7 نصائح لإنشاء فيديو تسويقي فعال

يتجه محتوى الفيديو بشكل كبير. وفقًا لمسح Wyzowl State of Video Marketing ، ذكر 92٪ من المسوقين الذين يستخدمون مقاطع الفيديو أنها جزء مهم من إستراتيجيتهم التسويقية ، ويقول 86٪ من مسوقي الفيديو أن الفيديو كان فعالًا في جذب العملاء المحتملين (زيادة 2٪ من 2021 و 5 ٪ منذ 2019). والأهم من ذلك ، أن 94٪ من المسوقين يوافقون على أن مقاطع الفيديو تساعد مستخدميهم على فهم منتجاتهم أو خدماتهم بشكل أفضل.

للاستفادة من هذا الأسلوب التسويقي المهم واكتساب المزيد من المشاهدين ، من الضروري إنشاء مقاطع فيديو تجذب الانتباه وتلفت الانتباه أثناء نقل رسالة قوية وواضحة.

فيما يلي بعض النصائح الأساسية لتعظيم الوسيط للحصول على أفضل النتائج.

1. اجعلها قصيرة

من البديهي أن الأشخاص لديهم وقت واهتمام محدودان ، لذلك يجب أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة ومختصرة. ولكن ما مدى قصرها بالضبط؟ الرقم السحري هو دقيقتان أو أقل (ونعم ، الأقل هو أكثر ).

لجذب انتباه المشاهدين:

• قلل من عدد الأفكار
• لا تدخل في التفاصيل الدقيقة
• اجذب الاهتمام بصور حية

الهدف من مقاطع الفيديو ليس قول كل ما يمكنك قوله حول الموضوع ، ولكن توجيه جمهورك إلى موقع الويب الخاص بك لمعرفة المزيد.

نصيحة احترافية: تستغرق كتابة نصوص فيديو قصيرة وقتًا أطول من كتابة النصوص الطويلة ، حيث يجب أن تكون أكثر حرصًا بشأن اختيار الكلمات والاختزال إلى أبسط لغة ممكنة وأكثرها فاعلية. تأكد من تخصيص وقت كافٍ لكتابة نص فيديو قصير واشرح لفريقك سبب احتياجك لهذا الوقت. كما قال مارك توين الشهير ، "أعتذر عن هذه الرسالة الطويلة - لم يكن لدي الوقت لكتابة رسالة قصيرة."

2. حافظ على البساطة

لكتابة مقطع فيديو قصير رائع ، كن أولًا واضحًا في رسالتك الأساسية - وتأكد من أن جميع أصحاب المصلحة في فريقك (خاصة العملاء) متفقون مع هذه الرسالة قبل المتابعة. سيوفر لك هذا الكثير من الوقت في التنقيحات. لا تحاول نقل الكثير من الأفكار في فيديو قصير واحد ، وتأكد من استخدام لغة مباشرة.

الكثير من الأفكار لتناسب مقطع فيديو قصير؟ ضع في اعتبارك إنشاء واحدة كنظرة عامة شاملة ، ثم قسّم الأفكار إلى مقاطع فيديو منفصلة لإنشاء سلسلة.

[قراءة المزيد: 13 أمثلة على مقاطع فيديو الوسائط الاجتماعية]

3. اجعلها محادثة

الكتابة لسماعها تختلف كثيرًا عن الكتابة التي يجب قراءتها . حاول أن تجعل كلماتك المنطوقة تبدو وكأنها محادثة بدلاً من سرد طويل. يمكن لسردك أن يطرح أسئلة على المشاهد بالإضافة إلى الإدلاء ببيانات. اختر بنية الجملة البسيطة (لا توجد جمل ثانوية - أو من فضلك) واختر الكلمات شائعة الاستخدام للحفاظ على التعليق الصوتي سهل الفهم عند سماعه. لا تريد أن يفكر المشاهد في "هاه؟" ويعمل للحصول على قاموس.

الأهم من ذلك ، تأكد من أن المستمعين سيكونون قادرين على فهم كل شيء في المرة الأولى ، دون الحاجة إلى مشاهدة الفيديو الخاص بك مرة أخرى - لأنهم لن يفعلوا ذلك.

4. اقرأها بصوت عالٍ

من الأهمية بمكان بالنسبة لعملية كتابة السيناريو أن تقرأ كلماتك بصوت عالٍ فعليًا من أجل 1) سهولة القراءة ، 2) الفهم ، 3) التوقيت. قد يكون من المفيد أيضًا أن يكون لديك شخص آخر يقرأ النص بصوت عالٍ أثناء الاستماع لنفس الأسباب.

تتضمن الأشياء التي يجب الاستماع إليها عند قراءة النص بصوت عالٍ ما يلي:

• احترس من الجناس المحرج ووقت القافية: لماذا تقلق عندما تبدو الكلمات متزعزعة؟ قد يكون لاستخدام الكثير من الكلمات التي تبدأ بنفس الصوت أو تلك القافية تأثير هزلي لم تقصده. إذا كنت تستخدم الجناس أو القافية ، فتأكد من أنها مقصودة وليست عرضية.
• لا تعذب موهبتك الصوتية: أنت لا تريد أن تتعثر موهبتك الصوتية على أعاصير اللسان ، أو مجموعات محرجة من الأصوات أو الكلمات التي تبدو غريبة عندما تعمل معًا - على الرغم من أنها ربما تتعامل معها بشكل أفضل من غير المحترفين .
• اجعل المعنى واضحًا: هذا هو الوقت الذي يمكنك فيه تجنيد أحد أعضاء الفريق ، إما للاستماع إليك وأنت تقرأ النص بصوت عالٍ (ربما يكون الأفضل - لمعرفة ما إذا كانوا يفهمون المعنى الخاص بك بسرعة وسهولة) و / أو لجعلهم يقرؤون بصوت عالٍ أثناء الاستماع .
• حدد وقت النص: استخدم ساعة توقيت على هاتفك أو جهاز الكمبيوتر لضبط وقت قراءتك. حاول القراءة بصوت عالٍ بوتيرة عادية للتحقق من طول النص. في حين أن محترفي المواهب الصوتية يمكنهم عادةً تسريع القراءة أو إبطائها حسب الحاجة ، فأنت لا تريدهم أن يقرؤوا بسرعة كبيرة بحيث لا يمكن الاستماع إليها.

نصيحة للمحترفين: تذكر أن كل مقطع لفظي إضافي يضيف وقتًا لقراءتك. إذا كان النص الخاص بك طويلًا جدًا ، فقد لا تحتاج إلى إزالة قسم أو جملة كاملة. مجرد حلق كلمة أو كلمتين هنا وهناك - أو اختيار بضع كلمات مع عدد أقل من المقاطع (احصل على قاموس المرادفات) - يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا عندما تحاول قطع 5-20 ثانية من وقت القراءة.

[اقرأ المزيد: أفكار تسويقية بالفيديو لشركات التصنيع]

كم عدد الكلمات التي يجب أن يكون عليها الفيديو التسويقي الخاص بك؟

• 2-3 كلمات في الثانية ، أو 20-30 كلمة في كل 10 ثوان.
• 60-90 كلمة = 30 ثانية ، و 120-180 كلمة = 1 دقيقة
• يتكون مقطع الفيديو الذي تبلغ مدته دقيقتان من 240 إلى 360 كلمة.

قد تختلف هذه التوقيتات ، اعتمادًا على طول الكلمات المختارة وسرعة قراءة الكلمات بصوت عالٍ.

5. فكر في المشاهد

نظرًا لأن الفيديو وسيط مرئي ، فأنت تريد السماح للعناصر المرئية بالمساعدة في سرد ​​القصة. يؤدي هذا أيضًا إلى تقليل عدد الكلمات التي يجب التحدث بها بصوت عالٍ. بالتعاون مع فريق التصميم أو رسامي الرسوم المتحركة ، تخيل المرئيات التي لا يمكنها فقط تعزيز ما يقال من قبل الراوي أو الأشخاص الذين تجري معهم المقابلات ، ولكن يمكن أن يحل هذا في بعض الحالات محل الكلمات المنطوقة - وأحيانًا أكثر فعالية.

سواء كنت تستخدم الرسوم المتحركة (الحروف والكلمات المتحركة على الصفحة) ، والرسوم البيانية والمخططات ، والرموز ، والرسوم التوضيحية والتصوير الفوتوغرافي ، أو الحركة الحية أو الرسوم المتحركة - أو مزيجًا ما - اغتنم أي فرصة يمكنك السماح للعناصر المرئية بإخبار بعض من القصة ، لتحرير السرد الصوتي الخاص بك فقط لتلك الأشياء التي يصعب نقلها بصريًا ، أو للتأكيد على أهم النقاط شفهيًا.

إليك بعض مقاطع الفيديو التي أنتجتها Brandpoint والتي تستخدم صورًا رائعة للمساعدة في سرد ​​القصة بشكل أكثر وضوحًا. يستخدم هذا الفيديو الخاص بـ Summit Materials لقطات فيديو جذابة وجذابة لتسليط الضوء على النقاط الرئيسية التي تريد الشركة نقلها ، بينما يعتمد هذا الفيديو القصير لـ Sur-Seal في الغالب على الرسوم المتحركة والأيقونات لنقل المعلومات بوضوح. في بعض الحالات ، يمكن للعناصر المرئية أن تحكي القصة بأكملها ، دون الحاجة إلى التعليق الصوتي ، مثل هذا المثال الذي تم إنشاؤه لـ Brandpoint لـ Nature Lake.

6. استخدام المواهب الصوتية المهنية

هناك سبب لكونهم محترفين - موهبتهم وتدريبهم ومهاراتهم تقدم أفضل النتائج. يمكن للممثلين الصوتيين اتخاذ الاتجاه جيدًا لضبط انعطافهم ونبرة الصوت والسرعة حسب الحاجة. على الرغم من أن السماح لأعضاء فريقك أو فريق عميلك بتقديم بعض السرد قد يبدو بمثابة توفير في الميزانية ، إلا أن جودة الفيديو قد تتأثر في النهاية. بينما يمكنك استخدام أجزاء من المقابلات أو البيانات القصيرة من فرق العملاء أو المؤثرين أو العملاء ، كن انتقائيًا في اختياراتك ، وتأكد من أن الصوت والمرئيات تتوافق مع معايير الإنتاج التي تريدها لمشروعك.

7. اعرف جمهورك

أخيرًا ، ضع في اعتبارك دائمًا من تتحدث إليه ، طوال العملية بأكملها. أنشأت Brandpoint هذا الفيديو لجمعية أخصائيي رعاية وتعليم مرضى السكري (ADCES) ، والذي تم تصميمه لتوصيل المعلومات بطريقة تجذب الأطفال وأولياء أمورهم.

تساعد معرفة جمهورك المستهدف جيدًا على ضمان أن المحتوى الخاص بك لن يكون فقط موضع اهتمام هذا الجمهور ، ولكنك ستتواصل أيضًا بطريقة جذابة وجذابة - إبقائهم على حافة مقاعدهم ، على الأقل لمدة دقيقة أو اثنين.

هل أنت مستعد لكتابة نص الفيديو التالي لحملاتك التسويقية؟

سيساعدك اتباع هذه النصائح أنت وفريقك على تطوير محتوى عميلك إلى مقاطع فيديو موجزة وواضحة لجعل كل رسالة وكل قصة تنبض بالحياة.