CoSchedule 的 Ben Sailer 關於有用的內容和技能發展

Content Crafters 是一個採訪系列，我們在其中解構了頂級博主用來完成大量工作的工具、技巧和策略。 您將在幾分鐘內走開，並提供可立即嘗試的可操作外賣。 讓我們潛入吧！

Ben Sailer 目前是 CoSchedule 的內容營銷主管，這是一個幫助您計劃、組織和分發博客文章和社交媒體內容的一站式商店。

我們在這個博客上談論了很多關於生產力和管理內容團隊的話題。 CoSchedule 作為一種工具和博客，是最酷的方式之一。

Ben 大約四年前開始在 CoSchedule 工作，並且一直是他們內容營銷策略和方法的重要組成部分。 在這次採訪中，他將討論他的一些哲學和策略，以建立一個程序，幫助該領域的營銷人員更有效地完成他們的工作。

您可以在 Twitter 上的 @Ben_CoSchedule 和 LinkedIn 上找到 Ben。

您是如何進入內容營銷和文案寫作的？ 你的起源故事是什麼？

在花了一年多的時間尋找我的第一個全職職位後，我的內容營銷生涯始於 2012 年初。 在新聞就業市場低迷的時候，我獲得了公關和新聞學位，雖然我在各種不同領域擁有大量經驗，從為我的大學報紙工作，做自由音樂新聞，並承擔一些實習，我沒有太多運氣找到一份全職工作。

這導致了一場生存危機，我想知道我是否應該在文案或其他方面發展出一套技能來代替。 報紙正在消亡，我不適合做公關，而且我無法編寫 HTML 以外的代碼，而且不知道該怎麼做。

最終，當我和父母住在另一個州以節省租金時，我在 Craigslist 上找到了一個電子商務內容作家的工作清單。 我不知道什麼是內容營銷或搜索引擎優化，但這聽起來像是可以很好地結合我的技能的東西。

另外，他們的文化聽起來很奇怪（以積極的方式）所以我想我可能會適應。

他們幾乎立即回復了我，幾天后我乘坐單程航班返回我的大學城（北達科他州法戈）接受采訪。 我把我留在銀行的大部分錢花在了頭等艙機票上，這樣我就可以把我一生中的大部分時間都打包在飛機上，並在一切順利的事情上擲骰子。

那成為我在該領域的第一份工作，它非常迅速地教會了我關於內容和 SEO 的大量知識。 我覺得我終於找到了一個適合我的行業。 在那之後，在 CoSchedule 的首席執行官兼聯合創始人 Garrett Moon 帶領我進入創業世界之前，我在一家機構工作了大約一年半。

我現在是我們的內容營銷主管。

您認為您的背景（可能是音樂新聞？）、技能或經驗有什麼獨特之處，可以讓您成為有效和成功的內容營銷人員？

我的背景無處不在，但我絕對認為我在內容營銷之外的經驗有助於培養對我現在所做的事情有用的技能。

十多年來，我一直在寫關於朋克和獨立搖滾的文章，這教會了我如何使用 CMS，進行基本的 HTML 格式設置，並提高了我的寫作技巧。

我還在美國參議院辦公室實習，在那裡我主要是為選民省去了官僚主義的繁文縟節，但也設法在那裡承擔了幾個小型寫作項目。 我承擔了一個輔助項目，為 MMA 健身房建設和排名網站，這教會了我很多關於本地 SEO 的知識，以及這對自己來說是一個完全不同的世界。

另外，我在職業生涯中工作過的三家公司都屬於非常不同的行業（電子商務、代理營銷和科技創業公司），這有助於擴大我的能力和對內容營銷的理解整個。

我不確定這能很好地回答你的問題。 但是，我想說這些經驗的廣度和多樣性對於完成這項工作來說是無價的，尤其是在編寫操作指南內容和指南時，能夠與在不同環境中工作的營銷人員產生共鳴。

在內容營銷中取得成功所需的絕對必要的技能或態度是什麼？

您需要致力於學習並不斷發展您的技能。 對於那些想要被動地打卡和下班的通用朝九晚五工作的人來說，這不是一個好行業。 否則，你很快就會被甩在後面。

對於在該領域工作過很長時間的任何人來說，這可能聽起來很明顯，但對於新人來說，從一開始就以靈活的解決問題的心態進入第一份工作將有助於您幫助自己取得成功。

您認為大多數營銷人員/作家完全忽視或遺漏了內容營銷的哪個方面或趨勢？

我認為內容營銷人員最懷念的第一件事是了解如何創建真正幫助人們完成工作的內容。

很多內容創作者都可以出色地解釋他們的讀者應該做什麼，但很少有人知道如何實際向人們展示該做什麼。 這會導致花費太多資金來創建最終無法與觀眾建立聯繫的內容。

您認為哪些趨勢或策略被誇大了但大多無效？

使用與其他人相同的外展電子郵件模板來建立鏈接。

鏈接建設不是我的專長，我在學習基礎知識時犯了錯誤，所以我不是在這裡過於嚴厲地評判任何人。

但是，我確實有豐富的寫作經驗，我會說多年來，很多寫得不好、自私自利、跑題和明顯自動化的電子郵件都直接進入了我的垃圾箱，我不會如果我再也沒有看到這樣的電子郵件，我會很沮喪。

圖片來源

我強烈懷疑，與向大量人發送垃圾郵件相比，一種更少但更好的電子郵件外展方法會帶來更好的結果，希望他們中的足夠多的人會鏈接回以彌補您被忽視的人數（或更糟糕的是，主動生氣）。

如果你不從事內容營銷，你會做什麼，為什麼？

我是中學橄欖球隊的一名踢球手，我經常想知道如果我把我所擁有的一切都投入到成功中，我的生活會有什麼不同，哈哈。 我也真的很想成為一名大聯盟投手。 所以，我想說我在營銷之外的夢想工作應該是“專業運動員，做一件非常具體的事情，不需要動那麼多。”

但實際上，我不確定我還能做什麼，因為這是我唯一擅長的事情。 我最好的猜測是醫療保健或非營利組織，因為我覺得有動力去做一些有意義的事情來幫助人們。

是什麼激勵你？ 你如何想出內容、文案等方面的想法？

創建可以幫助其他人更好地完成工作的東西是我早上起床做這項工作的原因。 我們的很多想法都是由這些人最需要我們的東西驅動的。

給我三個改進寫作的技巧（或者更確切地說，任何人都可以用來成為更好作家的技巧）

1. 了解如何識別和刪除不必要的詞。 清晰簡潔地寫作是必不可少的。
2. 讀。 閱讀你能讀的一切。
3. 把你知道的寫下來。 如果你不知道什麼，研究它直到你知道。 甚至比這更好，嘗試自己做並分享有效和無效的方法

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