효과적인 마케팅 비디오 제작을 위한 7가지 팁

비디오 콘텐츠는 크게 유행하고 있습니다. Wyzowl State of Video Marketing Survey에 따르면 비디오를 사용하는 마케터의 92%는 비디오가 마케팅 전략의 중요한 부분이라고 보고하고 비디오 마케터의 86%는 비디오가 리드 생성에 효과적이라고 말했습니다(2021년과 5년에 비해 2% 증가 2019년 이후 %). 더 중요한 것은 마케터의 94%가 동영상이 사용자가 제품이나 서비스를 더 잘 이해하는 데 도움이 된다는 데 동의한다는 것입니다.

이 중요한 마케팅 전략을 활용하고 더 많은 시청자를 확보하려면 강력하고 명확한 메시지를 전달하면서 관심을 끌고 유지하는 동영상을 만드는 것이 중요합니다.

다음은 최상의 결과를 위해 매체를 최대화하기 위한 필수 팁입니다.

1. 짧게 유지

사람들은 시간과 주의력이 제한되어 있으므로 동영상은 짧고 간결해야 합니다. 그러나 정확히 얼마나 짧습니까? 매직 넘버는 2분 이하 입니다(예, 적으면 많을수록 좋습니다).

시청자의 관심을 유지하려면 다음 단계를 따르세요.

• 아이디어 수 제한
• 세세한 부분까지 들어가지 마세요
• 생생한 영상으로 흥미 유발

비디오의 요점은 주제에 대해 말할 수 있는 모든 것을 말하는 것이 아니라 청중을 웹사이트로 유도하여 더 많은 것을 배우게 하는 것입니다.

전문가 팁: 짧은 비디오 스크립트를 작성하는 것은 긴 스크립트를 작성하는 것보다 시간이 더 오래 걸립니다 . 단어 선택에 훨씬 더 신중해야 하고 가능한 가장 간단하고 효과적인 언어로 줄여야 하기 때문입니다. 짧은 비디오 스크립트를 작성하고 그 시간이 필요한 이유를 팀에 설명할 수 있는 충분한 시간을 확보하십시오. 마크 트웨인(Mark Twain)은 "이렇게 긴 편지에 대해 사과드립니다. 짧은 편지를 쓸 시간이 없었습니다."라고 말했습니다.

2. 단순하게 유지

훌륭한 짧은 동영상을 작성하려면 먼저 기본 메시지를 명확하게 파악하고 진행하기 전에 팀의 모든 이해 관계자(특히 고객)가 해당 메시지에 동의하는지 확인하세요. 이렇게 하면 수정에 많은 시간을 절약할 수 있습니다. 하나의 짧은 영상으로 너무 많은 생각을 전달하려 하지 말고 , 직설적인 언어를 사용하세요.

짧은 동영상에 담기에는 아이디어가 너무 많습니까? 하나의 전체 개요로 만든 다음 아이디어를 별도의 동영상으로 나누어 시리즈를 만듭니다.

[자세히 보기: 13가지 소셜 미디어 동영상 예]

3. 대화형으로 만들기

듣기 위해 쓰기는 읽기 쓰기와 매우 다릅니다. 당신의 말을 긴 이야기가 아니라 대화처럼 들리도록 노력하십시오. 내러티브는 시청자에게 질문을 하고 진술을 할 수 있습니다. 간단한 문장 구조를 선택하고(종속 절이나 괄호를 사용하지 마십시오) 일반적으로 사용되는 단어를 선택하여 음성 해설을 들었을 때 쉽게 이해할 수 있도록 합니다. 시청자가 "어?"라고 생각하는 것을 원하지 않습니다. 그리고 사전을 위해 달리고 있습니다.

가장 중요한 것은 청취자가 동영상을 두 번 볼 필요 없이 처음부터 모든 것을 이해할 수 있도록 하는 것입니다.

4. 소리내어 읽기

스크립트 작성 과정에서 1) 가독성, 2) 이해력 및 3) 타이밍을 위해 실제로 단어를 소리내어 읽는 것이 절대적으로 중요합니다. 같은 이유로 당신이 듣는 동안 다른 사람이 대본을 소리 내어 읽게 하는 것도 도움이 될 수 있습니다.

대본을 소리 내어 읽을 때 들어야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 어색한 두운 및 운율 관찰: 단어가 이상하게 들릴 때 왜 걱정합니까? 같은 소리나 그 운으로 시작하는 단어를 너무 많이 사용하면 의도하지 않은 코믹한 효과가 나타날 수 있습니다. 두운이나 운율을 사용하는 경우 우연이 아니라 의도적인 것인지 확인하십시오.
• 성우를 고문하지 마십시오. 성우가 혀 트위스터, 어색한 소리 조합 또는 함께 실행될 때 이상하게 들리는 단어를 우연히 발견하는 것을 원하지 않습니다. .
• 의미를 명확하게 하기: 이것은 팀원을 참여시켜 당신이 대본을 소리 내어 읽는 것을 듣고(아마도 가장 좋은 방법일 것입니다. 그들이 당신의 의미를 빠르고 쉽게 이해하는지 확인하기 위해) 및/또는 듣는 동안 큰 소리로 읽게 할 수 있습니다. .
• 스크립트 시간 측정: 휴대전화나 컴퓨터에서 스톱워치를 사용하여 읽기 시간을 측정합니다. 스크립트가 얼마나 긴지 확인하기 위해 정상적인 속도로 소리 내어 읽으십시오. 성우 전문가는 일반적으로 필요에 따라 읽기 속도를 높이거나 낮출 수 있지만 더 이상 들을 수 없을 정도로 너무 빨리 읽기를 원하지는 않습니다.

전문가 팁: 음절이 추가될 때마다 읽는 시간이 늘어납니다. 스크립트가 너무 길면 전체 섹션이나 문장을 제거할 필요가 없습니다. 단순히 여기 저기에서 한두 단어를 면도하거나 더 적은 음절로 몇 단어를 선택하는 것(동의어 사전에서 꺼내기)은 읽기 시간을 5-20초 줄이려고 할 때 큰 차이를 만들 수 있습니다.

[자세히 보기: 제조 회사를 위한 비디오 마케팅 아이디어]

마케팅 비디오는 몇 단어여야 합니까?

• 초당 2-3단어, 또는 10초당 20-30단어.
• 60-90단어 = 30초, 120-180단어 = 1분
• 2 분짜리 비디오는 240-360단어입니다.

이 타이밍은 선택한 단어의 길이와 단어를 소리내어 읽는 속도에 따라 다를 수 있습니다.

5. 장면에서 생각하기

비디오는 시각적 매체이기 때문에 시각적으로 이야기를 전달하는 데 도움이 되길 원합니다. 이것은 또한 소리내어 말해야 하는 단어의 수를 줄여줍니다. 디자인 팀이나 애니메이터와 협력하여 내레이터나 인터뷰 대상자가 말하는 내용을 향상시킬 수 있을 뿐만 아니라 경우에 따라 말을 대체할 수 있는 시각적 개체를 상상해 보십시오. 때로는 훨씬 더 효과적입니다.

모션 그래픽(페이지에서 움직이는 문자 및 단어), 그래프 및 차트, 아이콘, 일러스트레이션 및 사진, 라이브 액션 또는 애니메이션 또는 일부 조합을 사용하든, 시각적 요소가 사용자의 일부를 말하도록 할 수 있는 모든 기회를 활용하십시오. 이야기를 시각적으로 전달하거나 가장 중요한 요점을 구두로 강조하기 어려운 부분에 대해서만 보이스오버 내레이션을 자유롭게 할 수 있습니다.

다음은 스토리를 보다 생생하게 전달하기 위해 뛰어난 비주얼을 사용하는 Brandpoint에서 제작한 몇 가지 비디오입니다. Summit Materials에 대한 이 비디오는 회사가 전달하고자 하는 주요 요점을 강조하기 위해 매력적이고 매력적인 비디오 영상을 사용하는 반면, Sur-Seal을 위한 이 짧은 비디오는 정보를 명확하게 전달하기 위해 주로 모션 그래픽과 아이콘을 사용합니다. 경우에 따라 영상은 Nature Lake를 위해 만든 Brandpoint의 예와 같이 음성 해설이 필요 없이 전체 이야기를 전달할 수 있습니다.

6. 전문 성우를 활용하라

그들이 전문가인 데는 이유가 있습니다. 그들의 재능, 훈련 및 기술이 최고의 결과를 제공합니다. 성우는 방향을 잘 잡고 필요에 따라 억양, 목소리 톤 및 속도를 조정할 수 있습니다. 팀 구성원이나 클라이언트 팀이 나레이션을 제공하도록 하는 것이 예산을 절약하는 것처럼 보일 수 있지만 결국에는 비디오 품질이 저하될 수 있습니다. 클라이언트 팀, 인플루언서 또는 고객의 인터뷰 또는 짧은 진술의 일부를 사용할 수 있지만 선택에 신중을 기하고 사운드와 영상이 모두 프로젝트에 대해 원하는 프로덕션 표준에 부합하는지 확인하십시오.

7. 청중을 파악하라

마지막으로, 전체 과정에서 항상 누구와 이야기하고 있는지 염두에 두십시오. Brandpoint는 ADCES(당뇨병 관리 및 교육 전문가 협회)를 위해 이 비디오를 만들었습니다.

타겟 청중을 잘 알면 콘텐츠가 해당 청중의 관심을 끌 뿐만 아니라 매력적이고 매력적인 방식으로 커뮤니케이션할 수 있습니다. 최소한 1분 또는 둘.

마케팅 캠페인을 위한 다음 비디오 스크립트를 작성할 준비가 되셨습니까?

이 팁을 따르면 귀하와 귀하의 팀은 클라이언트의 콘텐츠를 간결하고 명확한 비디오로 개발하여 각 메시지와 모든 이야기에 생동감을 불어넣는 데 도움이 됩니다.