CoSchedule'den Ben Sailer on Helpful Content and Skill Development

Content Crafters, en iyi blog yazarlarının çok fazla işi halletmek için kullandığı araçları, ipuçlarını ve taktikleri yeniden yapılandırdığımız bir röportaj dizisidir. Hemen deneyebileceğiniz eyleme geçirilebilir paket servislerle sadece birkaç dakika içinde uzaklaşacaksınız. Hadi dalalım!

Ben Sailer şu anda blog gönderilerini ve sosyal medya içeriğini planlamanıza, düzenlemenize ve dağıtmanıza yardımcı olacak tek adresli bir mağaza olan CoSchedule'de İçerik Pazarlama Lideridir.

Bu blogda üretkenlik ve içerik ekibini yönetmek hakkında çok konuşuyoruz. Bir araç ve bir blog olarak CoSchedule, bunu yapmanın en havalı yollarından biridir.

Ben, CoSchedule'de yaklaşık dört yıl önce başladı ve içerik pazarlama stratejisi ve yaklaşımının biçimlendirici bir bileşeni oldu. Bu röportajda, bu alandaki pazarlamacıların işlerini daha etkili bir şekilde yapmalarına yardımcı olacak bir program oluşturmaya yönelik bazı felsefelerini ve taktiklerini tartışacak.

Ben'i Twitter'da @Ben_CoSchedule'de ve LinkedIn'de burada bulabilirsiniz.

İçerik pazarlamasına ve metin yazarlığına nasıl girdiniz? Başlangıç ​​hikayeniz nedir?

İçerik pazarlama kariyerim, ilk tam zamanlı pozisyonumu arayarak bir yıldan fazla zaman harcadıktan sonra 2012'nin başlarında başladı. Gazetecilik iş piyasasının sarsıldığı zamanlarda Halkla İlişkiler ve gazetecilik bölümünden mezun oldum ve üniversite gazetemde çalışmaktan, serbest müzik gazeteciliği yapmaktan ve bir avuç dolusu iş yapmaktan farklı alanlarda tonlarca deneyime sahipken. stajyerlik, tam zamanlı bir işe girme konusunda pek şansım yoktu.

Bu, metin yazarlığı konusunda bir beceri seti mi yoksa tamamen başka bir şey mi geliştirmem gerektiğini merak ettiğim varoluşsal bir krize yol açtı. Gazeteler ölüyordu, halkla ilişkiler için uygun değildim ve HTML'nin ötesinde kod yazamıyordum ve ne yapacağımdan emin değildim.

Sonunda, kiradan tasarruf etmek için başka bir eyalette ailemle birlikte yaşarken, bir e-ticaret içerik yazarı için bir Craigslist için bir iş listesi buldum. İçerik pazarlamasının veya arama motoru optimizasyonunun ne olduğunu bilmiyordum, ancak becerilerimi iyi bir şekilde bir araya getirecek bir şeye benziyordu.

Ayrıca kültürleri kulağa tuhaf geliyordu (olumlu bir şekilde), bu yüzden muhtemelen uyum sağlarım diye düşündüm.

Neredeyse hemen bana geri döndüler ve birkaç gün sonra bir röportaj için üniversite şehrime (Fargo, Kuzey Dakota) tek yönlü bir uçuştaydım. Bankada kalan paramın çoğunu birinci sınıf bir bilete harcadım, böylece hayatımın çoğunu uçakta toparlayabilir ve her şeyin yolunda gitmesine zar atabilirdim.

Bu benim sahadaki ilk işim oldu ve bana içerik ve SEO hakkında son derece hızlı bir şekilde inanılmaz miktarda şey öğretti. Sonunda uygun bir endüstri bulmuş gibi hissettim. Ondan sonra, CoSchedule'nin CEO'su ve kurucu ortağı Garrett Moon, beni startup dünyasına yönlendirmeden önce bir ajansta yaklaşık bir buçuk yıl geçirdim.

Artık İçerik Pazarlama Liderimiz benim.

Etkili ve başarılı bir içerik pazarlamacısı olmanızı sağlayan geçmişinizde (belki de müzik gazeteciliğinde), becerileriniz veya deneyiminizde benzersiz olduğuna inandığınız şey nedir?

Geçmişim her yerde ama kesinlikle içerik pazarlama dışındaki deneyimlerimin şu anda yaptığım şeyi yaparken faydalı beceriler geliştirmeme yardımcı olduğunu düşünüyorum.

On yıldan fazla bir süredir punk ve indie rock hakkında yazıyorum, bu bana bir CMS ile nasıl çalışılacağını, temel HTML biçimlendirmesini nasıl yapacağımı öğretti ve yazma becerilerimi keskinleştirdi.

Ayrıca, seçmenler için çoğunlukla bürokratik bürokrasiyi kestiğim bir ABD senato ofisinde staj yaptım, ancak orada da birkaç küçük yazı projesi üstlenmeyi başardım. Ve bir MMA spor salonu için bir web sitesi oluşturma ve sıralama konusunda bir yan proje üstlendim, bu bana yerel SEO ve bunun nasıl tamamen farklı bir dünya olduğu hakkında çok şey öğretti.

Artı, kariyerimde çalıştığım üç şirketin hepsi çok farklı sektörlerde (e-ticaret, ajans pazarlaması ve bir teknoloji girişimi) yer aldı, bu da yeteneklerimi genişletmem ve içerik pazarlamasını anlamam açısından yardımcı oldu. bir bütün.

Bunun sorunuzu ne kadar iyi yanıtladığından emin değilim. Ancak, özellikle nasıl yapılır içeriği ve kılavuzları yazarken farklı bağlamlarda çalışan pazarlamacılarla empati kurabilmek söz konusu olduğunda, bu deneyimlerin genişliğinin ve çeşitliliğinin bu işi yapmak için çok değerli olduğunu söyleyebilirim.

İçerik pazarlamasında başarılı olmak için kesinlikle gerekli olan bir beceri veya tutum nedir?

Öğrenmeye ve becerilerinizi sürekli geliştirmeye kararlı olmalısınız. Bu, 9'dan 5'e kadar genel bir işe pasif olarak girip çıkmak isteyen biri için iyi bir sektör değil. Aksi takdirde, hızla geride kalırsınız.

Bu, sahada uzun süre çalışmış herkes için muhtemelen bariz bir şey gibi gelebilir, ancak yeni başlayanlar için, ilk işinize en başından itibaren esnek bir problem çözme zihniyetiyle başlamak, başarılı olmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik pazarlamasında, çoğu pazarlamacı/yazar tarafından tamamen gözden kaçırıldığına veya gözden kaçırıldığına inandığınız bir yön veya eğilim nedir?

Bence içerik pazarlamacılarının en çok özlediği şey, insanların işleri halletmelerine gerçekten yardımcı olan içeriğin nasıl oluşturulacağını anlamak.

Pek çok içerik oluşturucu, okuyucularının ne yapması gerektiğini açıklamak için mükemmel bir iş çıkarabilir, ancak çok azı insanlara gerçekten ne yapmaları gerektiğini nasıl göstereceğini bilir. Bu, sonuçta izleyicilerle bağlantı kurmayı başaramayan çok fazla içerik oluşturmaya çok fazla para harcanmasına neden olur.

Fazla oynandığını, ancak çoğunlukla etkisiz olduğunu düşündüğünüz bir eğilim veya taktik nedir?

Bağlantı oluşturma için herkesle aynı sosyal yardım e-posta şablonlarını kullanma.

Bağlantı kurma benim uzmanlık alanım değil ve temel bilgileri öğrenirken hatalar yaptım, bu yüzden burada kimseyi sert bir şekilde yargılamak istemiyorum.

Ancak, sunum konuşmaları yazma konusunda geniş bir deneyimim var ve birçok kötü yazılmış, kendi kendine hizmet eden, konu dışı ve açıkçası otomatikleştirilmiş e-postaların yıllar içinde doğrudan çöp klasörüme gittiğini söyleyeceğim ve ben olmazdım. Bir daha böyle bir e-posta görmezsem üzülürüm.

Görüntü Kaynağı

E-posta erişimi için daha az ama daha iyi bir yaklaşımın, görmezden geldiğiniz (ya da daha da kötüsü, aktif olarak rahatsız).

İçerik pazarlamasında çalışmasaydın ne yapıyor olurdun ve neden?

Ortaokul futbol takımında çok iyi oynuyordum ve sahip olduğum her şeyi buna atmış olsaydım, hayatımın nasıl farklı olabileceğini merak ederim, haha. Ben de gerçekten büyük bir lig atıcısı olmak istiyordum. Bu yüzden, pazarlama dışındaki hayalimdeki mesleğin “gerçekten belirli bir şey yapan ve o kadar fazla hareket etmesi gerekmeyen profesyonel atlet” olacağını söyleyebilirim.

Gerçekçi olsa da, başka ne yapacağımdan emin değilim çünkü bu şimdiye kadar mükemmel olduğum tek şey. En iyi tahminim, sağlık hizmetleri veya kar amacı gütmeyen kuruluşlarla ilgili bir şey çünkü insanlara anlamlı bir şekilde yardımcı olan bir şey yapmaya yönlendirildiğimi hissediyorum.

sana ne ilham verir? İçerik, kopyalama vb. için nasıl fikirler buluyorsunuz?

Sabahları beni bu işi yapmaya iten şey, diğer insanların işlerini daha iyi yapmalarına yardımcı olacak şeyler yaratmaktır. Fikirlerimizin çoğu, bu insanların bizden en çok ihtiyaç duyduğu şeyler tarafından yönlendirilir.

Yazımı geliştirmek için bana üç ipucu ver (ya da daha doğrusu, herkesin daha iyi bir yazar olmak için kullanabileceği ipuçları)

1. Gereksiz kelimeleri nasıl belirleyip kaldıracağınızı öğrenin. Açık ve net bir şekilde yazmak önemlidir.
2. Okumak. Yapabileceğin her şeyi oku.
3. Bildiklerini yaz. Ve bir şey bilmiyorsanız, öğrenene kadar araştırın. Bundan daha da iyisi, kendiniz yapmayı deneyin ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını paylaşın

Wordable kullanarak bu gönderiyi Google Dokümanlar'dan WordPress'e yüklerken 2 saat tasarruf ettim. Burada deneyin.