสามารถกำหนดทิศทางได้ดีเพื่อปรับการผันเสียง น้ำเสียง และความเร็วได้ตามต้องการ แม้ว่าการปล่อยให้สมาชิกในทีมหรือทีมของลูกค้าของคุณเป็นผู้บรรยายอาจดูเหมือนช่วยประหยัดงบประมาณ แต่ท้ายที่สุดแล้วคุณภาพวิดีโอของคุณอาจได้รับผลกระทบ แม้ว่าคุณอาจใช้การสัมภาษณ์บางส่วนหรือข้อความสั้นๆ จากทีมลูกค้า ผู้มีอิทธิพล หรือลูกค้า แต่จงเลือกทางเลือกของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าทั้งเสียงและภาพเป็นไปตามมาตรฐานการผลิตที่คุณต้องการสำหรับโครงการของคุณ

7. รู้จักผู้ฟังของคุณ

สุดท้าย พึงระลึกไว้เสมอว่าคุณกำลังพูดกับใครอยู่ตลอดกระบวนการ Brandpoint สร้างวิดีโอนี้สำหรับ Association of Diabetes Care and Education Specialists (ADCES) ซึ่งออกแบบมาเพื่อสื่อสารข้อมูลในลักษณะที่จะดึงดูดเด็กและผู้ปกครอง

การรู้จักผู้ชมเป้าหมายของคุณเป็นอย่างดีช่วยให้มั่นใจได้ว่าเนื้อหาของคุณจะไม่เพียงแต่เป็นที่สนใจของผู้ชมเท่านั้น แต่คุณยังจะสื่อสารในลักษณะที่มีส่วนร่วมและน่าสนใจอีกด้วย โดยทำให้พวกเขาไม่ติดที่นั่ง อย่างน้อยก็เป็นเวลาหนึ่งนาทีหรือ สอง.

คุณพร้อมที่จะเขียนสคริปต์วิดีโอถัดไปสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณหรือไม่?

การปฏิบัติตามคำแนะนำเหล่านี้จะช่วยให้คุณและทีมของคุณพัฒนาเนื้อหาของลูกค้าให้เป็นวิดีโอที่กระชับและชัดเจน เพื่อทำให้แต่ละข้อความและทุกเรื่องราวมีชีวิตชีวาขึ้น