Ben Sailer von CoSchedule über hilfreiche Inhalte und Kompetenzentwicklung

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Ben Sailer ist derzeit Content Marketing Lead bei CoSchedule, einem One-Stop-Shop, der Sie bei der Planung, Organisation und Verteilung von Blog-Posts und Social-Media-Inhalten unterstützt.

Wir sprechen in diesem Blog viel über Produktivität und die Führung eines Content-Teams. CoSchedule ist als Tool und als Blog eine der coolsten Möglichkeiten, dies zu tun.

Ben begann vor fast vier Jahren bei CoSchedule und war ein prägender Bestandteil ihrer Content-Marketing-Strategie und ihres Ansatzes. In diesem Interview wird er einige seiner Philosophien und Taktiken zum Aufbau eines Programms besprechen, das Marketern in diesem Bereich hilft, ihre Arbeit effektiver zu erledigen.

Sie finden Ben auf Twitter unter @Ben_CoSchedule und auf LinkedIn hier.

Wie sind Sie zum Content-Marketing und Copywriting gekommen? Was ist Ihre Ursprungsgeschichte?

Meine Content-Marketing-Karriere begann Anfang 2012, nachdem ich über ein Jahr lang nach meiner ersten Vollzeitstelle gesucht hatte. Ich habe meinen Abschluss in PR und Journalismus ungefähr zu der Zeit gemacht, als der Journalismus-Jobmarkt zusammengebrochen war, und während ich jede Menge Erfahrung in einer Vielzahl von verschiedenen Bereichen hatte, indem ich für meine Universitätszeitung arbeitete, freiberuflicher Musikjournalismus war und eine Handvoll anstellte Praktika hatte ich nicht viel Glück, einen Vollzeitjob zu bekommen.

Das führte zu einer existenziellen Krise, in der ich mich fragte, ob ich stattdessen eine Kompetenz im Texten oder etwas ganz anderes hätte entwickeln sollen. Die Zeitungen starben, ich war nicht für PR geeignet, ich konnte nicht über HTML hinaus programmieren und wusste nicht, was ich tun sollte.

Als ich schließlich mit meinen Eltern in einem anderen Bundesstaat lebte, um Miete zu sparen, fand ich eine Stellenanzeige für eine Craigslist für einen E-Commerce-Content-Autor. Ich wusste nicht, was Content-Marketing oder Suchmaschinenoptimierung sind, aber es klang nach etwas, das meine Fähigkeiten gut zusammenbringen würde.

Außerdem klang ihre Kultur (im positiven Sinne) komisch, also dachte ich, dass ich wahrscheinlich dazu passen würde.

Sie haben sich fast sofort bei mir gemeldet und ein paar Tage später war ich für ein Interview mit einem einfachen Flug zurück in meine College-Stadt (Fargo, North Dakota). Das meiste, was ich noch auf der Bank hatte, gab ich für ein First-Class-Ticket aus, damit ich die meiste Zeit meines Lebens im Flugzeug verstauen konnte und würfelte, wenn alles funktionierte.

Das war mein erster Job in diesem Bereich und ich habe sehr schnell unglaublich viel über Content und SEO gelernt. Ich hatte das Gefühl, endlich eine Branche gefunden zu haben, in die ich passte. Danach verbrachte ich etwa eineinhalb Jahre bei einer Agentur, bevor mich Garrett Moon, der CEO und Mitgründer von CoSchedule, in die Startup-Welt führte.

Ich bin jetzt unser Content Marketing Lead.

Was ist Ihrer Meinung nach einzigartig an Ihrem Hintergrund (vielleicht im Musikjournalismus?), Ihren Fähigkeiten oder Erfahrungen, die es Ihnen ermöglichen, ein effektiver und erfolgreicher Content-Vermarkter zu sein?

Mein Hintergrund ist allgegenwärtig, aber ich denke definitiv, dass meine Erfahrungen außerhalb des Content-Marketings dazu beigetragen haben, Fähigkeiten aufzubauen, die für das, was ich jetzt tue, nützlich sind.

Ich schreibe seit über einem Jahrzehnt über Punk und Indie-Rock, wodurch ich gelernt habe, mit einem CMS zu arbeiten, grundlegende HTML-Formatierungen vorzunehmen und meine Schreibfähigkeiten zu verbessern.

Ich hatte auch ein Praktikum in einem US-Senatsbüro, wo ich meistens nur den bürokratischen Papierkram für Wähler abgebaut habe, aber auch dort ein paar kleine Schreibprojekte übernehmen konnte. Und ich übernahm ein Nebenprojekt, das eine Website für ein MMA-Fitnessstudio erstellte und bewertete, was mir eine Menge über lokales SEO beibrachte und wie eine ganz andere Welt für sich ist.

Außerdem waren die drei Unternehmen, bei denen ich in meiner Karriere gearbeitet habe, alle in sehr unterschiedlichen Branchen (E-Commerce, Agenturmarketing und ein Tech-Startup), was mir dabei geholfen hat, meine Fähigkeiten und mein Verständnis von Content-Marketing zu erweitern ein ganzes.

Ich bin mir nicht sicher, wie gut das deine Frage beantwortet. Ich würde jedoch sagen, dass die Breite und Vielfalt dieser Erfahrungen für diese Arbeit von unschätzbarem Wert war, insbesondere wenn es darum geht, sich in Vermarkter einfühlen zu können, die in verschiedenen Kontexten arbeiten, wenn sie Anleitungen und Anleitungen schreiben.

Was ist eine absolut notwendige Fähigkeit oder Einstellung, um im Content-Marketing erfolgreich zu sein?

Sie müssen sich dafür einsetzen, zu lernen und Ihre Fähigkeiten ständig weiterzuentwickeln. Dies ist keine gute Branche für jemanden, der sich bei einem normalen 9-to-5-Job passiv ein- und ausstempeln möchte. Sonst wirst du schnell auf der Strecke bleiben.

Für jeden, der schon länger in diesem Bereich tätig ist, klingt das wahrscheinlich selbstverständlich, aber für Neueinsteiger hilft Ihnen der Einstieg in den ersten Job mit einer flexiblen Problemlösungs-Denkweise von Anfang an zum Erfolg.

Was ist ein Aspekt oder Trend im Content-Marketing, von dem Sie glauben, dass er von den meisten Vermarktern/Autoren völlig übersehen oder übersehen wurde?

Ich denke, dass Content-Marketer am meisten vermissen, zu verstehen, wie man Inhalte erstellt, die den Leuten tatsächlich helfen, Dinge zu erledigen.

Viele Ersteller von Inhalten können hervorragend erklären, was ihre Leser tun sollen, aber nur sehr wenige wissen, wie sie den Leuten tatsächlich zeigen, was sie tun sollen. Dies führt dazu, dass zu viel Geld für die Erstellung von zu vielen Inhalten ausgegeben wird, die letztendlich keine Verbindung zum Publikum herstellen.

Welchen Trend oder welche Taktik halten Sie für übertrieben, aber meist ineffektiv?

Verwenden Sie die gleichen Outreach-E-Mail-Vorlagen wie alle anderen für den Linkaufbau.

Linkbuilding ist nicht meine Spezialität und ich habe beim Erlernen der Grundlagen Fehler gemacht, daher bin ich nicht hier, um jemanden zu hart zu beurteilen.

Aber ich habe umfangreiche Erfahrung mit dem Schreiben von Pitches und ich muss sagen, dass viele schlecht geschriebene, eigennützige, nicht zum Thema gehörende und offensichtlich automatisierte E-Mails im Laufe der Jahre direkt in meinen Papierkorb gelandet sind und ich nicht wäre ärgerlich, wenn ich nie wieder eine solche E-Mail gesehen habe.

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Ich vermute stark, dass ein weniger, aber besserer Ansatz für die E-Mail-Ansprache zu besseren Ergebnissen führt, als Tonnen von Leuten zu spammen, in der Hoffnung, dass genug von ihnen zurückverlinken, um die weitaus höhere Anzahl von Leuten zu kompensieren, von denen Sie ignoriert wurden (oder schlimmer noch, aktiv genervt).

Wenn Sie nicht im Content-Marketing arbeiten würden, was würden Sie tun und warum?

Ich war ein Kicker in meiner Footballmannschaft der Mittelschule und frage mich oft, wie mein Leben anders hätte verlaufen können, wenn ich alles hineingeworfen hätte, um damit erfolgreich zu sein, haha. Ich wollte wirklich auch ein Pitcher in der Major League werden. Ich würde also sagen, mein Traumberuf außerhalb des Marketings wäre „Profisportler, der eine ganz bestimmte Sache macht und sich nicht so viel bewegen muss“.

Realistischerweise bin ich mir jedoch nicht sicher, was ich sonst tun würde, denn dies ist das einzige, worin ich mich jemals ausgezeichnet habe. Meine beste Vermutung ist etwas mit dem Gesundheitswesen oder gemeinnützigen Organisationen, weil ich mich dazu verpflichtet fühle, etwas zu tun, das Menschen sinnvoll hilft.

Was inspiriert dich? Wie kommen Sie auf Ideen für Inhalt, Text usw.

Dinge zu schaffen, die anderen helfen, ihre Arbeit besser zu machen, ist das, was mich morgens dazu bringt, diesen Job zu machen. Viele unserer Ideen werden von dem angetrieben, was diese Leute am meisten von uns brauchen.

Gib mir drei Tipps, um mein Schreiben zu verbessern (oder besser gesagt, Tipps, die jeder verwenden kann, um ein besserer Schriftsteller zu werden)

1. Erfahren Sie, wie Sie unnötige Wörter erkennen und entfernen. Es ist wichtig, klar und prägnant zu schreiben.
2. Lesen. Lesen Sie alles, was Sie können.
3. Schreiben Sie, was Sie wissen. Und wenn Sie etwas nicht wissen, recherchieren Sie es, bis Sie es wissen. Noch besser, versuchen Sie es selbst und teilen Sie mit, was funktioniert hat und was nicht

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