Etkili Bir Pazarlama Videosu Oluşturmak İçin 7 İpucu

Video içeriği büyük ölçüde trend oluyor. Bir Wyzowl Video Pazarlama Durumu Anketine göre, videoları kullanan pazarlamacıların %92'si bunun pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olduğunu bildiriyor ve video pazarlamacılarının %86'sı videonun potansiyel müşteri oluşturmak için etkili olduğunu söylüyor (2021 ve 5'e göre %2 artışla) % 2019'dan beri). Daha da önemlisi, pazarlamacıların %94'ü videoların kullanıcılarının ürünlerini veya hizmetlerini daha iyi anlamalarına yardımcı olduğunu kabul ediyor.

Bu önemli pazarlama taktiğinden yararlanmak ve daha fazla izleyici kazanmak için, güçlü ve net bir mesaj iletirken dikkat çeken ve tutan videolar oluşturmak çok önemlidir.

En iyi sonuçlar için ortamı en üst düzeye çıkarmak için temel ipuçları.

1. Kısa tutun

İnsanların sınırlı zamanları ve dikkat süreleri olduğu bilinen bir gerçektir, bu nedenle videolar kısa ve öz olmalıdır. Ama tam olarak ne kadar kısa? Sihirli sayı iki dakika veya daha azdır (ve evet, daha azı daha fazladır ).

İzleyicilerinizin dikkatini çekmek için:

• Fikir sayısını sınırlayın
• Ayrıntılı ayrıntılara girme
• Canlı görsellerle ilgiyi artırın

Videoların amacı, konu hakkında söyleyebileceğiniz her şeyi söylemek değil, hedef kitlenizi daha fazlasını öğrenmek için web sitenize çekmektir.

Profesyonel ipucu: Kelime seçimi konusunda çok daha dikkatli olmanız ve mümkün olan en basit, en etkili dile odaklanmanız gerektiğinden, kısa video senaryoları yazmak uzun olanları yazmaktan daha uzun sürer . Kısa video senaryonuzu yazmak için yeterli zaman ayırdığınızdan emin olun ve bu zamana neden ihtiyacınız olduğunu ekibinize açıklayın. Mark Twain'in ünlü bir şekilde dediği gibi, "Bu kadar uzun bir mektup için özür dilerim - kısa bir mektup yazacak zamanım olmadı."

2. Basit tutun

Harika bir kısa video yazmak için önce birincil mesajınızı netleştirin ve devam etmeden önce ekibinizdeki tüm paydaşların (özellikle müşteriler) bu mesaja katıldığından emin olun. Bu, revizyonlarda size çok zaman kazandıracak. Tek bir kısa videoda çok fazla fikir aktarmaya çalışmayın ve anlaşılır bir dil kullandığınızdan emin olun.

Kısa bir videoya sığmayacak kadar çok fikir mi var? Birini geniş bir genel bakış olarak düşünün, ardından bir dizi oluşturmak için fikirleri ayrı videolara ayırın.

[Devamı: 13 Sosyal Medya Video Örneği]

3. Konuşmaya dönüştürün

Duyulmak için yazmak, okunmak için yazmaktan çok farklıdır. Konuştuğunuz kelimeleri uzun bir anlatıdan ziyade bir sohbet gibi göstermeye çalışın. Anlatımınız izleyiciye sorular sorabilir ve açıklamalar yapabilir. Basit bir cümle yapısı seçin (alt tümceler kullanmayın - veya parantez içinde lütfen) ve sesin duyulduğunda kolayca anlaşılır olmasını sağlamak için yaygın olarak kullanılan kelimeleri seçin. İzleyicinizin “Ha?” diye düşünmesini istemezsiniz. ve bir sözlük için koşuyorum.

En önemlisi, dinleyicilerinizin videonuzu ikinci kez izlemek zorunda kalmadan ilk seferde her şeyi anlayabilmesini sağlayın - çünkü yapmayacaklardır.

4. Yüksek sesle okuyun

1) okunabilirlik, 2) anlama ve 3) zamanlama için kelimelerinizi gerçekten yüksek sesle okumanız , senaryo yazma işleminiz için kesinlikle çok önemlidir. Aynı nedenlerle, siz dinlerken başka birinin senaryoyu yüksek sesle okuması da yararlı olabilir.

Senaryoyu yüksek sesle okurken dinlemeniz gerekenler şunlardır:

• Garip aliterasyona ve kafiye zamanına dikkat edin: Kelimeler kulağa hantal geliyorsa neden endişelenelim? Aynı sesle veya aynı kafiyeyle başlayan çok fazla kelime kullanmak, istemediğiniz komik bir etki yaratabilir. Aliterasyon veya kafiye kullanırsanız, bunun kazara değil kasıtlı olduğundan emin olun.
• Ses yeteneğinize işkence etmeyin: Ses yeteneğinin tekerlemelere, garip ses kombinasyonlarına veya birlikte çalıştırıldıklarında kulağa tuhaf gelen kelimelere takılıp kalmasını istemezsiniz - ancak muhtemelen profesyonel olmayan birinden daha iyi idare ederler. .
• Anlamı netleştirin: Bu, bir ekip üyesini ya senaryoyu yüksek sesle okumanızı dinlemek (muhtemelen en iyisi - anlamınızı hızlı ve kolay bir şekilde anlayıp anlamadıklarını görmek için) ve/veya dinlerken yüksek sesle okumasını sağlamak için bir ekip üyesini görevlendirebileceğiniz zamandır. .
• Senaryonuzu zamanlayın: Okumanızın zamanını belirlemek için telefonunuzda veya bilgisayarınızda bir kronometre kullanın. Senaryonuzun ne kadar süreceğini kontrol etmek için normal hızda yüksek sesle okumaya çalışın. Ses yeteneği profesyonelleri genellikle gerektiği gibi okumayı hızlandırabilir veya yavaşlatabilirken, onların artık okunamayacak kadar hızlı okumalarını istemezsiniz.

Profesyonel ipucu: Unutmayın, her ek hece okumanıza zaman katar. Komut dosyanız biraz fazla uzunsa, bir bölümün veya cümlenin tamamını kaldırmanız gerekmeyebilir. Sadece bir veya iki kelimeyi burada ve orada tıraş etmek - veya daha az heceli birkaç kelime seçmek (eş anlamlılar sözlüğünden çıkın) - okuma sürenizi 5-20 saniye kısaltmaya çalıştığınızda büyük bir fark yaratabilir.

[Devamı: İmalat Şirketleri için Video Pazarlama Fikirleri]

Pazarlama videonuz kaç kelimeden oluşmalıdır?

• Saniyede 2-3 kelime veya her 10 saniyede 20-30 kelime.
• 60-90 kelime = 30 saniye ve 120-180 kelime = 1 dakika
• 2 dakikalık bir video 240-360 kelime olacaktır.

Bu zamanlamalar, seçilen kelimelerin uzunluğuna ve kelimelerin yüksek sesle okunma hızına bağlı olarak değişebilir.

5. Sahnelerde düşünün

Video görsel bir araç olduğundan, görsellerin hikayeyi anlatmasına yardımcı olmak istersiniz. Bu aynı zamanda yüksek sesle söylenmesi gereken kelime sayısını da azaltır. Tasarım ekibinizle veya animatörlerinizle işbirliği yaparak, yalnızca anlatıcınız veya görüşmecileriniz tarafından söylenenleri geliştirmekle kalmayıp, bazı durumlarda konuşulan sözcüklerin yerini alabilecek, bazen çok daha etkili bir şekilde görseller hayal edin.

Hareketli grafikler (sayfada hareket eden harfler ve kelimeler), grafikler ve çizelgeler, ikonlar, illüstrasyonlar ve fotoğrafçılık, canlı aksiyon veya animasyon - ya da bir kombinasyon - kullanıyor olsanız da, görsel öğelerin bazı şeyleri anlatmasına izin vermek için elinizden gelen her fırsatı kullanın. sesli anlatımınızı yalnızca görsel olarak aktarması zor olan veya en önemli noktaları sözlü olarak vurgulayan şeyler için serbest bırakır.

Burada, hikayeyi daha canlı bir şekilde anlatmaya yardımcı olmak için harika görseller kullanan Brandpoint tarafından hazırlanmış birkaç video var. Summit Materials için hazırlanan bu video, şirketin iletmek istediği ana noktaları vurgulamak için ilgi çekici, çekici video görüntüleri kullanırken, Sur-Seal için hazırlanan bu kısa video, bilgileri net bir şekilde iletmek için çoğunlukla hareketli grafikler ve simgelerden yararlanıyor. Bazı durumlarda, Brandpoint'in Nature Lake için oluşturduğu bu örnekte olduğu gibi, görseller seslendirmeye gerek kalmadan tüm hikayeyi anlatabilir.

6. Profesyonel ses yeteneği kullanın

Profesyonel olmalarının bir nedeni var - yetenekleri, eğitimleri ve becerileri en iyi sonuçları sağlıyor. Seslendirme oyuncuları, gerektiğinde ses tonunu, tonunu ve hızını ayarlamak için yönlendirme alabilirler. Ekibinizin üyelerinin veya müşterinizin ekibinin biraz anlatım sağlamasına izin vermek bir bütçe tasarrufu gibi görünse de, sonunda video kaliteniz düşebilir. Müşteri ekiplerinden, etkileyicilerden veya müşterilerden gelen röportajların veya kısa açıklamaların bölümlerini kullanabilirsiniz, ancak seçimlerinizde seçici olun ve hem sesin hem de görsellerin projeniz için istediğiniz üretim standartlarına uygun olduğundan emin olun.

7. Kitlenizi tanıyın

Son olarak, tüm süreç boyunca kiminle konuştuğunuzu daima aklınızda bulundurun. Brandpoint bu videoyu, bilgileri çocuklara ve ebeveynlerine hitap edecek şekilde iletmek üzere tasarlanan Diyabet Bakım ve Eğitim Uzmanları Derneği (ADCES) için hazırladı.

Hedef kitlenizi iyi tanımak, içeriğinizin yalnızca o kitlenin ilgisini çekmesini sağlamakla kalmayıp, aynı zamanda ilgi çekici ve ikna edici bir şekilde iletişim kuracağınızdan emin olmanıza yardımcı olur - onları en azından bir dakikalığına veya iki.

Pazarlama kampanyalarınız için bir sonraki video senaryonuzu yazmaya hazır mısınız?

Bu ipuçlarını takip etmek, sizin ve ekibinizin, her mesajın ve her hikayenin hayata geçmesi için müşterinizin içeriğini kısa ve net videolara dönüştürmenize yardımcı olacaktır.