7 Tips Membuat Video Pemasaran yang Efektif

Konten video sedang tren, secara besar-besaran. Menurut Survei Pemasaran Video Negara Bagian Wyzowl, 92% pemasar yang menggunakan video melaporkan bahwa itu adalah bagian penting dari strategi pemasaran mereka, dan 86% pemasar video mengatakan video efektif untuk menghasilkan prospek (naik 2% dari tahun 2021 dan 5 % sejak 2019). Lebih penting lagi, 94% pemasar setuju bahwa video membantu pengguna mereka lebih memahami produk atau layanan mereka.

Untuk memanfaatkan taktik pemasaran yang penting ini dan mendapatkan lebih banyak pemirsa, sangat penting untuk membuat video yang menarik dan mempertahankan perhatian sambil menyampaikan pesan yang kuat dan jelas.

Berikut adalah tips penting untuk memaksimalkan media untuk hasil teratas.

1. Tetap singkat

Memang benar bahwa orang memiliki waktu dan rentang perhatian yang terbatas, jadi video harus pendek dan ringkas. Tapi tepatnya seberapa pendek? Angka ajaib adalah dua menit atau kurang (dan ya, kurang lebih ).

Untuk menjaga perhatian pemirsa Anda:

• Batasi jumlah ide
• Jangan masuk ke detail granular
• Kekesalan dengan visual yang hidup

Inti dari video bukanlah untuk mengatakan semua yang dapat Anda katakan tentang topik tersebut, tetapi untuk mengarahkan audiens Anda ke situs web Anda untuk mempelajari lebih lanjut.

Kiat pro: Menulis skrip video pendek membutuhkan waktu lebih lama daripada menulis skrip yang panjang, karena Anda harus lebih berhati-hati dalam memilih kata dan mengurangi bahasa yang paling sederhana dan seefektif mungkin. Pastikan untuk menganggarkan cukup waktu untuk menulis skrip video pendek Anda dan jelaskan kepada tim Anda mengapa Anda membutuhkan waktu itu. Seperti yang terkenal Mark Twain katakan, "Saya minta maaf untuk surat yang begitu panjang - saya tidak punya waktu untuk menulis yang pendek."

2. Tetap sederhana

Untuk menulis video pendek yang bagus, pertama-tama pahami pesan utama Anda — dan pastikan semua pemangku kepentingan di tim Anda (terutama klien) setuju dengan pesan itu sebelum melanjutkan. Ini akan menghemat banyak waktu untuk revisi. Jangan mencoba menyampaikan terlalu banyak ide dalam satu video pendek, dan pastikan untuk menggunakan bahasa yang lugas.

Terlalu banyak ide untuk dimasukkan ke dalam video pendek? Pertimbangkan untuk menjadikannya sebagai ikhtisar luas, lalu pisahkan ide menjadi video terpisah untuk membuat serial.

[Baca Selengkapnya: 13 Contoh Video Media Sosial]

3. Buatlah percakapan

Menulis untuk didengar sangat berbeda dengan menulis untuk dibaca . Berusahalah untuk membuat kata-kata yang Anda ucapkan terdengar seperti percakapan daripada narasi yang panjang. Narasi Anda dapat mengajukan pertanyaan kepada pemirsa serta membuat pernyataan. Pilih struktur kalimat sederhana (tidak ada klausa bawahan — atau tanda kurung, harap) dan pilih kata-kata yang umum digunakan agar sulih suara mudah dimengerti saat didengar. Anda tidak ingin pemirsa Anda berpikir "Hah?" dan menjalankan kamus.

Yang terpenting, pastikan bahwa pendengar Anda akan dapat memahami semuanya untuk pertama kalinya , tanpa harus menonton video Anda untuk kedua kalinya — karena mereka tidak akan memahaminya.

4. Bacalah dengan keras

Sangat penting bagi proses penulisan naskah Anda untuk benar-benar membaca kata-kata Anda dengan keras untuk 1) keterbacaan, 2) pemahaman, dan 3) pengaturan waktu. Akan sangat membantu jika orang lain membacakan naskah dengan keras saat Anda mendengarkan, untuk alasan yang sama.

Hal-hal yang perlu diperhatikan ketika Anda membaca naskah dengan lantang meliputi:

• Perhatikan aliterasi dan waktu rima yang canggung: Mengapa khawatir ketika kata-kata terdengar miring? Menggunakan terlalu banyak kata yang dimulai dengan suara yang sama atau sajak itu mungkin memiliki efek lucu yang tidak Anda inginkan. Jika Anda menggunakan aliterasi atau rima, pastikan itu disengaja, bukan tidak disengaja.
• Jangan menyiksa bakat suara Anda: Anda tidak ingin bakat suara tersandung pada twister lidah, kombinasi suara yang canggung atau kata-kata yang terdengar aneh ketika mereka dijalankan bersama - meskipun mereka mungkin akan menanganinya lebih baik daripada non-profesional .
• Buat makna menjadi jelas: Ini adalah saat Anda dapat meminta anggota tim, baik untuk mendengarkan Anda membacakan naskah dengan keras (mungkin yang terbaik — untuk melihat apakah mereka memahami maksud Anda dengan cepat dan mudah) dan/atau meminta mereka membacakan dengan keras saat Anda mendengarkan .
• Atur waktu skrip Anda: Gunakan stopwatch di ponsel atau komputer Anda untuk mengatur waktu membaca Anda. Cobalah untuk membaca dengan keras dengan kecepatan normal untuk memeriksa berapa lama naskah Anda. Sementara profesional bakat suara biasanya dapat mempercepat atau memperlambat membaca sesuai kebutuhan, Anda tidak ingin mereka membaca begitu cepat sehingga tidak lagi dapat didengarkan.

Kiat pro: Ingat, setiap suku kata tambahan menambah waktu untuk membaca Anda. Jika skrip Anda terlalu panjang, Anda mungkin tidak perlu menghapus seluruh bagian atau kalimat. Cukup mencukur satu atau dua kata di sana-sini — atau memilih beberapa kata dengan suku kata yang lebih sedikit (keluar dari tesaurus) — dapat membuat perbedaan besar saat Anda mencoba memotong 5-20 detik dari waktu membaca Anda.

[Baca Lebih Lanjut: Ide Pemasaran Video untuk Perusahaan Manufaktur]

Berapa banyak kata yang seharusnya menjadi video pemasaran Anda?

• 2-3 kata per detik, atau 20-30 kata per 10 detik.
• 60-90 kata = 30 detik, dan 120-180 kata = 1 menit
• Video berdurasi 2 menit terdiri dari 240-360 kata.

Pengaturan waktu ini dapat bervariasi, tergantung pada panjang kata yang dipilih dan kecepatan membaca kata-kata.

5. Berpikir dalam adegan

Karena video adalah media visual, Anda ingin membiarkan visual membantu bercerita. Ini juga mengurangi jumlah kata yang perlu diucapkan dengan keras. Berkolaborasi dengan tim desain atau animator Anda, bayangkan visual yang tidak hanya dapat meningkatkan apa yang dikatakan oleh narator atau orang yang diwawancarai, tetapi dalam beberapa kasus dapat menggantikan kata-kata yang diucapkan — terkadang jauh lebih efektif.

Baik Anda menggunakan grafik gerak (huruf dan kata-kata yang bergerak di halaman), grafik dan bagan, ikon, ilustrasi dan fotografi, aksi langsung atau animasi — atau beberapa kombinasi — ambil kesempatan apa pun yang Anda bisa untuk membiarkan elemen visual memberi tahu sebagian dari Anda. cerita, membebaskan narasi sulih suara Anda hanya untuk hal-hal yang sulit disampaikan secara visual, atau untuk menekankan poin terpenting secara verbal.

Berikut beberapa video yang diproduksi oleh Brandpoint yang menggunakan visual luar biasa untuk membantu menceritakan kisah dengan lebih jelas. Video untuk Summit Materials ini menggunakan cuplikan video yang menarik dan menarik untuk menyoroti poin-poin utama yang ingin disampaikan perusahaan, sementara video pendek untuk Sur-Seal ini sebagian besar menggunakan grafik gerak dan ikon untuk menyampaikan informasi dengan jelas. Dalam beberapa kasus, visual dapat menceritakan keseluruhan cerita, tanpa perlu sulih suara, seperti contoh yang dibuat Brandpoint untuk Danau Alam.

6. Gunakan bakat suara profesional

Ada alasan mengapa mereka profesional — bakat, pelatihan, dan keterampilan mereka memberikan hasil terbaik. Aktor suara dapat mengambil arah dengan baik untuk menyesuaikan infleksi, nada suara dan kecepatan mereka sesuai kebutuhan. Meskipun mungkin tampak seperti penghemat anggaran untuk membiarkan anggota tim Anda atau tim klien Anda memberikan beberapa narasi, pada akhirnya kualitas video Anda dapat menurun. Meskipun Anda dapat menggunakan sebagian dari wawancara atau pernyataan singkat dari tim klien, influencer, atau pelanggan, selektiflah dengan pilihan Anda, dan pastikan suara dan visual sesuai dengan standar produksi yang Anda inginkan untuk proyek Anda.

7. Kenali audiens Anda

Terakhir, selalu ingat dengan siapa Anda berbicara, selama proses berlangsung. Brandpoint membuat video ini untuk Asosiasi Spesialis Perawatan dan Pendidikan Diabetes (ADCES), yang dirancang untuk mengomunikasikan informasi dengan cara yang menarik bagi anak-anak dan orang tua mereka.

Mengetahui audiens target Anda dengan baik membantu memastikan bahwa konten Anda tidak hanya menarik bagi audiens itu, tetapi Anda juga akan berkomunikasi dengan cara yang menarik dan memikat — menjaga mereka tetap di ujung kursi mereka, setidaknya selama satu menit atau dua.

Apakah Anda siap untuk menulis skrip video berikutnya untuk kampanye pemasaran Anda?

Mengikuti kiat-kiat ini akan membantu Anda dan tim Anda mengembangkan konten klien Anda menjadi video yang ringkas dan jelas untuk membuat setiap pesan dan setiap cerita menjadi hidup.