CoSchedule 的 Ben Sailer 关于有用的内容和技能发展

Content Crafters 是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。让我们潜入吧！

Ben Sailer 目前是 CoSchedule 的内容营销主管，这是一个帮助您计划、组织和分发博客文章和社交媒体内容的一站式商店。

我们在这个博客上谈论了很多关于生产力和管理内容团队的话题。 CoSchedule 作为一种工具和博客，是最酷的方式之一。

Ben 大约四年前开始在 CoSchedule 工作，并且一直是他们内容营销策略和方法的重要组成部分。在这次采访中，他将讨论他的一些哲学和策略，以建立一个程序，帮助该领域的营销人员更有效地完成他们的工作。

您可以在 Twitter 上的 @Ben_CoSchedule 和 LinkedIn 上找到 Ben。

您是如何进入内容营销和文案写作的？你的起源故事是什么？

在花了一年多的时间寻找我的第一个全职职位后，我的内容营销生涯始于 2012 年初。在新闻就业市场低迷的时候，我获得了公关和新闻学位，虽然我在各种不同领域拥有大量经验，从为我的大学报纸工作，做自由音乐新闻，并承担一些实习，我没有太多运气找到一份全职工作。

这导致了一场生存危机，我想知道我是否应该在文案或其他方面发展出一套技能来代替。报纸正在消亡，我不适合做公关，而且我无法编写 HTML 以外的代码，而且不知道该怎么做。

最终，当我和父母住在另一个州以节省租金时，我在 Craigslist 上找到了一个电子商务内容作家的工作清单。我不知道什么是内容营销或搜索引擎优化，但这听起来像是可以很好地结合我的技能的东西。

另外，他们的文化听起来很奇怪（以积极的方式）所以我想我可能会适应。

他们几乎立即回复了我，几天后我乘坐单程航班返回我的大学城（北达科他州法戈）接受采访。我把我留在银行的大部分钱花在了头等舱机票上，这样我就可以把我一生中的大部分时间都打包在飞机上，并在一切顺利的事情上掷骰子。

那成为我在该领域的第一份工作，它非常迅速地教会了我关于内容和 SEO 的大量知识。我觉得我终于找到了一个适合我的行业。在那之后，在 CoSchedule 的首席执行官兼联合创始人 Garrett Moon 带领我进入创业世界之前，我在一家机构工作了大约一年半。

我现在是我们的内容营销主管。

您认为您的背景（可能是音乐新闻？）、技能或经验有什么独特之处，可以让您成为有效和成功的内容营销人员？

我的背景无处不在，但我绝对认为我在内容营销之外的经验有助于培养对我现在所做的事情有用的技能。

十多年来，我一直在写关于朋克和独立摇滚的文章，这教会了我如何使用 CMS，进行基本的 HTML 格式设置，并提高了我的写作技巧。

我还在美国参议院办公室实习，在那里我主要是为选民省去了官僚主义的繁文缛节，但也设法在那里承担了几个小型写作项目。我承担了一个辅助项目，为 MMA 健身房建设和排名网站，这教会了我很多关于本地 SEO 的知识，以及这对自己来说是一个完全不同的世界。

另外，我在职业生涯中工作过的三家公司都属于非常不同的行业（电子商务、代理营销和科技创业公司），这有助于扩大我的能力和对内容营销的理解整个。

我不确定这能很好地回答你的问题。但是，我想说这些经验的广度和多样性对于完成这项工作来说是无价的，尤其是在编写操作指南内容和指南时，能够与在不同环境中工作的营销人员产生共鸣。

在内容营销中取得成功所需的绝对必要的技能或态度是什么？

您需要致力于学习并不断发展您的技能。对于那些想要被动地打卡和下班的通用朝九晚五工作的人来说，这不是一个好行业。否则，你很快就会被甩在后面。

对于在该领域工作过很长时间的任何人来说，这可能听起来很明显，但对于新人来说，从一开始就以灵活的解决问题的心态进入第一份工作将有助于您帮助自己取得成功。

您认为大多数营销人员/作家完全忽视或遗漏了内容营销的哪个方面或趋势？

我认为内容营销人员最怀念的第一件事是了解如何创建真正帮助人们完成工作的内容。

很多内容创作者都可以出色地解释他们的读者应该做什么，但很少有人知道如何实际向人们展示该做什么。这会导致花费太多资金来创建最终无法与观众建立联系的内容。

您认为哪些趋势或策略被夸大了但大多无效？

使用与其他人相同的外展电子邮件模板来建立链接。

链接建设不是我的专长，我在学习基础知识时犯了错误，所以我不是在这里过于严厉地评判任何人。

但是，我确实有丰富的写作经验，我会说多年来，很多写得不好、自私自利、跑题和明显自动化的电子邮件都直接进入了我的垃圾箱，我不会如果我再也没有看到这样的电子邮件，我会很沮丧。

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我强烈怀疑，与向大量人发送垃圾邮件相比，一种更少但更好的电子邮件外展方法会带来更好的结果，希望他们中的足够多的人会链接回以弥补您被忽视的人数（或更糟糕的是，主动生气）。

如果你不从事内容营销，你会做什么，为什么？

我是中学橄榄球队的一名踢球手，我经常想知道如果我把我所拥有的一切都投入到成功中，我的生活会有什么不同，哈哈。我也真的很想成为一名大联盟投手。所以，我想说我在营销之外的梦想工作应该是“专业运动员，做一件非常具体的事情，不需要动那么多。”

但实际上，我不确定我还能做什么，因为这是我唯一擅长的事情。我最好的猜测是医疗保健或非营利组织，因为我觉得有动力去做一些有意义的事情来帮助人们。

是什么激励你？你如何想出内容、文案等方面的想法？

创建可以帮助其他人更好地完成工作的东西是我早上起床做这项工作的原因。我们的很多想法都是由这些人最需要我们的东西驱动的。

给我三个改进写作的技巧（或者更确切地说，任何人都可以用来成为更好作家的技巧）

1. 了解如何识别和删除不必要的词。清晰简洁地写作是必不可少的。
2. 读。阅读你能读的一切。
3. 把你知道的写下来。如果你不知道什么，研究它直到你知道。甚至比这更好，尝试自己做并分享有效和无效的方法

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