役立つコンテンツとスキル開発に関するCoScheduleのBenSailer

Content Craftersは、トップブロガーが多くの作業を行うために使用するツール、ヒント、および戦術を分解するインタビューシリーズです。 すぐに試すことができる実用的な持ち帰りで、ほんの数分で立ち去ることができます。 飛び込みましょう！

Ben Sailerは現在、CoScheduleのコンテンツマーケティングリーダーです。CoScheduleは、ブログ投稿やソーシャルメディアコンテンツの計画、整理、配布を支援するワンストップショップです。

このブログでは、生産性とコンテンツチームの管理について多くのことを話します。 CoScheduleは、ツールとしてもブログとしても、それを行うための最もクールな方法の1つです。

ベンはほぼ4年前にCoScheduleで働き始め、コンテンツマーケティング戦略とアプローチの形成的要素でした。 このインタビューでは、この分野のマーケターがより効果的に仕事をこなせるようにするプログラムを構築する上での彼の哲学と戦術のいくつかについて説明します。

ベンはツイッターの@Ben_CoScheduleとLinkedInのここで見つけることができます。

どのようにしてコンテンツマーケティングとコピーライティングを始めましたか？ あなたの起源の話は何ですか？

私のコンテンツマーケティングのキャリアは、私の最初のフルタイムのポジションを探して1年以上過ごした後、2012年の初めに始まりました。 私はジャーナリズムの求人市場が誕生した頃にPRとジャーナリズムの学位を取得して卒業しました。大学の新聞社で働いたり、フリーランスの音楽ジャーナリズムをしたり、インターンシップでは、フルタイムの仕事に就くことができませんでした。

それは実存的危機につながり、コピーライティングやその他のスキルセットを完全に開発するべきではないかと思いました。 新聞は死にかけていました、私はPRのために切り取られませんでした、そして私はHTMLを超えてコーディングすることができず、そして何をすべきかわからなかった。

結局、家賃を節約するために別の州で両親と一緒に暮らしているときに、eコマースコンテンツライターのCraigslistの求人情報を見つけました。 コンテンツマーケティングや検索エンジン最適化が何であるかはわかりませんでしたが、それは私のスキルをうまくまとめる何かのように聞こえました。

さらに、彼らの文化は（前向きに）奇妙に聞こえたので、私はおそらく自分に合うと思いました。

彼らはほとんどすぐに私に戻ってきました、そして数日後、私はインタビューのために私の大学の町（ノースダコタ州ファーゴ）に戻る片道の飛行機に乗っていました。 私は銀行に残したもののほとんどをファーストクラスのチケットに費やしたので、私の人生のほとんどを飛行機に詰め込み、すべてがうまくいくようにサイコロを振ることができました。

それがこの分野での私の最初の仕事になり、コンテンツとSEOについて非常に迅速に信じられないほどの量を教えてくれました。 やっと自分に合った業界を見つけたような気がしました。 その後、CoScheduleのCEO兼共同創設者であるGarrett Moonが私をスタートアップの世界に導く前に、私は約1年半を代理店で過ごしました。

私は現在、コンテンツマーケティングのリーダーです。

あなたが効果的で成功したコンテンツマーケターになることを可能にするあなたのバックグラウンド（おそらく音楽ジャーナリズム）、スキル、または経験について、あなたは何がユニークだと思いますか？

私の経歴はいたるところにありますが、コンテンツマーケティング以外の私の経験は、私が今していることを行うのに役立つスキルを構築するのに役立ったと確信しています。

私は10年以上にわたってパンクとインディーロックについて書いてきました。これにより、CMSの操作方法、基本的なHTMLフォーマットの実行方法、およびライティングスキルの向上方法を学びました。

私はまた、米国上院でインターンシップを行いました。そこでは、ほとんどの場合、構成員のために官僚的な官僚的な形式主義を切り抜けましたが、そこでもいくつかの小さな執筆プロジェクトを引き受けることができました。 そして、私はサイドプロジェクトを構築し、MMAジムのウェブサイトをランク付けしました。これにより、地元のSEOと、それ自体がまったく異なる世界について多くのことを学びました。

さらに、私のキャリアで働いてきた3つの企業はすべて、非常に異なる業界（eコマース、エージェンシーマーケティング、テクノロジースタートアップ）に属しており、これは私の能力を広げ、コンテンツマーケティングの理解を深めるのに役立ちました。全体。

それがあなたの質問にどれだけうまく答えるかはわかりません。 しかし、これらの経験の幅広さと多様性は、この作業を行う上で非常に貴重であると思います。特に、ハウツーコンテンツやガイドを作成するときに、さまざまなコンテキストで作業するマーケターに共感できるようになる場合はそうです。

コンテンツマーケティングで成功するために必要な絶対に不可欠なスキルや態度は何ですか？

あなたは自分のスキルを学び、絶えず開発することに専念する必要があります。 これは、一般的な9〜5の仕事で受動的に出勤および退勤したい人にとっては良い業界ではありません。 そうしないと、すぐに取り残されてしまいます。

これは、この分野で長い間働いてきた人にはおそらく明白に聞こえますが、初心者にとっては、最初から柔軟な問題解決の考え方で最初の仕事に取り掛かることで、成功するのに役立ちます。

ほとんどのマーケター/ライターが完全に見落としている、または見逃していると思われるコンテンツマーケティングの側面または傾向は何ですか？

コンテンツマーケターが最も見逃しているのは、人々が実際に物事を成し遂げるのに役立つコンテンツを作成する方法を理解することだと思います。

多くのコンテンツ作成者は、読者が何をすべきかを説明する優れた仕事をすることができますが、実際に人々に何をすべきかを示す方法を知っている人はほとんどいません。 これは、最終的に視聴者とつながることができないあまりにも多くのコンテンツを作成するために費やされるためにあまりにも多くのお金を引き起こします。

過大評価されているがほとんど効果がないと思われるトレンドや戦術は何ですか？

リンク構築のために他のみんなと同じアウトリーチメールテンプレートを使用する。

リンクビルディングは私の専門ではなく、基本を学びながら間違いを犯したので、私はここで誰かを厳しく判断することはしません。

しかし、私はピッチを書いた豊富な経験があり、何年にもわたって、不十分に書かれた、自己奉仕的で、トピックから外れた、明らかに自動化された電子メールの多くが私のゴミ箱フォルダにまっすぐに行きました。私がそのような電子メールを二度と見たことがなければ、動揺します。

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私は、電子メールのアウトリーチへのより少ないがより良いアプローチが、あなたが無視された非常に多くの人々（またはさらに悪いことに、積極的にイライラします）。

あなたがコンテンツマーケティングで働いていなかったとしたら、あなたは何をしていましたか、そしてその理由は何ですか？

私は中学生のサッカーチームのキッカーでしたが、それで成功するために必要なものをすべて投げ込んだら、私の人生はどう違うのだろうとよく思います。 私もメジャーリーグの投手になりたかったです。 ですから、マーケティング以外での私の夢の仕事は、「本当に特定のことをし、それほど動く必要がないプロのアスリート」だったと思います。

しかし、現実的には、これが私がこれまでに得意とした唯一のことであるため、他に何をするのかわかりません。 私の最善の推測は、人々を有意義に助ける何かをするように駆り立てられていると感じているので、ヘルスケアまたは非営利団体の何かです。

何があなたを刺激しますか？ コンテンツやコピーなどのアイデアはどのように思いつきますか。

他の人が自分の仕事をより良くするのを助けるものを作ることは、私がこの仕事をするために朝起きていることです。 私たちのアイデアの多くは、それらの人々が私たちから最も必要としているものによって推進されています。

私の文章を改善するための3つのヒント（つまり、誰もがより良い作家になるために使用できるヒント）を教えてください

1. 不要な単語を特定して削除する方法を学びます。 明確かつ簡潔に書くことが不可欠です。
2. 読む。 あなたができるすべてを読んでください。
3. あなたが知っていることを書いてください。 そして、あなたが何かを知らないならば、あなたが知るまでそれを研究してください。 それよりもさらに良いのは、自分でやってみて、うまくいったこととうまくいかなかったことを共有することです

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