创建有效营销视频的 7 个技巧

视频内容在很大程度上是趋势。 根据 Wyzowl 的视频营销状况调查，92% 使用视频的营销人员表示这是他们营销策略的重要组成部分，86% 的视频营销人员表示视频有效地产生了潜在客户（比 2021 年和 5自 2019 年以来的百分比）。 更重要的是，94% 的营销人员同意视频可以帮助他们的用户更好地了解他们的产品或服务。

为了利用这一重要的营销策略并获得更多观众，制作能够吸引注意力并传达强烈、清晰信息的视频至关重要。

以下是最大化媒体以获得最佳结果的基本技巧。

1. 保持简短

人们的时间和注意力有限，这是不言而喻的，所以视频应该简短而简洁。 但究竟有多短？ 神奇的数字是两分钟或更短（是的，少即是多）。

为了保持观众的注意力：

• 限制想法的数量
• 不要深入细节
• 以生动的视觉效果激发兴趣

视频的重点不是说出您可以就该主题说的所有内容，而是将您的观众吸引到您的网站以了解更多信息。

专业提示：编写简短的视频脚本比编写冗长的脚本需要更长的时间，因为您必须更加谨慎地选择单词，并尽可能使用最简单、最有效的语言。 确保预算足够的时间来编写你的短视频脚本，并向你的团队解释你为什么需要这段时间。 正如马克吐温的名言所说：“我为这么长的一封信道歉——我没有时间写一封简短的信。”

2.保持简单

要编写出色的短视频，首先要明确您的主要信息——并确保您团队中的所有利益相关者（尤其是客户）在继续之前都同意该信息。 这将为您节省大量的修改时间。 不要试图在一个短视频中传达太多的想法，并确保使用直截了当的语言。

短视频中包含太多想法？ 考虑将其作为一个广泛的概述，然后将想法分解为单独的视频以创建一个系列。

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3.让它对话

被听到的写作与被阅读的写作有很大的不同。 努力让你的口语听起来像是一场对话，而不是冗长的叙述。 您的叙述可以向观众提问以及发表声明。 选择简单的句子结构（不要从句 - 或括号，请）并选择常用词，以使旁白在听到时易于理解。 您不希望您的观众认为“嗯？” 并为字典而奔波。

最重要的是，确保您的听众第一次就能够理解所有内容，而不必再次观看您的视频——因为他们不会。

4. 大声朗读

对于你的剧本写作过程来说，为了 1) 可读性、2) 理解和 3) 时机，真正大声朗读你的话是绝对重要的。 出于同样的原因，让其他人在您聆听时大声朗读脚本也很有帮助。

大声朗读剧本时要注意的事项包括：

• 注意尴尬的头韵和押韵时间：当单词听起来很奇怪时，为什么要担心？ 使用太多以相同声音或押韵开头的单词可能会产生您不希望的滑稽效果。 如果您确实使用头韵或押韵，请确保它是有意的而不是偶然的。
• 不要折磨你的配音天赋：你不希望配音天赋被绕口令、笨拙的声音组合或当它们一起运行时听起来很奇怪的单词而绊倒——尽管他们可能比非专业人士处理得更好.
• 让意思清楚：这是你可以招募团队成员的时候，要么听你大声朗读剧本（可能是最好的——看看他们是否快速轻松地理解你的意思）和/或让他们在你听的时候大声朗读.
• 计时你的剧本：在你的手机或电脑上使用秒表来计时你的阅读。 尝试以正常速度大声朗读，以检查您的脚本将持续多长时间。 虽然语音专家通常可以根据需要加快或减慢阅读速度，但您不希望他们阅读速度过快以至于无法再听。

专业提示：请记住，每个额外的音节都会增加您阅读的时间。 如果您的脚本有点太长，您可能不需要删除整个部分或句子。 当你想把阅读时间缩短 5 到 20 秒时，简单地在这里和那里刮一两个单词——或者选择几个音节较少的单词（拿出同义词库）——可以产生很大的不同。

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您的营销视频应该有多少字？

• 每秒 2-3 个单词，或每 10 秒 20-30 个单词。
• 60-90 字 = 30 秒，120-180 字 = 1 分钟
• 2 分钟的视频将是 240-360 字。

这些时间可能会有所不同，具体取决于所选单词的长度和朗读单词的速度。

5. 在场景中思考

因为视频是一种视觉媒体，所以你想让视觉效果帮助讲述故事。 这也减少了需要大声说出的单词数量。 与您的设计团队或动画师合作，想象视觉效果不仅可以增强您的叙述者或受访者所说的话，而且在某些情况下可以取代口语 - 有时更有效。

无论您是使用动态图形（在页面上移动的字母和文字）、图形和图表、图标、插图和摄影、实景或动画——或某种组合——都可以利用任何机会让视觉元素告诉你一些故事，释放你的画外音叙述，只为那些难以在视觉上传达的事情，或口头强调最重要的点。

这里有一些由 Brandpoint 制作的视频，它们使用出色的视觉效果来帮助更生动地讲述故事。 Summit Materials 的这段视频使用引人入胜的、有吸引力的视频片段来突出公司想要传达的要点，而 Sur-Seal 的这段短片主要利用动态图形和图标来清晰地传达信息。 在某些情况下，视觉效果可以讲述整个故事，而无需画外音，例如 Brandpoint 为 Nature Lake 创建的这个示例。

6.使用专业的配音人才

他们是专业人士是有原因的——他们的才能、培训和技能提供了最好的结果。 配音演员可以根据需要很好地调整他们的语调、语调和速度。 虽然让您的团队成员或客户团队提供一些旁白似乎可以节省预算，但最终您的视频质量可能会受到影响。 虽然您可能会使用来自客户团队、影响者或客户的部分采访或简短陈述，但请谨慎选择，并确保声音和视觉效果均符合您项目所需的制作标准。

7.了解你的听众

最后，在整个过程中始终牢记您正在与谁交谈。 Brandpoint 为糖尿病护理和教育专家协会 (ADCES) 制作了这段视频，该视频旨在以吸引孩子及其父母的方式传达信息。

深入了解您的目标受众有助于确保您的内容不仅会引起该受众的兴趣，而且您还将以一种引人入胜且引人入胜的方式进行交流——让他们至少在一分钟或二。

您准备好为您的营销活动编写下一个视频脚本了吗？

遵循这些提示将帮助您和您的团队将客户的内容制作成简洁明了的视频，让每条信息和每个故事都栩栩如生。