7 sfaturi pentru crearea unui videoclip de marketing eficient

Conținutul video este în tendințe, în mare măsură. Potrivit unui sondaj Wyzowl State of Video Marketing Survey, 92% dintre agenții de marketing care folosesc videoclipuri raportează că este o parte importantă a strategiei lor de marketing, iar 86% dintre agenții de marketing video spun că videoclipul a fost eficient pentru generarea de clienți potențiali (cu 2% mai mult față de 2021 și 5. % din 2019). Și mai important, 94% dintre agenții de marketing sunt de acord că videoclipurile îi ajută pe utilizatori să-și înțeleagă mai bine produsele sau serviciile.

Pentru a profita de această tactică de marketing importantă și pentru a câștiga mai mulți spectatori, este esențial să creați videoclipuri care să atragă și să rețină atenția în timp ce transmit un mesaj puternic și clar.

Iată sfaturi esențiale pentru maximizarea mediului pentru rezultate de top.

1. Ține-l scurt

Este un truism că oamenii au timp și intervale de atenție limitate, așa că videoclipurile ar trebui să fie scurte și concise. Dar cât de scurt? Numărul magic este de două minute sau mai puțin (și da, mai puțin este mai mult ).

Pentru a menține atenția spectatorilor:

• Limitați numărul de idei
• Nu intra în detalii granulare
• Trezește interesul cu imagini vii

Scopul videoclipurilor nu este să spună tot ce ai putea spune despre acest subiect, ci să-ți conduci publicul către site-ul tău web pentru a afla mai multe.

Sfat profesionist: scrierea scripturilor video scurte durează mai mult decât scrierea celor lungi, deoarece trebuie să fiți mult mai atent la alegerea cuvintelor și să vă reduceți la cel mai simplu și mai eficient limbaj posibil. Asigurați-vă că ați bugetat suficient timp pentru a scrie scurtul scenariu video și explicați echipei dvs. de ce aveți nevoie de acest timp. După cum a spus Mark Twain: „Îmi cer scuze pentru o scrisoare atât de lungă – nu am avut timp să scriu una scurtă”.

2. Păstrați-o simplu

Pentru a scrie un scurt videoclip grozav, mai întâi clarificați mesajul dvs. principal - și asigurați-vă că toate părțile interesate din echipa dvs. (în special clienții) sunt de acord cu acel mesaj înainte de a continua. Acest lucru vă va economisi mult timp pentru revizuiri. Nu încercați să transmiteți prea multe idei într-un videoclip scurt și asigurați-vă că utilizați un limbaj simplu.

Prea multe idei pentru a încăpea într-un scurt videoclip? Luați în considerare crearea uneia ca o prezentare generală, apoi împărțiți ideile în videoclipuri separate pentru a crea o serie.

[Citește mai mult: 13 exemple video de rețele sociale]

3. Fă-l conversațional

A scrie pentru a fi auzit este foarte diferit de a scrie pentru a fi citit . Străduiește-te să faci cuvintele tale rostite să sune mai degrabă ca o conversație decât ca o narațiune lungă. Narațiunea ta poate pune spectatorului întrebări și poate face declarații. Alegeți o structură simplă a propoziției (fără propoziții subordonate - sau paranteze, vă rugăm) și optați pentru cuvintele utilizate în mod obișnuit pentru a menține vocea off ușor de înțeles atunci când este auzită. Nu vrei ca spectatorul tău să se gândească „Huh?” și rulează pentru un dicționar.

Cel mai important, asigurați-vă că ascultătorii dvs. vor putea înțelege totul prima dată , fără a fi nevoiți să vă vizioneze videoclipul a doua oară - pentru că nu o vor face.

4. Citiți-o cu voce tare

Este absolut esențial pentru procesul de scriere a scenariului să vă citiți cu voce tare cuvintele pentru 1) lizibilitate, 2) înțelegere și 3) sincronizare. De asemenea, poate fi util ca altcineva să citească scenariul cu voce tare în timp ce tu asculți, din aceleași motive.

Lucrurile pe care trebuie să le ascultați când citiți scenariul cu voce tare includ:

• Urmăriți aliterații incomode și timpul rimei: de ce să vă faceți griji când cuvintele sună neplăcute? Folosirea prea multor cuvinte care încep cu același sunet sau cu acea rimă poate avea un efect comic pe care nu l-ați intenționat. Dacă folosiți aliterație sau rimă, asigurați-vă că este mai degrabă intenționată decât accidentală.
• Nu-ți tortura talentul vocal: nu vrei ca talentul vocal să se împiedice de răsucitori de limbi, de combinații incomode de sunete sau de cuvinte care sună ciudat atunci când sunt alergați împreună - deși probabil s-ar descurca mai bine decât un neprofesionist. .
• Faceți semnificația clară: Acesta este momentul în care puteți înrola un membru al echipei, fie pentru a vă asculta citind scenariul cu voce tare (probabil cel mai bun - pentru a vedea dacă vă înțeleg sensul rapid și ușor) și/sau pentru a-l face să citească cu voce tare în timp ce ascultați .
• Cronometrați scriptul: utilizați un cronometru de pe telefon sau computer pentru a cronometra citirea. Încercați să citiți cu voce tare într-un ritm normal pentru a verifica cât de lung va dura scenariul. În timp ce profesioniștii talentului vocal pot de obicei să accelereze sau să încetinească citirea după cum este necesar, nu doriți ca ei să citească atât de repede încât să nu mai poată fi ascultat.

Sfat pro: Amintiți-vă, fiecare silabă suplimentară adaugă timp citirii dvs. Dacă scriptul este puțin prea lung, este posibil să nu fie nevoie să eliminați o secțiune sau o propoziție întreagă. Pur și simplu bărbierirea unui cuvânt sau două ici și colo - sau alegerea câtorva cuvinte cu mai puține silabe (scoateți tezaurul) - poate face o mare diferență atunci când încercați să reduceți timpul de citire cu 5-20 de secunde.

[Citiți mai multe: Idei de marketing video pentru companiile producătoare]

Câte cuvinte ar trebui să fie videoclipul tău de marketing?

• 2-3 cuvinte pe secundă sau 20-30 de cuvinte la fiecare 10 secunde.
• 60-90 de cuvinte = 30 de secunde și 120-180 de cuvinte = 1 minut
• Un videoclip de 2 minute ar avea 240-360 de cuvinte.

Aceste momente pot varia, în funcție de lungimea cuvintelor alese și de viteza cu care cuvintele sunt citite cu voce tare.

5. Gândește-te în scene

Deoarece videoclipul este un mediu vizual, doriți să lăsați imaginile să vă ajute să spună povestea. Acest lucru reduce, de asemenea, numărul de cuvinte care trebuie rostite cu voce tare. Colaborând cu echipa de proiectare sau cu animatorii, imaginați-vă elemente vizuale care nu numai că pot îmbunătăți ceea ce este spus de naratorul sau de cei intervievați, dar care, în unele cazuri, ar putea înlocui cuvintele rostite - uneori mult mai eficient.

Indiferent dacă utilizați grafică în mișcare (litere și cuvinte care se mișcă pe pagină), grafice și diagrame, pictograme, ilustrații și fotografii, acțiune live sau animație - sau o combinație - profitați de orice oportunitate pentru a lăsa elementele vizuale să spună o parte din dvs. poveste, eliberând narațiunea vocii off doar pentru acele lucruri care sunt greu de transmis vizual sau pentru a sublinia cele mai importante puncte verbal.

Iată câteva videoclipuri produse de Brandpoint care folosesc imagini grozave pentru a spune povestea mai viu. Acest videoclip pentru Summit Materials folosește înregistrări video convingătoare și atractive pentru a evidenția principalele puncte pe care compania dorește să le transmită, în timp ce acest scurt videoclip pentru Sur-Seal se bazează în principal pe grafică în mișcare și pictograme pentru a transmite informații în mod clar. În unele cazuri, imaginile pot spune întreaga poveste, fără a fi nevoie de voce off, cum ar fi acest exemplu creat de Brandpoint pentru Nature Lake.

6. Folosiți talentul vocal profesional

Există un motiv pentru care sunt profesioniști – talentul, pregătirea și abilitățile lor oferă rezultate de top. Actorii vocali pot prelua bine direcția pentru a-și ajusta inflexia, tonul vocii și viteza, după cum este necesar. Deși poate părea un economisitor de buget să-i lași pe membrii echipei tale sau a echipei clientului să ofere o narațiune, în cele din urmă calitatea video poate avea de suferit. Deși puteți folosi porțiuni din interviuri sau scurte declarații de la echipele de clienți, influenți sau clienți, fiți selectiv cu alegerile dvs. și asigurați-vă că atât sunetul, cât și imaginile sunt la standardele de producție pe care le doriți pentru proiectul dvs.

7. Cunoaște-ți publicul

În cele din urmă, țineți întotdeauna cont cu cine vorbiți, pe tot parcursul procesului. Brandpoint a creat acest videoclip pentru Asociația Specialiștilor de Îngrijire și Educație în Diabet (ADCES), care a fost conceput pentru a comunica informații într-un mod care să atragă copiii și părinții lor.

Cunoașterea bine a publicului țintă vă ajută să vă asigurați că conținutul dvs. nu va fi doar de interes pentru acel public, ci și că veți comunica într-un mod captivant și convingător - ținându-l la marginea locurilor lor, cel puțin pentru un minut sau Două.

Ești gata să scrii următorul tău scenariu video pentru campaniile tale de marketing?

Urmărirea acestor sfaturi vă va ajuta pe dvs. și echipa dvs. să dezvoltați conținutul clientului dvs. în videoclipuri concise și clare, pentru a face ca fiecare mesaj și fiecare poveste să prindă viață.